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Jour 1

Programme détaillé – Jour 1

Paris 2010 : 15 juin 2010


SMX Paris – Programme – 15 juin 2010
Horaires d´ouverture de l´exposition : de 8H00 à 19H00

8H00

Accueil & InscriptionSalle : Normandy Foyer

9H30 – 10H30

Cycle 1 – FondamentauxSalle : Normandy 1-2

Trouver les bons mots clés : les outils et techniques
Pour réussir une campagne marketing, il s’agit d’abord de bien maîtriser le vocabulaire à utiliser pour élaborer votre message. Grâce au Search Marketing, vous pouvez connaître les expressions que vos clients utilisent lors de leurs recherches. Vous comprendrez alors leur recherche et vous pourrez figurer parmi leurs résultats via les moteurs de recherche. Sujets traités : les outils et techniques pour réussir à trouver les bons mots clés.

Modérateur : Annie Lichtner, Journaliste
Intervenants :
Jeremy Querrec, SEM Account Manager, Bigmouthmedia
François Houste, Directeur des Projets Spéciaux et Analytics, LSF Interactive

Cycle 2 – AvancéSalle : Normandy 3

Réseaux sociaux, recherche et gestion de la réputation
Quand les premières communautés ou réseaux sociaux, comme Facebook, Skyrock, Linternaute, Copains d´Avant ou Twitter, ont vu le jour, ils n’ont pas été associés à la recherche. Quand les liens ont été établis entre les « dots », les marketeurs ont réalisé que, la plupart du temps, des contenus populaires ont été indexés, et que les liens sur les sites des réseaux sociaux provenaient alors des liens entrants. Un grand moment de révélation pour les marketeurs fut de comprendre leur capacité à influencer les résultats de recherche en première page en permettant aux sites des réseaux sociaux d’accéder aux meilleures places dans les recherches ; ou gérer la publicité négative grâce aux communautés sociales, orienter les votes en faveur d´un contenu plus propice, et réduire de manière efficace les opinions négatives. Au cours de cette session, vous ferez connaissance des techniques de gestion de votre réputation en ligne, de création de trafic et des moyens pour préserver votre réputation en situation de crise.

Modérateur : Massimo Burgio, Co-Chair SEMPO
Intervenants :
Olivier Segonzac, Directeur Associé, RESONEO
Anders Hjorth, CEO Outrider EMEA

10H30 – 11H00

Pause

11H00 – 12H00

Cycle 1 – FondamentauxSalle : Normandy 1-2

Quelle rédaction pour une meilleure SEO?
C´est simple : vous souhaitez figurer dans les recherches des internautes selon certains mots clefs ? Il est nécessaire d´intégrer ces mots dans vos pages web. Sujets traités : l´importance du contenu textuel pour les moteurs de recherche, et comment vous pouvez, avec un peu de prévoyance, créer des tags de titres HTML et du texte pour générer du trafic de recherche, tout en valorisant votre rédaction pour plaire aux internautes !

Modérateur : Annie Lichtner, Journaliste
Intervenants :
Stefania Cornelia Marinescu, Manager éditorial SEO, GroupM Interaction
Christophe Carron, Responsable éditorial, Voici.fr

Cycle 2 – AvancéSalle : Normandy 3

Comment éviter de devenir un spammeur !
Au cours de cette session, des experts en Search vont partager leurs opinions sur le spam de recherche et largement échanger avec l’audience sur le sujet. Sujets traités : un récapitulatif des directives selon lesquelles les moteurs de recherche définissent le spam, des exemples de spam « on page » tel que l’insertion intensive de mots clés, le « cloaking » (masquer les hyperliens) et le texte caché, des exemples de spam de liens et des conseils spécifiques pour mieux communiquer lorsqu´on est pénalisé, des possibilités pour demander votre ré-inclusion ainsi que les actions de reporting pour le spam.

Modérateur : Massimo Burgio, Co-Chair SEMPO
Intervenants :
Sébastien Monnier, Directeur d’agence, 1ere Position
Olivier Segonzac, Directeur Associé, RESONEO
Susan Moskwa, Webmaster Trends Analyst, Google

12H00 – 13H00

Cycle 1 – FondamentauxSalle : Normandy 1-2

Architecturer votre site
Architecturer un site pour qu´il soit référencé par des moteurs de recherche n´est pas une chose facile. Vous devez comprendre le fonctionnement des éléments spécifiques d´une page et des technologies pour créer un site, et comment ces derniers peuvent influencer votre capacité à figurer dans les listings pertinents. Sujets traités : la structure des fichiers et des répertoires, Server-Side Includes (SSIs), erreurs 404 de trapping, JavaScript, robots.txt, cadres (frames), utilisation de domaines sécurisés (secure area usage) et beaucoup plus.

Modérateur :
Annie Lichtner, Journaliste
Intervenants :
Francois Planque, Affiliate, seofrancois.com
Curt Simon Harlinghausen, Managing Director, AKOM360

Cycle 2 – AvancéSalle : Normandy 3

Éviter des pièges PPC
Si elle est bien faite, la publicité de recherche PPC (Pay Per Click) peut être canal de marketing le plus important pour votre société. Un certain nombre de pièges fréquents sont à éviter pour réussir une campagne, mais ils peuvent être éliminés facilement dès lors que la personne en a connaissance. Sujets traités : les domaines de risques, comme les « Match Types », les bannières publicitaires dans des réseaux contextuels, l´ « Ego Bidding » ou le tracking incorrect. Apprenez comment augmenter votre retour sur investissement en matière de recherche !

Modérateur : Massimo Burgio, Co-Chair SEMPO
Intervenants :
Guillaume Bournizien, Chef de Service Marketing, Le Figaro
Sebastien Broussois, Consultant – Partner at RESONEO
Morgan Vichard, Search Media & Web Analytics Manager, vivastreet

13H00 – 14H15

Déjeuner et Networking

14H15 – 15H00

Keynote :Salle : Normandy 1-3

E = MC² (efficacité = média x conversion²)
Aujourd’hui, le trafic n’est rien sans la conversion, c’est-à-dire la propension d’un site à transformer le visiteur en client. Comment bien comprendre l’utilisateur dans ce monde complexifié, où il est à la fois partout et nulle part, où il contrôle davantage les messages, où ses interactions avec les marques sont plus complexes, où il est toujours à un clic d’une offre concurrente ?

Comment placer la conversion au coeur d’une stratégie marketing ? Une nouvelle discipline et catégorie d’acteurs émerge : le Business Analytics Marketing, qui repose sur 3 convictions :

  • Le canal Internet est au cœur de la stratégie business de n’importe quel type d’acteur présent sur le web, en tant que canal d’acquisition, de vente, de CRM et de connaissance du client
  • La technologie, bien maîtrisée, est la pierre angulaire de la connaissance du client et la colonne vertébrale de l’organisation. Elle permet le recueil et l’analyse d’informations pertinentes et intégrées. L’Analytics est une discipline qui est appelée à monter en puissance.
  • Enfin, c’est le retour du « vrai » marketing : le marketing utilisateur. On peut grâce à Internet et à la technologie s’adapter à ses besoins et attentes. Le directeur marketing reprend le pouvoir et devient le nouveau CEO, car il détient les clés de la connaissance de l’utilisateur. Il doit rendre des comptes mais surtout est en position d’en demander à tous les autres départements de l’entreprise.

Modérateur :
Philippe Nieuwbourg, Director at Musée de l’Informatique
Intervenants :
Mats Carduner, Président et co-fondateur, fifty-five

15H00 – 15H30

Pause

15H30 – 16H30

Cycle 1 – FondamentauxSalle : Normandy 1-2

Un design d´un site web optimisé pour les moteurs de recherche
« Je ne crée pas mon site pour les moteurs de recherche » est une objection fréquente des webmestres aux suggestions SEO. Pourtant, si les moteurs de recherche ont collectivement plus d´utilisateurs qu´Internet Explorer ou Firefox, vous ne pouvez plus vous permettre de ne pas en tenir compte, et devez connaître leur façon d’agir votre site. Les moteurs de recherche sont comme un troisième navigateur, et si votre site ne fonctionne pas avec eux, il ne fonctionnera pas non plus pour les visiteurs de ces moteurs. Des sites optimisés pour les moteurs de recherche ne sont pas difficiles à créer et peuvent en même temps être intéressants aussi bien pour les moteurs de recherche que pour chacun de vos visiteurs.

Modérateur : Annie Lichtner, Journaliste
Intervenants :
Francois Planque, Affiliate, seofrancois.com
Roger Balmer, SEO Consultant, Metapeople

Cycle 2 – AvancéSalle : Normandy 3

Recherche en temps réel : Opportunités ou « Hype » ?
Tout le monde semble parler de recherche « en temps réel ». Mais quelle en est la signification réelle ? Cette session apporte des définitions, pose un regard sur les grands leaders et présente les opportunités d’une recherche en temps réel pour les marketeurs.

Modérateur : Massimo Burgio, Co-Chair SEMPO
Intervenants :
Philippe Yonnet, Global SEO Strategist, Web DMUK
Yves Weber, Directeur Général associé, Brioude Internet
Sebastien Langlois, Directeur Général, Aposition Isobar

16H30 – 17H15

Cycle 1 – FondamentauxSalle : Normandy 1-2

Les fondamentaux du « LinkBuilding »
Grâce aux liens, les moteurs de recherche ont fait un grand pas en passant de « Search 1.0 » à « Search 2.0 ». Les liens restent les indicateurs les plus importants qui influencent le classement. Sujets traités : comment les moteurs de recherche analysent-ils les liens pour classer des pages et comment augmenter votre trafic en créant des liens de qualité, d´une manière appropriée.

Modérateur : Annie Lichtner, Journaliste
Intervenants :
Alexandre Villeneuve, Président, SEO Camp
David Degrelle, Fondateur et Président, 1ère Position

Cycle 2 – AvancéSalle : Normandy 3

Analyse et Optimisation des « Landing Pages »
Les « Landing Pages » – les premières pages vues par un visiteur provenant d’une page de résultat d’un moteur de recherche – sont manifestement les éléments les plus importants pour la réussite d´un site web. Le design, le testing et l´optimisation des « Landing Pages » sont essentiels. Sujets traités : les outils et techniques pour comparer et tester les éléments d´une « Landing Page » afin d’optimiser les résultats.

Modérateur : Massimo Burgio, Co-Chair SEMPO
Intervenants :
Vincent Bouton, consultant optimisation Altima
Serge Descombes, Wasabi Analytics

17H15 – 18H15

SPECIAL:Salle : Normandy 1-2

Session du SEO Camp
Quels sont, pour vous, les plus importants sujets SEO? Y-a-t-il des sujets qui ne seraient pas à l’ordre du jour et qui devraient absolument y figurer ? Les sujets de cette session seront identifiés à l´avance par la communauté du SEO Camp. Dans l´attente d´une session animée et différente !

Intervenants :
Alexandre Villeneuve, Président, SEO Camp
Sébastien Billard, Consultant référencement (SEO) senior, Relevant Traffic
David Degrelle, Fondateur et Président, 1ère Position
Paul Sanches

18H15

CocktailSalle : Normandy Foyer

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* La session se déroulera entièrement, ou en partie, en anglais.li