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SMX Paris – Programme – 16 juin 2010
Horaires d´ouverture de l´exposition : de 8H00 à 15H30
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8H00
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Accueil & Inscription – Salle : Normandy Foyer
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9H00 – 10H00
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Cycle 1 – Marketing – Salle : Normandy 1-2
SEO et recherche payante : Comment combiner les deux techniques ?
Comment créer des synergies entre SEO et la recherche payante ? Comment lancer un programme efficace incluant les deux techniques et comprendre leur propre valeur ? Quelles interactions entre les deux types de recherche ? A quel moment devons-nous décider d´augmenter ou de réduire les dépenses en SEO et en recherche payante ?
Modérateur :
Annie Lichtner, Journaliste
Intervenants :
Guillaume Bournizien, Chef de Service Marketing, Le Figaro
Charlotte Huger, Directrice Search, LSF Interactive
Cycle 2 – Spécial SEO – Salle : Normandy 3
Les indicateurs de classement SEO en 2011 
Que vaut vraiment le tag H1 comparé au nombre de liens qui visent un domaine ? Les sites d´« autorité » ont-ils toujours un avantage par rapport aux sites moins réputés ? La reconnaissance d´une marque (brand recognition) devient-elle désormais une question essentielle ? Sujets traités : les indicateurs de « on-the-page » et « off-the-page » qui influencent la recherche sur le web, comprendre ce qui reste utile et les nouveaux indicateurs qui prennent de l´importance.
Modérateur :
Anders Hjorth, CEO Outrider EMEA
Intervenants :
Philippe Yonnet, Global SEO Strategist, Web DMUK
Marcus Tandler, CEO, CIA, Creativity in Action
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10H00 – 10H30
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Pause
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10H30 – 11H30
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Cycle 1 – Marketing – Salle : Normandy 1-2
Mesurer le Search Marketing et les nouveaux outils pour agir suivant les conclusions
Quels sont les outils et les techniques existants et sont-ils efficaces pour mesurer un programme de Search Marketing ? Quels chiffres et KPI sont nécessaires pour comprendre et décider de ce qui est critique, quels sont les bons résultats et quels sont ceux qui doivent être améliorés ? Quels nouveaux outils existent pour agir suivant les conclusions et comment s´y intègre le retargeting (ou reciblage publicitaire) ?
Modérateur :
Annie Lichtner, Journaliste
Intervenants :
Vincent Thijssens, Managing Director FR, Criteo
Arnaud Rofidal, Director e-Marketing & Web Analytics Altima
Cycle 2 – Spécial SEO – Salle : Normandy 3
SEO pour les sites web de grande envergure
La gestion SEO pour un site web de grande envergure : âmes sensibles, s’abstenir ! Vous devrez faire face à des défis techniques majeurs, intégrer par exemple des systèmes de gestion de contenus (CMS), optimiser le site pour des milliers ou millions de mots clés, gérer de multiples domaines, souvent dans de multiples pays, et animer un contenu en perpétuelle évolution. Ces défis à eux seuls ne prennent pas même en compte les grands défis « humains » que sont la formation, la gestion de différentes équipes et d’intervenants en compétition, la gestion d’interventions de cadres ayant des avis multiples…
Dans cette session, le panel d´experts vous donnera des exemples et vous montrera les cicatrices des combats, les témoignages d´une gestion SEO réussie pour des sites web de grande envergure.
Modérateur :
Anders Hjorth, CEO Outrider EMEA
Intervenants :
Virginie Clève, Responsable Projets, Le Figaro
Sébastien Billard, Consultant référencement (SEO) senior, Relevant Traffic
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11H30 – 12H30
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Cycle 1 – Marketing – Salle : Normandy 1-2
Comment travailler avec votre agence ?
Comment optimiser la coopération avec votre agence ? Dans cette session vous apprenez comment optimiser votre relation avec l´agence et comment en bénéficier au maximum. Sujets traités : les détails importants de votre contrat, la rémunération de l´agence, les difficultés qui peuvent être rencontrées, et comment définir et vivre la coopération.
Modérateur :
Annie Lichtner, Journaliste
Intervenants :
François Houste, Directeur des Projets Spéciaux et Analytics, LSF Interactive
Richard Strul, Owner, RESONEO
Cycle 2 – Spécial SEO – Salle : Normandy 3
Contenu dupliqué (duplicate content) & tag « canonical »
Depuis longtemps, les professionnels SEO s’inquiètent du contenu dupliqué. Récemment, les moteurs de recherche ont lancé un nouvel outil qui aide à lutter contre le contenu dupliqué : le tag « canonical ». Sujets traités : la performance du tag pour des webmestres, et d´autres outils et techniques du contenu dupliqué.
Modérateur :
Anders Hjorth, CEO Outrider EMEA
Intervenants :
Francois Planque, Affiliate, seofrancois.com
Susan Moskwa, Webmaster Trends Analyst, Google
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12H30 – 13H45
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Déjeuner et Networking
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13H45 – 15H00
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Cycle 1 – Marketing – Salle : Normandy 1-2
Cross Media : quels sont les médias qui génèrent les meilleurs retours et quelle signification pour votre répartition budgétaire ?
D’où provient votre client ? Résulte-t-il de vos efforts en Search Marketing ou en relations publiques ? Quel outil de marketing permet de générer un volume de contacts (« leads ») de grande qualité : votre campagne d´image de marque, de Search Marketing ou de publicité display ? Comment repartir au mieux votre budget publicitaire en ligne ?
Dans cette session, des agences et des clients vous présentent les défis à relever pour répartir un budget basé sur des résultats, ainsi que les solutions qu´ils ont trouvées.
Modérateur :
Annie Lichtner, Journaliste
Intervenants :
Michael Pean, General Manager France, Bigmouthmedia
Jean-Yves Destandau, Senior Managing Partner, Mediacom
Cycle 2 – Spécial SEO – Salle : Normandy 3
Internaliser SEO : Comment réussir ?
Vous pensez internaliser votre activité SEO ? D’autres l’ont fait. La moitié des sociétés qui internalisent la SEO sont convaincus qu´elles peuvent faire mieux par elles-mêmes plutôt que d’externaliser cette activité essentielle. Sujets traités : les défis à relever, comment structurer l´équipe, les ressources à utiliser et comment faciliter la transition.
Modérateur :
Anders Hjorth, CEO Outrider EMEA
Intervenants :
Virginie Clève, Responsable Projets, Le Figaro
Roger Balmer, SEO Consultant, Metapeople
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15H00 – 15H30
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Pause
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15H30 – 16H45
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Cycle 1 – Marketing – Salle : Normandy 1-2
Cas clients : Successfull Linkbilding
Modérateur :
Annie Lichtner, Journaliste
Intervenants :
Eric Petegnief, Traffic Manager, Thomas Cook SAS
Cas clients : Reseaux sociaux
Modérateur :
Annie Lichtner, Journaliste
Intervenants :
Curt Simon Harlinghausen, Managing Director, AKOM360
Cycle 2 – Spécial SEO – Salle : Normandy 3
Au-delà du « Linkbuilding » habituel
Les liens figurent toujours parmi les principaux indicateurs pour le classement d’une page. Vous connaissez les bons conseils du « Linkbuilding », par exemple les répertoires et les forums. Cette session va au-delà des sentiers battus, elle vous apporte de nouvelles idées et vous montre comment trouver de nouvelles opportunités pour créer des liens fiables et pertinents.
Modérateur :
Anders Hjorth, CEO Outrider EMEA
Intervenants :
Marcus Tandler, CEO, CIA, Creativity in Action
Paul Sanches
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16H45 – 17H30
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Cycle 1 /Cycle 2 – Salle : Normandy 1-2
SEO Check Up
Ce panel d´experts SEO étudie des sites en direct sur le Web et offre des conseils pour améliorer l´indexation et le classement. Portez-vous volontaire avec votre site, ou découvrez comment d´autres sites seront jugés.
Modérateur :
Alexandre Villeneuve, Président, SEO Camp
Intervenants :
Sébastien Monnier, Directeur d’agence, 1ere Position
Julien Boucher, SEO Account Manager, GroupM EMEA
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17H30
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Fin de la conférence
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