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Jour 1

Jour 1 – SMX Paris

Paris 2011 : 6 – 7 juin 2011


Aperçu Jour 1 Jour 2
SMX Paris – 6 juin 2011
8.00
9.00

Accueil & Inscription

9.00
10.00

Allocution : Rand Fishkin, SEOmoz La session se déroulera entièrement, ou en partie, en anglais.

Les derniers facteurs de ranking vus par SEOmoz

Dans cette Keynote, Rand Fishkin vous présentera la dernière version des SEOMOZ Ranking Factors. Et cette année, ces ranking factors ne représentent pas seulement les opinions des référenceurs, mais utilisent des corrélations statistiques pour démontrer la validité des postulats. Préparez-vous pour une démonstration bluffante !

10.00
10.45

Cycles 1 – Fondamentaux

Les techniques de la recherché par mots-clés

Le premier pas vers la réussite d’une campagne marketing quelle qu’elle soit est de connaître votre message. Avec le marketing basé sur la recherche, cela signifie connaître les termes de recherche qui sont utilisés par le public que vous ciblez. Si vous comprenez ce que les gens recherchent, vous pouvez rejoindre leur trafic par l’intermédiaire des moteurs de recherche. Cette séance traite des outils et des techniques permettant d’effectuer une recherche par mot-clé.

Laurent Bourrely, consultant en référencement

Cycles 2 – Avancés

Le nouvel univers de recherche : Google, Microsoft, Facebook, YouTube, Apple

La dernière décennie a été celle de Google, mais désormais, le marché du search est en train de bouger. A quels changements allons-nous assister ? Est-ce que Facebook va devenir le nouveau Google ? Quelle est l’ampleur du développement d’Apple et d’Android Apps ? Qu’est-ce qui compte pour les utilisateurs et comment les marketeurs devraient-ils réagir ? Quelles sont les vraies opportunités et qu’est ce qui relève du battage publicitaire ? C’est un débat de haut niveau sur les récentes évolutions et sur l’avenir du search.

Philippe Yonnet, Directeur SEO International, Twenga

10.45
11.15

Pause café – Salon Etoile

11.15
12.30

Cycles 1 – Fondamentaux

L’importance du contenu rédactionnel dans la recherche

C’est pour son contenu que vos visiteurs viennent sur votre site. Mais celui-ci est-il suffisamment optimisé pour être correctement positionné dans les moteurs ? Quelle est l’importance de l’architecture de votre contenu ? Utilisez-vous les bonnes stratégies rédactionnelles pour placer vos pages ? Etayez-vous suffisamment vos pages majeures pour leur assurer la visibilité souhaitée ? Vous faites-vous de l’auto-concurrence entre pages ? La tactique : rédiger pour l’internaute, mais penser pour les moteurs.

Sylvain Richard, Fondateur, AxeNet
Jean-Luc Martinet, Dirigeant, Vigne-Online
Yidir Plantade, Responsable SEO, Le Monde Interactif

Cycles 2 – Avancés

Vers la convergence de la recherche locale, mobile & sociale

La recherche est partout ! Aujourd’hui, les utilisateurs recherchent depuis leurs ordinateurs sur les moteurs de recherches, mais aussi de plus en plus depuis les réseaux sociaux et leurs téléphones portables. Au-delà des croyances populaires et effets de mode, cette conférence vous éclairera sur les réelles tendances, volumes de recherche et synergies des différents leviers : web, local et social. Cette conférence sera aussi l’occasion d’apprendre comment optimiser sa visibilité et son trafic depuis les recherches géolocalisés sur le web et sur mobile ainsi que les recherches sur twitter et Facebook.

Marie Pourreyron, Gérante, Altiref
David Degrelle, Fondateur et Président, 1ère Position

12.30
12.45

Conférence partenaires – Salon Monceau

Analyse, décision, ROI :

Les bénéfices de l’intégration Searchmetrics et AT Internet
Guillaume Truchet, Responsable du développement, AT Internet
Christophe Rey, Directeur des Ventes Europe du Sud, Searchmetrics France

12.45
14.00

Déjeuner et networking – Salon Etoile

14.00
15.00

Cycles 1 – Fondamentaux

Les fondamentaux du net linking

« Depuis que Google a créé PageRank il y a plus de dix ans, la devise de tout bon marketeur de recherche est “Je lie, donc je suis.” De fait, les liens sont cités comme quatre des cinq premiers facteurs, dans l’enquête SEOMoz 2009 sur les facteurs de classement des moteurs de recherche. Les liens sont importants ! Bien qu’il semble facile d’en créer, c’est un art bien plus subtil que la plupart des gens ne l’imaginent, et il existe de bonnes et de mauvaises façons de mener votre campagne de maillage. Au cours de cette séance, nous verrons comment atteindre et obtenir des liens de qualité, comment élaborer efficacement le texte visible d’un lien pour asseoir votre autorité, et comment les signaux sociaux – tweets, i like – commencent à changer la donne. »

Yann Sauvageon, Directeur du pôle Conseil, Synodiance
Manuel Amorim, Trafic Manager, Marionnaud Parfumeries

Cycles 2 – Avancés

Ergonomie et référencement : ami ou ennemi ?

“Je ne conçois pas mon site pour les moteurs de recherche, je le conçois pour les internautes” est une objection courante des ergonomes et des graphistes aux recommandations des référenceurs. Effectivement, le SEO amène du trafic sur un site internet mais c’est l’expérience utilisateur, l’ergonomie globale du site qui va convertir les visiteurs en acheteurs et les fidéliser. Comment concilier recommandations ergonomiques et performances SEO ? Lors de cette séance, apprenez au travers de cas pratiques de sites bien positionnés comment améliorer l’expérience utilisateur sans nuire à la génération de trafic.

Virginie Clève, Responsable Projets, Le Figaro
Amélie Boucher, Ergolab

15.00
15.30

Pause café – Salon Etoile

15.30
16.30

Cycles 1 – Fondamentaux

L’univers Facebook : révolution ou simple univers supplémentaire pour sa visibilité ?

Statistiquement, les internautes passent de plus en plus de temps et se connectent de plus en plus souvent et longtemps sur Facebook, ceci via toutes les plateformes existantes. Sur Facebook, vos pages interviennent de plus en plus comme un univers parallèle à vos pages web publiques. Les profils, pages, et groupes Facebook apparaissent dans les résultats de recherche Google pour toutes sortes de thématiques. Facebook va-t-il devenir le passage obligé pour vos démarches de visibilité ? Face au mastodonte de l’audience qu’est Facebook comment prendre le tournant qui se profile?  La stratégie de développement de Facebook va-t-elle redistribuer des cartes qu’on pensait pourtant bien établies ? Les spécialistes en SEO sur Facebook vous montrent comment tirer profit de ce phénomène de plus en plus important sur le web.

Ines Mautin, Responsable Marketing, Sapidus
Grégory Bouchez, Responsable du marketing Digital, Disneyland Paris
Mika Aïm, Directeur associé, Market Pepper

Cycles 2 – Avancés

Développer sa visibilité pour améliorer sa e-réputation

Internet est devenu le lieu par excellence de la fabrication de l’opinion publique et de l’image des marques. La bataille pour accéder à la visibilité est au cœur des stratégies d’influence sur Internet. Etre vu et contrôler, autant que possible, ce que les internautes perçoivent de nous : tel est le défi d’une communication maîtrisée. Dans cette session, découvrez les enjeux et les leviers pour améliorer la e-réputation de sa marque.

Alexandre Villeneuve, Président, SEO Camp
Edouard Fillias, Directeur associé, Image et Stratégie

16.30
17.30

Cycles 1 – Fondamentaux

Tout ce que vous devez savoir sur les aspects légaux liés au SEO

Le monde du SEO navigue depuis plus de 10 ans entre soi-disant vide juridique et textes incompris. Pourtant, des principes fondateurs s’appliquent aux moteurs de recherche depuis longtemps et encadrent la collecte et l’utilisation de nos données personnelles. Tant la France que l’Europe disposent de lois permettant d’encadrer et de limiter les pratiques SEP, mais surtout, de sanctionner tous les  abus et violations. Comment les moteurs peuvent-ils rendre et optimiser leurs services en toute légalité ? comment les agences de SEO peuvent-elles vendre leurs prestations sans problème juridique ? Comment savoir tout ce que Google, Bing, Yahoo, Facebook… connaissent sur vous et comment s’en protéger.
Les réponses seront apportées sous un angle juridico-technique, mais surtout, abordables par tous.

Alexandre Diehl, Avocat à la cour
David Degrelle, Fondateur et Président, 1ère Position

Cycles 2 – Avancés

Stratégie avancée de net linking

Le netlinking est une des actions les plus efficaces pour gagner de la visibilité dans les résultats de recherche Google. Pourtant, ce levier du référencement est trop souvent abordé de manière superficielle par les équipes en charge du SEO. A travers cette session, découvrez des pratiques de pros en matière de netlinking, les stratégies les plus efficaces ainsi que des méthodes d’analyse et de suivi pour votre site ou ceux de vos concurrents.

Aurélien Bardon, Gérant, Aseox
Olivier Tassel, Fondateur, Websolus

17.30

Cocktail avecBing

Avec Bing, Microsoft a l’ambition de rebattre les cartes de la recherche sur Internet en France en affirmant deux attributs identitaires majeurs : le partage d’une expérience consommateur qualitative et une approche partenariale avec l’écosystème local, dans le respect des ayants droit et de la vie privée des internautes. Lors de cette présentation Antoine Alcouffe, responsable de Bing France, partagera avec vous la vision derrière Bing et comment ce moteur de recherche s’impose progressivement comme une alternative crédible et pérenne grâce à son expérience novatrice.

*La session se déroulera entièrement, ou en partie, en anglais. La session se déroulera entièrement, ou en partie, en anglais.

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