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Jour 2

Jour 2 – SMX Paris 2012 :

 

Aperçu Jour 1 Jour 2
SMX Paris – 8 juin 2012
8.00
9.00

Accueil & Inscription

9.00
10.00

Cycle 1 – Session Technique

Net linking : les erreurs à ne pas commettre
Le netlinking est une des actions les plus efficaces pour gagner en visibilité dans les résultats de recherche, en particulier pour le moteur de recherche Google. Ce puissant levier est rarement suffisamment pris en compte, que cela soit par les webmasters ou les responsables du référencement (interne ou prestataires). Avec la dernière mise à jour anti-spam de Google (Penguin), les liens prennent encore plus de poids : si le travail est mal fait, votre site sera pénalisé et évidemment, à l’inverse, votre site gagnera de précieuse positions.
Avec travers cette conférence, vous découvrirez des stratégies efficaces, ainsi que des méthodes d’analyse et de suivi pour votre site afin d’améliorer votre visibilité en ligne, mais également vous prévenir du negative SEO.

Aurélien Delefosse, Consultant en référencement, Gnomecorp
Olivier Tassel, Fondateur, Websolus

 

Cycle 2 – Session Marketing

Tout ce qu’il faut savoir pour générer le maximum de trafic depuis Facebook
Facebook est un carrefour d’audience sans précédent. Ses utilisateurs sont nombreux (25 millions en France), connectés (150 amis en moyenne), inscrits le plus souvent avec leur véritable identité, et accrocs (plus de 13 millions reviennent chaque jour en France). Il en résulte de formidables opportunités de trafic qualifié pour ceux qui sauront profiter au mieux des Pages et Fans (owned media), et de la viralité permise notamment par l’Open Graph (earned media), ainsi que des Faceboook Ads et Sponsored Stories (paid media). Cette session entend revenir sur ces possibilités.

Thomas Jestin, Co-fondateur, KRDS
10.00
10.30

Pause

10.30
11.30

Cycle 1 – Session Technique

SEO, développement admin système : les mains dans le moteur !
Pour qu’une maison soit solide, il faut que ses fondations le soient. Les fondations d’un site web, c’est le serveur web. La santé et la solidité des serveurs web, c’est le métier de l’administrateur système. On l’oublie souvent, mais le SEO, à la base, c’est de l’optimisation technique. Alors évidemment, AdminSys et SEO doivent travailler de concert, avec une contrainte (la production) et deux objectifs : un trafic maximisé et des couts maitrisés. DNS, Redirections, CDN, temps de chargement, utilisation des logs, détection du hotlinking… Savoir ce qu’on peut faire sur un serveur web pour optimiser le SEO d’un site, comprendre les impacts en terme de production des demandes SEO, et découvrir les outils pour de monitoring serveur qui sont utiles en référencement, voilà l’objectif de cette conférence.

Virginie Clève, Directrice déléguée de l’Avis du Vin, de l’évènementiel et des voyages, Le Figaro
Charles-Christian Croix, Responsable Production, Mimesis-Republic

 

Cycle 2-Session Marketing

Comment créer des annonces performantes ?
Avant de créer une annonce performante, il convient de définir ce qu’est une annonce et ce qu’on appelle « performance ». En effet, les régies rivalisent plus que jamais d’imagination, Google en tête, pour diversifier leur offre et proposer de nouveaux formats sur leurs différents réseaux publicitaires. Nous tenterons de couvrir l’ensemble de ces nouveautés, sans oublier les fondamentaux. Et nous verrons en quoi ces évolutions peuvent servir la performance des campagnes publicitaires d’un annonceur, en nous appuyant principalement sur le cas pratique Voyages SNCF.

Flore Delobelle, Head of Digital Marketing, Europcar
Julien Babin, Directeur du Développement, GroupM Connect

11.30
12.30

Cycle 1 – Session Technique

Google news / shopping / vidéo : bénéficiez des moteurs verticaux de Google
Pour augmenter sa visibilité dans un moteur de recherche, on ne peut plus faire l’impasse sur la recherche universelle qui rassemble des formats de contenus aussi variés que puissants comme les actualités, les produits ou la vidéo. Pour cela, l’intégration et l’utilisation de Google News, de Google Shopping et de la vidéo sont devenues obligatoires pour diversifier et augmenter son trafic. Lors de cette conférence, nous verrons ainsi comment mettre en place ces différents leviers et comment les optimiser au quotidien pour accroître sa visibilité.

Guillaume Giraudet, Responsable Acquisition de trafic / SEO, Le Parisien
Daniel Roch, Consultant indépendant, SeoMix
Ludovic Bonneton, Directeur International Internet, Yves Rocher

 

Cycle 2 – Session Marketing

L’affiliation : une vision du Search Marketing qui va au-delà du 1er clic
Sur la première page de résultats, les places sont convoitées, chères et souvent difficiles à obtenir. Mais dans un certain nombre de cas, les sites déjà positionnés peuvent être mis à profit, et ce, avec un investissement minimal et un risque quasiment nul. Dans cette session nous vous montrerons comment vous pouvez relativement facilement mettre en place un programme d’affiliation efficace. Celui-ci vous permettra de proposer aux sites généralistes déjà positionnés en bonne place sur vos mots-clefs (sites d’information, blogs, etc.) de promouvoir vos produits sous différentes formes allant du simple encart publicitaire au test produit incitant à l’achat, en passant par les comparatifs avec des produits de référence. L’objectif est de récupérer des prospects qualifiés au second clic, après un premier clic sur un résultat de recherche. Un site affilié peut être ce « concurrent », qui se transforme en partenaire quand on utilise une bonne approche avec de un intéressement (par une commission au clic ou à l’action)… Nous passerons en revue les enjeux des différentes stratégies d’affiliation et nous examinerons, pour chacune d’entre elles : les impacts, les interactions positives et/ou négatives avec une stratégie SEO/SEM classique et les effets de bord notables qui peuvent être infligés par les moteurs de recherche.

François Planque, Affilié/SEO

Jean-Michel de Sousa, President et fondateur, Sartepenso

Florian Grouffal, Directeur France, IgnitionOne
12.30
13.00
Conférence Partenaire CriteoCriteoOptimisez vos campagnes Search Marketing avec Criteo
Criteo est le leader mondial du Display à la Performance et a séduit plus de 2000 clients dont les plus grands e-commerçants européens et mondiaux. Grace à Criteo, les annonceurs augmentent leurs ventes avec un ROI comparable à celui du Search Marketing. Chaque jour, Criteo génère des millions de clics qualifiés par le biais de bannières produit qui sont personnalisées en fonction des recherches effectuées par les internautes sur les sites de ses clients.
Criteo mesure, sur le modèle du Search, les performances sur des ventes post-clic et un modèle au CPC. Les indicateurs de campagnes sont visibles en temps réel à travers une interface avec la possibilité d’optimiser ses CPC par catégories de produit.
Criteo a réalisé plusieurs études récentes qui démontrent les synergies avec le search. Les internautes exposés par les bannières Criteo ont un impact positif sur le nombre et le type de recherches SEO & SEM. Grégory Gazagne, Directeur Général Europe du Sud & Latam, Critéo France
13.00
14.00

Déjeuner et networking

14.00
15.00

Cycle 1 – Session Technique

Les bons outils du PPC

Le marché des liens sponsorisés est devenu extrêmement concurrentiel et il est plus important que jamais de faire la différence : connaitre la stratégie de ses concurrents, savoir quel mot clé optimiser en attribuant correctement les conversions, optimiser son taux de conversion en choisissant les bonnes landing pages et en analysant le parcours de vos clients… Dans cette session nous vous proposons découvrir les outils qui nous permettent d’optimiser les campagnes PPC chaque jour, chaque minute, même quand nous dormons!

Anders Hjorth, Fondateur, BDBL MEDIA
Yann Gabay
, Directeur Général, Netbooster

 

Cycle 2 – Session Marketing

Stratégie de génération de trafic grâce à la vidéo: typologie des exemples gagnants
Youtube est le deuxième moteur de recherche au monde. Le succès de certains comptes est tout autant impressionnant en nombre de visionnage qu’en nombre d’abonnés. Aux Etats-Unis, le phénomène a pris une telle ampleur que les marques intègrent systématiquement la vidéo dans les processus marketing. En France, le retard est considérable, mais il est encore temps de rattraper le potentiel ignoré de la vidéo car le pouvoir de l’image animée est très puissant et persuasif.

Laurent Bourrelly, consultant en référencement
Olivier Tassel, Fondateur, Websolus
15.00
15.30

Pause

15.30
16.30

Cycle 1 – Session Technique

Les modifications des algorithmes de Google: ce qui nous attend…

Panda, Pinguin … peut-être Panther demain ? Les changements majeurs d’algorithmes et d’interface se succèdent chez Google à un rythme soutenu, remettant en cause des modèles et des approches que beaucoup tenaient pour acquis, et redistribuant les cartes dans plusieurs secteurs d’activité. Comme si cela ne suffisait pas, Google annonce pour les mois qui viennent le changement le plus spectaculaire qu’ils aient osé lancer depuis la « recherche universelle » : la mutation de Google en moteur sémantique, grâce à l’exploitation d’une formidable base de connaissances collectée sur le web. Au cours de cette conférence, Philippe YONNET présentera ce que l’on sait exactement sur ces changements à venir, partagera sa vision des évolutions de l’algorithme de Google, et les enseignements que l’on peut en tirer.

Philippe Yonnet, Directeur SEO International, Twenga

 

Cycle 2 – Session Marketing

Le SEO en euros : mesurer les indicateurs clés de performance (KPI) et optimiser les actions qui fonctionnent
Suivre, analyser et comprendre ses indicateurs est devenu un enjeu crucial du Search. La collecte d’informations riches vous permettront de conférer du sens à vos analyses et de faire évoluer votre stratégie pour atteindre vos objectifs. Longue traine, valeur de visite, entonnoir multicanaux, requêtes, Yeld SEO,…. : autant d’indicateurs indispensables à la mise en place d’un suivi de qualité répondant à vos objectifs qui seront abordés lors de cette intervention. Orange apportera son retour d’expérience sur la mise en place et le suivi d’indicateurs performants dans le cadre de sa stratégie Search.

Hervé Zobenbiehler, Directeur de projet, Activis
Corinne Leleu, Digital Marketing Manager, Orange France