Accueil & Inscription

Net linking : les erreurs à ne pas commettre

Cycle 2 – Session Marketing

Tout ce qu’il faut savoir pour générer le maximum de trafic depuis Facebook

Facebook est un carrefour d’audience sans précédent. Ses utilisateurs sont nombreux (25 millions en France), connectés (150 amis en moyenne), inscrits le plus souvent avec leur véritable identité, et accrocs (plus de 13 millions reviennent chaque jour en France). Il en résulte de formidables opportunités de trafic qualifié pour ceux qui sauront profiter au mieux des Pages et Fans (owned media), et de la viralité permise notamment par l’Open Graph (earned media), ainsi que des Faceboook Ads et Sponsored Stories (paid media). Cette session entend revenir sur ces possibilités.

Pause

SEO, développement admin système : les mains dans le moteur !

Pour qu’une maison soit solide, il faut que ses fondations le soient. Les fondations d’un site web, c’est le serveur web. La santé et la solidité des serveurs web, c’est le métier de l’administrateur système. On l’oublie souvent, mais le SEO, à la base, c’est de l’optimisation technique. Alors évidemment, AdminSys et SEO doivent travailler de concert, avec une contrainte (la production) et deux objectifs : un trafic maximisé et des couts maitrisés. DNS, Redirections, CDN, temps de chargement, utilisation des logs, détection du hotlinking… Savoir ce qu’on peut faire sur un serveur web pour optimiser le SEO d’un site, comprendre les impacts en terme de production des demandes SEO, et découvrir les outils pour de monitoring serveur qui sont utiles en référencement, voilà l’objectif de cette conférence.

Cycle 2-Session Marketing

Comment créer des annonces performantes ?

Avant de créer une annonce performante, il convient de définir ce qu’est une annonce et ce qu’on appelle « performance ». En effet, les régies rivalisent plus que jamais d’imagination, Google en tête, pour diversifier leur offre et proposer de nouveaux formats sur leurs différents réseaux publicitaires. Nous tenterons de couvrir l’ensemble de ces nouveautés, sans oublier les fondamentaux. Et nous verrons en quoi ces évolutions peuvent servir la performance des campagnes publicitaires d’un annonceur, en nous appuyant principalement sur le cas pratique Voyages SNCF.

Flore DELOBELLE, Responsable Marketing Acquisition Voyages SNCF
Julien Babin, Cofondateur, Keyade

Google news / shopping / vidéo : bénéficiez des moteurs verticaux de Google

Pour augmenter sa visibilité dans un moteur de recherche, on ne peut plus faire l’impasse sur la recherche universelle qui rassemble des formats de contenus aussi variés que puissants comme les actualités, les produits ou la vidéo. Pour cela, l’intégration et l’utilisation de Google News, de Google Shopping et de la vidéo sont devenues obligatoires pour diversifier et augmenter son trafic. Lors de cette conférence, nous verrons ainsi comment mettre en place ces différents leviers et comment les optimiser au quotidien pour accroître sa visibilité.

Cycle 2 – Session Marketing

L’affiliation : une vision du Search Marketing qui va au-delà du 1er clic

Sur la première page de résultats, les places sont convoitées, chères et souvent difficiles à obtenir. Mais dans un certain nombre de cas, les sites déjà positionnés peuvent être mis à profit, et ce, avec un investissement minimal et un risque quasiment nul. Dans cette session nous vous montrerons comment vous pouvez relativement facilement mettre en place un programme d’affiliation efficace. Celui-ci vous permettra de proposer aux sites généralistes déjà positionnés en bonne place sur vos mots-clefs (sites d’information, blogs, etc.) de promouvoir vos produits sous différentes formes allant du simple encart publicitaire au test produit incitant à l’achat, en passant par les comparatifs avec des produits de référence. L’objectif est de récupérer des prospects qualifiés au second clic, après un premier clic sur un résultat de recherche. Un site affilié peut être ce « concurrent », qui se transforme en partenaire quand on utilise une bonne approche avec de un intéressement (par une commission au clic ou à l’action)… Nous passerons en revue les enjeux des différentes stratégies d’affiliation et nous examinerons, pour chacune d’entre elles : les impacts, les interactions positives et/ou négatives avec une stratégie SEO/SEM classique et les effets de bord notables qui peuvent être infligés par les moteurs de recherche.

Déjeuner et networking

Les bons outils du PPC

Cycle 2 – Session Marketing

Stratégie de génération de trafic grâce à la vidéo: typologie des exemples gagnants

Youtube est le deuxième moteur de recherche au monde. Le succès de certains comptes est tout autant impressionnant en nombre de visionnage qu’en nombre d’abonnés. Aux Etats-Unis, le phénomène a pris une telle ampleur que les marques intègrent systématiquement la vidéo dans les processus marketing. En France, le retard est considérable, mais il est encore temps de rattraper le potentiel ignoré de la vidéo car le pouvoir de l’image animée est très puissant et persuasif.

Pause

Les modifications des algorithmes de Google: ce qui nous attend…

Philippe Yonnet, Directeur SEO International, Twenga

Cycle 2 – Session Marketing

Le SEO en euros : mesurer les indicateurs clés de performance (KPI) et optimiser les actions qui fonctionnent

Suivre, analyser et comprendre ses indicateurs est devenu un enjeu crucial du Search. La collecte d’informations riches vous permettront de conférer du sens à vos analyses et de faire évoluer votre stratégie pour atteindre vos objectifs. Longue traine, valeur de visite, entonnoir multicanaux, requêtes, Yeld SEO,…. : autant d’indicateurs indispensables à la mise en place d’un suivi de qualité répondant à vos objectifs qui seront abordés lors de cette intervention. Orange apportera son retour d’expérience sur la mise en place et le suivi d’indicateurs performants dans le cadre de sa stratégie Search.