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Apercu

SMX Paris 2014 : 16 – 17 Juin 2014


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Jour 1 - lundi 16 juin 2014

Descriptions de sessions Jour 1

8.00

Accueil & Inscription

9.00
La session se déroulera entièrement, ou en partie, en Anglais.

Cycle 1 : SEO

Ranking factors : France vs US, quelles différences ?

2013 and 2014 were years of many changes in Googles algorithm based on user behavior and relevant content. Lots of these changes where quality updates including huge impacts on unnatural linkbuilding, over optimized sites, pseudo brands and affiliate sites. With Hummingbird and Panda 4 Google proofed again that the Future of Search is not based on simple link building or optimizing a single landing page for a single keyword. It’s much more complicated. But with Searchmetrics newest Ranking Factors analysis we are able to reverse engineer how Google developed in the past and which areas from links to content to site architecture were becoming more important and which factors are probably a problem. This analysis is unique and includes the French data as well. You will learn in this session the differences of Ranking Factors of Google FR in comparison to Google US. With lots of exclusive data for the SMX and many findings out of 2014, you will find valuable information in what is state-of-the-art in search and what’s not.
Modérateur:

Laurent Rignault, Fondateur, EXPERT is Me

Intervenant:

Axel Landschoof, Director Product Management, Searchmetrics

Cycle 2 : SEA

Stratégie de mots-clés : commençons par le début !

Stratégie de mots-clés et stratégie digitale sont aujourd’hui indissociables. Les mutations de Google, les évolutions des formats publicitaires et la multiplication des réseaux sociaux ont profondément modifié le rôle des mots-clés. Leur recherche et leur analyse s’avèrent de ce fait de plus en plus complexe en Search (Payant et Naturel) ou en dehors des moteurs. Dans cette session, vous découvrirez quelles sont les méthodes pour choisir ses mots clés, trouver des idées, développer le champs lexical mais également comment l’organisation de vos campagnes peut influencer positivement vos performances. Différents types d’organisation de compte et un nouveau type de campagnes dans AdWords, les campagnes KeyWordless (PLA et DSA) seront présentées ainsi que les transformations de la recherche sur Google et leur impact sur l’approche sémantique globale d’une stratégie de référencement naturel et de présence sur les réseaux sociaux
Modérateur:

Annie Lichtner, Journaliste spécialisée en e-marketing et Consultante en communication

Intervenant:

Francis Kandjian, Co-Fondateur, ADFORALL

Daniel Ferradas, Account Director, BDBL media

9.50

Pause café

10.20

Cycle 1 : SEO

Site Mobile et SEO : les erreurs à ne pas commettre

Le mobile est aujourd’hui partie intégrante de toute stratégie de Search marketing. Le nombre de recherches effectuées à partir d’un appareil mobile ne cesse d’augmenter et est même amené à dépasser les recherches faites depuis des ordinateurs fixes et portables d’ici 2015. En d’autres termes : si vous ne pensez pas déjà “mobile”, vous pensez mal. Il est important de prendre en compte de nombreux paramètres lors du choix d’une solution mobile, tant au niveau des usages que des attentes des internautes, qui peuvent varier en fonction de chaque business. Durant cette session vous apprendrez comment créer un site pour smartphone optimisé, et comment éviter et résoudre les erreurs les plus communes. La présentation se fera en deux temps : une partie théorique par Zineb Ait Bahajji (Webmaster Trends Analyst chez Google) qui vous présentera les éléments indispensables à prendre en compte pour la mise en oeuvre d’un site mobile, au travers des 3 solutions mobiles supportées par Google, et une partie pratique plus technique par Aymeric Bouillat (consultant SEO chez RESONEO) qui vous montrera des exemples concrets rappelant que chaque solution peut provoquer des dommages collatéraux et qu’il y a des erreurs à ne pas commettre. Rebecca Birnbaum, de l’équipe partenariat produit de Google vous présentera les nouvelles fonctionnalités liées a la recherche sur mobile : l’app indexing.
Modérateur:

Laurent Rignault, Fondateur, EXPERT is Me

Intervenant:

Zineb Ait Bahajji, Webmaster Trends Analyst, Google

Rebecca Birnbaum, Responsable des partenariats produit, Google

Aymeric Bouillat, Consultant SEO, Resoneo

Virgile Juhan, Journaliste, Journal du Net

Cycle 2 : SEA

Les Nouveaux leviers du paiement au clic pour une campagne à grande échelle Optimisation et automatisation des routines

Gérer des campagnes PPC à grande échelle peut être intimidant et chronophage. Cela ne devrait pas être le cas. L’organisation du compte est à la base d’une bonne gestion. Dans cette session, vous pourrez découvrir les méthodes et astuces de sociétés gérant de nombreuses campagnes dans plusieurs pays, apprendre à simplifier pour mieux approfondir, utiliser de nouveaux outils pour être accompagné tout au long du cycle opérationnel et connaître les bons indicateurs pour mesurer la performance.
Modérateur:

Annie Lichtner, Journaliste spécialisée en e-marketing et Consultante en communication

Intervenant:

Adrian Popa, Manager Marketing Internet, HomeAway

Yann Gabay, Directeur Général, Netbooster

11.10

Conférence Partenaire :

Full Performance Obtenir un ROI de 20 en combinant SEA et AdExchange

Olivier Ricard, PDG, Full performance

11.40
La session se déroulera entièrement, ou en partie, en Anglais.

Cycle 1 : SEO

Liens factices : comment sortir d’une pénalité manuelle ou ne pas la subir ?

Lorsqu’il a été traité par un SEO, un site internet a généralement fait l’objet d’un travail de netlinking. À compter du moment où certains liens ne sont pas naturels, le site risque une pénalité. Si l’algorithme de Google sait aujourd’hui traiter certaines situations grâce à Pingouin ou divers filtres, il arrive que l’humain vienne compléter la panoplie des contrôles. Google inflige alors une pénalité au site de manière manuelle, généralement pour liens factices. Cette conférence vous permettra de savoir quelles analyses effectuer. Comment déterminer quels sont les liens à conserver, supprimer ou modifier ? Les actions à mettre en œuvre pour récupérer vos rankings en renouvelant votre manière de faire du linking. Cet exposé vous permettra également de prévenir les risques liés à ce type de pénalité pouvant gravement impacter le trafic et le chiffre d’affaires générés par un site web.
Modérateur:

Laurent Rignault, Fondateur, EXPERT is Me

Intervenant:

Dixon Jones, Director, Majestic

Sylvain Richard, Fondateur, AxeNet

Cycle 2 : SEA

Impact des extensions d’annonces sur la performances des campagnes SEA

Google nous présente de plus en plus de nouveautés pour l’optimisation de son compte Google Adwords. Il devient difficile de savoir quelles sont les nouveautés à utiliser et quels sont leurs impacts sur les résultats des campagnes. Quels sont les avantages ? Les inconvénients ? Retour d’expérience sur le cas Promod.Dans cette session, vous aborderez notamment les fonctionnalités : – Extensions champ formulaire, – Mega liens annexes – Utilisation des scripts – Gmail Sponsored Post, – le nouveau PLA (Product Listing Ads) – Quelques betas disponible à l’étranger
Modérateur:

Annie Lichtner, Journaliste spécialisée en e-marketing et Consultante en communication

Intervenant:

Elodie Pot, Responsable Acquisition et Trafic, Promod

Jonathan Vidor, Président Fondateur, JVWEB

12.30

Déjeuner et Networking

14.00
La session se déroulera entièrement, ou en partie, en Anglais.

Session plénière : Keynote :

From storytelling to microtargeting: How to craft your message, frame the debate and engage your audience in the digital age

In today’s 24/7 rapid response media environment it has become more difficult than ever for organizations to break through with their message and reach the right audience. In 2012, Barack Obama has set a new standard for how campaigns and organizations communicate by changing the way new media is used to set the agenda, frame the debate and control the message. Veteran campaign strategist Julius van de Laar will pull back the curtain and take you inside „The War Room“ to provide a behind the scenes look how cutting edge campaign strategies are crafted and ruthlessly executed. During his keynote he will focus on: – Shaping Your Message: How to develop your campaign strategy, frame your argument and shape the public debate. – Reaching Your Audience: How effective campaigns use social media, big data, predictive analytics and microtargeting strategies to reach and persuade their key audiences. – Engaging Your Audience: How to persuade critical stakeholders, find key influencers and empower your supporters to become the backbone of your campaigning-machine. – Navigate through Crisis: How to respond and maneuver through crisis and extreme public scrutiny.
Modérateur:

Laurent Rignault, Fondateur, EXPERT is Me

Intervenant:

Julius van de Laar, Digital Media Strategist & Campaigns Consultant, van de Laar | Campaigning

14.50

Conférence Partenaire :

Tirez profit de vos données multicanales pour optimiser vos campagnes SEA et RTB

Stefanie Keller, eBusiness Architect, Activis

15.20

Pause café

15.50

Cycle 1 : SEO

Pagerank thématique et corpus des pages. Comment parler à Google ?

Pour dépasser la barrière qualitative intrinsèque à l’approche uniquement structurelle du PageRank, il est devenu indispensable pour un moteur comme Google de prendre en compte plus fortement l’intention sémantique des internautes lors de la création d’un lien entre deux pages. Utiliser le PageRank Thématique pour intégrer une information sémantique dans le calcul de l’autorité des sites d’un côté, et percevoir derrière la recherche de l¹internaute quelles sont ses intentions, sont deux angles d’attaque pour ce problème. Améliorer la pertinence thématique de votre site et épouser via les corpus (groupe de pages sur une même thématique) les intentions des internautes est donc l’enjeu d’aujourd’hui.
Modérateur:

Laurent Rignault, Fondateur, EXPERT is Me

Intervenant:

Christian Méline, Fondateur , ChrisKatDev

Sylvain Peyronnet, Chief Scientist, Qwant

Cycle 2 : SEA

Growth Hacking : les nouveaux dispositifs de marketing on line au-delà de Google

Le Growth Hacking est un buzzword comme la Californie aime les inventer. Et les professionnels du Search Marketing en sont d’ailleurs les précurseurs ! Utiliser la data pour optimiser sa stratégie afin de générer plus de revenu n’est pas nouveau. La particularité du Growth Hacker est son pouvoir d’influencer l’ensemble du business, de la création du produit jusqu’à sa distribution. La session Growth Hacking du SMX abordera la problématique essentielle du Product/Market fit, les principes clefs de l’optimisation du taux de conversion, et nos meilleures techniques d’acquisition d’utilisateurs.
Modérateur:

Annie Lichtner, Journaliste spécialisée en e-marketing et Consultante en communication

Intervenant:

Antonin Cohen, Entrepreneur, Antonin.co

Clément Delangue, Directeur marketing, Mention

16.40

Cycle 1 : SEO

SEO : Auditer son site en 2014, comment et pourquoi ?

Depuis 2011, avec la nouvelle politique anti-spam de Google, sa volonté d’apprécier la qualité du contenu et l’appétence des internautes, les méthodes et les techniques pour analyser un site web ont considérablement évolué. Inévitablement, le périmètre de l’audit SEO s’est élargi. Le fameux trio des fondamentaux « technique / contenu / popularité » ne suffit plus, à lui seul, pour définir le spectre de l’audit. L’éditeur (l’homme) devient l’acteur principal de sa visibilité sur internet. La gestion de son projet, sa communication, son marketing et son positionnement vis-à-vis de la concurrence sont autant d’éléments prépondérants à prendre en compte dans le processus d’analyse. L’audit SEO devient polymorphe en fonction des projets. Son efficacité passe nécessairement par une bonne compréhension des besoins du client, de son marché, et d’un judicieux mélange entre audit stratégique et technique.
Modérateur:

Laurent Rignault, Fondateur, EXPERT is Me

Intervenant:

Aurélien Berrut, Consultant en référencement, Htitipi

Sylvain Richard, Fondateur, AxeNet

La session se déroulera entièrement, ou en partie, en Anglais.

Cycle 2 : SEA

Les avantages d’une analyse concurrentielle

The session will talk about Competitive Intelligence in an online world. How BiG data from Google can be used to generate competitive insights and how these insights can be used in practice. I will discuss the metric of Visibility Score – pro’s and con’s and how we are trying to develop the most advanced algorithm for visibility score with our research partner IDSIA. Finally I will demonstrate some competitive intelligence based on the french version of Inside Industry.
Modérateur:

Annie Lichtner, Journaliste spécialisée en e-marketing et Consultante en communication

Intervenant:

Jacob Hagemann, Founder, Hoosh Technology SA

17.30

Fin de la 1ère journée


Jour 2 - mardi 17 juin 2014

Descriptions de sessions Jour 2

8.00

Accueil & Inscription

9.00

Cycle 1 – Technique

Indispensable dans votre stratégie 2014 : Authorship et Google+

Lancé en 2011 comme une réponse à Facebook, Google+ s’avère être plus complexe que nous l’envisagions. Si le scepticisme était de bon goût à son lancement, force est de constater qu’aujourd’hui, 3 ans après son lancement, Google+ affiche des chiffres honorables avec 300 millions d’utilisateurs actifs mensuels. Plus qu’un réseau social, le service de Google s’avère être un cheval de Troie ayant pour cible la conquête de l’identité numérique des internautes. L’authorship, véritable signature numérique, a marqué la première étape de cette conquête. Mais ce n’est que la face visible de l’iceberg. Les données actuellement récoltées par Google pourraient donner naissance à l’author rank (=boost des positions en fonction de l’auteur) et ainsi contrebalancer le poids du link graph. Nous ferons le point sur les enjeux SEO liés à Google Plus, les challenges associés à sa mise en place opérationnelle dans le cadre des rédactions de l’équipe et de 750g et enfin partagerons notre vision sur l’avenir de l’authorship/author rank.
Modérateur:

Laurent Rignault, Fondateur, EXPERT is Me

Intervenant:

Francesco Salati, Responsable SEO, L'équipe

Jean-Baptiste Duquesne, Directeur , 750gr.com

Yann Sauvageon, Directeur de l’Expertise et Associé, Synodiance

Cyles 2 – Marketing

Le marketing des contenus, c’est du SEO ou du SMO ?

Sur internet, le Contenu est Roi. Plus le temps passe, plus cet axiome se vérifie. Mais si le contenu est Roi, quel est son royaume ? Le SEO explique que c’est celui des moteurs de recherche : ce sont eux qui rendent visible ce contenu aux internautes ayant exprimé le souhait d’en savoir plus. Cependant, le SMO explique pour sa part que le temps des moteurs de recherche est compté : les internautes se tournent en masse vers les réseaux sociaux pour y découvrir le contenu que leur conseillent leurs pairs. Alors, quelle est la meilleure démarche à suivre pour une stratégie de Content Marketing performante ?
Modérateur:

Annie Lichtner, Journaliste spécialisée en e-marketing et Consultante en communication

Intervenant:

Anders Hjorth, Directeur Général, AZNOS

Erick Hostachy, Directeur, Yourastar

9.50

Pause café

10.20

Cycle 1 – Technique

SEO externalisé vs SEO chez l’annonceur : le match !

Si vous êtes une entreprise, faut-il internaliser ou externaliser votre SEO ? Ou en tant que référenceur, quels sont les avantages et inconvénients à être en agence ou chez l’annonceur ? Béatrice, Sébastien, Maël et Laurent partageront leurs expériences dans ces différents contextes.
Modérateur:

Laurent Rignault, Fondateur, EXPERT is Me

Intervenant:

Béatrice Payonne, Responsable Trafic, Crédit Agricole

Mael Montarou, Responsable SEO, Prisma media

Sébastien Billard, Expert SEO, 3 suisses

Cyles 2 – Marketing

Comment mieux utiliser la vidéo pour booster son référencement ?

Les résultats de recherche universelle (présentant des résultats « vidéo » sous forme de liens avec des vignettes) sont omniprésents sur les moteurs de recherche. L’utilisation de la vidéo, quel que soit le secteur d’activité, peut être un atout fort d’une stratégie SEO et marketing plus globalement. Tour d’horizon des bonnes pratiques qui vous permettront d’émerger dans les pages de résultat, d’engager les internautes et de créer de l’audience pour votre site.
Modérateur:

Annie Lichtner, Journaliste spécialisée en e-marketing et Consultante en communication

Intervenant:

Julien Thomas, Chef de service digital, Télé-Loisirs

Renan Guichard, Audience Manager, Dailymotion

11.10

Conférence Partenaire :

Maximiser son ROI en pilotant une campagne SEA à la Perf !

Olivier Ricard, PDG, Full performance

11.40

Cycle 1 – Technique

Etude de cas Convergence SEO : contenu et liens comme effet de levier

Comment nous avons doublé le trafic SEO mensuel en 4 mois, grâce à la convergence des efforts techniques, éditoriaux et de linking ? A l’occasion de la fusion des groupes de protection sociale, Vauban Humanis, Radiance, Aprionis et Novalis Taitbout, l’équipe Digitale du nouvel ensemble, Humanis, a mis en place un plan d’actions offensif édicté par des règles simples : faire l’inventaire du “capital SEO” à disposition via les 4 sites des anciennes marques, impliquer les équipes métier, pour le faire fructifier au sein du nouvel ensemble composés de 4 sites cibles.
Modérateur:

Laurent Rignault, Fondateur, EXPERT is Me

Intervenant:

Cédric Tamboise, Responsable SEO, Trafic & Web Analytics, Radiance Humanis

David Eichholtzer, Directeur et Consultant SEO, WAM-Référencement

Cyles 2 – Marketing

Réussir son référencement sur Google Actualités : bonnes pratiques et nouveautés 2014

Et si on vous livrait tous les secrets de Google Actualités ? – Comment le moteur a évolué ces 5 dernières années – Quels sont les critères de ranking – Comment monitorer et analyser l’audience en provenance de Google News – Quelle méthodologie mettre en place ? – Comment tirer partie des microformats et de l’authorship pour booster l’audience News ? Voici quelques-unes des questions auxquelles nous allons répondre dans cette conférence, à travers des bonnes pratiques et des cas pratiques. Nous vous livrerons également les nouveautés à attendre dans les prochains mois et les nouveaux critères qui vous permettront de bien vous positionner dans les années à venir.
Modérateur:

Annie Lichtner, Journaliste spécialisée en e-marketing et Consultante en communication

Intervenant:

Virginie Clève, Consultant en stratégie digitale, Largow

Francesco Salati, Responsable SEO, L'équipe

12.30

Déjeuner et Networking

13.30

Conférence partenaire :

e Search évolue, plus que jamais la technologie peut vous aider à optimiser vos performances et budgets

Marc de Verdelhan, Senior Sales Manager, Google

14.00

Cycle 1 – Technique

Refonte de site : Des méthodes pour préserver son SEO ?

Chaque refonte de site est unique, a ses propres raisons et ses propres contraintes. Lister les points à anticiper, à surveiller, à ne pas oublier ; avoir des best practices, des guides pour gérer les imprévus ; sans oublier l’organisation des équipes… Autant de choses qui seront abordées pour vous permettre de vous préparer en fonction du profil de votre refonte. Le tout présenté par Alexy Souciet, Responsable SEO ELLE.fr et Cécile Barbier, Éditrice numérique déléguée ELLE.fr, selon leurs diverses expériences passées sur des sites médias. N’oubliez pas : une fois votre refonte en ligne, la surveillance est de mise, les efforts continuent !
Modérateur:

Laurent Rignault, Fondateur, EXPERT is Me

Intervenant:

Alexy Souciet, Responsable SEO, ELLE.fr

Cécile Barbier, Dir. Numérique Adjointe, ELLE.fr

Cyles 2 – Marketing

Multichannel tracking : Arbitrer ses dépenses média et prédire l’avenir, est-ce possible ?

Clairement, les sources de trafic se sont multipliées. Conséquence directe : les investissements ont de plus en plus besoin d’être maîtrisés et justifiés. On parle maintenant de Multi-channel tracking, c’est-à-dire de l’identification des sources contribuant à la visite d’un site et de leur valeur. Au fond la problématique réelle derrière le multi channel tracking est assurément : où, comment et combien dois-je investir pour maximiser mes revenus ! Alors quels sont les modes de calcul (attribution vs pondéré) ? Quel est le meilleur modèle d’attribution ?Et comment s’en servir pour voir l’avenir et tirer profit pour vos investissements media demain ?
Modérateur:

Annie Lichtner, Journaliste spécialisée en e-marketing et Consultante en communication

Intervenant:

Sébastien Venturini, Directeur Général Adjoint, Activis

Stefanie Keller, eBusiness Architect, Activis

Marion Deridder, Directrice marketing, GROHE France

14.50

Pause café

15.20
La session se déroulera entièrement, ou en partie, en Anglais.

Cycle 1 – Technique

SEO international: Comment performer à l’étranger dans un secteur compétitif

After setting your international search targeting and choosing the best web structure for it: How can you make sure to overcome geolocation challenges and organic search alignment issues? How can you grow your sites popularities in other countries and languages? Ultimately, how can you beat your international organic search competitors? Find the answers in the International SEO session
Modérateur:

Laurent Rignault, Fondateur, EXPERT is Me

Intervenant:

Aleyda Solis, International SEO Consultant, Orainti

Cyles 2 – Marketing

La Customer Lifetime Value, un indicateur de performance qui peut tout changer

Et s’il était possible d’optimiser SEA en intégrant la valeur client dans le temps ? Et si vous pouviez restituer cette donnée simplement, sous un format granulaire, actionnable au quotidien et en temps réel ? L’impact sur la stratégie d’acquisition et sa rentabilité serait non négligeable ! Il est désormais possible de piloter son acquisition média au delà des 30 jours usuels, et de favoriser ainsi les mots-clés ou tout autre publicité qui apportent les clients à fort potentiel à moyen et long terme. Keyade illustrera ses derniers développements sur l’exemple de Fnac Spectacles, permettant une optimisation du média selon la valeur client dans le temps, en y intégrant toutes les subtilités « métier » comme l
Modérateur:

Annie Lichtner, Journaliste spécialisée en e-marketing et Consultante en communication

Intervenant:

Julien Schneider, Directeur e-commerce & Marketing, FNAC

Julien Babin, Conseil en Stratégie Digitale

16.10

Questions / Réponses

17.00

Fin

* La session se déroulera entièrement, ou en partie, en anglais. La session se déroulera entièrement, ou en partie, en anglais.