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Jour 1

Jour 1 – SMX Paris : 16 Juin 2014

 

Aperçu Jour 1 Jour 2

 

SMX Paris – Jour 1
8.00
9.00
Accueil & Inscription
9.00
9.50

La session se déroulera entièrement, ou en partie, en anglais.

Ranking factors : France vs US, quelles différences ?

2013 and 2014 were years of many changes in Googles algorithm based on user behavior and relevant content. Lots of these changes where quality updates including huge impacts on unnatural linkbuilding, over optimized sites, pseudo brands and affiliate sites. With Hummingbird and Panda 4 Google proofed again that the Future of Search is not based on simple link building or optimizing a single landing page for a single keyword.
It’s much more complicated. But with Searchmetrics newest Ranking Factors analysis we are able to reverse engineer how Google developed in the past and which areas from links to content to site architecture were becoming more important and which factors are probably a problem. This analysis is unique and includes the French data as well. You will learn in this session the differences of Ranking Factors of Google FR in comparison to Google US.
With lots of exclusive data for the SMX and many findings out of 2014, you will find valuable information in what is state-of-the-art in search and what’s not.

Axel Landschoof, Director Product Management, Searchmetrics

Stratégie de mots-clés :
commençons par le début !

Stratégie de mots-clés et stratégie digitale sont aujourd’hui indissociables. Les mutations de Google, les évolutions des formats publicitaires et la multiplication des réseaux sociaux ont profondément modifié le rôle des mots-clés. Leur recherche et leur analyse s’avèrent de ce fait de plus en plus complexe en Search (Payant et Naturel) ou en dehors des moteurs.
Dans cette session, vous découvrirez quelles sont les méthodes pour choisir ses mots clés, trouver des idées, développer le champs lexical mais également comment l’organisation de vos campagnes peut influencer positivement vos performances. Différents types d’organisation de compte et un nouveau type de campagnes dans AdWords, les campagnes KeyWordless (PLA et DSA) seront présentées ainsi que les transformations de la recherche sur Google et leur impact sur l’approche sémantique globale d’une stratégie de référencement naturel et de présence sur les réseaux sociaux

Francis Kandjian, Co-Fondateur, ADFORALL
Daniel Ferradas, Account Director, BDBL media

9.50
10.20
Pause café
10.20
11.10

Site Mobile et SEO :
les erreurs à ne pas commettre

Le mobile est aujourd’hui partie intégrante de toute stratégie de Search marketing. Le nombre de recherches effectuées à partir d’un appareil mobile ne cesse d’augmenter et est même amené à dépasser les recherches faites depuis des ordinateurs fixes et portables d’ici 2015. En d’autres termes : si vous ne pensez pas déjà “mobile”, vous pensez mal. Il est important de prendre en compte de nombreux paramètres lors du choix d’une solution mobile, tant au niveau des usages que des attentes des internautes, qui peuvent varier en fonction de chaque business.
Durant cette session vous apprendrez comment créer un site pour smartphone optimisé, et comment éviter et résoudre les erreurs les plus communes. La présentation se fera en deux temps : une partie théorique par Zineb Ait Bahajji (Webmaster Trends Analyst chez Google) qui vous présentera les éléments indispensables à prendre en compte pour la mise en oeuvre d’un site mobile, au travers des 3 solutions mobiles supportées par Google, et une partie pratique plus technique par Aymeric Bouillat (consultant SEO chez RESONEO) qui vous montrera des exemples concrets rappelant que chaque solution peut provoquer des dommages collatéraux et qu’il y a des erreurs à ne pas commettre. Rebecca Birnbaum, de l’équipe partenariat produit de Google vous présentera les nouvelles fonctionnalités liées a la recherche sur mobile : l’app indexing.

Zineb Ait Bahajji, Webmaster Trends Analyst, Google
Rebecca Birnbaum, Responsable des partenariats produit, Google
Aymeric Bouillat, Consultant SEO, Resoneo

Modérateur :
Virgile Juhan, Journaliste, Journal du Net

Les Nouveaux leviers du paiement au clic
pour une campagne à grande échelle
Optimisation et automatisation des routines

Gérer des campagnes PPC à grande échelle peut être intimidant et chronophage. Cela ne devrait pas être le cas. L’organisation du compte est à la base d’une bonne gestion. Dans cette session, vous pourrez découvrir les méthodes et astuces de sociétés gérant de nombreuses campagnes dans plusieurs pays, apprendre à simplifier pour mieux approfondir, utiliser de nouveaux outils pour être accompagné tout au long du cycle opérationnel et connaître les bons indicateurs pour mesurer la performance.

Adrian Popa, Manager Marketing Internet, HomeAway
Yann Gabay, Directeur Général, Netbooster

11.10
11.40
Full Performance

Conférence Partenaire : Full Performance

Obtenir un ROI de 20 en combinant SEA et AdExchange

 

Olivier Ricard, PDG, Full performance

11.40
12.30

La session se déroulera entièrement, ou en partie, en anglais.

Liens factices : comment sortir d’une pénalité manuelle ou ne pas la subir ?

Lorsqu’il a été traité par un SEO, un site internet a généralement fait l’objet d’un travail de netlinking.
À compter du moment où certains liens ne sont pas naturels, le site risque une pénalité.
Si l’algorithme de Google sait aujourd’hui traiter certaines situations grâce à Pingouin ou divers filtres, il arrive que l’humain vienne compléter la panoplie des contrôles. Google inflige alors une pénalité au site de manière manuelle, généralement pour liens factices.
Cette conférence vous permettra de savoir quelles analyses effectuer. Comment déterminer quels sont les liens à conserver, supprimer ou modifier ? Les actions à mettre en œuvre pour récupérer vos rankings en renouvelant votre manière de faire du linking. Cet exposé vous permettra également de prévenir les risques liés à ce type de pénalité pouvant gravement impacter le trafic et le chiffre d’affaires générés par un site web.

Dixon Jones, Director, Majestic
Sylvain Richard, Fondateur, AxeNet

Impact des extensions d’annonces sur la performances des campagnes SEA

Google nous présente de plus en plus de nouveautés pour l’optimisation de son compte Google Adwords. Il devient difficile de savoir quelles sont les nouveautés à utiliser et quels sont leurs impacts sur les résultats des campagnes. Quels sont les avantages ? Les inconvénients ? Retour d’expérience sur le cas Promod.Dans cette session, vous aborderez notamment les fonctionnalités :
– Extensions champ formulaire,
– Mega liens annexes
– Utilisation des scripts
– Gmail Sponsored Post,
– le nouveau PLA (Product Listing Ads)
– Quelques betas disponible à l’étranger

Elodie Pot, Responsable Acquisition et Trafic, Promod
Jonathan Vidor, Président Fondateur, JVWEB

12.30
14.00
Déjeuner et Networking
14.00
14.50

La session se déroulera entièrement, ou en partie, en anglais.

Session plénière : Keynote : From storytelling to microtargeting: How to craft your message, frame the debate and engage your audience in the digital age

In today’s 24/7 rapid response media environment it has become more difficult than ever for organizations to break through with their message and reach the right audience. In 2012, Barack Obama has set a new standard for how campaigns and organizations communicate by changing the way new media is used to set the agenda, frame the debate and control the message. Veteran campaign strategist Julius van de Laar will pull back the curtain and take you inside „The War Room“ to provide a behind the scenes look how cutting edge campaign strategies are crafted and ruthlessly executed. During his keynote he will focus on:

– Shaping Your Message: How to develop your campaign strategy, frame your argument and shape the public debate.
– Reaching Your Audience: How effective campaigns use social media, big data, predictive analytics and microtargeting strategies to reach and persuade their key audiences.
– Engaging Your Audience: How to persuade critical stakeholders, find key influencers and empower your supporters to become the backbone of your campaigning-machine.
– Navigate through Crisis: How to respond and maneuver through crisis and extreme public scrutiny.

Julius van de Laar, Digital Media Strategist & Campaigns Consultant, van de Laar | Campaigning

14.50
15.20

Conférence Partenaire : Intelliad
Intelliad

Tirez profit de vos données multicanales
pour optimiser vos campagnes SEA et RTB

Stefanie Keller, eBusiness Architect, Activis

15.20
15.50
Pause café
15.50
16.40

Pagerank thématique et corpus des pages. Comment parler à Google ?

Pour dépasser la barrière qualitative intrinsèque à l’approche uniquement structurelle du PageRank, il est devenu indispensable pour un moteur comme Google de prendre en compte plus fortement l’intention sémantique des internautes lors de la création d’un lien entre deux pages.
Utiliser le PageRank Thématique pour intégrer une information sémantique dans le calcul de l’autorité des sites d’un côté, et percevoir derrière la recherche de l¹internaute quelles sont ses intentions, sont deux angles d’attaque pour ce problème.
Améliorer la pertinence thématique de votre site et épouser via les corpus (groupe de pages sur une même thématique) les intentions des internautes est donc l’enjeu d’aujourd’hui.

Christian Méline, Fondateur , ChrisKatDev
Sylvain Peyronnet, Chief Scientist, Qwant

Growth Hacking : les nouveaux dispositifs de marketing on line au-delà de Google

Le Growth Hacking est un buzzword comme la Californie aime les inventer. Et les professionnels du Search Marketing en sont d’ailleurs les précurseurs ! Utiliser la data pour optimiser sa stratégie afin de générer plus de revenu n’est pas nouveau. La particularité du Growth Hacker est son pouvoir d’influencer l’ensemble du business, de la création du produit jusqu’à sa distribution.

La session Growth Hacking du SMX abordera la problématique essentielle du Product/Market fit, les principes clefs de l’optimisation du taux de conversion, et nos meilleures techniques d’acquisition d’utilisateurs.

Antonin Cohen, Entrepreneur, Antonin.co
Clément Delangue, Directeur marketing, Mention

16.40
17.30

SEO : Auditer son site en 2014,
comment et pourquoi ?

Depuis 2011, avec la nouvelle politique anti-spam de Google, sa volonté d’apprécier la qualité du contenu et l’appétence des internautes, les méthodes et les techniques pour analyser un site web ont considérablement évolué. Inévitablement, le périmètre de l’audit SEO s’est élargi. Le fameux trio des fondamentaux « technique / contenu / popularité » ne suffit plus, à lui seul, pour définir le spectre de l’audit. L’éditeur (l’homme) devient l’acteur principal de sa visibilité sur internet. La gestion de son projet, sa communication, son marketing et son positionnement vis-à-vis de la concurrence sont autant d’éléments prépondérants à prendre en compte dans le processus d’analyse. L’audit SEO devient polymorphe en fonction des projets. Son efficacité passe nécessairement par une bonne compréhension des besoins du client, de son marché, et d’un judicieux mélange entre audit stratégique et technique.

Aurélien Berrut, Consultant en référencement, Htitipi
Sylvain Richard, Fondateur, AxeNet

La session se déroulera entièrement, ou en partie, en anglais.

Les avantages d’une analyse concurrentielle

The session will talk about Competitive Intelligence in an online world. How BiG data from Google can be used to generate competitive insights and how these insights can be used in practice. I will discuss the metric of Visibility Score – pro’s and con’s and how we are trying to develop the most advanced algorithm for visibility score with our research partner IDSIA. Finally I will demonstrate some competitive intelligence based on the french version of Inside Industry.

Jacob Hagemann, Founder, Hoosh Technology SA

17.30 Fin de la 1ère journée

* La session se déroulera entièrement, ou en partie, en anglais. La session se déroulera entièrement, ou en partie, en anglais.