Programme


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Jour 1 - jeudi 1 juin 2017

Descriptions de sessions Jour 1

8.00

Accueil & Inscription

9.00

SEO

Featured Snippet, Infinite People Also Ask (PAA), quels bouleversements pour le SEO ?

Début Avril Google a annoncé d'une voix officielle, son passage de l'ère de "moteur de recherche" à l'ère de "l'assistant personnel". La première brique visible pour les internautes est venue des suggestions Google et des Featured Snippets associés. Une brique supplémentaire est déjà activée aux Etats Unis avec les Infinite People Also Ask (PAA). Il s'agit d'un véritable "entonnoir conversationnel" dynamique, personnalisé et infini. Ces changements sont majeurs et nous pouvons nous attendre à ce qu'ils affectent directement les taux de clics (CTR) des "10 blue links" traditionnels d'une part mais aussi la manière d'appréhender le SEO d'autre part (fragmentation de la demande en micro moments). Nous proposerons dans cette session un point chiffré, à jour sur l'avancée des Featured Snippets dans les SERP, les possibilités offertes pour les marques, les limites mais aussi les contraintes par le biais d'exemples et de situations concrètes.
Modérateur:

Laurent Rignault, Fondateur, EXPERT is Me

Intervenant:

Cédric Tamboise, Performance Digitale, Groupe Humanis

David Eichholtzer, Fondateur et Consultant SEO WAM-Référencement, WAM-Référencement

SEA et social media

Vidéo sur Facebook, Instagram, Snapchat : les formats qui performent

D’après Cisco, en 2020, 80% des contenus consommés sur le net seront vidéo. La vidéo est déjà le format de contenu leader sur les réseaux sociaux, celui qui permet d'atteindre le meilleur reach et suscite le meilleur engagement. Quel formats de vidéos faut-il produire pour atteindre les meilleures performances ? Quels moyens de production mettre en oeuvre pour y parvenir ? Nous tâcherons de répondre à ces questions par l’exemple des meilleures vidéos de Media, Marques et Influenceurs.
Modérateur:

Sophie Blanchetière, Consultante SEM, Sophie Blanchetiere

Intervenant:

Aurélie Moulin, Audience Development and SEO Team Manager, Aufeminin.com

Anne De Kinkelin, Responsable Le Parisien TV, Le Parisien

Fondamentaux du Search

Créer du traffic pour votre site internet : Méthodes pour concevoir et rédiger un site visité par Google

Durant cette conférence, vous comprendrez comment créer ou effectuer la refonte d'un site web en l'optimisant initialement pour une bonne visibilité sur Google. Vous repartirez avec une méthodologie complète étape par étape. Cette roadmap permettra aux dirigeants et à leurs collaborateurs de maîtriser les tenants et aboutissants du référencement pour effectuer ce travail ou piloter leurs prestataires en parfaite connaissance de cause.
Intervenant:

Marjorie Sigu, Chef de projet SEO, Delamaison

Sylvain Richard, Fondateur, AxeNet

10.00

Pause

10.30

SEO

Checklist : Comment se préparer à l'index Mobile First ?

Google teste en ce moment une nouvelle approche pour classer les sites dans les résultats de recherche : ce changement s’appelle l’ « Index Mobile-First ». Au regard de l’évolution des usages (3 utilisateurs sur 4 sont des mobinautes dans le monde), les ingénieurs de la firme de Mountain View ont décidé de se concentrer sur la version mobile pour évaluer sa pertinence, annonçant ainsi la fin du SEO de la version desktop. La bascule vers cet index « mobile first » peut avoir un impact sensible sur certains sites. Que sait-on sur le fonctionnement de ce nouvel index ? Serez-vous impactés ? Comment vous y préparer ? Mathieu Chapon se propose de faire un point complet sur ce sujet brulant.
Modérateur:

Laurent Rignault, Fondateur, EXPERT is Me

Intervenant:

Mathieu Chapon, Team Manager, Search Foresight

SEA et social media

Comment la stratégie online vient servir le offline?

94% des achats sont réalisés en boutique, mais 57% des consommateurs recherchent des informations en ligne avant l'achat (source Google). Le chemin de conversion est devenu plus complexe. La mise en place d'une stratégie multicanale est alors de rigueur pour multiplier les points de contact avec le client. Comment l’annonceur peut-il être présent à toutes les étapes du parcours client ? Comment servir les intérêts du site ecommerce tout comme le réseau de boutiques physiques ? En 2017, quel rôle jouent le mobile et tous les autres supports innovants dans cette stratégie multicanale ? JVWEB et PSA Retail vous présenterons leurs facteurs clés de succès essentiellement sur Google et Facebook. Vous découvrirez également comment sont pilotées les campagnes de manière pertinente pour servir les intérêts des concessionnaires.
Modérateur:

Sophie Blanchetière, Consultante SEM, Sophie Blanchetiere

Intervenant:

Laurent Gracias, Marketing Digital, PSA Retail

Aymerik Bouchacourt, Head Of Agency, JVWEB

Fondamentaux du Search

Comment trouver et sélectionner les meilleures expressions clés ?

Positionner le plus haut possible son site dans les moteurs de recherche, optimiser une page, monitorer ses positions... Ok mais sur quelles expressions clés ? Voyons ensemble comme trouver ces fameux mots clés et surtout comment déterminer quels sont les meilleurs pour votre activité afin d'améliorer l'ensemble de votre site. les speakers vous donneront leur propre méthodologie de recherche et de validation, fruit de plus de dix années d’expérience, afin de faire les bons choix dès le début.
Intervenant:

Stéphane Degor, Directeur Marketing, Meilleure assurance

Aurélien Bardon, Gérant, Aseox

11.30

SEO

#PWAMP : AMP & PWA : nouveaux paradigmes du search mobile

Qu’est ce que #PWAMP ? C’est la contraction de "AMP" (Google Amplified Mobile pages) et "PWA" (Progressive web Apps". Avec la montée du mobile, une grande partie des sites sont passés au Responsive Web Design ces dernières années. Mais est-ce la bonne solution pour l’avenir ? Pas sûr… Découvrez dans cette conférence comment le couple AMP et PWA pourraient tuer les apps et changer complètement la manière dont on envisage le search et la distribution de contenus sur mobile.
Modérateur:

Laurent Rignault, Fondateur, EXPERT is Me

Intervenant:

Virginie Clève, Consultant en stratégie digitale, Largow

Philippe Colombet, Head of EMEA Strategic Relationship for News & Publishers, Google

SEA et social media

Mutation des formats publicitaires : Comment s'y préparer ?

En 2016 nous avons vu les annonces de liens sponsorisés changer radicalement. Mais c'est depuis le début de l'internet que les formats publicitaires évoluent, mutent, se métamorphosent. Ce n'est pas toujours en fonction de l'attractivité pour l'utilisateur final qui s'arme avec son "Banner Blindness" et son "Adblocking". Comment peut-on se préparer à l'adblocking? Comment peut-on se munir pour ces changements perpétuels?
Modérateur:

Sophie Blanchetière, Consultante SEM, Sophie Blanchetiere

Intervenant:

Anders Hjorth, Directeur Associé, Altima

Caroline Louwette, Business Development, Eyeo GmbH

Fondamentaux du search

Améliorer votre référencement WordPress : des astuces applicables immédiatement

WordPress, c'est 28% du web mondial. Même si de base cet outil possède des avantages en référencement naturel, il a de sérieuses lacunes et défauts en ce domaine, et l'utilisateur et le développeur peuvent également faire de graves erreurs très rapidement. Au travers d'exemples concrets, nous allons ainsi décortiquer le fonctionnement de ce CMS et vous donner une vraie méthodologie et des astuces pour tirer réellement profit de WordPress pour votre référencement naturel. Devenez enfin visibles !
Intervenant:

Axel Janvier, Consultant SEO et SEA, SeoMix

Daniel Roch, Fondateur de SeoMix et SEO KEY, consultant SEO et WordPress, SeoMix

12.30

Session partenaire :

Bing is Bigger than you Think

Florian Bouchaud, Search Advertising Lead SMB, Microsoft

Sophia Adjimi, Account Director, Bing Ads

13.00

Déjeuner

14.00

Keynote:

How Machine Learning Will Transform Digital Marketing ?

Technology is driving major changes in search and SEO. Machine learning algorithms play a huge role in those changes. How will this impact search? How will it impact SEO? Eric Enge will answer these questions and outline how you can adapt and thrive over the next few years.
Modérateur:

Sophie Blanchetière, Consultante SEM, Sophie Blanchetiere

Intervenant:

Eric Enge, CEO, Stone Temple Consulting

Fondamentaux du search

Top 10 des priorités pour optimiser son SEO OnPage

Cette conférence s'adresse aux responsables métiers et techniques à qui est confié le référencement d'un site existant. Grâce à cette conférence, je vous donnerai la marche à suivre pour restructurer votre site, et effectuer les 10 actions indispensables pour reconquérir Google. 10 astuces efficaces que vous pourrez faire immédiatement : audit de la situation, identification des points de blocage, amélioration du HTML, réorganisation du contenu, propagation des bons signaux et indicateurs de performance.
Intervenant:

Laurent Tulpan, Fondateur, Coeur du Web

15.00

SEO

Comment tirer profit de la donnée SEO pour sa stratégie de marketing digital ?

Le SEO regorge de sources de données souvent peu exploitées dont l'analyse permet d'en dégager des insights allant au delà de ce levier d'acquisition de trafic. A travers cette session, Olivier TASSEL et Benoit PERROTIN vous proposent d'explorer quelques pistes d'analyse permettant de bâtir une stratégie d'acquisition de trafic efficace notamment à travers l'analyse de l'intention utilisateur ou encore le champ des possibles en matière de synergie SEO / SEA.
Modérateur:

Laurent Rignault, Fondateur, EXPERT is Me

Intervenant:

Benoît Perrotin, Responsable Acquisition Online & Analytics, Nature & Découvertes

Olivier Tassel, SEO Consultant, NetBooster

SEA et social media

Thinking Outside The SEM Box & #INTEGRATE

These days lines are blurred between classic search PPC, social psychographic targeting, segmented retargeting/remarketing, scripted external data & how paid marketers handle creative. Join clinician Marty Weintraub sharing some of the hottest data driven paid omni-channel tactics on earth. Attendees will learn how to: Integrate! Make search and social paid work together seamlessly Define and cultivate ready-to-buy audiences, inject them deep into your sales funnel and convert them to customers Generate more attributable conversions faster and at a lower cost Execute advanced visitor data management, merging “first-hop” targeting (including search keywords) with filtered psychographic retargeting and RLSA remarketing to build curated “follow” lists segmented by audiences
Modérateur:

Sophie Blanchetière, Consultante SEM, Sophie Blanchetiere

Intervenant:

Marty Weintraub, Co-Owner & Founder, aimClear Online Marketing Agency

Fondamentaux du search

Achat de mots clés – référencement payant : Best practices pour commencer

Nous aborderons dans cette session les grands principes de fonctionnement du Search et sa place parmi les leviers d'acquisition digitale. Après avoir passé en revue les pré-requis au lancement de campagnes de Search, nous rentrerons plus en détail sur la construction et l'organisation d'une ou plusieurs campagnes, les best practices et les dernières nouveautés des régies aux premiers rangs desquels Google. Nous aborderons également la façon d'évaluer une campagne et de la faire évoluer au regard de vos enjeux business, comment la piloter via la définition des bons indicateurs ou KPIs. Nous nous focaliserons enfin sur le reporting, les outils d'analyse à disposition ou l'attribution des conversions. Cette présentation se fera au travers d'exemples précis d'annonceurs ayant récemment lancé des campagnes d'acquisition pérennes et efficaces.
Intervenant:

Dominique Cerruti, Directeur Associé, Altima

16.00

Pause

16.30

SEO

Voice Search : Comment ranker ?

La recherche vocale présentes de nouvelles opportunités et challenges pour les référenceurs. Lorsque que l'on pose une question a Google Assistant (sur smartphone ou Google Home), le moteur de recherche ne donne qu'un seul résultat. Comment optimiser son site pour être ce résultat? Par ou commencer? La recherche vocale n'en est qu'à ses débuts mais devient de plus en plus populaire. Il est important pour les référenceurs et marketeurs d'en comprendre les enjeux pour ne pas rater le coche. A ne pas rater, Max Prin vous fera une démo en live de Google Home et de Amazon Echo !
Modérateur:

Laurent Rignault, Fondateur, EXPERT is Me

Intervenant:

Max Prin, Head of Technical SEO, Merkle

SEA et Social Media

Social Ads: de l'engagement à l'intention d'achat

La présence sur les réseaux sociaux devient un des enjeux principaux pour les annonceurs. Mais pour beaucoup d’entre eux, le Community Management et les Social Ads sont traitées en silos. Le premier tend à instaurer une discussion avec une marque et son audience quand le second est un outil tactique pour développer la visibilité et la performance de leur marketing digital. Netbooster et Groupe SEB ont cherché à créer des ponts entre ces deux approches. Grâce à une meilleure compréhension des audiences de Groupe SEB via le Community Management Netbooster parvient à optimiser les performances du Social Ads dont l’objectif principal est d'encourager l’intention d’achat.
Modérateur:

Sophie Blanchetière, Consultante SEM, Sophie Blanchetiere

Intervenant:

Joanna SIRAUT, Social Média Manager, Groupe SEB

Arnaud Marro, Head Of Social Média, NetBooster

Fondamentaux du search

Votre contenu au coeur de votre stratégie social media​

Sans contenu pertinent, efficace, adapté, il est difficile pour une marque de continuer à engager une communauté sur les réseaux sociaux. Nous exposerons ainsi les bonnes pratiques pour allier contenu et engagement.​
Intervenant:

Mounira Hamdi, Consultante & formatrice en digital marketing, 365Lundis

Romain Saillet, Directeur, Story Tailor

17.30

Session partenaire : Productsup

Comment tirer parti de votre flux produits pour booster vos performances

Optimiser ses flux produits et les adapter aux différents canaux e-commerce est aujourd’hui une vraie nécessité pour les marketeurs, mais en même temps un réel casse-tête. Or, le défi est majeur sur un marché de plus en plus concurrentiel. Il ne suffit plus d’être simplement présent, il faudra se démarquer davantage ! Deux facteurs clés de succès : une gestion avancée de ses flux produits et une gestion maîtrisée de ses campagnes.
Intervenant:

Nacim Benni, Sales Director, South EMEA, Kenshoo

Gaylord Buisard, Regional Business Development Manager - Southern Europe, Productsup

18.00

SMX After work - SEMY Awards


Jour 2 - vendredi 2 juin 2017

Descriptions de sessions Jour 2

8.00

Accueil & Inscriptions

9.00

Keynote :

Keynote session : Future of Search !

Aujourd'hui, les moteurs de recherche. Demain, des assistants intelligents. Taper des mots-clés sur un moteur de recherche n'est plus l'unique façon de trouver du contenu sur Internet. De plus en plus de personnes effectuent leurs recherches via des interfaces vocales, aussi simplement que si elles engageaient une conversation, créant une nouvelle forme de relation entre les marques et les consommateurs.
Modérateur:

Laurent Rignault, Fondateur, EXPERT is Me

Intervenant:

Alex Sinson, Directeur commercial FR, Strategic Sales Bing Ads, Bing

Caroline Hajdukiewicz, Directrice Adjointe SEA, iProspect France

Florian Bouchaud, Search Advertising Lead SMB, Microsoft

10.00

SEO

Comment le SEO permet de personnaliser le parcours client - L’exemple Nestlé Nutrition Infantile.

Les mamans utilisent Google massivement, dès l’annonce de leur grossesse. Le 1er volet du cas est de montrer comment Nestlé a utilisé la donnée SEO pour identifier les vraies questions des mamans, réécrire tout le contenu en conséquence pour être plus visible et créer plus d’engagement sur leur portail. Le second est de montrer que le SEO n’est pas un silo, et que toute cette donnée au-delà du search, a également nourri la réflexion des équipes marque sur la mise en avant des produits et la façon de repenser le parcours maman (ce que Nestle appelle la motherhood journey)
Modérateur:

Laurent Rignault, Fondateur, EXPERT is Me

Intervenant:

Andrea Kocsis, Head of digital marketing, Nestle Infant Nutrition Europe

Christophe Charmoille, Directeur conseil, Neo@Ogilvy

SEA & social media

Appstore et Google play ads. Quelles stratégies d’aquisition mener pour vos appli mobiles ?

En compagnie d'expertes du mobile, (re-)découvrez les best practices et les questions essentielles à vous poser pour une acquisition réussie pour vos apps sur l’App Store et Google Play. Quelle stratégie pour quel objectif : volume ou qualité ? Quelles sources d'acquisition activer en priorité ? A quels prix puis-je m'attendre ? Quels sont les formats de visuels les plus performants et quels axes de communication adopter ? Quels sont les KPIs essentiels et comment les mettre techniquement en place pour mesurer la rentabilité de mes campagnes ?
Modérateur:

Sophie Blanchetière, Consultante SEM, Sophie Blanchetiere

Intervenant:

Florence Azou, App Marketer mobile et tablette, L'Express

Hélène Queriault, VP Opération, ADDICT MOBILE

11.00

Pause

11.30

SEO

PR for link earning

Kirsty will discuss how to create content that requires less time, effort and resource but delivers the same level of results as high end creative content campaigns.
Modérateur:

Laurent Rignault, Fondateur, EXPERT is Me

Intervenant:

Kirsty Hulse, Founder of Manyminds Digital, Manyminds Digital

SEA & social media

REX Big data et SEO prédictif, les nouveaux leviers de performance e-business ?

89% des dirigeants estiment que le Big Data va révolutionner leurs opérations au même titre qu'Internet. Le marketing prédictif, le data mining, les algorithmes de Machine Learning ou d’intelligence artificielle sont autant de manières d’optimiser les processus et de découvrir de nouveaux patterns statistiques. Retour d’expérience sur une intégration réussie du Big Data. Rakuten Group – Priceminister a relevé le défi et réussi leur pari. Les résultats sont impressionnants. +41% de visibilité en 5 semaines. Quelles ont été leurs problématiques ? Quels moyens ont été mis en place pour relever ces défis ? Data Science, BI, Big Data… Durant cette conférence, nous aborderons ces sujets-clés.
Modérateur:

Sophie Blanchetière, Consultante SEM, Sophie Blanchetiere

Intervenant:

Cécile Beroni, Responsable SEO, PriceMinister – Rakuten Group

Rodolphe Quenette, Consultant en transformation digitale et Directeur Associé, Authoritas

12.30

Session partenaire :

Les enjeux du cross canal : utiliser conjointement Google et Facebook pour améliorer vos performances

Dans un environnement qui se complexifie, la clé pour des campagnes optimisées sera d’adopter des modèles d’attribution qui tiendront compte du multi-device et du multicanal. Marin Software ses conseils d'experts.
Modérateur:

Sophie Blanchetière, Consultante SEM, Sophie Blanchetiere

Intervenant:

Olivier Rémy, Managing Director, Continental Europe, Marin Software

13.00

Déjeuner

14.00

SEO

Comment le Tag Management peut sauver votre SEO ?

Depuis quelques années, les systèmes de Gestion de balises (TMS), comme Commanders Act ou Google Tag Manager se sont démocratisés. Initialement conçus pour faciliter la gestion des scripts de conversion, ces systèmes peuvent aussi être un maillon important dans votre processus d’optimisation SEO. Nous aborderons deux intérêts de ces systèmes : Premièrement, nous prendrons quelques exemples précis de données essentielles pour le SEO qu’il est désormais très simple de faire remonter dans vos outils de Web Analytics. Ces nouvelles informations peuvent permettre un monitoring beaucoup plus précis de vos optimisations. Deuxièmement, à partir d’un cas client spécifique, nous verrons que la surcouche JavaScript que permet un TMS est un atout non négligeable pour la flexibilité technique. Nous montrerons quelques exemples d’optimisation de contenu ou de maillage effectuée grâce à une gestion innovante des balises.
Modérateur:

Laurent Rignault, Fondateur, EXPERT is Me

Intervenant:

Sébastien Monnier, Directeur, Woptimo

SEA & social media

Storytelling : construire sa marque sur les réseaux sociaux

Fait relativement récent, les stratégies de marque prennent une importance grandissante dans les institutions culturelles. A la manière des grandes marques de luxe, elles doivent garder une certaine aura attachée au patrimoine ou à la création artistique qu'elles représentent et, en même temps, elles doivent élargir le public auquel elles s'adressent. L'utilisation diversifiée des média sociaux (crowdsourcing, Instameets, travail colllaboratif avec des trendsetters, des Youtubers ...) leur permet de rompre avec une communication "top down" convenue. Ce changement de ton et de discours influence la réception culturelle et l'image des institutions qui restent ainsi en phase avec leur époque. Après la présentation d'Emmanuel et Emanuelle, vous saurez comment renouveler une marque culturelle par la rupture.
Modérateur:

Sophie Blanchetière, Consultante SEM, Sophie Blanchetiere

Intervenant:

Emanuelle Guillemot, ​Chargée de communication, Musée de Saint Raymond

Emmanuel Delbouis, Consultant en branding et propriété intellectuelle, Ministère de la Culture et de la Communication

15.00

Pause

15.30

SEO

Réussir sa migration vers https

This no-hype session provides practical tips that will help you move your website to HTTPS. No complex theory but highly actionable recommendations. This session will have tips for all levels of experience. Join SEO Manager Nicolas Plantelin and ex-Google Search Quality team member Fili Wiese to learn all about the benefits, the challenges, how to prepare for a move, what to expect, how to measure success and how to avoid SEO pitfalls when moving a site to HTTPS.
Modérateur:

Laurent Rignault, Fondateur, EXPERT is Me

Intervenant:

Fili Wiese, SEO Expert, SearchBrothers

Nicolas Plantelin, SEO Manager, Voyages-sncf.com

SEA & social media

La Social Data au service des expressions de la marque

Les réseaux sociaux sont aujourd'hui de véritables carrefours d'audience mobile nous permettant de toucher une multitude de publics. Il est ainsi nécessaire de parvenir à identifier clairement nos cibles afin de pousser le bon contenu à la bonne personne, qu'il s'agisse d'un client, prospect, actionnaire, collaborateur, partenaire ou encore d'un potentiel candidat. Pour cela, Insign et ENGIE ont intégré depuis près de deux ans le travail de la Social Data afin de nourrir et enrichir la business Data et ainsi optimiser l'ensemble des campagnes social media réalisées, que l'objectif recherché soit de la visibilité, de l'engagement ou encore de la performance.
Modérateur:

Sophie Blanchetière, Consultante SEM, Sophie Blanchetiere

Intervenant:

Benjamin Naim, Directeur Social Media, Insign

Marie-Irène Rochette, Responsable Communication Social Media, ENGIE

16.30

Keynote

IA, Chatbots….Future of Search

Marjolaine Grondin, CEO, Jam

Alexis Hernot, Co-fondateur, Calmedica

Benjamin Duthoit, Founder @ Livebotter, Livebotter

Jean-Sébastien Dupuy, Technical Evangelist, Microsoft

17.30

Fin de la conférence

* Programme prévisionnel. Il est susceptible encore d’évoluer.