Programme


Voir toutes les descriptions de sessions

Jour 1 - jeudi 1 juin 2017

Descriptions de sessions Jour 1

8.00

Accueil & Inscription

9.00

SEO

Featured Snippet, Infinite People Also Ask (PAA), quels bouleversements pour le SEO ?

Début Avril Google a annoncé d'une voix officielle, son passage de l'ère de "moteur de recherche" à l'ère de "l'assistant personnel". La première brique visible pour les internautes est venue des suggestions Google et des Featured Snippets associés. Une brique supplémentaire est déjà activée aux Etats Unis avec les Infinite People Also Ask (PAA). Il s'agit d'un véritable "entonnoir conversationnel" dynamique, personnalisé et infini. Ces changements sont majeurs et nous pouvons nous attendre à ce qu'ils affectent directement les taux de clics (CTR) des "10 blue links" traditionnels d'une part mais aussi la manière d'appréhender le SEO d'autre part (fragmentation de la demande en micro moments). Nous proposerons dans cette session un point chiffré, à jour sur l'avancée des Featured Snippets dans les SERP, les possibilités offertes pour les marques, les limites mais aussi les contraintes par le biais d'exemples et de situations concrètes.

SEA et social media

Vidéo sur Facebook, Instagram, Snapchat : les formats qui performent

D’après Cisco, en 2020, 80% des contenus consommés sur le net seront vidéo. La vidéo est déjà le format de contenu leader sur les réseaux sociaux, celui qui permet d'atteindre le meilleur reach et suscite le meilleur engagement. Quel formats de vidéos faut-il produire pour atteindre les meilleures performances ? Quels moyens de production mettre en oeuvre pour y parvenir ? Nous tâcherons de répondre à ces questions par l’exemple des meilleures vidéos de Media, Marques et Influenceurs.
Intervenant:

Aurélie Moulin, Audience Development and SEO Team Manager, Aufeminin.com

Anne De Kinkelin, Responsable Le Parisien TV, Le Parisien

Fondamentaux du Search

Créer du traffic pour votre site internet : Méthodes pour concevoir et rédiger un site visité par Google

Marjorie Sigu, Chef de projet SEO, Elbee

Sylvain Richard, Fondateur, AxeNet

10.00

Pause

10.30

SEO

Checklist : Comment se préparer à l'index Mobile First ?

Mathieu Chapon, Team Manager, Search Foresight

SEA et social media

TBC

Fondamentaux du Search

Comment trouver et sélectionner les meilleures expressions clés ?

Positionner le plus haut possible son site dans les moteurs de recherche, optimiser une page, monitorer ses positions... Ok mais sur quelles expressions clés ? Voyons ensemble comme trouver ces fameux mots clés et surtout comment déterminer quels sont les meilleurs pour votre activité afin d'améliorer l'ensemble de votre site. les speakers vous donneront leur propre méthodologie de recherche et de validation, fruit de plus de dix années d’expérience, afin de faire les bons choix dès le début.
Intervenant:

Stéphane Degor, Directeur Marketing, Meilleure assurance

Aurélien Bardon, Gérant, Aseox

11.30

SEO

#PWAMP : AMP & PWA : nouveaux paradigmes du search mobile

Virginie Clève, Consultant en stratégie digitale, Largow

Philippe Colombet, Head of EMEA Strategic Relationship for News & Publishers, Google

SEA et social media

Mutation des formats publicitaires : Comment s'y préparer ?

Anders Hjorth, Directeur Général, AZNOS

Caroline Louwette, Business Development, Eyeo GmbH

Fondamentaux du search

Améliorer votre référencement WordPress : des astuces applicables immédiatement

WordPress, c'est 28% du web mondial. Même si de base cet outil possède des avantages en référencement naturel, il a de sérieuses lacunes et défauts en ce domaine, et l'utilisateur et le développeur peuvent également faire de graves erreurs très rapidement. Au travers d'exemples concrets, nous allons ainsi décortiquer le fonctionnement de ce CMS et vous donner une vraie méthodologie et des astuces pour tirer réellement profit de WordPress pour votre référencement naturel. Devenez enfin visibles !
Intervenant:

Axel Janvier, Consultant SEO et SEA, SeoMix

Daniel Roch, Fondateur de SeoMix et SEO KEY, consultant SEO et WordPress, SeoMix

12.30

Session partenaire : BING

13.00

Déjeuner

14.00

Keynote:

How Machine Learning Will Transform Digital Marketing ?

Technology is driving major changes in search and SEO. Machine learning algorithms play a huge role in those changes. How will this impact search? How will it impact SEO? Eric Enge will answer these questions and outline how you can adapt and thrive over the next few years.
Intervenant:

Eric Enge, CEO, Stone Temple Consulting

Fondamentaux du search

Top 10 des priorités pour optimiser son SEO OnPage

Cette conférence s'adresse aux responsables métiers et techniques à qui est confié le référencement d'un site existant. Grâce à cette conférence, je vous donnerai la marche à suivre pour restructurer votre site, et effectuer les 10 actions indispensables pour reconquérir Google. 10 astuces efficaces que vous pourrez faire immédiatement : audit de la situation, identification des points de blocage, amélioration du HTML, réorganisation du contenu, propagation des bons signaux et indicateurs de performance.
Intervenant:

Laurent Tulpan, Fondateur, Coeur du Web

15.00

SEO

Voice Search : Comment ranker ?

Max Prin, Head of Technical SEO, Merkle

SEA et social media

Thinking Outside The SEM Box

Marty Weintraub, Co-Owner & Founder, aimClear Online Marketing Agency

Fondamentaux du search

Achat de mots clés – référencement payant : Best practices pour commencer

Dominique Cerruti, Directeur Associé, Altima

16.00

Pause

16.30

SEO

Comment tirer profit de la donnée SEO pour sa stratégie de marketing digital ?

Benoît Perrotin, Responsable Acquisition Online & Analytics, Nature & Découvertes

Olivier Tassel, SEO Consultant, NetBooster

SEA et scoial media

REX Big Data : Comment exploiter le Big Data afin d’augmenter sa visibilité sur Google.

89% des dirigeants estiment que le Big Data va révolutionner leurs opérations au même titre qu'Internet. Le marketing prédictif, le data mining, les algorithmes de Machine Learning ou d’intelligence artificielle sont autant de manières d’optimiser les processus et de découvrir de nouveaux patterns statistiques. Retour d’expérience sur une intégration réussie du Big Data. Rakuten Group – Priceminister a relevé le défi et réussi leur pari. Les résultats sont impressionnants. +41% de visibilité en 5 semaines. Quelles ont été leurs problématiques ? Quels moyens ont été mis en place pour relever ces défis ? Data Science, BI, Big Data… Durant cette conférence, nous aborderons ces sujets-clés.
Intervenant:

Cécile Beroni, Responsable SEO, PriceMinister – Rakuten Group

Rodolphe Quenette, Consultant en transformation digitale et Directeur Associé, Authoritas

Fondamentaux du search

Votre contenu au coeur de votre stratégie social media​

Sans contenu pertinent, efficace, adapté, il est difficile pour une marque de continuer à engager une communauté sur les réseaux sociaux. Nous exposerons ainsi les bonnes pratiques pour allier contenu et engagement.​
Intervenant:

Mounira Hamdi, Digital Strategist, Medianet Group

Romain Saillet, Directeur, Story Tailor

17.30

Session partenaire : Productsup

Comment tirer parti de votre flux produits pour booster vos performances

18.00

SMX After work - SEMY Awards


Jour 2 - vendredi 2 juin 2017

Descriptions de sessions Jour 2

8.00

Accueil & Inscriptions

9.00

Keynote :

Keynote session

10.00

SEO

Comment le SEO permet de personnaliser le parcours client - L’exemple Nestlé Nutrition Infantile.

Les mamans utilisent Google massivement, dès l’annonce de leur grossesse. Le 1er volet du cas est de montrer comment Nestlé a utilisé la donnée SEO pour identifier les vraies questions des mamans, réécrire tout le contenu en conséquence pour être plus visible et créer plus d’engagement sur leur portail. Le second est de montrer que le SEO n’est pas un silo, et que toute cette donnée au-delà du search, a également nourri la réflexion des équipes marque sur la mise en avant des produits et la façon de repenser le parcours maman (ce que Nestle appelle la motherhood journey)
Intervenant:

Andrea Kocsis, Head of digital marketing, Nestle Infant Nutrition Europe

Christophe Charmoille, Directeur conseil, Neo@Ogilvy

SEA & social media

Appstore et Google play ads. Quelles stratégies d’aquisition mener pour vos appli mobiles ?

Florence Azou, l'Express

Helène Queriault, VP Opération, ADDICT MOBILE

11.00

Pause

11.30

SEO

PR for link earning

Kirsty will discuss how to create content that requires less time, effort and resource but delivers the same level of results as high end creative content campaigns.
Intervenant:

Kirsty Hulse, Founder of Manyminds Digital, Manyminds Digital

SEA & social media

Maximiser sa visibilité au sein des résultats de recherche Amazon

12.30

Session partenaire :

13.00

Déjeuner

14.00

SEO

Comment le Tag Management peut sauver votre SEO ?

Depuis quelques années, les systèmes de Gestion de balises (TMS), comme Commanders Act ou Google Tag Manager se sont démocratisés. Initialement conçus pour faciliter la gestion des scripts de conversion, ces systèmes peuvent aussi être un maillon important dans votre processus d’optimisation SEO. Nous aborderons deux intérêts de ces systèmes : Premièrement, nous prendrons quelques exemples précis de données essentielles pour le SEO qu’il est désormais très simple de faire remonter dans vos outils de Web Analytics. Ces nouvelles informations peuvent permettre un monitoring beaucoup plus précis de vos optimisations. Deuxièmement, à partir d’un cas client spécifique, nous verrons que la surcouche JavaScript que permet un TMS est un atout non négligeable pour la flexibilité technique. Nous montrerons quelques exemples d’optimisation de contenu ou de maillage effectuée grâce à une gestion innovante des balises.
Intervenant:

Sébastien Monnier, Directeur, Woptimo

SEA & social media

Storytelling : construire sa marque sur les réseaux sociaux

15.00

Pause

15.30

SEO

Réussir sa migration vers https

Fili Wiese, SEO Expert, SearchBrothers

Nicolas Plantelin, SEO Manager, Voyages-sncf.com

SEA & social media

Facebook ads : les stratégies pour réussir

16.30

Keynote

IA, Chatbots….Future of Search

Marjolaine Grondin, CEO, Jam

Alexis Hernot, Co-fondateur, Calmedica

17.30

Fin de la conférence

* Programme prévisionnel. Il est susceptible encore d’évoluer.