Programme


Le programme 2017 sera bientôt disponible.

Vous souhaitez proposer un sujet ou intervenir au SMX 2017 ? Merci de remplir notre formulaire avant le 31/12/2016.

Bien à vous
L’équipe du SMX Paris


Ci-dessous le programme 2016

Voir toutes les descriptions de sessions

Jour 1 – mercredi 1 juin 2016

Descriptions de sessions Jour 1

8.00

Accueil & Inscription

9.00

Session Technique

 

Booster son SEO via la veille concurrentielle

« La veille concurrentielle permet de mieux comprendre votre marché et les stratégies de vos concurrents, et d’être réactif à tout changement. Lors de cette conférence, vous découvrirez les KPI et métriques stratégiques d’une veille concurrentielle efficace pour vous permettra de profiter des erreurs, des faiblesses ou des bonnes pratiques de vos concurrents et réagir rapidement à tous changements sur le marché afin d’améliorer votre visibilité. »

Modérateur:

Fabien Elharrar, Entrepreneur, Web Publisher and Digital Expert, PX Agency

Intervenant:

Natalia Zhukova, Responsable de Communication, SEMrush

Lionel Miraton, Responsable webmarketing, Yooda

Session Marketing

 

Social Media : les stratégies gagnantes

L’homme et le Bot : Comment rester humain tout en automatisant ses différents canaux de communication ? Gérer ses réseaux sociaux est un travail à plein temps malheureusement parfois ce temps et ces ressources nous ne les avons pas : c’est à ce moment que le Bot entre en scène. Ce petit programme indépendant, qui vous permet d’automatiser des tâches répétitives, va aussi devenir votre meilleur ami. Entre « Her » et « The Social Network » il n’y a finalement qu’un pas.

Modérateur:

Laurent Rignault, Fondateur, EXPERT is Me

Intervenant:

Julien Vossier, Responsable des activations digitales football, Crédit Agricole

Romain Legresy, Social Media Manager – Growth Hacker, Fred de la compta

Romain Passilly, Co-fondateur – CEO, Fred de la compta

Fondamentaux du Search

 

Pourquoi et comment concevoir un site visible pour les moteurs ?

Durant cette conférence, vous comprendrez comment créer ou effectuer la refonte d’un site web en l’optimisant initialement pour une bonne visibilité sur Google. Vous repartirez avec une méthodologie complète étape par étape. Cette roadmap permettra aux dirigeants et à leurs collaborateurs de maîtriser les tenants et aboutissants du référencement pour effectuer ce travail ou piloter leurs prestataires en parfaite connaissance de cause.

Intervenant:

Françoise Halper, Stratégie de communication numérique, Atnumeridia

Sylvain Richard, Fondateur, AxeNet

10.00

Pause

10.30

Session Technique

 

SEO local : nouveautés et techniques avancées

Durant cette session, vous découvrirez quelles sont les étapes à suivre pour mettre en place un SEO local efficace. Vous apprendrez également comment Europcar gère et optimise des milliers de fiches et de pages afin d’apporter le bon contact à la bonne agence via ce canal. Enfin, vous profiterez d’un récapitulatif des différentes évolutions du référencement local depuis ses débuts, mais aussi vers quoi nous nous dirigeons.

Modérateur:

Fabien Elharrar, Entrepreneur, Web Publisher and Digital Expert, PX Agency

Intervenant:

Flore Delobelle, Head of Digital Marketing, Europcar

Aurélien Delefosse, Consultant en référencement, E-Influence

David Towers, Digital Partner & Head of Search, EMEA, MEC

Session Marketing

 

En 2016, on disrupte la relation agences/clients ?

Une agence qui se contente d’exécuter, en 2016, ça ne sert plus à rien. Les clients mûrissent et internalisent de plus en plus l’expertise numérique… le défi des agences digitales est donc aujourd’hui de suivre le rythme. Au programme : Conseil, Co-construction, Recommandation, Accompagnement, Optimisation… Portrait de la relation Agence/Client gagnante en 2016 !

Modérateur:

Laurent Rignault, Fondateur, EXPERT is Me

Intervenant:

Romain Roulleau, Senior Vice President E-Commerce & Digital Services, Accor Hotels

François Houste, Consultant en Marketing Digital, eTourisme Feng Shui

Fondamentaux du Search

 

Bien choisir ses mots-clés

Avant même la conception du votre site web ou sa refonte, il convient de se poser les bonnes questions en matière de choix de mots clés à cibler.
Les internautes ne vont pas forcément rechercher les mots clés de la manière que vous imaginiez… Et sans étude préalable approfondie, vous risquez de passer à côté de champs lexicaux cruciaux pour attirer les bons clients. Les mots clés – et donc les thématiques – que votre site devra couvrir pour être performant constitueront la matière première nécessaire à la construction de son arborescence et des contenus que vous devrez prévoir. David et Olivier vous présenteront les clefs de la réussite de cette étape primordiale pour le référencement naturel à travers un double regard agence / annonceur et de nombreux cas pratiques. Vous en sortirez avec de nouvelles idées et méthodes directement et facilement actionnables.

Intervenant:

Olivier De Segonzac, Directeur associé, Resoneo

David Rothschild, Head of Digital Marketing & E-Commerce, La Maison du Whisky

11.30

Session Technique

 

Pourquoi l’architecture de l’information est la colonne vertébrale de votre référencement ?

Un site Internet doit avoir une architecture solide, forte, et ramifiée.
Telle la colonne vertébrale du corps humain, la structure d’un site doit tenir cet ensemble. Durant cette conférence, vous comprendrez comment construire une architecture d’information efficace pour le référencement, offrant les critères nécessaires aux moteurs de recherche pour classer correctement vos pages vis-à-vis des requêtes visées, en intégrant les notions sémantiques, afin que votre site agisse comme un système nerveux, propageant les bons signaux, interconnectant les réseaux pour rendre l’information exploitable et pertinente.

Modérateur:

Fabien Elharrar, Entrepreneur, Web Publisher and Digital Expert, PX Agency

Intervenant:

Mathieu Gheerbrant, Co-fondateur de SEO Hackers, SEO France

Paul Colombo, Responsable SEO, seloger

Session Marketing

 

Audit SEA et restructuration de campagne : comment diviser par deux votre CPC

Pour démarrer cette session, focus sur Google Adwords et sur les techniques pour améliorer les performances de vos campagnes et assurer une restructuration de compte efficace !
Dans une seconde partie, va vous être présenté l’outil de publicité Facebook, ses différentes possibilités de communications et leurs objectifs pour les annonceurs ainsi que les bonnes pratiques pour améliorer les performances de ses campagnes (baisse de CPC, CPA, CPF).

Modérateur:

Laurent Rignault, Fondateur, EXPERT is Me

Intervenant:

Charlotte Huger, Responsable Webmarketing, Debonix – Groupe Descours & Cabaud

Yannick Lucas, Responsable de Groupe Webmarketing, Mediaveille

Fondamentaux du Search

 

Comment optimiser son site on-page ?

Comment créer un site à haute valeur ajoutée qui répond aux questions de votre audience tout en étant lisible par les moteurs de recherche ? A travers des exemples concrets et une traduction des best practices du web, vous découvrirez comment bien commencer votre référencement par des bases solides et durables.

Intervenant:

Vincent Lahaye, Directeur et Consultant SEO, Blinksell

Hervé Palmieri, Senior Director, Marketing & Content, Hervé Cuisine

12.30

Session partenaire : Bing


«Smart Connexion : la stratégie de Microsoft sur le search»

Bing est bien différent de ce qu’il était à ses débuts, il y a 5 ans. C’est désormais beaucoup plus qu’une barre de recherche placée dans une page web. Bing Network place votre business au cœur du quotidien de vos clients, dans les moments qui leur importent le plus. Découvrez comment atteindre 19 millions d’internautes et générer de meilleurs résultats avec le Bing Network.

Modérateur:

Laurent Rignault, Fondateur, EXPERT is Me

Intervenant:

Emma Grant, Account Executive, Microsoft

Florian Bouchaud, Search Advertising Lead SMB, Microsoft

13.00

Déjeuner

14.00

Session Technique

 

SEO sous steroïdes grâce à Excel et Google Docs

Durant cette conférence, vous comprendrez comment transformer vos tableurs en véritable documents opérationnels et stratégiques. Plus que de la théorie et des formules, vous verrez qu’il est maintenant facile d’intégrer des données externes de traffic et de performance directement dans vos tableurs en quelques minutes sans connaissance technique avancée !

Modérateur:

Fabien Elharrar, Entrepreneur, Web Publisher and Digital Expert, PX Agency

Intervenant:

Madeline Pinthon, Consultante SEO, iProspect

Vincent Lahaye, Directeur et Consultant SEO, Blinksell

Session Marketing

 

Custom audience chez Facebook, Twitter et Google, comment s’en sortir ?

Dans ce monde digital de plus en plus chargé en publicité, ou le focus est souvent sur l’acquisition de nouveaux clients plutôt que le soin des clients existants, beaucoup sont ceux qui sont passé à côté d’une des plus grosses innovations publicitaires, notamment celle des audiences propriétaires, matchés ou customisés. Tous ceux qui parlent de Données 3rd party tendent à oublier que la véritable richesse d’une marque c’est bien son audience 1st party, les clients fidèles et ceux inscrits dans les bases CRM. Les Custom Audiences et autres Customer matchs, permettent aux annonceurs de mieux parler à leur audiences connus. Cela donne naissance au PRM : le Prospect Relationship Management – l’extension de l’échange avec une audience qualifié mais pas encore converti.

Modérateur:

Laurent Rignault, Fondateur, EXPERT is Me

Intervenant:

Solène Logiou, Expert full traffic, Synodiance / Search Foresight

Anders Hjorth, Directeur Général, AZNOS

Fondamentaux du Search

 

Trucs et astuces pour rentabiliser vos campagnes Adwords

Comment optimiser son budget sans faire d’erreurs de débutant. Découvrez dans cette session, les 15 fondamentaux d’une campagne rentable. Que vous soyez débutant ou expérimenté, nous vous détaillerons des trucs et astuces basés sur nos 10 ans d’expérience (plus d’1 milliard d’impressions, 10 millions de clics) avec toujours la même philosophie : toujours optimiser le volume de conversion à la hausse, et le coût de conversion à la baisse.

Intervenant:

Guillaume Eouzan, Fondateur Dirigeant, Mindfruits Web Academy

Jeremie Dupuis, Consultant Digital Marketing, Mindfruits Web Academy

15.00

Session technique

 

Best practices pour réussir sa migration SEO

Migrer vers une autre version d’un site ou sur un autre domaine peut, si cette migration est mal préparée, engendrer une perte drastique du trafic SEO, temporaire ou définitive. Comment gérer la préparation d’une migration pour que les risques soient maîtrisés et pour que la transition conduise au contraire à des gains significatifs ? Nous verrons sur des cas pratiques comment procéder.

Modérateur:

Laurent Rignault, Fondateur, EXPERT is Me

Intervenant:

Philippe Yonnet, Directeur Général, Search Foresight

La session se déroulera entièrement, ou en partie, en Anglais.

Session Marketing

 

Le Data feed optimization pour booster vos campagnes Shopping

In this session, Hannah Kimuyu will reveal best practice strategies for optimising your paid search campaigns using Google Shopping. In particular, she will focus on how footwear brand, Footasylum, took on the retail phenomenon, Black Friday, with an unconventional approach in order to stand out from the crowd. The strategy involved introducing new Beta products to the mix and a strategic retargeting campaign through RLSA and Google Shopping campaigns. This flawless approach produced some incredible results and we helped to generate record revenue for Footasylum in November 2015.

Intervenant:

Angela Knibb, Head of Paid Search, Greenlight Digital

Fondamentaux du Search

 

Comment rayonner sur les Réseaux Sociaux : Stratégie et Moyens !

Au cours de cette conférence, découvrez comment bâtir une stratégie de contenu qui match avec les attentes de vos cibles et développer une stratégie de rayonnement sur les Réseaux Sociaux. Venez avec vos questions et repartez avec des réponses concrètes pour la mise en place et le déploiement d’une stratégie de social média. Venez découvrir comment alignez vos prises de paroles sur les Réseaux et comment tirer profit de ces derniers pour développer/animer votre communauté en ligne, créer/valoriser votre image de marque, fidéliser vos internautes ! Repartez avec une méthodologie complète et des best practices social média !

Intervenant:

Lydia Arzour, Head of SEO & Content Marketing, Netbooster

Mounira Hamdi, Digital Strategist, Medianet Group

16.00

Pause

16.30
La session se déroulera entièrement, ou en partie, en Anglais.

Keynote

 

RankBrain: Is the rise of the machines the future of Search?

What Do We Know About Google’s New Machine-Learning System RankBrain? RankBrain is an artificial intelligence system that uses many other signals to determine rankings. RankBrain is already the third most important ranking signal. But what does it do? What is the impact on modern SEO strategies? Explore what we know about Google RankBrain and you’ll be inspired forever.

Intervenant:

Marcus Tober, CTO and Founder, Searchmetrics GmbH

17.30

Fin de la première journée

18.00

SMX After work – SEMY Awards


Jour 2 – jeudi 2 juin 2016

Descriptions de sessions Jour 2

8.00

Accueil & Inscriptions

9.00

Keynote

 

Le Futur de la Recherche sera mobile ou ne sera pas !

Le mobile tient désormais une place de choix dans la vie des consommateurs, et toute stratégie de Search marketing doit s’y adapter. Le nombre de recherches effectuées à partir d’appareils mobiles a dépassé les recherches faites depuis des ordinateurs fixes et portables en 2015.
Si dans le passé nous parlions de stratégie de “Mobile First”, aujourd’hui, force est de constater que les développements technologiques, économiques et sociaux de par le monde mènent inévitablement à repenser encore notre approche de la mobilité.
Durant cette keynote, vous découvrirez en avant première la vision et les nouvelles fonctionnalités search de Bing et Google, qui s’adaptent aux nouveaux modes de communication et de consommation des utilisateurs.

Intervenant:

Zineb Ait Bahajji, Webmaster Trends Analyst, Google

Olivier Beaurain, Strategic Audience Marketing Manager, Microsoft

10.00

Track Technique

 

Net linking, le grand nettoyage !
Qu’est ce qui a changé ?

A l’heure où Google contrôle de plus en plus le respect de ses guidelines, le netlinking n’est plus réellement une pratique efficace pour les sites sur le long terme. Quelles sont les nouvelles techniques pour générer du lien ? quels sont les piliers du netlinking nouvelle génération ? et surtout est-ce que ça marche ?
Cette présentation permettra d’aborder les thèmes du SEO collaboratif, des actions auprès des influenceurs et les meilleures pratiques pour continuer à placer des liens naturels sur des sites externes.

Modérateur:

Fabien Elharrar, Entrepreneur, Web Publisher and Digital Expert, PX Agency

Intervenant:

Maud Cochet, Head of SEO, Accor Hotels

Aymeric Bouillat, Consultant SEO, Resoneo

Track Marketing

 

Instagram
Nouvel Eldorado des annonceurs ?

Avec 400 millions d’utilisateurs dans le monde dont 5,5 millions en France, Instagram (qui a dépassé Twitter en nombre d’utilisateurs) est devenu un pilier incontournable de la présence digitale des marques et des médias. A travers l’observation de son évolution, l’analyse de plusieurs mois de campagnes publicitaires et la présentation de dispositifs, nous chercherons à répondre aux questions suivantes :
Quelle est la place d’Instagram dans le paysage digital ?
Suite à l’ouverture du réseau à la publicité en 2015, quels sont les premiers enseignements des campagnes mises en place ?
Comment associer image de marque et performance ?

Modérateur:

Laurent Rignault, Fondateur, EXPERT is Me

Intervenant:

Aurélie Jourde, Adjointe au chef du Service du développement des publics, Centre Pompidou

Daniel Ferradas, Account Director, BDBL media

11.00

Pause

11.30

Track Technique

 

Données Structurées et Quick Answers : à la conquête de la position #0

« Etre numéro 1 sur Google » ne veut aujourd’hui plus dire grand-chose. Les résultats locaux, payants et les quick answers poussent le premier lien organique de plus en plus bas dans les pages de résultats de Google. De plus, les résultats avec des extraits enrichis ont souvent des taux de clics plus élevés : le lien numéro 4 avec un extrait enrichi peut par exemple générer plus de trafic que le lien numéro 1. Entre théorie et pratique cette session vous présentera tout ce qu’il faut savoir pour conquérir la position #0 sur Google et optimiser vos extraits afin d’augmenter vos taux de clics et par conséquent votre trafic.

Modérateur:

Fabien Elharrar, Entrepreneur, Web Publisher and Digital Expert, PX Agency

Intervenant:

Muriel Tailhardat, External Communication, TOTAL

David Eichholtzer, Directeur et Consultant SEO, WAM-Référencement

Max Prin, Technical SEO Manager, Merkle

Track Marketing

 

Comment optimiser son SEA et ASO sur mobile : maximiser la rentabilté de son application

L’ASO est un sujet critique qui est mal travaillé par 70% de nos clients, alors que ça impacte fortement la visibilité dans l’Appstore et les taux de conversion de téléchargements une fois que les utilisateurs arrivent sur l’appstore. Donc important de le travailler dans le monde des apps mobiles.

Modérateur:

Laurent Rignault, Fondateur, EXPERT is Me

Intervenant:

Claire Calligaro, Founder, Addict Mobile

Benjamin Eon, Head Of Marketing, Shopmium

12.30

Session partenaire : Search Foresight


Parcours d’achats : Quelle place accorder au mobile pour booster votre ROI en SEA ?

Avec plus de 200 consultations par jour et par personne, et 49% des requêtes effectuées sur mobile, les parcours clients n’ont jamais été aussi nombreux et complexes. Durant cette conférence nous répondrons aux questions qui nous semblent essentielles pour booster votre ROI : Votre site mobile répond-t-il aux critères actuels ? Le poids donné au mobile dans votre stratégie SEA est-il suffisant ? Exploitez-vous les bons formats d’annonces ? Et enfin, nous verrons comment assurer efficacement les performances mobile pour lui attribuer la place qu’il mérite.

Intervenant:

Claire Vieubled, Directrice du pôle Search, Search Foresight

Roger Sim, Directeur Stratégie, Search Foresight

13.00

Déjeuner

14.00

Track Technique

 

Les nouveaux enjeux de la distribution de contenu : Google AMP, Facebook Instant Articles

Les marques auront-elles encore un blog dans 5 ans ? Les médias diffuseront-ils majoritairement leurs articles hors de leurs supports dans 10 ans ?
Après la révolution du mobile, voici venu un moment encore plus charnière, celui de la distribution déportée du contenu. Google AMP, Facebook Instant Articles, LinkedIn Pulse, Google Podium.. : cette « plateformisation » du contenu est-elle une opportunité ou un risque pour les médias et les marques ? Faut-il y aller et si oui comment, avec quelle stratégie et quels objectifs ?
Ne manquez pas cette conférence si vous voulez tout comprendre des enjeux de la révolution du contenu distribué.

Modérateur:

Fabien Elharrar, Entrepreneur, Web Publisher and Digital Expert, PX Agency

Intervenant:

Virginie Clève, Consultant en stratégie digitale, Largow

Guillaume Bournizien, Digital marketing Manager, Le Parisien

La session se déroulera entièrement, ou en partie, en Anglais.

Track Marketing

 

Comment percer les secrets d’Adwords Scripts pour automatiser vos campagnes SEA ?

How much time do you spend with the mind-numbing drudgery required to manually manage a paid search campaign? Too much? Many aspects related to account management can be automated to both save time and improve performance. In this session, learn how you can intelligently automate bidding, reporting, account management and account fail safes, as well as many other tasks required to implement a successful SEM campaign.

Intervenant:

Sophie Newton, Director, Brainlabs

15.00

Pause

15.30

Track Technique

 

Réussir sa stratégie de déploiement SEO à l’International

Dans un contexte d’ouverture aux marchés internationaux très dynamique, la conduite du SEO au sein des groupes et marques internationales suppose une démarche désormais très spécifique. Les acteurs se voient confrontés à des questions telles que la stratégie multi-moteurs et multilingue, la gouvernance technique centralisée, la maitrise du brand’s voice ou encore le suivi de performance globale. A travers deux contextes forts, de refonte et de développement, nous vous proposons de découvrir les clés d’une approche SEO internationale réussie.

Modérateur:

Fabien Elharrar, Entrepreneur, Web Publisher and Digital Expert, PX Agency

Intervenant:

Audrey Broutin, Directeur associé, altima°

Jeremie Hoss, Global e-commerce Manager, Club Med

Jerôme Moussay, Responsable SEO, BlaBlaCar

Track Marketing

 

Gestion du SEA en web to store : comment ça marche ?

Dans un monde de la distribution où les comportements omnicanaux sont devenus la norme chez les consommateurs, l’adaptation des stratégies marketing Digital pour favoriser le Web-to-store est devenue indispensable. Le SEA est un outil puissant dans cette stratégie. Durant cette conférence, vous comprendrez quels sont l’approche et les outils SEA d’un dispositif Web-to-store efficace. Nous aborderons les limitations actuelles en termes de suivi de la performance et les évolutions récentes vers plus de visibilité sur l’impact en magasin. Nous partagerons également le cas concret du premier lancement en France d’une campagne de Local Inventory Ads (LIA), alliant performance en ligne et trafic en magasin pour l’un des leaders Français du retail : Conforama.

Modérateur:

Laurent Rignault, Fondateur, EXPERT is Me

Intervenant:

Guillaume Georget, Responsable acquisition, Conforama

Thibaut Leveillard, Directeur de clientèle, Esv Digital

16.30

Track Technique

 

SEO Evenementiel & NewsJacking : nouvelles stratégies de contenu

Cette présentation vous donnera les clés pour être visible dans les moteurs de recherche lors d’un évènement ou détourner une actualité afin de vous faire remarquer. Elle vous aidera à définir et à mettre en œuvre une stratégie. Vous apprendrez à surfer habilement sur les tendances pour augmenter votre visibilité et ainsi communiquer plus efficacement.

Modérateur:

Fabien Elharrar, Entrepreneur, Web Publisher and Digital Expert, PX Agency

Intervenant:

Ghislain Faribeault, Vice President Media, Marc Dorcel SA

Mael Montarou, Responsable SEO, Prisma media

Track Marketing

 

Savoir optimiser son taux de conversion post clic

Les ciblages sur vos canaux ont-ils un impact sur le fonctionnement de votre site ?
Maîtrisez la chaîne de conversion en donnant un maximum de souplesse à votre CMS. Répondez aux appétences de chaque internaute et continuez ainsi le travail effectué sur vos canaux, sur votre site.
Allez plus loin en adaptant dynamiquement votre offre à vos différents segments et vos besoins métiers.
Poursuivez cette démarche en relayant vos scénarios Bing remarketing ads afin d’être au plus proche de votre trafic ciblé.

Modérateur:

Laurent Rignault, Fondateur, EXPERT is Me

Intervenant:

Machavia Pichet, Founder, Stormize

Florian Bouchaud, Search Advertising Lead SMB, Microsoft

17.30

Fin de la conférence

* La session se déroulera entièrement, ou en partie, en anglais. La session se déroulera entièrement, ou en partie, en anglais.