Attention ! Vous regardez les informations sur SMX Paris 2015 ! Cliquez ici pour retourner à la page d´accueil courante

Programme

SMX Paris : 8 et 9 juin 2015


Search Marketing Expo Conference - SMX Paris - Day 1 - lundi - 8 juin 2015

8.00
Accueil & Inscription
9.00
Les sessions se déroulent en Anglais.
Technique
Chaque jour, les référenceurs cherchent à séduire Google. Nous abordons de manière précise quelles sont les principales attentes de Google, quelles sont les mauvaises pratiques aujourd’hui rédhibitoires. Comment prévenir les « ruptures » (pénalités Panda / Pinguin)? Et comment se positionner durablement dans les résultats de recherche. Vous obtiendrez les clés pour vivre des jours heureux sous le soleil des SERPs.
Description de la session
Modérateur
Jean-Eric Pelet
Enseignant
Intervenants
Adam Audette
Chief Knowledge Officer
Merkle
Kevin Gibbons
Managing Director UK
BlueGlass Interactive, Inc
François Goube
CEO & Founder
OnCrawl
Marketing
Depuis son lancement, Pinterest se différentie par son positionnement dans le paysage digital. Pour sa communauté, Pinterest est à la fois un outil de sauvegarde (sous forme de marque-pages visuels) mais aussi un outil d'inspiration, la découverte qui est au coeur de son activité, et enfin de passage à l'acte. Grâce à cet outil, l'utilisateur va pouvoir mettre de côté des idées de recettes, des idées déco, voyage, etc. sous forme d'épingles dans ses tableaux et y revenir lorsqu'il souhaitera réaliser ses projets. Les marques ont donc une opportunité unique de s'inviter dans le futur des épingleurs en amont du processus d'achat. Elles pourront ainsi les accompagner et les aider à réaliser leurs projets. Nous aborderons les sujets : qu'est-ce Pinterest? quelles sont les bonnes pratiques pour tirer parti de la plateforme?
Description de la session
Modérateur
Annie Lichtner
Journaliste spécialisée en e-marketing et Consultante en communication
Intervenants
Arnaud BourgeAir France
Director Air France Social Media
Air France
Stéphanie Tramicheck
Country Manager France
Pinterest
10.00
Pause café
10.30
Technique
Pourquoi un corpus de mots-clés, de textes, impacte-t-il la visibilité d'une ou plusieurs pages sur Google ? Comment de simples mots peuvent-ils décupler votre trafic ? Quelles méthodes utiliser pour les identifier, les assembler, jouer sur leur proxémie, les organiser au sein d'un texte pour se positionner sur toute une variété d'expressions-clés relatives à un sujet ? Comment relier des pages entre elles pour renforcer le pouvoir des mots qu'elles contiennent ? Bénéficiez d'explications techniques, de méthodes et d'exemples concrets pour partir à l’assaut de la SERP.
Description de la session
Modérateur
Jean-Eric Pelet
Enseignant
Intervenants
Sylvain PeyronnetQwant
CSO chez Qwant, et chef des ix-labs
Qwant & IX-LABS
Sylvain Richard
Fondateur
AxeNet
Marketing
On connaît l'importance du contenu dans les stratégies de référencement naturel. On commence à entrevoir son importance dans les stratégies de marketing digital. A l'heure où les leviers traditionnels du digital s'essoufflent, raconter des histoires est en passe de devenir la meilleure façon de vendre. Parcours de tout le spectre du marketing de contenu, de l’idée à la publication, de la distribution à l’amplification et de l’influence à la conversion.
Description de la session
Modérateur
Annie Lichtner
Journaliste spécialisée en e-marketing et Consultante en communication
Intervenants
Anders HjorthInnovell
Consultant
Innovell
François Houste
Consultant en Marketing Digital
eTourisme Feng Shui
11.30
Technique
Lorsqu'il s'agit de traffic mobile, les créateurs de contenu doivent décider s'ils veulent avoir un site mobile, une application, une solution hybride... Aujourd'hui, la recherche ne se cantonne plus seulement aux pages web classiques : la recente mise à jour Mobile-Friendly de l'algorithme et l'App Indexing sont des evolutions qui exemplifient le souhait du moteur de recherche de Google d'aider ses utilisateurs à découvrir du contenu pertinent, quelque soit le support de présentation de ce contenu. Venez découvrir comment organiser et optimiser votre contenu pour ces différents canaux, en utilisant les outils mis à disposition pour que les créateurs de contenu puissent atteindre leurs objectifs.
Description de la session
Modérateur
Anders HjorthInnovell
Consultant
Innovell
Intervenants
Vincent CoursonGoogle
Search Quality Specialist
Google
Juan Felipe RinconGoogle
Webmaster Outreach Manager
Google
Marketing
Ce sujet polémique est aussi vieux que le système publicitaire Adwords lui-même. Depuis quelques mois, avec des CPC généralement en forte hausse, acheter sa marque devient une vraie question pour un bon nombre d’annonceurs. Les sociétés Fitnext, Crédit Agricole, Les Furets et AlloPneus en débattront lors de cette session
Description de la session
Modérateur
Julien Babin
Conseil en Stratégie Digitale
Intervenants
Noëmie  Clavaressa
Responsable Marketing
Fitnext
Bruno HetierAllopneus
Directeur Marketing
Allopneus
Frédéric Marty-Debat
Senior Manager – Media & Marketing Planning
LesFurets.com
Béatrice Payonne
Responsable Trafic
Crédit Agricole
12.30
La description de la session sera disponible prochainement.
Description de la session
Sponsored by
SEMrush
Modérateur
Jean-Eric Pelet
Enseignant
Intervenant
Fernando AnguloSEMrush
Head of international partnerships
SEMrush
13.00
Déjeuner
14.00
Les sessions se déroulent en Anglais.
A high-level look at the ever changing state of search engine technology and the future of SEO. This session will serve as a health-check for marketers, making sure your SEO efforts are on track, following current best practices and looking ahead to future opportunities. From tapping into semantic web smarts built into Google’s “Hummingbird” search technology to ensuring you’ve built great content and vital authority, we’ll explore ways to build your audience through social, mobile search and other emerging search platforms.
Description de la session
Intervenant
Danny SullivanSearch Engine Land
Chief Content Officier / Founding Editor
Search Engine Land
15.00
Technique
Les applications mobiles sont de plus en plus le canal privilégié pour l’accès à l’information. Si indexer le contenu d’un site est devenu une évidence, qu’en est-il du contenu des applications ? Doit-on s’en tenir à la simple page de présentation de l’application sur les app stores ? Venez découvrir les différentes manières d’exposer auprès des moteurs de recherche le contenu de vos applications, pour en favoriser la découverte et la rétention ! Bénéficiez d’éclairages sur les enjeux stratégiques, sur les différentes approches (landing pages d’app et SEO, deep linking, app indexing…) et sur leur mise en œuvre.
Description de la session
Modérateur
Jean-Eric Pelet
Enseignant
Intervenants
Paul Colombo
Responsable de l'aquisition de trafic SEO
Sarenza
Alexandre Jubien
Consultant en Stratégie Mobile
ThinkMobile
Marketing
Référencements payant et naturel constituent les deux portes d’entrée dans les résultats de recherche. Si le fonctionnement de chaque système est totalement différent et indépendant l’un de l’autre, il est cependant possible d'impacter positivement vos campagnes SEA en travaillant votre SEO. Découvrez comment lelynx.fr a mis en place avec succès une stratégie de référencement qui s'appuie sur cette synergie
Description de la session
Modérateur
Annie Lichtner
Journaliste spécialisée en e-marketing et Consultante en communication
Intervenants
Sophie Blanchetière
Web Marketing Consultant
Johann Etchegaray
Marketing Manager
Le Lynx
Aissam MezhoudMicrosoft
Responsable Search Advertising
Microsoft
16.00
Pause café
16.30
Technique
Pour grandir sur les réseaux sociaux, générer de l’engagement, augmenter son reach et sa puissance, il faut suivre un certain nombre de recommandations. Il y a les recommandations de base que l’on retrouve partout, et il y a les conseils qui vous feront passer au niveau supérieur : des astuces secrètes, des outils aux fonctionnalités avancées, des exemples d’acteurs qui ont des stratégies performantes. Dans cette conférence nous vous dévoilerons plus de 30 techniques pour booster votre engagement et votre audience depuis les réseaux sociaux
Description de la session
Modérateur
Jean-Eric Pelet
Enseignant
Intervenants
Virginie ClèveLargow
Consultant en stratégie digitale
Largow
Aurélie Moulin
Experte en Marketing Instagram
3 Zestes de Citron
Marketing
L'achat d'espaces publicitaires display, vidéo et mobile se fait de plus en plus en mode "programmatic". Comment anticiper ces évolutions avec vos équipes search? Quels sont les usages et best practices du programmatic? Nous verrons avec SFR comment la donnée et les algorithmes sont au cœur de leurs campagnes search et avec Money Supermarket comment intégrer un maximum de leviers digitaux dans une stratégie programmatic globale. eXelate nous parlera de cette big data et des DMP – Data Management Platform - qui sont le pivot central de ce nouvel écosystème.
Description de la session
Modérateur
Annie Lichtner
Journaliste spécialisée en e-marketing et Consultante en communication
Intervenants
David Harling
Head of Digital
MoneySuperMarket
Alain SanjaumeeXelate
Consultant
Hervé Witasse
Responsable marketing digital
Groupe Numéricable SFR
17.30
La description de la session sera disponible prochainement.
Description de la session
Sponsored by
Janes of Digital
Modérateur
Virginie ClèveLargow
Consultant en stratégie digitale
Largow
Intervenants
Aurélie Moulin
Experte en Marketing Instagram
3 Zestes de Citron
Béatrice Payonne
Responsable Trafic
Crédit Agricole
19.30
Fin de la première journée
19.30
Fin de la première journée

Search Marketing Expo Conference - SMX Paris - Day 2 - mardi - 9 juin 2015

8.00
Accueil & Inscriptions
9.00
Les sessions se déroulent en Anglais.
Votre spécialité c'est le SEO ? Ne ratez pas cette session. Les intervenants prendront toutes vos questions autour du SEO et vous donneront certainement des infos sur les tendances à venir... Ne râtez pas cette "ask me anything" session.
Description de la session
Intervenants
Duane ForresterYext
VP, Industry Insights
Yext
Gary IllyesGoogle
Webmaster trends analyst
Google
Eric LéandriQwant
Directeur général et co-fondateur
Qwant
10.00
Technique
Les fichiers de logs n'auront plus aucun secret pour vous : Qu'est-ce que c'est ? A quoi ça ressemble ? Quelles informations y trouver et quels enjeux pour les historiser ? Quel est leur statut juridique ? Comment les données de logs sont complémentaires de Google Analytics et quelles sont les solutions à disposition pour une PME ou un grand compte dans un usage SEO ? Comment en tirer un plan d'action efficace pour vos stratégies SEO ? Optimiser le crawl de Google ? Minimiser les erreurs ? Comment monitorer l'efficacité de vos actions et mettre en place un reporting qui impliquera toute l'entreprise sur la performance SEO.
Description de la session
Modérateur
Jean-Eric Pelet
Enseignant
Intervenants
Charles-Christian Croix
Responsable WebHosting
Mondadori France SAS
Marketing
Quoiqu'on en dise, la télé est loin d'être morte. Quand il s'agit de marquer les esprits et de renforcer son « top of mind », la télé reste le media le plus puissant. Mais, la télé n'est plus toute seule et doit faire face à l'usage croissant du second écran. Selon une étude récente d'Accenture, en même temps qu'ils regardent la télé, les 18-34 ans seraient 49% à utiliser leurs ordinateurs et 71% à pianoter sur leurs smartphones. Comment profiter de cet usage croissant ? Comment synchroniser vos efforts TV avec votre SEA ? Et ainsi éviter la cassure du média et réconcilier Notoriété et ROI ? Chiffres clés, scénarii de synchronisation (Boost, Conquest...), outils et retours d'expérience sont au programme de cette conférence.
Description de la session
Modérateur
Annie Lichtner
Journaliste spécialisée en e-marketing et Consultante en communication
Intervenants
Amélie De Cheffontaines
Business Development
TVTY
Mathieu Dhordain
Directeur Marketing France
Photobox
Yann SauvageonSynodiance
Directeur de l’Expertise et Associé
Synodiance
11.00
Pause café
11.30
Technique
En quoi un buzz maitrisé dans le temps et dans sa forme peut aider à optimiser ses performances SEO de façon pérenne ? Comment faire en sorte qu’il soit relayé intelligemment afin qu’il rapporte plus qu’il ne nuise à la génération de trafic pertinent. Il s’agit, ici, d’aborder le buzz comme levier SEO potentiel, les moyens nécessaires à mettre en œuvre pour un dispositif de suivi ? Quelles sont les limites de ces dispositifs qu’il est important de garder à l’esprit pour surveiller sa e-réputation ? Quels sont les outils juridiques à notre disposition Quelles actions adéquates et efficaces mettre en place pour maîtriser et contrôler votre image sur internet ?
Description de la session
Modérateur
Jean-Eric Pelet
Enseignant
Intervenants
Emmanuel Berne
Directeur des études
Heaven
Aurélie Bregou
Avocat
Deprez Guignot & Associés
Julien Giraud
Head of SEO
Rue du Commerce
Marketing
Le trafic mobile ne cesse de croître et est en passe de dépasser le trafic desktop. Facebook et Twitter en bénéficient à plein régime et voient leur croissance fortement tirée par le mobile. Découvrez les possibilités des publicités sur les réseaux sociaux mobiles et des cas concrets de campagnes à succès présentant les différentes facettes de ces canaux publicitaires à fort potentiel.
Description de la session
Modérateur
Annie Lichtner
Journaliste spécialisée en e-marketing et Consultante en communication
Intervenants
Grégoire Mercier
Co-fondateur et CEO
Addict Mobile
Axel Prevot
CMO
Social Moov
12.30
Le métier du référencement est de plus en plus scientifique et doit s’appuyer sur de nombreuses données pour être efficace. Suivre son analytics, ses backlinks, ses positions est devenu presque un emploi à temps plein. Lors de cette session nous présenterons comment fabriquer son propre dashboard SEO facilement. Nous verrons comment choisir ses sources de données, comment le rendre « actionnable » et biensûr complètement automatisable. Nous bénéficierons de l’intervention de Claire Pinson, Ex-Responsable SEO de Cdiscount et Responsable SEO du groupe Actiplay - Concoursmania.
Description de la session
Sponsored by
Majestic
Modérateur
Annie Lichtner
Journaliste spécialisée en e-marketing et Consultante en communication
Intervenant
Claire Pinson
Responsable SEO SEM
Groupe ConcoursMania
13.00
Déjeuner
14.00
Imagine a world where everybody can ask any question and get an answer -- whatever they need, for whatever they’re doing, on any device. We’re not too far from that future. Mobile search is no longer a future vision; it's already here, and it's just the beginning. Behshad Behzadi, Director of Conversational Search at Google in Zurich, will take you on a roller coaster ride from where we are today to the future of search, and what computer science challenges we face as search becomes more natural and conversational.
Description de la session
Modérateur
Jean-Eric Pelet
Enseignant
Intervenant
Behshad BehzadiGoogle
Director of Conversational Search
Google
15.00
Pause café
15.30
Technique
Pourquoi l’optimisation d’un catalogue produit et sa gestion, impacte-t-elle le SEO ? Pourquoi est-il vital, pour un e-commerçant, de perdre des habitudes classiques du « retail » et d’adopter une vision produit compatible avec l’acquisition d’audience ? Comment de bonnes bases en SEO et une connaissance des fondamentaux de Google peuvent vous permettre de faire les choix de gestion cohérents qui se traduiront par de l’audience et du chiffre d’affaire ? Lors de cette session, vous bénéficierez d’expertises et d’expériences avec un cas client, vous aurez toutes les explications et des exemples concrets pour : envisager ce changement de mentalité, optimiser votre existant ou ajouter cette vision à votre arsenal.
Description de la session
Modérateur
Jean-Eric Pelet
Enseignant
Intervenants
Alexandre Cognard
CTO
Vestiaire Collective
Jean-Michel de Sousa
Directeur de projet
Novalem
Marketing
Aux USA, les campagnes Google Shopping prennent le pas sur les campagnes de Search traditionnelles. Plus de 40% des retailers investissent davantage sur Shopping qu'en pure Search. Autre tendance forte, l'interface AdWords s'est dotée ces derniers mois d'options puissantes de gestion des campagnes Shopping, donnant naissance à une nouvelle pratique très spécifique d'optimisation. Désormais, implémenter votre flux produits dans Merchant Center ne suffit plus pour avoir des résultats ! Face à des concurrents de mieux en mieux formés, vous ne pourrez développer significativement votre chiffre d'affaires et votre rentabilité qu'en maîtrisant parfaitement les nombreuses fonctionnalités dédiées aux campagnes Shopping. Découvrez ces optimisations gagnantes et bénéficiez du retour d’expérience de Made In Design durant la conférence.
Description de la session
Modérateur
Annie Lichtner
Journaliste spécialisée en e-marketing et Consultante en communication
Intervenants
Céline Simon
Responsable SEO & SEM
Made In Design
Jonathan Vidor
Président Fondateur
JVWEB
16.30
Technique
A l’heure où Google annonce que les requêtes sur mobile ont dépassé les requêtes sur desktop et dans la mesure où les résultats naturels sur le mobile sont souvent masqués au profit de liens Google et/ou de liens publicitaires Quels vont être les nouveaux facteurs d’influence des moteurs de recherche ? Quelle sera leur place dans la vie des internautes en 2020 ? Participez à la réflexion pour mieux vous préparez à l’avenir de la recherche.
Description de la session
Modérateur
Jean-Eric Pelet
Enseignant
Intervenants
Maud Cochet
Head of SEO
Accor Hotels
Paul Sanches
Consultant en référencement
Philippe Yonnet
Directeur Général
Philippe Yonnet Evénement
Marketing
A l'heure du commerce connecté, le digital est un point de départ pour la préparation des achats en magasin. En France, tout secteur confondu, 60% des internautes préparent leurs achats en magasin par la consultation d'informations en ligne. Le trafic en ligne et notamment le SEA ont donc un rôle primordial. Dans cette session, vous découvrirez la stratégie mise en place par Ford pour apporter du trafic en concession et les dernières innovations de Google sur les formats d'annonces omnicanales.
Description de la session
Modérateur
Annie Lichtner
Journaliste spécialisée en e-marketing et Consultante en communication
Intervenants
Céline ArmitageFord France
Digital & Social media & CRM Coordinator
Ford France
Arnaud de TerlineGoogle
Senior Business Analyst
Google
Mallory Illido-Berthomé
Directeur du Digital
Mindshare
17.30
Fin de la conférence
CloseSelected Tags:

* La session se déroulera entièrement, ou en partie, en anglais. La session se déroulera entièrement, ou en partie, en anglais.