Agenda 2026

En 2026, l’accès au Smart Bidding sur Google ads n’est plus un avantage concurrentiel, c’est le standard.

Conséquence ? Les coûts par clics augmentent pour les annonceurs. Sans jamais s’arrêter depuis 4 ans.
Ce qui pose une question forte : comment multiplier son budget par x2, 5, x10, sans détruire sa marge.

À travers plusieurs cas réels, on vous délivre notre méthode pour réussir ce tour de force. Grâce à :
– Une architecture de données avancée et l’utilisation totale de l’IA dans Google ads.
– Une stratégie Full-Funnel pour sortir de goulet d’étranglement des mots-clés.
– Les techniques pour prendre des parts de voix sans dégrader le CPC.
– Utiliser une structure e-commerce en Leadgen
– Passer de la “Lead-gen” à la “Demand-gen”
– Intégrer le SEO et le SMA dans la réflexion !

In this talk, we’ll analyse and understand the current state of content in SEO and why a lot of the work we will likely benefit from is actually undoing or consolidating the work we’ve done in the last 5-7 years: why more content does not equal better performance, why brand and top of funnel metrics are more important than they were, plus actionable insights on how to approach clearing your archives and building your brand as a modern SEO.

Face à un marché de plus en plus compétitif, Skill & You, acteur majeur de la formation en ligne, a développé une approche “zoom in / zoom out” du performance marketing.

Dans cette session, nous vous dévoilerons comment cette approche a permis de multiplier son ROI Google Ads par deux tout en accélérant sur le chiffre d’affaires grâce à :
– un pilotage et des outils sur-mesure basés sur un ensemble de données propriétaires hyper-granulaires
– des techniques de NLP appliquées au Search telles que les nGrams, la distance de Levenshtein ou encore l’index de Jaccard

Découvrez les étapes clés et les résultats concrets lors de cette session alliant technique et stratégie.

2026, c’est l’année ou jamais pour booster les synergies entre vos équipes Social Media/Brand et vos spécialistes de l’acquisition SEO/SEA. L’émergence des moteurs génératifs et l’arrivée de l’AI Mode chez Google montrent à quel point il est essentiel de proposer des contenus à forte valeur ajoutée pour l’utilisateur, et d’exploiter la connaissance client pour (dé)montrer son expertise :

–       Exploitation et mise en forme de vos data first-party pour construire “l’information exclusive” et considérer les bots comme des journalistes
–       Construire des templates efficaces pour mettre en valeur vos retours et témoignages clients
–       Devenir un média ultra-spécialisé et multi-plateformes pour répondre aux besoins à la source
–       Mise en œuvre d’une véritable animation de la communauté d’experts pour une communication de marque maximisée
Autant de stratégies d’accompagnement Global Search proposées par l’agence CyberCité, pour maximiser la visibilité globale de ses clients sur Google, YouTube, LinkedIn, ChatGPT…

https://www.cybercite.fr/

AI is already changing how Google Search works — not just how results are ranked, but how information is selected, synthesized, and presented. While AI Overviews and AI Mode are not yet available in France, their impact is already shaping search globally.

This keynote looks at what AI-driven search means in practice for e-commerce, media and content sites, travel, and service businesses, and why traditional SEO shortcuts will not survive this shift. Attendees will leave with a clear understanding of how to prepare now for 2026 and beyond, focusing on authority, structure, and long-term visibility rather than reactive tactics.

Aujourd’hui, la visibilité d’une marque ne se joue plus uniquement dans la SERP.

37 % des consommateurs commencent désormais leurs recherches avec des outils d’IA, et 6 sur 10 estiment que les moteurs génératifs fournissent de meilleures réponses, même si 85 % les vérifient encore ailleurs (étude Eight Oh Two “2026 AI & Search Behavior Study” menée auprès de 500 utilisateurs IA, nov. 2025).

Pourtant, les recettes SEO habituelles montrent leurs limites : l’étude Ahrefs “Top Brand Visibility Factors in ChatGPT, AI Mode, and AI Overviews” menée fin 2025 sur 75 000 marques révèle une faible corrélation (0,194) entre visibilité IA et volume de contenus publiés. Produire plus ne suffit pas pour être choisi et mentionné par les IA.

Lors de cette conférence, Eric Demaret (Orixa Media) et Julien Bismuth (Getfluence) partageront, sans filtre, les stratégies, formats et signaux qui favorisent réellement les mentions dans les réponses IA. Aux côtés de Chantal Abreu (Sofinco), ils partageront la stratégie GEO concrète et opérationnelle de Sofinco, les premiers résultats obtenus et, bien sûr, les leviers actionnables par tous pour se faire une bonne place dans l’univers conversationnel.

The 2024 Google leak hit the SEO world like a bombshell, but the real work has just begun. In this keynote, Shaun Anderson moves past the headlines to deconstruct the technical reality of the 14,014 leaked attributes. We will explore the “New Canon of SEO Truth,” focusing on a few of the most critical signals for 2026 like Content Effort – the LLM-driven engine Google uses to quantify human investment – and the Site Focus Signal, which mathematically determines your topical authority. Move from conjecture to certainty with an evidence-based roadmap for the age of AI search.

En B2B, mesurer la performance des campagnes SEA uniquement au nombre de leads atteint rapidement ses limites.

Entre le 1er clic et la vente, les parcours sont longs, multi-touch, et impliquent de nombreuses interactions, marketing et commerciales.

Ces interactions sont documentées de façon dispersée et ne permettent pas d’optimiser sereinement les campagnes SEA au regard du pipeline et du chiffre d’affaires généré. Le tout dans un contexte de hausse significative des CPC

Au cours de cette session, nous aborderons les thèmes suivants :

-La place du SEA dans les parcours d’achat B2B, traditionnellement longs et non-linéaires

-Les challenges autour de la mesure du ROI lorsque la vente a lieu offline

-Le CRM comme poste de pilotage de l’efficience des campagnes SEA

-L’activation de données 1st party pour créer des audiences et optimiser ses enchères

https://www.heeet.io/

Aujourd’hui, plus d’un Français sur trois utilise déjà des agents IA pour rechercher des informations locales de type catégorie + ville : “opticien à Lyon”, “magasin de bricolage à Nantes”, etc.

Le SEO local tel que nous le connaissions ne suffit plus. Le GEO local impose de nouvelles priorités : des sources d’information différentes et une importance renforcée des store-locators, des données structurées (schema), des entités et des contenus locaux. Lors de cette intervention, nous verrons comment les agents IA comprennent, évaluent et classent les marques locales à l’ère du web agentique.

6 mois de pertes consécutives. Des leads de mauvaise qualité qui n’achètent pas. L’algorithme  amplifie. C’est la débacle vécue par un leader de la formation en ligne en tentant d’adresser le marché suisse comme le marché français. Il a fallu déconstruire et reconstruire pour enfin décoller. Résultat : +737% de ventes et -35% de coût par vente en 6 mois. Cette session dévoile le protocole complet : de l’analyse de l’échec à la reconstruction méthodique.

En 2026, les marques ne veulent plus expérimenter le GEO : elles attendent des certitudes, une méthode et du ROI. C’est précisément l’objectif du PoC GEO, une approche structurée et entièrement adaptée à chaque marque pour comprendre, influencer et mesurer leur présence dans les moteurs IA. Une démarche qui dépasse les limites des outils GEO et des baromètres sectoriels trop génériques pour fournir des enseignements réellement activables. Cette conférence offrira un retour d’expérience concret, nourri de cas clients (banque, gaming, santé, assurance, emploi, etc) et d’enseignements validés sur le terrain, ainsi qu’un éclairage sur l’évolution du Search à l’ère de l’IA et les signaux qui comptent réellement en 2026.

En 2025, TikTok a fait une percée dans le domaine du e-commerce avec l’arrivée de TikTok Shop en France.

Avec Cafés Meo et Dessange, décryptons ensemble les audiences, les bonnes pratiques, les flops, l’approche moteur de recherche / canal de vente, la nécessité de revoir notre façon de penser la créa…
À travers des retours concrets, découvrez TikTok comme le nouveau laboratoire du search et du e-commerce.

Les moteurs génératifs sont la nouvelle génération de moteurs de recherche. Ils s’appuient sur les mêmes fondations que ceux que nous connaissons : compréhension du contenu, pertinence, autorité, avec un zeste en plus : la capacité à synthétiser, reformuler et contextualiser l’information.

Cette évolution change subtilement la manière dont la visibilité se construit.

Le GEO (Generative Engine Optimization) est une extension naturelle du SEO, qui consiste à comprendre comment ces nouveaux moteurs “pensent” et comment leur parler.
Une session pour explorer ce qui change concrètement dans la pratique du métier, sans révolution ni panique, mais avec curiosité et envie d’apprendre.

Lors de cette conférence, découvrez comment Bricoman et l’agence NOIISE ont co-construit une stratégie de Search Dexing, soutenue par une structure SEA dédiée, pour adresser chaque étape du parcours de décision. De la captation de l’intention à la conversion, plongez dans un retour d’expérience concret, collaboratif et orienté performance.Une approche activable, pensée terrain.

En B2B, le SEO et le contenu jouent un rôle clé tout au long du parcours d’achat.

Ils nourrissent la réflexion, renforcent la crédibilité et influencent la décision… bien avant que le prospect n’échange avec un commercial.

Pourtant, leur impact réel sur le pipeline et le revenu reste souvent mal mesuré, car évalué au trafic ou aux leads, sans lien direct avec les opportunités CRM.

Au cours de cette conférence nous verrons comment :
-Mesurer l’influence réelle des contenus SEO sur les opportunités et les deals gagnés
-Analyser leur contribution au pipeline et au revenu dans des cycles de vente longs
-Exploiter ces insights pour piloter la stratégie de contenu et faire du SEO un véritable levier business, pas seulement un générateur de trafic

https://www.heeet.io/

Comment BUT est-il devenu un acteur déco incontournable sur Pinterest ? Générant plus de 10M d’impressions au même titre que des concurrents comme La Redoute, la marque a su saisir les opportunités de la plateforme grâce à une stratégie bien ficelée.  Au-delà d’une visibilité accrue, BUT drive aussi du trafic ultra qualifié & génère des conversions depuis la plateforme. Alors, comment faire de Pinterest un canal d’acquisition business ? À travers cette prise de parole, découvrez les mécaniques d’une stratégie Pinterest efficiente. Et non, nous n’allons pas juste vous montrer des visuels inspirants !

Cette présentation analyse pourquoi le pilotage au ROAS est supérieur à toute autre solution de Smart Bidding pour optimiser la rentabilité en temps réel grâce aux signaux contextuels de l’algorithme.

Elle détaille les protocoles techniques pour modifier ses actions de conversion ainsi que leur valorisation sans dégrader la performance, en respectant les 4 règles d’or de la stabilité du Smart Bidding.

Points clés de la stratégie :
– Intégration la marge plutôt que le chiffre d’affaires, ainsi que la valeur du client (nouveau ou existant, gold ou. silver ou bronze …)
– La dégradation de l’objectif de ROAS de la campagne pour augmenter le volume est néfaste pour sa rentabilité
– Le volume se capture avec un meilleur ciblage et plus de budget, pas avec le ROAS
– Si vous souhaitez toucher à l’aspect financier, modifiez trois choses avant de modifier l’objectif
– Résultats et enseignements, avec un cas concret Lead Gen en passant d’un pilotage aux micro-conversions à une stratégie basée sur les SQL (Sales Qualified Leads), et avec un cas Retail qui prend en compte la lifetime value du client combiné avec la marge des produits achetés.

TBD

https://uberall.com/fr

In this session, I’ll share three practical tactics we use to scale campaigns beyond the point where most competitors get stuck. I’ll show you how we work with business data at the product level to optimize performance, how we improve product feeds by combining organic and performance data in an automated feedback loop, and how we extract valuable insights from the webshop to boost campaign results.

By the end of the session, you’ll have clear, actionable ideas to take your campaigns further, driven by data, automation, and a smarter use of the tools you already have.

Au programme de cette session intensive avec Feed Manager et Channable :

L’urgence Data : Pourquoi enrichir vos flux est critique et comment l’IA accélère le processus. La réalité terrain : Retours d’expérience et résultats concrets. La solution : Démo de l’outil Channable pour générer et enrichir vos attributs instantanément via l’IA.
Prenez le virage de l’IA dès maintenant pour maximiser vos performances sur Google, Meta…

De la mesure de la performance omnicanale aux campagnes Shopping Locale (LIA), du pilotage SEA à la génération de trafic en magasin, jusqu’à l’optimisation du recrutement client et du second achat : Okaidi et Resoneo lèvent le voile sur les coulisses de la campagne omnicanale lauréate du SEMY Awards 2025 – Meilleure campagne SEA.

Pour faire muter son approche SEO, il est essentiel de prendre en compte de manière intégrée les spécificités des moteurs génératifs, tout en les intégrant dans un environnement Global Search. L’objectif : maximiser avant tout l’impact et l’influence auprès des bonnes cibles, pour un impact business mesurable. C’est l’un des grands enjeux du SEO B2B.

Cette présentation a pour objectif de montrer, par des retours d’expériences concrets, comment l’approche Global Search de l’agence CyberCité permet d’apporter plus de synergie multi-leviers et multi-plateformes dans une stratégie de leadgen B2B :

–       Construction d’une stratégie de besoins IA-augmentée

–       Élaboration de supports experts à destination directe des cibles, diffusion Web/LinkedIn

–       Construction d’une stratégie d’ambassadeurs par le prisme de la valeur ajoutée

–       Développement d’actions et de monitorings ultra-clusterisés

–       Approche du co-branding par le Barnacle SEO Multimodal

–       Construction d’une stratégie de RP tactique combinée GEO/SEO

Cette approche mixant Google, YouTube, LinkedIn, ChatGPT… est désormais en phase de généralisation chez nos clients B2B.

https://www.cybercite.fr/

Dans un paysage SEO ultra‑concurrentiel dominé par les comparateurs, Performics montre comment Air France a modernisé ses pages “routes” devenues obsolètes pour regagner performance et UX, tout en respectant un cadre éditorial de marque très strict.L’innovation clé : un workflow IA end‑to‑end (priorisation via croisement data SEO + KPI business, génération en volume, intégration CMS) renforcé par un RAG Hybride (interne pour la conformité/ton de voix, externe pour des réponses dynamiques/localisées) et un double contrôle qualité IA et humain.