Agenda 2025

Alors que le paysage du Search évolue à une vitesse sans précédent, Bing s’impose comme un acteur clé à intégrer dans toute stratégie digitale. Boosté par l’agent IA Copilot et soutenu par des avancées majeures dans Bing Webmaster Tools, le moteur de recherche de Microsoft gagne du terrain, notamment sur desktop, et s’affirme comme une passerelle incontournable pour le Search assisté par l’intelligence artificielle (ChatGPT, SearchGPT, Perplexity). Dans une interview exclusive menée par David Eichholtzer, dirigeant et fondateur de l’Agence WAM, Fabrice Canel, chef de produit principal chez Microsoft, partagera des insights stratégiques sur les récents développements de Bing, ses impacts sur le SEO et les opportunités qu’il offre dans un écosystème Digital en pleine mutation. Une session essentielle pour tout SEO, responsable acquisition ou acteur e-commerce désireux d’optimiser leur visibilité pour 2025 et au-delà.

Face à la fin des cookies tiers et aux limites du tracking client-side, Maisons du Monde a adopté dès 2020 le Server-Side Tracking pour renforcer la collecte de données et sécuriser ses performances marketing. Trois ans plus tard, cette stratégie est arrivée à maturité avec l’intégration de la marge dans l’optimisation des campagnes Google Ads, grâce à un enrichissement avancé des données côté serveur. Cette approche innovante combine gouvernance des données, optimisation des conversions et pilotage précis à la marge. Découvrez les étapes clés et les résultats concrets de ce projet inspirant lors de cette session alliant technique et stratégie.

Le catalogue produit est souvent négligé, et pourtant, il est votre premier vendeur, bien avant vos campagnes SEO, SEA ou SMA. Grâce aux outils d’IA et d’automatisation no-code, découvrez comment améliorer la qualité de votre catalogue pour qu’il devienne un véritable champion des ventes. Nous vous montrerons comment transformer vos données produits en un levier puissant, capable de maximiser votre référencement, d’augmenter vos conversions et de fidéliser vos clients. Transformez votre catalogue produit en votre meilleur atout commercial grâce à l’intelligence artificielle!

Le leak de 2024 a fait l’effet d’une bombe chez les SEO. Pour la première fois, les rouages secrets du géant de la recherche mondiale ont été exposés au grand jour. Ce dévoilement explosif nous offre un regard inédit sur les documents internes de Google, les communications cruciales, et les révélations des procès antitrust de 2023.

Ces fuites sont une mine d’or stratégique pour les SEO. De la refonte de vos stratégies globales aux ajustements tactiques quotidiens, nous découvrirons lors de cette keynote  les enseignements concrets à exploiter dès maintenant.
Mais ce n’est pas tout. L’arrivée en force de l’IA dans les algorithmes de classement de Googlechange la donne. Quelles opportunités et défis cela représente-t-il pour notre quotidien de SEO ? Venez découvrir comment ces changements redéfinissent nos pratiques et préparez-vous à transformer votre approche dès aujourd’hui.

Découvrez comment l’IA peut être exploitée pour résoudre des défis SEO sur des sites à grande échelle : cette conférence présentera l’élaboration de prompts et les résultats obtenus grâce à l’itération sur des tests concrets (gestion du contenu dupliqué, aide à la rédaction de contenus marketing ou l’automatisation de résumé et métadonnées).

In today’s fast-paced digital marketing landscape, leveraging AI is key to staying ahead. This session will explore how AI can revolutionize audience research and segmentation, using tools like Code Interpreter to extract deeper insights and create more tailored campaigns. We’ll dive into how AI streamlines campaign management, optimizes landing pages, and enhances cross-channel performance, allowing your team to focus on creativity and strategy. Discover how to use automation for reporting and optimization, ensuring you achieve better results with less effort while maintaining a competitive edge in the digital space.

Face aux contraintes des ressources IT et aux limitations dans le traitement des demandes SEO, vertbaudet et l’agence NOIISE ont mis en place une stratégie innovante basée sur la technologie d’Edge SEO. Cette approche, véritable game changer, a permis aux équipes SEO de gagner en autonomie et de valider rapidement leurs hypothèses avant de prioriser les actions dans le backlog IT. Au cours de cette session, Rémi Wojtyna, SEO in-house chez vertbaudet, David Groult, Head of SEO chez NOIISE & Romain Thierry, Product Manager chez Fasterize vous présenteront en détails les dessous de cette technologie et partageront leur retour d’expérience sur cette organisation. En misant sur une démarche de « Test & Learn », ils ont pu déployer leur roadmap SEO, tester les recommandations et mesurer leur impact business. 
Une stratégie agile et efficace qui permet à vertbaudet de transformer son SEO en un levier de performance concret, tout en optimisant le ROI des efforts déployés.

La campagne phare de Google peut séduire par sa diffusion multi-canale, sa simplicité apparente de mise en œuvre et ses résultats impressionnants à court termes, incitant les annonceurs à délaisser leurs campagnes historiques pour tout miser (ou presque) sur Pmax. 

Mais qu’en est-il sur le moyen/long terme ? Une dégradation du ROI généralisée chez la plupart des annonceurs s’expliquant par du remarketing excessif, de la diffusion non souhaitée sur la marque et sur les concurrents, une diffusion aléatoire et non optimale du catalogue produits sur shopping, une diffusion sur des termes de recherche parfois très éloignés de la cible, une sur-représentation en display, en vidéo, etc…

Conséquence ? : 3 ans après son lancement, et malgré une adoption forte, de nombreux annonceurs se sentent encore dans le flou quant à la place que devrait avoir Performance Max dans un compte, comment la paramétrer selon les meilleures pratiques (pas celles de Google mais celles que l’on a appris des données à travers des dizaines de comptes et des millions d’euros investis) et comment en tirer le meilleur partie non seulement en elle-même mais aussi à côté d’autres campagnes mono-canales. 

Fort de ces constats, nous vous dévoilerons: 

– Les clés pour une structure de compte solide qui intègre performance max sans en être dépendant

– Sortir de la vision “boîte noire”, et apprendre (enfin) à piloter une performance max.

– Paramétrer correctement la campagne pour créer de la valeur sur le long terme.

– Les clés pour optimiser ses campagnes Pmax de la bonne manière.

La Marque Culligan est un acteur leader dans le domaine du traitement de l’eau (adoucisseurs, osmoseurs et fontaines à eau). En partenariat avec l’agence CyberCité, l’objectif de cette conférence est d’ouvrir ses chakras sur les grands principes de l’approche Global Search. En effet, les usages de la recherche d’information en ligne évoluent, les stratégies SEO se doivent d’être toujours plus globales et intégrées dans des stratégies de Marketing et de Branding, à l’écoute des usages des clients : Qui sont vos cibles ? Comment cherchent-elles des informations en ligne ? Où passent-elles leur temps sur le web ? Dans quel but ?
Nous focaliserons cette approche Global Search par des exemples concrets, qui montrent ce que peuvent apporter l’analyse des tendances sur des Réseaux Sociaux comme TikTok, qui est d’ores et déjà l’une des plateformes les plus utilisées par les jeunes générations pour s’informer, mais aussi Instagram ou LinkedIn, pour déterminer les contenus qui boostent la visibilité de la marque Culligan dès le haut de funnel, et qui contribuent ainsi à la placer en position “Top of Mind”. 
Nous verrons également que les contenus produits par les experts en Social Media peuvent donc être de bonnes sources d’informations et d’idées pour votre stratégie de Content Marketing à vocation SEO, et ainsi améliorer la façon dont vous aller promouvoir votre entreprise / produit / service. Ce que les experts SEO oublient trop souvent, c’est qu’un marketing efficace doit toujours partir de la base de l’offre de valeur de votre marque : des produits, des services et une réputation solide.

Comment allier automatisation, scoring produit et stratégie média pour dominer un marché ultra-compétitif ?  Découvrez comment nous avons optimisé la performance online de Norauto en Italie grâce à un scoring prix dynamique et maximisé l’impact offline en Allemagne en transformant les données de disponibilité des centres ATU en véritables leviers business.

Dans un écosystème ultra-compétitif, où le marché, les Core Updates et les concurrents nous obligent à nous réinventer sans cesse, La Centrale a su relever le défi. Comment ? En optimisant sa plateforme technique, en améliorant l’UX et le SEO, et en misant sur une synergie forte entre ses équipes SEO, SEA, Data, Tech, Produit et Branding. Un rebranding stratégique est venu renforcer cette dynamique, alignant l’image de marque avec nos ambitions SEO.

En bref, 2024 fut une année pivot, marquée par des réussites, des défis et des apprentissages. 

Découvrez comment La Centrale réinvente son SEO et sa stratégie de marque pour rester première marketplace 100 % auto en France ! 

Dans un contexte où le ROAS reste la métrique star des experts en acquisition, cette conférence invite à changer de perspective. Plutôt que de se concentrer uniquement sur ce KPI, explorons l’intérêt de piloter les campagnes publicitaires en fonction du Taux Média, un indicateur plus global qui reflète la rentabilité totale d’une marque et qui est plus compréhensible pour les décideurs.

Il y a quelques mois, personne n’avait jamais entendu parler de Navboost. Puis est venu le procès Google, avec ses révélations explosives, et ce mystérieux signal s’est retrouvé propulsé sous le feu des projecteurs. Depuis, il n’a cessé de semer le trouble dans nos certitudes sur le fonctionnement de l’algorithme de classement.

C’est simple : Navboost est un game-changer. En comprendre les implications, c’est ouvrir une fenêtre sur ce que Google n’a pas envie que l’on sache. Mais c’est aussi se poser une question cruciale : comment intégrer ce signal à nos stratégies pour continuer à grimper dans les rankings ?

Si vous êtes du genre à aimer creuser là où c’est dérangeant, à explorer ce qui pourrait changer les règles du jeu, cette conférence est pour vous. Venez découvrir pourquoi Navboost est la révélation SEO de l’année – et pourquoi vous ne pouvez pas vous permettre de l’ignorer.

Le SEO n’a jamais été aussi mystérieux… et passionnant.

Le SEA est en crise : les talents sont rares et les données encore plus (RGPD, iOS14+, ad blockers, boîtes noires type Pmax…). Résultat : on compte sur l’IA pour sauver le SEA. Mais ce n’est pas aussi simple. Si l’IA est un levier extrêmement puissant, peu de monde sait l’utiliser intelligemment !Dans cette session, vous découvrirez :
– Les trois piliers pour maximiser les résultats d’une IA (qualité, quantité et rapidité des données).
– Les pièges classiques à éviter, ainsi que les bonnes pratiques à adopter.
– Des exemples concrets pour augmenter votre SEA par l’IA.
Repartez avec des stratégies applicables pour faire de l’IA votre alliée, et non une simple boîte noire.

Pas si simple de faire cohabiter une très bonne expérience utilisateur et un très bon SEO. Les besoins d’un utilisateur lourdement handicapé comme Google (sourd et aveugle) sont parfois très différents de ceux d’un utilisateur valide, ou d’un “vrai” humain en situation de handicap. Pire, ces besoins et les exigences qui en découlent sont parfois contradictoires. Et pourtant nous n’avons pas le choix : pour la réussite de nos projets et pour avoir de l’impact, il faut répondre aux besoins de tous les utilisateurs.

Comment allier UX, expérience client et SEO : nous vous proposons des solutions pratiques basées sur des cas d’usage rencontrés sur tous types de sites, car non, le SEO n’abime pas (forcément) le produit !

How Blended Search drives stronger, more cohesive campaigns

Deep Audience Understanding: Leverage SEO, social, and CRM data to map customer journeys more accurately.
Examples of brands achieving growth by breaking down data silos and adopting a Blended Search approach
The days of working in silos are long gone! It’s no longer just about improving individual channels – it’s about building a cohesive, cross-channel strategy that maximises revenue impact in the long term. In this session, Matt will show you how integrating PPC, SEO, Social, and CRM data unlocks new growth opportunities and a complete view of your audience. You will learn how blending search and social insights with CRM data enhances targeting, boosts personalisation, and drives better engagement. Learn from real examples of brands that moved ‘From PPC to Performance’ and left isolated tactics behind. It’s time to step into the new era of Blended Search.

Explore how retailer algorithms are redefining commerce as the majority of product searches now begin on retail platforms. This keynote delves into the rise of algorithm-driven commerce, the evolution of customer journeys, and the strategic shifts retailers are making from category-first to search-driven experiences. Featuring insights and best practices developed with L’Oréal, discover how brands can thrive in this new era of digital commerce.  

Alors que les modèles de langage avancés comme ChatGPT, Perplexity et Gemini redéfinissent les interactions en ligne, les marques s’interrogent sur leur visibilité dans un paysage SEO en pleine évolution. Cette conférence, animée par Batiste MONTOUX et Rémi Schwartz, experts SEO, se penchera sur les défis et opportunités que ces technologies présentent. En mettant l’accent sur notre collaboration avec TUI, l’un des leaders du secteur du travel, nous explorerons comment intégrer efficacement l’IA dans votre stratégie SEO pour améliorer la visibilité et l’engagement, tout en assurant une transparence et une fiabilité accrues des informations. 

En plus de 15 ans sur Google Ads, nous avons identifié ce qui fait réellement performer une campagne, quel que soit l’annonceur ou l’industrie.  Cette session offre une formule structurée pour comprendre pourquoi vos campagnes peuvent échouer et, surtout, comment en tirer le meilleur.  Nous vous montrerons comment exploiter les algorithmes à votre avantage avec des pratiques parfois contre-intuitives, néanmoins redoutablement efficaces.

Si vous voulez des réponses concrètes et applicables immédiatement, cette présentation est incontournable.

Une conférence passionnante en collaboration avec Matelas No Stress, acteur incontournable de la literie française depuis plus de 20 ans ! Découvrez comment cette entreprise familiale a boosté sa visibilité avec +40% de croissance SEO, face à des géants comme Tediber, Emma ou La Compagnie du Lit. Budget limité, concurrence féroce : nous vous dévoilerons les clés stratégiques qui font la différence. 

Les utilisateurs veulent du contenu authentique et ne veulent plus se perdre dans des articles de blog. Quand swiper sur TikTok devient la norme pour trouver un restaurant, un hôtel ou une activité, comment Petit Futé adapte-t-il sa communication pour valoriser ses partenaires et ses bonnes adresses ? Une plongée au cœur d’une stratégie social media pensée pour la nouvelle génération de voyageurs.

Les évolutions de Google relatives aux ciblages et aux signaux utilisateurs forcent les annonceurs à adapter leur stratégie d’achat de mots clés pour favoriser leurs performances et maximiser leur visibilité sur les moteurs de recherches. Découvrez les éléments qui permettent à vos campagnes d’acquisition de capter 100% des requêtes de vos futurs clients, et à terme de mettre en place une vraie stratégie SEA/SEO. Dans cette session, nous présenterons comment Boulanger a su capitaliser sur le contenu de son site et la profondeur de son catalogue pour gagner en performance (reach, cpc, quality score) et assurer une présence optimale et continue de ses campagnes d’acquisition