Agenda 2026

Comment BUT est-il devenu un acteur déco incontournable sur Pinterest ? Générant plus de 10M d’impressions au même titre que des concurrents comme La Redoute, la marque a su saisir les opportunités de la plateforme grâce à une stratégie bien ficelée.  Au-delà d’une visibilité accrue, BUT drive aussi du trafic ultra qualifié & génère des conversions depuis la plateforme. Alors, comment faire de Pinterest un canal d’acquisition business ? À travers cette prise de parole, découvrez les mécaniques d’une stratégie Pinterest efficiente. Et non, nous n’allons pas juste vous montrer des visuels inspirants ! 

En 2026, l’accès au Smart Bidding sur Google ads n’est plus un avantage concurrentiel, c’est le standard.

Conséquence ? Les coûts par clics augmentent pour les annonceurs. Sans jamais s’arrêter depuis 4 ans.
Ce qui pose une question forte : comment multiplier son budget par x2, 5, x10, sans détruire sa marge.

À travers plusieurs cas réels, on vous délivre notre méthode pour réussir ce tour de force. Grâce à :
– Une architecture de données avancée et l’utilisation totale de l’IA dans Google ads.
– Une stratégie Full-Funnel pour sortir de goulet d’étranglement des mots-clés.
– Les techniques pour prendre des parts de voix sans dégrader le CPC.
– Utiliser une structure e-commerce en Leadgen
– Passer de la “Lead-gen” à la “Demand-gen”
– Intégrer le SEO et le SMA dans la réflexion !

In this talk, we’ll analyse and understand the current state of content in SEO and why a lot of the work we will likely benefit from is actually undoing or consolidating the work we’ve done in the last 5-7 years: why more content does not equal better performance, why brand and top of funnel metrics are more important than they were, plus actionable insights on how to approach clearing your archives and building your brand as a modern SEO. 

Face à un marché de plus en plus compétitif, Skill & You, acteur majeur de la formation en ligne, a développé une approche “zoom in / zoom out” du performance marketing.

Dans cette session, nous vous dévoilerons comment cette approche a permis de multiplier son ROI Google Ads par deux tout en accélérant sur le chiffre d’affaires grâce à :
– un pilotage et des outils sur-mesure basés sur un ensemble de données propriétaires hyper-granulaires
– des techniques de NLP appliquées au Search telles que les nGrams, la distance de Levenshtein ou encore l’index de Jaccard

Découvrez les étapes clés et les résultats concrets lors de cette session alliant technique et stratégie.

AI is already changing how Google Search works — not just how results are ranked, but how information is selected, synthesized, and presented. While AI Overviews and AI Mode are not yet available in France, their impact is already shaping search globally.

This keynote looks at what AI-driven search means in practice for e-commerce, media and content sites, travel, and service businesses, and why traditional SEO shortcuts will not survive this shift. Attendees will leave with a clear understanding of how to prepare now for 2026 and beyond, focusing on authority, structure, and long-term visibility rather than reactive tactics.

The 2024 Google leak hit the SEO world like a bombshell, but the real work has just begun. In this keynote, Shaun Anderson moves past the headlines to deconstruct the technical reality of the 14,014 leaked attributes. We will explore the “New Canon of SEO Truth,” focusing on a few of the most critical signals for 2026 like Content Effort – the LLM-driven engine Google uses to quantify human investment – and the Site Focus Signal, which mathematically determines your topical authority. Move from conjecture to certainty with an evidence-based roadmap for the age of AI search.

Aujourd’hui, plus d’un Français sur trois utilise déjà des agents IA pour rechercher des informations locales de type catégorie + ville : “opticien à Lyon”, “magasin de bricolage à Nantes”, etc.

Le SEO local tel que nous le connaissions ne suffit plus. Le GEO local impose de nouvelles priorités : des sources d’information différentes et une importance renforcée des store-locators, des données structurées (schema), des entités et des contenus locaux. Lors de cette intervention, nous verrons comment les agents IA comprennent, évaluent et classent les marques locales à l’ère du web agentique.

6 mois de pertes consécutives. Des leads de mauvaise qualité qui n’achètent pas. L’algorithme  amplifie. C’est la débacle vécue par un leader de la formation en ligne en tentant d’adresser le marché suisse comme le marché français. Il a fallu déconstruire et reconstruire pour enfin décoller. Résultat : +737% de ventes et -35% de coût par vente en 6 mois. Cette session dévoile le protocole complet : de l’analyse de l’échec à la reconstruction méthodique.

Cette présentation analyse pourquoi le pilotage au ROAS est supérieur à toute autre solution de Smart Bidding pour optimiser la rentabilité en temps réel grâce aux signaux contextuels de l’algorithme.

Elle détaille les protocoles techniques pour modifier ses actions de conversion ainsi que leur valorisation sans dégrader la performance, en respectant les 4 règles d’or de la stabilité du Smart Bidding.

Points clés de la stratégie : 
– Intégration la marge plutôt que le chiffre d’affaires, ainsi que la valeur du client (nouveau ou existant, gold ou. silver ou bronze …)
– La dégradation de l’objectif de ROAS de la campagne pour augmenter le volume est néfaste pour sa rentabilité
– Le volume se capture avec un meilleur ciblage et plus de budget, pas avec le ROAS
– Si vous souhaitez toucher à l’aspect financier, modifiez trois choses avant de modifier l’objectif
– Résultats et enseignements, avec un cas concret Lead Gen en passant d’un pilotage aux micro-conversions à une stratégie basée sur les SQL (Sales Qualified Leads), et avec un cas Retail qui prend en compte la lifetime value du client combiné avec la marge des produits achetés.

In this session, I’ll share three practical tactics we use to scale campaigns beyond the point where most competitors get stuck. I’ll show you how we work with business data at the product level to optimize performance, how we improve product feeds by combining organic and performance data in an automated feedback loop, and how we extract valuable insights from the webshop to boost campaign results.

By the end of the session, you’ll have clear, actionable ideas to take your campaigns further, driven by data, automation, and a smarter use of the tools you already have.

Au programme de cette session intensive avec Feed Manager et Channable :

L’urgence Data : Pourquoi enrichir vos flux est critique et comment l’IA accélère le processus. La réalité terrain : Retours d’expérience et résultats concrets. La solution : Démo de l’outil Channable pour générer et enrichir vos attributs instantanément via l’IA.
Prenez le virage de l’IA dès maintenant pour maximiser vos performances sur Google, Meta…