Agenda 2024
Retrouvez ci-dessous le programme de l’édition 2024
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14 March 2024
Thursday
Thu
08.00
14 March 2024 08.00
Accueil Café
Thursday
Thu
09.00
14 March 2024 09.00
Dans les rouages d’une licorne française : Process, Fusion de sites et Vision e-commerce SEO
Speakers: Jean-Eric Blas Chatelain, Global Head of SEO, Vestiaire Collective Benoit Demonchaux, Co-Founder - Consultant SEO, SLASHR
Moderator: Laurent Rignault, CEO - Fondateur, EXPERTISME
Avec l’ancien Responsable SEO mondial de Vestiaire Collective, explorons les défis et stratégies SEO des grandes structures. Entrez dans les coulisses de la fusion entre deux sites mastodontes (pages, trafic, CA) : Tradesy et us.vestiairecollective.com. Nous parcourons ensemble cette migration, ses enjeux, ses priorités, et partagerons avec vous des conseils concrets et applicables. Nous évoquerons ensuite les tendances et défis SEO qui attendent les e-commerçants en 2024 : Google Shopping, Search Generative Experience, évolutions des SERP… De quoi vous offrir une intervention combinant méthodes applicables, étude de cas pratique et perspectives stratégiques sur le SEO !
14 March 2024 09.00
Penser la conversion AVANT de démarrer l’acquisition
Speakers: Bruno Guyot, Consultant en Marketing Digital, Bruno Guyot Léa Gueniffet, Spécialiste en acquisition pour les entreprises à impact
Moderator: Sophie Blanchetière, Web Marketing Consultant
L’automatisation prend de plus en plus de place au sein des plateformes publicitaires, Google Ads en tête. Les compétences métier restent importantes et deviennent de plus en plus techniques mais la différence de performance entre un annonceur qui fait confiance à l’automatisation et celui qui sous-traite la gestion de ses campagnes à un professionnel tend à se réduire. Le temps de gestion et d’optimisation tend lui aussi à se réduire. Dans ce contexte, comment réagir en tant que spécialiste indépendant ou en tant qu’agence? Cela fait des années que Google (notamment) nous prévient que le business model va changer et sera de plus en plus orienté consulting. Cela se confirme dans nos pratiques avec les clients. Là où avant, nous proposions du consulting optionnel en amont, nous sommes rentrés dans une nouvelle phase où désormais la phase de consulting en amont n’est plus une option et devient même un critère d’acceptation (ou de refus) d’un client. En effet, cette phase de consulting préalable détermine de plus en plus la réussite des campagnes. Il s’agit de préparer l’acquisition en amont en co-créant avec le client la stratégie de conversion qui s’appuie sur les fondamentaux du marketing (souvent pas assez travaillés) : définir une offre irrésistible, trouver un positionnement différenciant, comprendre son marché en profondeur, définir ses personas, sa proposition de valeur, ses bénéfices clés, créer des landing pages copywritées à forte capacité de conversion, etc.
Dans cette conférence, nous vous présenterons la méthode que nous employons durant cette phase de consulting préalable et à travers un ou deux cas clients concrets, nous vous montrerons le travail réalisé et les résultats obtenus.
Thursday
Thu
10.00
14 March 2024 10.00
Passer votre productivité de SEO au niveau supérieur grâce à l’IA
Speaker: Franck Mairot, Responsable R&D, AWI
Moderator: Laurent Rignault, CEO - Fondateur, EXPERTISME
Dans le monde compétitif du référencement, gagner en efficacité tout en améliorant la qualité de nos livrables est essentiel. L’IA nous offre cette opportunité unique d’accélérer nos processus, d’affiner nos analyses et de perfectionner nos stratégies de contenu sans sacrifier la précision ni la créativité.Adopter une telle approche stratégique envers l’intelligence artificielle vous permettra de progresser de façon réfléchie, en assurant une synergie optimale avec vos ambitions à long terme et en cultivant une avancée qui respecte l’essence de votre marque tout en amplifiant votre efficacité opérationnelle.
14 March 2024 10.00
Développer une stratégie Google Ads locale pour conquérir un marché Phygital et battre des concurrents plus puissants que vous
Speaker: Georges Cordewiener, Co-Founder & Chief Digital Strategist, Adsim
Moderator: Sophie Blanchetière, Web Marketing Consultant
Vous êtes un petit ou moyen acteur dans un marché ultra-concurrentiel ? Vous avez du mal à vous démarquer des grands groupes et à attirer des clients dans vos bureaux ou boutiques physiques ?
Ne vous inquiétez pas, vous n’êtes pas seul ! Lors de cette conférence, je vais vous partager l’histoire incroyable d’un petit courtier en crédits à la consommation qui est devenu le leader de son marché grâce à une stratégie Google Ads locale ultra-efficace.
Ce que vous allez apprendre:
– Comment identifier votre cœur de cible et le toucher avec précision grâce à Google Ads
– Comment exploiter les données CRM et Analytics pour optimiser vos campagnes
– Comment mettre en place une stratégie de conquête territoriale progressive
– Les erreurs à éviter pour ne pas gaspiller votre budget Google Ads
Pourquoi assister à cette conférence ?
– Découvrez des stratégies concrètes et applicables à votre propre business
– Apprenez des erreurs et des réussites d’un entrepreneur local
– Boostez vos résultats Google Ads et développez votre activité
Thursday
Thu
11.00
14 March 2024 11.00
Pause Café
Thursday
Thu
11.30
14 March 2024 11.30
The Future of Paid Search
Speaker: Sam Tomlinson, Executive Vice President, Warschawski
Moderator: Sophie Blanchetière, Web Marketing Consultant
Paid search is experiencing tectonic shifts – from the emergence of generative AI, to the rise of alternative platforms, to regulatory and data challenges, to ever-increasing automation. The challenges faced by PPCers have never been this complex – and the future looks even more uncertain. In this presentation, Sam Tomlinson will look into the crystal ball to give marketers a sense of what’s to come, why – and most importantly – how they can thrive in the new paid search world.
Thursday
Thu
12.30
Thursday
Thu
13.00
14 March 2024 13.00
Déjeuner
Thursday
Thu
14.00
14 March 2024 14.00
Décryptage de l’évolution des algorithmes de Google : quels impacts sur le référencement des sites web.
Speakers: Aurélien Delefosse, Consultant en référencement, E-Influence Mathieu Gheerbrant, Co-fondateur de SEO Hackers, SEO Hackers
Moderator: Laurent Rignault, CEO - Fondateur, EXPERTISME
Pour comprendre comment se positionner sur les moteurs, et en particulier Google, il est nécessaire de suivre les évolutions algorithmiques et stratégiques sur un temps long et pas seulement Core Update par Core Update.
Aurélien et Mathieu vous présentent ces évolutions, sans langue de bois, sans vous enfermer dans une communication de Google (bien plus abondante qu’il y a 10 ans, mais aussi bien moins claire), pour vous aider à comprendre comment optimiser efficacement vos sites et comment appréhender le SEO dans une stratégie à plus long terme.
14 March 2024 14.00
Mesurer la performance publicitaire dans un monde post cookies tiers
Speakers: Emmanuel Chomier, Senior Manager, Converteo Benoit Le Bras, Data & Measurement Lead, Google
Moderator: Sophie Blanchetière, Web Marketing Consultant
La disparition des cookies tiers sur Chrome prévue pour 2024 fait beaucoup parler en ce début d’année, avec un discours souvent technique & inquiétant.
Cette session aura pour objectif de sortir d’une vision technique et de se concentrer sur les solutions pour continuer à mesurer efficacement avec moins de données, en s’appuyant sur des retours d’expérience de différents clients apportés par Converteo et la vision experte / plateforme apportée par Google. Pour cette conférence au SMX Paris, Benoît Le Bras et Emmanuel Chomier vous donneront les clés pour sortir de la vision technique et présenter simplement les impacts auxquels vous pourriez être exposés et pour identifier les solutions à mettre en place dès aujourd’hui pour sortir gagnant de l’ère “cookieless”
Thursday
Thu
15.00
14 March 2024 15.00
Google Discover : on ouvre la boite noire
Speaker: Virginie Clève, Consultante en stratégie digitale, Largow
Moderator: Laurent Rignault, CEO - Fondateur, EXPERTISME
A travers l’analyse approfondie de l’audience Google Discover d’une large typologie de sites internet média : magazines, presse nationale, presse régionale et de plusieurs thématiques : centres d’intérêts, économie, féminin, news généraliste, news locale, etc. on peut tirer à la fois des règles globales qui marchent dans tous les cas, et des différences notables d’un site à l’autre. Je vous propose lors de cette conférence de rendre public les résultats d’une étude basée d’une une analyse croisée données audience + Search console + crawl pour un panel anonymisé de l’audience Discover de sites média.
14 March 2024 15.00
L’influence marketing : quelles évolutions depuis la nouvelle réglementation ?
Speakers: Carina Cheklit, Fondatrice/ Stratégiste en communication, social media et influence, CC Communication Raphaël Molina, Avocat à la Cour, Influxio Avocats Quentin Bordage, PDG, Kolsquare
Moderator: Sophie Blanchetière, Web Marketing Consultant
Presqu’un an après la promulgation de la loi sur les influenceurs, quels sont les changements majeurs dans l’industrie de l’influence ? Une réglementation qui a marqué un réel tournant, redéfinissant son paysage. Encadrer les pratiques commerciales sur internet, responsabiliser les créateurs de contenus et sanctionner les abus sont les grands enjeux de cette réglementation.
Comment impacte-elle aujourd’hui les influenceurs, les agences, les annonceurs et les plateformes ?
Alors, opportunité ou menace pour l’avenir de la sphère digitale de l’influence ? Nous ferons le point sur ce nouveau cadre juridique censé rendre ce secteur un peu plus sûr et équitable pour tout le monde.
Thursday
Thu
16.00
14 March 2024 16.00
Pause Café
Thursday
Thu
16.30
14 March 2024 16.30
IA et Search : les mentions seront-elles les nouveaux backlinks ?
Speakers: Nicholas Vieuxloup, Responsable du pôle RP, WAM David Eichholtzer, Fondateur et Consultant SEO, WAM
Moderator: Laurent Rignault, CEO - Fondateur, EXPERTISME
L’apprentissage de l’IA prend racine dans les diverses conversations de forums, les contenus présents sur les sites mais aussi au sein des médias en ligne. Dès lors, il apparaît inévitable que les Relations Presse jouent un rôle pédagogique auprès des IA. Ce qui est promu et ce qui est dit de la marque est directement retrouvé dans les conversations des IA génératives. Il faut toutefois rester prudent sur l’impact actuel de ces mentions sur les moteurs de recherche.Dans cette session, David Eichholtzer et Nicholas Vieuxloup vous guideront pendant près d’une heure sur ces changements de fond qui bouleverseront la visibilité des marques mais aussi l’expertise SEO telle que nous la connaissons.
14 March 2024 16.30
Booster la performance SEO/SEA avec un flux produit/article parfait
Speakers: Alberto Buron, Co-Founder, Nricher Kevin Cheng, Responsable Acquisition, Conforama
Moderator: Sophie Blanchetière, Web Marketing Consultant
Google a défini 5 595 catégories de produits pour Google Shopping. Conforama, avec son catalogue de 1,5 million d’articles, a entrepris de s’assurer que chaque article soit correctement classé dans la catégorie adéquate afin de tester son impact sur le ROAS. Grâce à l’utilisation de l’intelligence artificielle de Nricher, Conforama a réussi à atteindre cet objectif en ajoutant au passage un maximum d’attributs à son flux Google Shopping.
Les résultats du test sont indéniablement positifs ! Un flux Google Shopping parfaitement optimisé contribue à améliorer le ROAS de manière significative. Il est crucial de comprendre que le flux Google Shopping constitue les fondations de toute stratégie SEA, soulignant ainsi l’importance vitale de s’assurer de sa perfection pour maximiser les performances.
Thursday
Thu
17.30
14 March 2024 17.30
Comment cultiver son SEO avec Le Parisien Jardin ?
Speakers: Marion De Cisternes, Directrice Audience, Le Parisien Bruno Nunez, CEO - Consultant SEO, Créa Hortalia Emmanuelle Couperier, Product Manager, Le Parisien
Moderator: Laurent Rignault, CEO - Fondateur, EXPERTISME
Dans un contexte de « fatigue informationnelle » suite aux épisodes Covid, Guerre en Ukraine etc. Le Parisien décide de lancer une nouvelle thématique sur son site, pour répondre à cette nouvelle demande « lifestyle » : Le Parisien Jardin. Si l’objectif est principalement l’audience, Le Parisien ne souhaite pas pour autant sacrifier à la qualité produit et rédactionnelle. Le projet sera piloté par l’audience et le SEO, mais épaulé par des experts Jardin et Produit. Nous vous exposerons le travail de conception, effectué en amont avec l’aide de Largow, agence experte en SEO et marketing digital, puis étoffé avec l’aide de CréaHortalia, spécialiste SEO et Jardin et les équipes Produit.
Quels sont les facteurs clés du succès immédiat du Parisien Jardin ? Qu’est ce qu’on bon « produit » SEO ?
Dans cette conférence, nous vous proposerons de voir comment l’alliance d’expertises SEO, thématiques et produit a permis de lancer avec succès une nouvelle verticale sur un site média.
14 March 2024 17.30
Booster votre business en tirant parti de l’IA et des flows
Speaker: Angèle Caignec-Langlo, Team Lead & Consultant Search Senior, Altavia
Moderator: Sophie Blanchetière, Web Marketing Consultant
– Analyse de la data Search
– Automatisation + IA
– Démonstration outils et construction de flow
– Ouverture sur les applications Search & Paid
Cette conférence se veut innovante, out of the box et concrète par ses retours d’expérience et démonstration d’outils. Voyez comment tirer parti de l’assistanat generative et des workflow pour gagner en productivité et optimiser vos performances organiques et sponsorisées.
Thursday
Thu
18.30
14 March 2024 18.30
Pause
Thursday
Thu
19.00
14 March 2024 19.00
SEMY
Thursday
Thu
19.30
14 March 2024 19.30
Cocktail
15 March 2024
Friday
Fri
22.40
15 March 2024 On demand
Accueil Café
Friday
Fri
09.00
15 March 2024 09.00
Les agents conversationnels sont-ils vraiment prêts à remplacer un moteur de recherche ?
Speakers: Pierre Calvet, International SEO coordinator, Babbar.tech Guillaume Peyronnet, Product Owner et Co-founder, Babbar.tech
Moderator: Laurent Rignault, CEO - Fondateur, EXPERTISME
Les agents conversationnels peuvent ils véritablement remplacer les moteurs de recherche traditionnels ?
Dans cette session, nous explorerons les capacités des agents conversationnels comme Gemini, ChatGPT et Bing Chat, et leur potentiel à remplacer les moteurs de recherche traditionnels en nous appuyant sur les retours d’expérience de dizaines d’utilisateurs et de l’exploration des possibilités offertes par ces technologies avancées. Notre analyse approfondie couvrira des aspects variés tels que l’efficacité, l’accessibilité et la pertinence des informations fournies par ces agents en fonction des intentions des utilisateurs, en comparaison avec les moteurs de recherche classiques.
15 March 2024 09.00
Activer ses données first-party dans Google Ads et Meta Ads
Speakers: Baptiste Moisan, Consultant Data et Tracking, BMoisan Romain Trublard, Consultant Tracking, TrackAnalyse
Moderator: Sophie Blanchetière, Web Marketing Consultant
Dans un contexte de fin des cookies tiers, de système de blocages toujours plus avancés, Google et Meta ont besoin de vos données first-party pour optimiser au mieux vos performances publicitaires.
Comment et par où commencer ? Cette conférence exposera tout ce qu’il est utile à savoir pour prendre un virage devenu nécessaire en 2024 avec notamment :
– L’intérêt du tracking server-side pour activer sa donnée
– L’import des conversions offline
– Le suivi avancé des conversions et équivalents
Friday
Fri
10.00
15 March 2024 10.00
Le SEO en mode growth-hacking : techniques derrière des récentes croissances fulgurantes
Speakers: Alexis Rylko, Directeur technique SEO, Iprospect France Thomas Casiez, Head of SEO, Meilleurtaux
Moderator: Laurent Rignault, CEO - Fondateur, EXPERTISME
Dans le SEO, il y a des sites qui avancent, ceux qui avancent bien, mais on trouve aussi ceux qui parviennent à montrer des résultats exceptionnels. Malgré les contextes, crises, concurrence et des changements d’humeur de Google.
Pour cette conférence au SMX Paris 2024, Alexis et Thomas sont partis à la recherche des meilleures performances SEO du monde entier pour vous partager les stratégies SEO gagnantes qui ont permis d’obtenir ces résultats. Une conférence riche d’exemples, de data, de techniques et d’inspiration.
15 March 2024 10.00
Professionnels du search : Comment démarrer avec Google BigQuery – exemples et cas pratiques – le cas Salomon
Speakers: Nicolas Chollet, Fondateur, UnNest Xavier Naudeau, Consultant en Digital marketing
Moderator: Sophie Blanchetière, Web Marketing Consultant
En 2024, l’utilisation de Google BigQuery par les professionnels du search (SEO et SEA) est en passe de devenir une compétence indispensable :
Google met à disposition presque gratuitement des jeux de donnée d’une grande valeur (export GA4 et Google Search Console, et data transfert Google Ads). Google Cloud est déployé par les organisations marketing et data dans beaucoup d’entreprises, rendant son utilisation de plus en plus simple. Dans cette conférence, nous allons vous aider à franchir le pas, de manière didactique et illustrée par des cas pratiques :
Comment Salomon a réconcilié ses données Google Search Console et Analytics pour produire des tableaux de bord SEO
Comment croiser des données SEO et SEA “brand” pour réaliser un pilotage global de la visibilité de marque
Friday
Fri
11.00
15 March 2024 11.00
Pause Café
Friday
Fri
11.30
15 March 2024 11.30
How to Stay Ahead of Marketing’s Five, Big 2024 Trends
Speaker: Rand Fishkin, Founder, SparkToro
Moderator: Sophie Blanchetière, Web Marketing Consultant
What’s happening to the marketing universe in 2024? Shifts in digital advertising, changes to tracking and attribution, the dominance of zero-click platforms, the end of cheap money, and the loss of competitive advantages. It’s been a rough year for the field, especially in previously-resilient sectors like tech, entertainment, e-commerce, and B2B. In this presentation, Rand Fishkin of SparkToro will walk through what’s changed, why, and what marketers can do to stay competitive and beat the odds.
Friday
Fri
12.30
15 March 2024 12.30
Déjeuner
Friday
Fri
14.00
15 March 2024 14.00
Acquisition digitale et SEO : de Mango mobilités à Fulli, les clés pour réussir son changement de marque
Speakers: Noémie CLENET, Chef de service innovation et développement, APRR Stéphane HUYNH, Lead SEO, NIJI Marie-Josée FERREIRA, Responsable BU Marketing Digital, NIJI
Moderator: Sophie Blanchetière, Web Marketing Consultant
En janvier 2023, APRR décide de fusionner les trois marques, Fulli (stations-service), Mango mobilités (badge télépéage) et KiWhi Pass (carte de recharge électrique), pour créer une marque unique, repensée et plus forte. Dans cette conférence, nous dévoilerons la stratégie SEO minutieusement élaborée pour assurer une visibilité optimale du nouveau site Fulli dès son lancement en janvier. Nous partagerons également les tactiques d’acquisition payantes mises en place et déployées aux moments clés, afin de propulser rapidement la notoriété de cette nouvelle marque.
Friday
Fri
15.00
15 March 2024 15.00
Révolutionnez votre E-Commerce avec l’IA : Quatre stratégies clés SEO pour passer un cap !
Speakers: Julien Lopato, Directeur de l’automatisation, Peak Ace Mathieu Chapon, Fondateur de Peak Ace (Search Foresight), Peak Ace
Moderator: Laurent Rignault, CEO - Fondateur, EXPERTISME
L’IA n’est pas fait que pour produire des contenus, il peut vous aider à transformer votre site en une machine de guerre de la vente. Avec la participation de Truffaut découvrez comment transformer votre e-commerce avec l’intelligence artificielle : catégorisez efficacement un vaste catalogue de 300 000 produits avec l’IA de Google, enrichissez vos fiches produits avec des descriptions dynamiques générées par l’IA, optimisez le SEO de vos pages en révisant titres et méta descriptions grâce à des analyses de performances avancées, et automatisez vos plans de redirection pour maintenir l’efficacité de votre site lors de changements. Ces IA ne sont pas seulement des outils, mais de véritables catalyseurs pour faire passer un cap à votre site Ecommerce.
15 March 2024 15.00
Magie de l’Influence et du Paid Social : Le Combo Gagnant !
Speakers: Thibault Berracasa, CEO, Bluelemon Sarah Vallet de Payraud, CMO/ Directrice Marketing, Propulse by CA
Moderator: Sophie Blanchetière, Web Marketing Consultant
Explorez l’alliance gagnante de l’influence et du paid social lors de notre conférence ! Plongez dans l’historique de l’influence, puis découvrez les synergies entre influence et paid social avec un focus sur YouTube (whitelisting, ciblage) et sur TikTok (Spark Ads). En prime, Propulse by CA partagera ses succès en influençant les petits professionnels et son impact sur les campagnes paid. Une session incontournable pour dynamiser votre présence digitale et optimiser vos campagnes marketing !
Friday
Fri
16.00
15 March 2024 16.00