Pmax en 2025 : Les clés pour des campagnes puissantes et un compte équilibré

Date:

25 March 2025

Time:

15.00

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La campagne phare de Google peut séduire par sa diffusion multi-canale, sa simplicité apparente de mise en œuvre et ses résultats impressionnants à court termes, incitant les annonceurs à délaisser leurs campagnes historiques pour tout miser (ou presque) sur Pmax. 

Mais qu’en est-il sur le moyen/long terme ? Une dégradation du ROI généralisée chez la plupart des annonceurs s’expliquant par du remarketing excessif, de la diffusion non souhaitée sur la marque et sur les concurrents, une diffusion aléatoire et non optimale du catalogue produits sur shopping, une diffusion sur des termes de recherche parfois très éloignés de la cible, une sur-représentation en display, en vidéo, etc…

Conséquence ? : 3 ans après son lancement, et malgré une adoption forte, de nombreux annonceurs se sentent encore dans le flou quant à la place que devrait avoir Performance Max dans un compte, comment la paramétrer selon les meilleures pratiques (pas celles de Google mais celles que l’on a appris des données à travers des dizaines de comptes et des millions d’euros investis) et comment en tirer le meilleur partie non seulement en elle-même mais aussi à côté d’autres campagnes mono-canales. 

Fort de ces constats, nous vous dévoilerons: 

– Les clés pour une structure de compte solide qui intègre performance max sans en être dépendant

– Sortir de la vision “boîte noire”, et apprendre (enfin) à piloter une performance max.

– Paramétrer correctement la campagne pour créer de la valeur sur le long terme.

– Les clés pour optimiser ses campagnes Pmax de la bonne manière.

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