Programme SMX Paris 2020
En attendant de découvrir le programme 2020, voici le programme de la 10ème édition.
Search Marketing Expo Conference - SMX Paris - Day 1 - lundi - 18 novembre 2019
Search is the area of marketing where the variety of data that we have to play with – and the variety of creative uses that we can put that data to – are growing the fastest. Voice search will be massive in inviting searchers to reveal more about their moments and mindsets and AI will be massive in enabling us to analyse that data like never before. Creativity will be a crucial element in how we approach these new opportunities, meaning that we must respond in a much more intimate, emotive and relevant manner. By sharing real-world examples, this session explores creativity’s role in search and how it can help to find hidden patterns and make connections between seemingly-unrelated phenomena to generate ground-breaking solutions.
Les progrès techniques des navigateurs, des CDN et des services proposés dans le Cloud, rendent aujourd'hui possible de modifier le code d'un site après que le serveur web l'a produit, et avant qu'il soit reçu par le navigateur de l'internaute. Les applications sont multiples, et on peut rendre ainsi le code d'un site optimisé pour le SEO. Ce concept a été appelé l'Edge SEO, et nous allons expliquer comment cela fonctionne, dans quels cas c'est utile et répondre aux objections classiques quand l'Edge SEO est proposé comme solution.
L’écosystème Search est en forte évolution : des changements de comportement de recherche et d'achat, des phénomènes de convergence de Trade et Marketing, des nouveaux acteurs et outils. Quels sont les nouveaux défis et opportunités pour le secteur de la grande consommation ? Nos éclairages sur ces nouvelles stratégies.
2020 sera l'année de l'audio numérique. Assistants vocaux, podcasts, tout un nouvel univers s'offre à l'auditeur et au marketeur. Quel est le marché actuel en France ? Qu'est ce qui fonctionne ? Comment y générer visibilité, image de marque, découvrabilité et acquisition d'audience ? Toutes les réponses avec cette conférence en deux parties ; d'abord un état des lieux du marché et des bonnes pratiques (visuels, textes, SEO,...), puis une table ronde accueillant des acteurs parmi les plus avancés du marché pour aller plus loin et débattre.
Au fil du temps, les algorithmes de Google ont évolué et l’importance de la sémantique dans sa stratégie SEO a pris de l’ampleur. Il est rapidement devenu crucial de maîtriser l’univers sémantique des pages de son site MAIS EGALEMENT des pages qui lui font des liens. Lors de cette conférence, nous verrons comment les moteurs de recherche interprètent la proximité sémantique entre deux pages, un indicateur décisif permettant de mesurer la pertinence des liens qu’elles se font. Nous verrons ensuite au travers de cas concrets comment bien aborder le netlinking pour améliorer la popularité de son site et booster sa visibilité en ligne sur les moteurs de recherche.
Découvrez l'état de l'art avec Google et un retour d'expérience avec L'Equipe. Les mobinautes sont toujours plus exigeants en terme d'expérience. Grâce aux PWA vous pouvez améliorer votre site pour le rendre progressivement plus rapide, plus fiable, installable et engageant, sans avoir à développer un nouveau site ! Google présentera la vision, les bonnes pratiques et les cas d'utilisation puis l'Équipe partagera une expérience concrète avec la genèse de leur projet, les différentes étapes de développement et les impacts chiffrés sur la webperf et l'engagement des utilisateurs.
De la prise de décision stratégique aux optimisations fines des campagnes, Alice Gerfault et Alexis Kechichian vous livreront leurs astuces pour mieux gérer vos campagnes SEA grâce à Datastudio : Intégration de données du back-office, analyse multi-leviers, audit de comptes SEA. Les possibilités sont multiples pour faciliter vos reportings et analyses au quotidien.
Google Ads peut être un des leviers du digital les plus rentable.. mais aussi un gouffre sans fin quand il est mal géré. De plus ses évolutions permanentes rendent complexe le fait de toujours être à jour. Nous vous proposons un ensemble de tips actualisés axé sur l'optimisation de la conversion avec Google Ads, en partant d'astuces et réflexions simples (mais très efficaces !) jusqu'à l'analyse de la data, l'utilisation et le développement de script d'automatisation
Face aux sujets SEO aujourd’hui « à la mode » comme la recherche vocale ou les featured snippets la recherche des images est très souvent oubliée ou mise bien loin de côté. En même temps c’est le type de résultats le plus fréquent de la recherche universelle dont la pénétration dans les résultats de recherche de Google peut monter jusqu’à 68% comme c’est le cas du secteur de bricolage. Courant 2019 c’est aussi une des parties du Search qui a le plus évolué au niveau d’interface, de la navigation, de la reconnaissance et de la recommandation des contenus.Dans le cadre de notre conférence à la 10ème édition de SMX Paris nous seront ravis de présenter les résultats de notre étude du SEO des images en France. On va parcourir les différents secteurs activités, types de sites et de requêtes qui font apparaître les résultats images. A travers l’étude des facteurs de classements on identifiera les stratégies gagnantes et on brisera/validera certaines légendes urbaines. A la fin nous regarderons bien plus loin, pour comprendre ce qui attend le référencement des images dans les années à venir.
Search Marketing Expo Conference - SMX Paris - Day 2 - mardi - 19 novembre 2019
La technologie AMP (Accelerated Mobile Pages) permet le chargement instantané du contenu des pages sur Mobile. A l’heure où les utilisateurs n’ont jamais été aussi impatients et nombreux, la vitesse d’un site Mobile est sans aucun doute l’élément clé d’une expérience client réussie. Comment mettre en place cette technologie ? Les résultats sont-ils significatifs rapidement ? Cas pratique à l’appui, nous vous livrerons le retour d’expérience de Thalasseo.com, leader du séjour bien-être en France.
Les annonces Shopping et Recherche sont le Yin et le Yang de chaque stratégie e-commerce, avec les annonces occupant de plus en plus de place sur le SERP, Il est donc primordial pour les annonceurs qu’ils soient présents dans les résultats des annonces shopping et recherche. Selon une étude Google, les clients qui visitent à la fois les annonces textuelles et les annonces de produits sont 90% plus susceptibles de consulter le site Web du détaillant. Des flux de produits optimisés et des annonces textuelles et shopping combinées créeront un environnement idéal pour permettre aux clients de prendre une décision rapide d’achat. Durant cette analyse en profondeur Jacques discutera de la manière dont les solutions publicitaires basées sur les flux de produits, peuvent être utilisées pour augmenter le retour sur investissement de vos campagnes Shopping et recherche et pour toucher davantage de clients potentiels avec des annonces uniques et personnalisées.
Les Stories d'Instagram sont sans contexte LE format en vogue comptabilisant 500M d'utilisateurs actifs quotidiennement. Plateforme d'expression créative par excellence, les marques doivent investir dans les stories non seulement pour capter l'attention de leur audience mais surtout pour faire exploser leur taux d'engagement sur Instagram. Comment s'y prendre ? Quoi montrer ? Où puiser l'inspiration ? La conférence répondra à ces questions en montrant un maximum d'exemples et en s'appuyant sur l'expérience très avancée de Michel et Augustin.
Une session de questions réponses en direct avec John Mueller. Alors préparez vos questions !
Les plateformes publicitaires Google Ads et Facebook Ads sont en perpetuelles évolutions. Bientôt chaque semaine, des nouveautés sont annoncées. Au dela du hype, certaines sont positives, d'autres beaucoup
moins. Danilo, spécialiste Facebook Ads et Bruno, spécialiste Google Ads se proposent de décrypter chacun 3 grandes nouveautés des deux plateformes et de vous expliquer (chiffres à l'appui) si elles sont positives, négatives, et les résultats que vous pouvez escompter.
Bruno Guyot pour la partie Google Ads ?
En attente du retour d'Aurélie
En entrant dans la salle, oubliez tous vos préjugés sur le PageRank. Venez admirer comment fait cet algorithme pour évaluer la popularité de chacune des pages sur le web. Observez comment il sait prendre en compte les thématiques des contenus pour se rendre encore plus flamboyant. Et finalement, respirez en découvrant quelques astuces très simples pour tirer profit de cette approche que vous n'imaginiez pas encore.
* Programme prévisionnel. Il est susceptible encore d’évoluer.
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La session se déroulera entièrement, ou en partie, en anglais.