Programme SMX Paris 2024
Search Marketing Expo Conference - SMX Paris - Day 1 - jeudi - 14 mars 2024
Avec l'ancien Responsable SEO mondial de Vestiaire Collective, explorons les défis et stratégies SEO des grandes structures. Entrez dans les coulisses de la fusion entre deux sites mastodontes (pages, trafic, CA) : Tradesy et us.vestiairecollective.com. Nous parcourons ensemble cette migration, ses enjeux, ses priorités, et partagerons avec vous des conseils concrets et applicables. Nous évoquerons ensuite les tendances et défis SEO qui attendent les e-commerçants en 2024 : Google Shopping, Search Generative Experience, évolutions des SERP... De quoi vous offrir une intervention combinant méthodes applicables, étude de cas pratique et perspectives stratégiques sur le SEO !
L'automatisation prend de plus en plus de place au sein des plateformes publicitaires, Google Ads en tête. Les compétences métier restent importantes et deviennent de plus en plus techniques mais la différence de performance entre un annonceur qui fait confiance à l'automatisation et celui qui sous-traite la gestion de ses campagnes à un professionnel tend à se réduire. Le temps de gestion et d'optimisation tend lui aussi à se réduire. Dans ce contexte, comment réagir en tant que spécialiste indépendant ou en tant qu'agence? Cela fait des années que Google (notamment) nous prévient que le business model va changer et sera de plus en plus orienté consulting. Cela se confirme dans nos pratiques avec les clients. Là où avant, nous proposions du consulting optionnel en amont, nous sommes rentrés dans une nouvelle phase où désormais la phase de consulting en amont n'est plus une option et devient même un critère d'acceptation (ou de refus) d'un client. En effet, cette phase de consulting préalable détermine de plus en plus la réussite des campagnes. Il s'agit de préparer l'acquisition en amont en co-créant avec le client la stratégie de conversion qui s'appuie sur les fondamentaux du marketing (souvent pas assez travaillés) : définir une offre irrésistible, trouver un positionnement différenciant, comprendre son marché en profondeur, définir ses personas, sa proposition de valeur, ses bénéfices clés, créer des landing pages copywritées à forte capacité de conversion, etc.
Dans cette conférence, nous vous présenterons la méthode que nous employons durant cette phase de consulting préalable et à travers un ou deux cas clients concrets, nous vous montrerons le travail réalisé et les résultats obtenus.
Dans le monde compétitif du référencement, gagner en efficacité tout en améliorant la qualité de nos livrables est essentiel. L'IA nous offre cette opportunité unique d'accélérer nos processus, d'affiner nos analyses et de perfectionner nos stratégies de contenu sans sacrifier la précision ni la créativité.Adopter une telle approche stratégique envers l'intelligence artificielle vous permettra de progresser de façon réfléchie, en assurant une synergie optimale avec vos ambitions à long terme et en cultivant une avancée qui respecte l'essence de votre marque tout en amplifiant votre efficacité opérationnelle.
GAGNANT des SEMY AWARDS - Catégorie SEA
Vous êtes un petit ou moyen acteur dans un marché ultra-concurrentiel ? Vous avez du mal à vous démarquer des grands groupes et à attirer des clients dans vos bureaux ou boutiques physiques ?
Ne vous inquiétez pas, vous n'êtes pas seul ! Lors de cette conférence, je vais vous partager l'histoire incroyable d'un petit courtier en crédits à la consommation qui est devenu le leader de son marché grâce à une stratégie Google Ads locale ultra-efficace.
Ce que vous allez apprendre:
- Comment identifier votre cœur de cible et le toucher avec précision grâce à Google Ads
- Comment exploiter les données CRM et Analytics pour optimiser vos campagnes
- Comment mettre en place une stratégie de conquête territoriale progressive
- Les erreurs à éviter pour ne pas gaspiller votre budget Google Ads
Pourquoi assister à cette conférence ?
- Découvrez des stratégies concrètes et applicables à votre propre business
- Apprenez des erreurs et des réussites d'un entrepreneur local
- Boostez vos résultats Google Ads et développez votre activité
Paid search is experiencing tectonic shifts - from the emergence of generative AI, to the rise of alternative platforms, to regulatory and data challenges, to ever-increasing automation. The challenges faced by PPCers have never been this complex - and the future looks even more uncertain. In this presentation, Sam Tomlinson will look into the crystal ball to give marketers a sense of what's to come, why - and most importantly - how they can thrive in the new paid search world.
Décryptage du business case d'un site ayant réussi à s'imposer sur un nouveau marché dans un secteur très concurrentiel (YMYL) en passant de 10 000 à 40 000 visiteurs par jour en 4 mois. A partir de cette success story, Mikaël Priol vous expliquera comment renforcer l'autorité thématique et sémantique d'un site en combinant un contenu unique et de qualité et une stratégie de netlinking intelligente.
Pour comprendre comment se positionner sur les moteurs, et en particulier Google, il est nécessaire de suivre les évolutions algorithmiques et stratégiques sur un temps long et pas seulement Core Update par Core Update.
Aurélien et Mathieu vous présentent ces évolutions, sans langue de bois, sans vous enfermer dans une communication de Google (bien plus abondante qu'il y a 10 ans, mais aussi bien moins claire), pour vous aider à comprendre comment optimiser efficacement vos sites et comment appréhender le SEO dans une stratégie à plus long terme.
La disparition des cookies tiers sur Chrome prévue pour 2024 fait beaucoup parler en ce début d'année, avec un discours souvent technique & inquiétant.
Cette session aura pour objectif de sortir d'une vision technique et de se concentrer sur les solutions pour continuer à mesurer efficacement avec moins de données, en s'appuyant sur des retours d'expérience de différents clients apportés par Converteo et la vision experte / plateforme apportée par Google. Pour cette conférence au SMX Paris, Benoît Le Bras et Emmanuel Chomier vous donneront les clés pour sortir de la vision technique et présenter simplement les impacts auxquels vous pourriez être exposés et pour identifier les solutions à mettre en place dès aujourd'hui pour sortir gagnant de l'ère "cookieless"
A travers l'analyse approfondie de l'audience Google Discover d'une large typologie de sites internet média : magazines, presse nationale, presse régionale et de plusieurs thématiques : centres d'intérêts, économie, féminin, news généraliste, news locale, etc. on peut tirer à la fois des règles globales qui marchent dans tous les cas, et des différences notables d'un site à l'autre. Je vous propose lors de cette conférence de rendre public les résultats d'une étude basée d'une une analyse croisée données audience + Search console + crawl pour un panel anonymisé de l'audience Discover de sites média.
Presqu'un an après la promulgation de la loi sur les influenceurs, quels sont les changements majeurs dans l'industrie de l'influence ? Une réglementation qui a marqué un réel tournant, redéfinissant son paysage. Encadrer les pratiques commerciales sur internet, responsabiliser les créateurs de contenus et sanctionner les abus sont les grands enjeux de cette réglementation.
Comment impacte-elle aujourd'hui les influenceurs, les agences, les annonceurs et les plateformes ?
Alors, opportunité ou menace pour l'avenir de la sphère digitale de l'influence ? Nous ferons le point sur ce nouveau cadre juridique censé rendre ce secteur un peu plus sûr et équitable pour tout le monde.
L'apprentissage de l'IA prend racine dans les diverses conversations de forums, les contenus présents sur les sites mais aussi au sein des médias en ligne. Dès lors, il apparaît inévitable que les Relations Presse jouent un rôle pédagogique auprès des IA. Ce qui est promu et ce qui est dit de la marque est directement retrouvé dans les conversations des IA génératives. Il faut toutefois rester prudent sur l'impact actuel de ces mentions sur les moteurs de recherche.Dans cette session, David Eichholtzer et Nicholas Vieuxloup vous guideront pendant près d'une heure sur ces changements de fond qui bouleverseront la visibilité des marques mais aussi l'expertise SEO telle que nous la connaissons.
Google a défini 5 595 catégories de produits pour Google Shopping. Conforama, avec son catalogue de 1,5 million d'articles, a entrepris de s'assurer que chaque article soit correctement classé dans la catégorie adéquate afin de tester son impact sur le ROAS. Grâce à l'utilisation de l'intelligence artificielle de Nricher, Conforama a réussi à atteindre cet objectif en ajoutant au passage un maximum d'attributs à son flux Google Shopping.
Les résultats du test sont indéniablement positifs ! Un flux Google Shopping parfaitement optimisé contribue à améliorer le ROAS de manière significative. Il est crucial de comprendre que le flux Google Shopping constitue les fondations de toute stratégie SEA, soulignant ainsi l'importance vitale de s'assurer de sa perfection pour maximiser les performances.
Dans un contexte de « fatigue informationnelle » suite aux épisodes Covid, Guerre en Ukraine etc. Le Parisien décide de lancer une nouvelle thématique sur son site, pour répondre à cette nouvelle demande « lifestyle » : Le Parisien Jardin. Si l’objectif est principalement l’audience, Le Parisien ne souhaite pas pour autant sacrifier à la qualité produit et rédactionnelle. Le projet sera piloté par l’audience et le SEO, mais épaulé par des experts Jardin et Produit. Nous vous exposerons le travail de conception, effectué en amont avec l’aide de Largow, agence experte en SEO et marketing digital, puis étoffé avec l’aide de CréaHortalia, spécialiste SEO et Jardin et les équipes Produit.
Quels sont les facteurs clés du succès immédiat du Parisien Jardin ? Qu’est ce qu’on bon « produit » SEO ?
Dans cette conférence, nous vous proposerons de voir comment l’alliance d’expertises SEO, thématiques et produit a permis de lancer avec succès une nouvelle verticale sur un site média.
- Analyse de la data Search
- Automatisation + IA
- Démonstration outils et construction de flow
- Ouverture sur les applications Search & Paid
Cette conférence se veut innovante, out of the box et concrète par ses retours d'expérience et démonstration d'outils. Voyez comment tirer parti de l'assistanat generative et des workflow pour gagner en productivité et optimiser vos performances organiques et sponsorisées.
Search Marketing Expo Conference - SMX Paris - Day 2 - vendredi - 15 mars 2024
Les agents conversationnels peuvent ils véritablement remplacer les moteurs de recherche traditionnels ?
Dans cette session, nous explorerons les capacités des agents conversationnels comme Gemini, ChatGPT et Bing Chat, et leur potentiel à remplacer les moteurs de recherche traditionnels en nous appuyant sur les retours d'expérience de dizaines d'utilisateurs et de l'exploration des possibilités offertes par ces technologies avancées. Notre analyse approfondie couvrira des aspects variés tels que l'efficacité, l'accessibilité et la pertinence des informations fournies par ces agents en fonction des intentions des utilisateurs, en comparaison avec les moteurs de recherche classiques.
Dans un contexte de fin des cookies tiers, de système de blocages toujours plus avancés, Google et Meta ont besoin de vos données first-party pour optimiser au mieux vos performances publicitaires.
Comment et par où commencer ? Cette conférence exposera tout ce qu'il est utile à savoir pour prendre un virage devenu nécessaire en 2024 avec notamment :
- L'intérêt du tracking server-side pour activer sa donnée
- L'import des conversions offline
- Le suivi avancé des conversions et équivalents
Dans le SEO, il y a des sites qui avancent, ceux qui avancent bien, mais on trouve aussi ceux qui parviennent à montrer des résultats exceptionnels. Malgré les contextes, crises, concurrence et des changements d’humeur de Google.
Pour cette conférence au SMX Paris 2024, Alexis et Thomas sont partis à la recherche des meilleures performances SEO du monde entier pour vous partager les stratégies SEO gagnantes qui ont permis d’obtenir ces résultats. Une conférence riche d’exemples, de data, de techniques et d’inspiration.
En 2024, l’utilisation de Google BigQuery par les professionnels du search (SEO et SEA) est en passe de devenir une compétence indispensable :
Google met à disposition presque gratuitement des jeux de donnée d’une grande valeur (export GA4 et Google Search Console, et data transfert Google Ads). Google Cloud est déployé par les organisations marketing et data dans beaucoup d’entreprises, rendant son utilisation de plus en plus simple. Dans cette conférence, nous allons vous aider à franchir le pas, de manière didactique et illustrée par des cas pratiques :
Comment Salomon a réconcilié ses données Google Search Console et Analytics pour produire des tableaux de bord SEO
Comment croiser des données SEO et SEA “brand” pour réaliser un pilotage global de la visibilité de marque
What's happening to the marketing universe in 2024? Shifts in digital advertising, changes to tracking and attribution, the dominance of zero-click platforms, the end of cheap money, and the loss of competitive advantages. It's been a rough year for the field, especially in previously-resilient sectors like tech, entertainment, e-commerce, and B2B. In this presentation, Rand Fishkin of SparkToro will walk through what's changed, why, and what marketers can do to stay competitive and beat the odds.
En janvier 2023, APRR décide de fusionner les trois marques, Fulli (stations-service), Mango mobilités (badge télépéage) et KiWhi Pass (carte de recharge électrique), pour créer une marque unique, repensée et plus forte. Dans cette conférence, nous dévoilerons la stratégie SEO minutieusement élaborée pour assurer une visibilité optimale du nouveau site Fulli dès son lancement en janvier. Nous partagerons également les tactiques d'acquisition payantes mises en place et déployées aux moments clés, afin de propulser rapidement la notoriété de cette nouvelle marque.
L’IA n’est pas fait que pour produire des contenus, il peut vous aider à transformer votre site en une machine de guerre de la vente. Avec la participation de Truffaut découvrez comment transformer votre e-commerce avec l'intelligence artificielle : catégorisez efficacement un vaste catalogue de 300 000 produits avec l'IA de Google, enrichissez vos fiches produits avec des descriptions dynamiques générées par l'IA, optimisez le SEO de vos pages en révisant titres et méta descriptions grâce à des analyses de performances avancées, et automatisez vos plans de redirection pour maintenir l'efficacité de votre site lors de changements. Ces IA ne sont pas seulement des outils, mais de véritables catalyseurs pour faire passer un cap à votre site Ecommerce.
Explorez l'alliance gagnante de l'influence et du paid social lors de notre conférence ! Plongez dans l'historique de l'influence, puis découvrez les synergies entre influence et paid social avec un focus sur YouTube (whitelisting, ciblage) et sur TikTok (Spark Ads). En prime, Propulse by CA partagera ses succès en influençant les petits professionnels et son impact sur les campagnes paid. Une session incontournable pour dynamiser votre présence digitale et optimiser vos campagnes marketing !
Le programme 2024 est encore susceptible de changer notamment sur les horaires.
* Programme prévisionnel. Il est susceptible encore d’évoluer.
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La session se déroulera entièrement, ou en partie, en anglais.