Programme SMX Paris 2019

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Jour 1 - lundi 18 novembre 2019

Descriptions de sessions Jour 1

8.00

Accueil Café

9.00
La session se déroulera entièrement, ou en partie, en Anglais.

Keynote:

Keynote d'ouverture : The Intersection of Search, Creativity and AI

Search is the area of marketing where the variety of data that we have to play with – and the variety of creative uses that we can put that data to – are growing the fastest. Voice search will be massive in inviting searchers to reveal more about their moments and mindsets and AI will be massive in enabling us to analyse that data like never before. Creativity will be a crucial element in how we approach these new opportunities, meaning that we must respond in a much more intimate, emotive and relevant manner. By sharing real-world examples, this session explores creativity’s role in search and how it can help to find hidden patterns and make connections between seemingly-unrelated phenomena to generate ground-breaking solutions.

Modérateur:

Sophie Blanchetière, Web Marketing Consultant

Intervenant:

Jason Miller, Head of Brand Marketing, Microsoft Advertising EMEA

10.00

Le Edge SEO, ou comment faire du SEO dans le Nuage quand tout le reste a échoué... ?

Les progrès techniques des navigateurs, des CDN et des services proposés dans le Cloud, rendent aujourd'hui possible de modifier le code d'un site après que le serveur web l'a produit, et avant qu'il soit reçu par le navigateur de l'internaute. Les applications sont multiples, et on peut rendre ainsi le code d'un site optimisé pour le SEO. Ce concept a été appelé l'Edge SEO, et nous allons expliquer comment cela fonctionne, dans quels cas c'est utile et répondre aux objections classiques quand l'Edge SEO est proposé comme solution.

Modérateur:

Laurent Rignault, Fondateur, EXPERT is Me

Intervenant:

Philippe Yonnet, Directeur Général, Philippe Yonnet Evénement

Stéphane Rios, CEO, Fasterize.com

L'évolution du retail, une nouvelle donne sur le Paid Search pour les marques FMCG : défis, opportunités et stratégies

L’écosystème Search est en forte évolution : des changements de comportement de recherche et d'achat, des phénomènes de convergence de Trade et Marketing, des nouveaux acteurs et outils. Quels sont les nouveaux défis et opportunités pour le secteur de la grande consommation ? Nos éclairages sur ces nouvelles stratégies.

Modérateur:

Sophie Blanchetière, Web Marketing Consultant

Intervenant:

Samuel Baroukh, Head of eBusiness, NESTLE France

Claudia Schwägele, Directrice Adjointe du Pôle SEA, Performics

11.00

Pause Café

11.30

Sémantique + technique : comment exploiter les données structurées de dernière génération

Les données structurées sont de plus en plus exploitées par les moteurs de recherche. Aujourd’hui, Rich snippets, blocs de FAQ, How-to sont quelques uns des résultats de l’application des microdonnées, sans parler des intérêts potentiels en recherche vocale. Schema.org fournit l’accès aux formats et les outils de test de Google permettent de valider vos intégrations. Ne passez plus à côté des opportunités offertes par les données structurées et favorisez dès maintenant vos affichages dans les pages de résultats de Google.
Modérateur:

Laurent Rignault, Fondateur, EXPERT is Me

Intervenant:

Erlé Alberton, Acquisition and Digital Performance Manager, Reezocar

Mathieu Gheerbrant, Co-fondateur de SEO Hackers, SEO France

Faut-il miser sur le podcast pour le marketing vocal en 2020 ?

2020 sera l'année de l'audio numérique. Assistants vocaux, podcasts, tout un nouvel univers s'offre à l'auditeur et au marketeur. Quel est le marché actuel en France ? Qu'est ce qui fonctionne ? Comment y générer visibilité, image de marque, découvrabilité et acquisition d'audience ? Toutes les réponses avec cette conférence en deux parties ; d'abord un état des lieux du marché et des bonnes pratiques (visuels, textes, SEO,...), puis une table ronde accueillant des acteurs parmi les plus avancés du marché pour aller plus loin et débattre.

Modérateur:

Virginie Clève, Consultant en stratégie digitale, Largow

Intervenant:

Christelle Macé, Digital Marketing Manager, Radio France

Virginie Lubot, Directrice Executive Adjointe, Prisma Media Solutions

Virginie Clève, Consultant en stratégie digitale, Largow

Christophe Carron, Rédacteur en chef, Slate.fr

12.30

Conférence Partenaire : netlinking

L'impact de la sémantique dans le netlinking : mesures et cas clients

Au fil du temps, les algorithmes de Google ont évolué et l’importance de la sémantique dans sa stratégie SEO a pris de l’ampleur. Il est rapidement devenu crucial de maîtriser l’univers sémantique des pages de son site MAIS EGALEMENT des pages qui lui font des liens. Lors de cette conférence, nous verrons comment les moteurs de recherche interprètent la proximité sémantique entre deux pages, un indicateur décisif permettant de mesurer la pertinence des liens qu’elles se font. Nous verrons ensuite au travers de cas concrets comment bien aborder le netlinking pour améliorer la popularité de son site et booster sa visibilité en ligne sur les moteurs de recherche.

Modérateur:

Laurent Rignault, Fondateur, EXPERT is Me

Intervenant:

Marie Le Moigne, Responsable du pôle SEO, Mediaveille

Mikaël Priol, Fondateur de Netlinking.fr, Netlinking.fr

13.00

Déjeuner

14.00

Les Progressive Web App : comment enrichir vos expériences web ?

Découvrez l'état de l'art avec Google et un retour d'expérience avec L'Equipe. Les mobinautes sont toujours plus exigeants en terme d'expérience. Grâce aux PWA vous pouvez améliorer votre site pour le rendre progressivement plus rapide, plus fiable, installable et engageant, sans avoir à développer un nouveau site ! Google présentera la vision, les bonnes pratiques et les cas d'utilisation puis l'Équipe partagera une expérience concrète avec la genèse de leur projet, les différentes étapes de développement et les impacts chiffrés sur la webperf et l'engagement des utilisateurs.

Modérateur:

Laurent Rignault, Fondateur, EXPERT is Me

Intervenant:

Romain Lhote, Responsable Data, L’Équipe

Loic de Saint Andrieu, Head of Digital Customer Experience, Google

Optimiser ses campagnes SEA grâce à DataStudio

De la prise de décision stratégique aux optimisations fines des campagnes, Alice Gerfault et Alexis Kechichian vous livreront leurs astuces pour mieux gérer vos campagnes SEA grâce à Datastudio : Intégration de données du back-office, analyse multi-leviers, audit de comptes SEA. Les possibilités sont multiples pour faciliter vos reportings et analyses au quotidien.

Modérateur:

Sophie Blanchetière, Web Marketing Consultant

Intervenant:

Alice Gerfault, Responsable de mission, Resoneo

Alexis Kechichian, Directeur Marketing, NG Travel

15.00

Pourquoi les entreprises à fort capital de marque ont tout intérêt à investir en SEO ... et vite !

Meetic est un site de rencontres bien connu du grand public qui capitalise sur une marque forte dans une vingtaine de marchés en Europe. Très portée par les investissements publicitaires, dont les effets sur le chiffre d’affaires sont mesurables à court terme, la marque n’avait jamais travaillé son trafic organique. Pourtant, dans le secteur du dating comme dans bien d’autres, le marché continue de se complexifier et les acteurs de se multiplier. Il devenait alors impératif pour Meetic de développer une stratégie ambitieuse pour sa visibilité SEO. Dans cette étude de cas, nous montrons comment Meetic est passé d’une culture uniquement média à une stratégie incluant l’organique. En quelques mois, avec une mise en œuvre agile, la marque s’affiche ainsi en première position SEO sur les mots-clés génériques à la base de son business, générant un chiffre d’affaires incrémental significatif pour son activité.
Modérateur:

Laurent Rignault, Fondateur, EXPERT is Me

Intervenant:

Marion Graff-Ringsgwandl, Director Digital Acquisition Europe, Meetic

Christelle Cubizolles, Directrice SEO, Keyade

Les secrets d'une bonne conversion de vos campagnes Google Ads

Google Ads peut être un des leviers du digital les plus rentable.. mais aussi un gouffre sans fin quand il est mal géré. De plus ses évolutions permanentes rendent complexe le fait de toujours être à jour. Nous vous proposons un ensemble de tips actualisés axé sur l'optimisation de la conversion avec Google Ads, en partant d'astuces et réflexions simples (mais très efficaces !) jusqu'à l'analyse de la data, l'utilisation et le développement de script d'automatisation

Modérateur:

Sophie Blanchetière, Web Marketing Consultant

Intervenant:

Aymerik Bouchacourt, Head Of Agency, JVWEB

16.00

Pause Café

16.30

SEO des images : enjeux et stratégies gagnantes de la recherche visuelle

Face aux sujets SEO aujourd’hui « à la mode » comme la recherche vocale ou les featured snippets la recherche des images est très souvent oubliée ou mise bien loin de côté. En même temps c’est le type de résultats le plus fréquent de la recherche universelle dont la pénétration dans les résultats de recherche de Google peut monter jusqu’à 68% comme c’est le cas du secteur de bricolage. Courant 2019 c’est aussi une des parties du Search qui a le plus évolué au niveau d’interface, de la navigation, de la reconnaissance et de la recommandation des contenus.Dans le cadre de notre conférence à la 10ème édition de SMX Paris nous seront ravis de présenter les résultats de notre étude du SEO des images en France. On va parcourir les différents secteurs activités, types de sites et de requêtes qui font apparaître les résultats images. A travers l’étude des facteurs de classements on identifiera les stratégies gagnantes et on brisera/validera certaines légendes urbaines. A la fin nous regarderons bien plus loin, pour comprendre ce qui attend le référencement des images dans les années à venir.

Modérateur:

Laurent Rignault, Fondateur, EXPERT is Me

Intervenant:

Madeline Pinthon, Consultante SEO, iProspect

Alexis Rylko, Consultant SEO Senior, Iprospect

Comment le machine learning Google permet d’optimiser la gestion et les performances des comptes SEA ?

Depuis 2 ans, Google incite les agences et annonceurs à basculer les comptes SEA sur un pilotage data-driven. L'objectif de la session est de revenir sur l'ensemble des étapes nécessaires pour paramétrer un compte alimenté 100% au machine learning Google. Retour d’expérience avec l’exemple de Randstad.
Modérateur:

Sophie Blanchetière, Web Marketing Consultant

Intervenant:

Sophie Blomet, Marketing Traffic Acquisition Manager, Randstad

Jérémy Lacoste, Team Leader Acquisition, Waisso

17.30

Cérémonie des Semy Awards

18.30

SEMY Awards Cocktail


Jour 2 - mardi 19 novembre 2019

Descriptions de sessions Jour 2

8.00

Accueil Café

9.00

Optimiser le référencement de ses produits sur Amazon

Amazon.fr est un supermarché de presque 300 millions de produits. Comment optimiser sa visibilité dans les résultats de recherche ? Quels sont les bonnes pratiques pour améliorer son référencement ? Quels sont les critères pris en compte pour apparaitre dans les premiers résultats de recherches ? Raphael et Frédéric vous expliqueront les critères discriminants participant au SEO sur Amazon à l’aide d’étude de cas concrets.
Modérateur:

Laurent Rignault, Fondateur, EXPERT is Me

Intervenant:

Raphael Samuel, Directeur, Deeploy

Frédéric Marty Debat, Directeur Général, Performics

Stratégies d'audiences sur Google Ads et Google Analytics

À l'heure de la multiplication des canaux et des devices, il est d'autant plus primordial pour les annonceurs de cibler la bonne personne, au bon moment avec le bon message. Mais sur Google Ads et Google Analytics, comment utiliser les audiences à sa disposition pour s'assurer d'un ciblage pertinent ? Que ce soit pour de la notoriété, de la considération ou de la performance, les différents types d'audiences Google s'avèrent de puissants outils pour construire des stratégies pertinentes.
Modérateur:

Sophie Blanchetière, Web Marketing Consultant

Intervenant:

Rémy Bendayan, Co-founder & CEO, Datashake

10.00
La session se déroulera entièrement, ou en partie, en Anglais.

Keynote

Keynote : Les tendances à venir en 2020

John Mueller, Webmaster Trends Analyst, Google

11.00

Pause Café

11.30

​E-A-T, le nouveau paradigme du SEO sur Google

Vous avez probablement déjà entendu parler du concept Expertise - Authoritativeness -Trustworthiness et de son importance dans les algorithmes de Google. Mais comment améliorer l'E-A-T d'un site ? L'objectif cette intervention « E-A-T » est de passer à l'action et de montrer concrètement comment on peut évaluer et améliorer le niveau « E-A-T » de son site et de ses contenus. Pour cela, David Eichholtzer sera accompagné de Maxime Gillet, Directeur webmarketing du site Fioulmarket.fr.
Modérateur:

Laurent Rignault, Fondateur, EXPERT is Me

Intervenant:

Maxime Gillet, Directeur webmarketing au service des sites, Fioulmarket.fr,

David Eichholtzer, Fondateur et Consultant SEO, WAM-Référencement

Comment booster ses performances Mobile avec la technologie AMP ?

La technologie AMP (Accelerated Mobile Pages) permet le chargement instantané du contenu des pages sur Mobile. A l’heure où les utilisateurs n’ont jamais été aussi impatients et nombreux, la vitesse d’un site Mobile est sans aucun doute l’élément clé d’une expérience client réussie. Comment mettre en place cette technologie ? Les résultats sont-ils significatifs rapidement ? Cas pratique à l’appui, nous vous livrerons le retour d’expérience de Thalasseo.com, leader du séjour bien-être en France.

Modérateur:

Sophie Blanchetière, Web Marketing Consultant

Intervenant:

Alexandre Siahou, Responsable Digital Marketing, Thalasseo

Sébastien Fourault, Mobile Web Specialist, Google

Arnaud Reyre, CEO, Atomic Search

12.30
La session se déroulera entièrement, ou en partie, en Anglais.

Keynote : Data feed Watch

Automatisation avancée des annonces Google Shopping et Recherche

Les annonces Shopping et Recherche sont le Yin et le Yang de chaque stratégie e-commerce, avec les annonces occupant de plus en plus de place sur le SERP, Il est donc primordial pour les annonceurs qu’ils soient présents dans les résultats des annonces shopping et recherche. Selon une étude Google, les clients qui visitent  à la fois les annonces textuelles et les annonces de produits sont 90% plus susceptibles de consulter le site Web du détaillant. Des flux de produits optimisés et des annonces textuelles et shopping combinées créeront un environnement idéal pour permettre aux clients de prendre une décision rapide d’achat. Durant cette analyse en profondeur Jacques discutera de la manière dont les solutions publicitaires basées sur les flux de produits, peuvent être utilisées pour augmenter le retour sur investissement de vos campagnes Shopping et recherche et pour toucher davantage de clients potentiels avec des annonces uniques et personnalisées.

Modérateur:

Sophie Blanchetière, Web Marketing Consultant

Intervenant:

Jacques van der Wilt, Founder & CEO, Shopping Feeds Industry Leader, DataFeedWatch

13.00

Déjeuner

14.00

Keynote :

Comment exploiter la puissance des stories Instagram ?

Les Stories d'Instagram sont sans contexte LE format en vogue comptabilisant 500M d'utilisateurs actifs quotidiennement. Plateforme d'expression créative par excellence, les marques doivent investir dans les stories non seulement pour capter l'attention de leur audience mais surtout pour faire exploser leur taux d'engagement sur Instagram. Comment s'y prendre ? Quoi montrer ? Où puiser l'inspiration ? La conférence répondra à ces questions en montrant un maximum d'exemples et en s'appuyant sur l'expérience très avancée de Michel et Augustin.

Intervenant:

Aurélie Moulin, Experte en Marketing Instagram, 3 Zestes de Citron

Mathis Behaegel, Reporter de la Tribu, Michel et Augustin

15.00
La session se déroulera entièrement, ou en partie, en Anglais.

#Ask John Mueller

John Mueller, Webmaster Trends Analyst, Google

Les nouveautés Google Ads et Facebook pour 2020

Les plateformes publicitaires Google Ads et Facebook Ads sont en perpetuelles évolutions. Bientôt chaque semaine, des nouveautés sont annoncées. Au dela du hype, certaines sont positives, d'autres beaucoup
moins. Danilo, spécialiste Facebook Ads et Bruno, spécialiste Google Ads se proposent de décrypter chacun 3 grandes nouveautés des deux plateformes et de vous expliquer (chiffres à l'appui) si elles sont positives, négatives, et les résultats que vous pouvez escompter.

Modérateur:

Sophie Blanchetière, Web Marketing Consultant

Intervenant:

Danilo Duchesnes, CEO & Founder, DHS Digital

Bruno Guyot, Consultant en Marketing Digital, Bruno Guyot

16.00

Pause Café

16.30

SEO International : Tour d’horizon des techniques utiles ou pas

Jerôme Moussay, Responsable SEO, Clarins

Pierre Calvet, International SEO coordinator, Club Med

François Goube, CEO & Founder, OnCrawl

Le Page Rank comme vous ne l'avez jamais vu

En entrant dans la salle, oubliez tous vos préjugés sur le PageRank. Venez admirer comment fait cet algorithme pour évaluer la popularité de chacune des pages sur le web. Observez comment il sait prendre en compte les thématiques des contenus pour se rendre encore plus flamboyant. Et finalement, respirez en découvrant quelques astuces très simples pour tirer profit de cette approche que vous n'imaginiez pas encore.

Modérateur:

Laurent Rignault, Fondateur, EXPERT is Me

Intervenant:

Guillaume Peyronnet, Expert SEO, IX Labs

Sylvain Peyronnet, CSO chez Qwant, et chef des ix-labs, Qwant & IX-LABS

17.30

SMX Paris 2019 - The End

* Programme prévisionnel. Il est susceptible encore d’évoluer.
** La session se déroulera entièrement, ou en partie, en anglais. La session se déroulera entièrement, ou en partie, en anglais.