Programme SMX Paris 2021

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En attendant de découvrir le programme 2021, voici le programme de la 10ème édition.

Search Marketing Expo Conference - SMX Paris - Day 1 - lundi - 18 novembre 2019

8.00
Accueil Café
9.00
Les sessions se déroulent en Anglais.
Keynote:

Search is the area of marketing where the variety of data that we have to play with – and the variety of creative uses that we can put that data to – are growing the fastest. Voice search will be massive in inviting searchers to reveal more about their moments and mindsets and AI will be massive in enabling us to analyse that data like never before. Creativity will be a crucial element in how we approach these new opportunities, meaning that we must respond in a much more intimate, emotive and relevant manner. By sharing real-world examples, this session explores creativity’s role in search and how it can help to find hidden patterns and make connections between seemingly-unrelated phenomena to generate ground-breaking solutions.

Description de la session
Modérateur
Sophie Blanchetière
Web Marketing Consultant
Intervenant
Jason Millerbing
Head of Brand Marketing
Microsoft Advertising EMEA
10.00

Les progrès techniques des navigateurs, des CDN et des services proposés dans le Cloud, rendent aujourd'hui possible de modifier le code d'un site après que le serveur web l'a produit, et avant qu'il soit reçu par le navigateur de l'internaute. Les applications sont multiples, et on peut rendre ainsi le code d'un site optimisé pour le SEO. Ce concept a été appelé l'Edge SEO, et nous allons expliquer comment cela fonctionne, dans quels cas c'est utile et répondre aux objections classiques quand l'Edge SEO est proposé comme solution.

Description de la session
Modérateur
Laurent RignaultEXPERT is Me
Fondateur
EXPERT is Me
Intervenants
Stéphane Rios
CEO
Fasterize.com
Philippe Yonnet
Directeur Général
Philippe Yonnet Evénement

L’écosystème Search est en forte évolution : des changements de comportement de recherche et d'achat, des phénomènes de convergence de Trade et Marketing, des nouveaux acteurs et outils. Quels sont les nouveaux défis et opportunités pour le secteur de la grande consommation ? Nos éclairages sur ces nouvelles stratégies.

Description de la session
Modérateur
Sophie Blanchetière
Web Marketing Consultant
Intervenants
Samuel Baroukh
Head of eBusiness
NESTLE France
Claudia Schwägele
Directrice Adjointe du Pôle SEA
Performics
11.00
Pause Café
11.30
Les données structurées sont de plus en plus exploitées par les moteurs de recherche. Aujourd’hui, Rich snippets, blocs de FAQ, How-to sont quelques uns des résultats de l’application des microdonnées, sans parler des intérêts potentiels en recherche vocale. Schema.org fournit l’accès aux formats et les outils de test de Google permettent de valider vos intégrations. Ne passez plus à côté des opportunités offertes par les données structurées et favorisez dès maintenant vos affichages dans les pages de résultats de Google.
Description de la session
Modérateur
Laurent RignaultEXPERT is Me
Fondateur
EXPERT is Me
Intervenants
Erlé Alberton
Acquisition and Digital Performance Manager
Reezocar
Mathieu Gheerbrant
Co-fondateur de SEO Hackers
SEO France

2020 sera l'année de l'audio numérique. Assistants vocaux, podcasts, tout un nouvel univers s'offre à l'auditeur et au marketeur. Quel est le marché actuel en France ? Qu'est ce qui fonctionne ? Comment y générer visibilité, image de marque, découvrabilité et acquisition d'audience ? Toutes les réponses avec cette conférence en deux parties ; d'abord un état des lieux du marché et des bonnes pratiques (visuels, textes, SEO,...), puis une table ronde accueillant des acteurs parmi les plus avancés du marché pour aller plus loin et débattre.

Description de la session
Modérateur
Virginie ClèveLargow
Consultant en stratégie digitale
Largow
Intervenants
Christophe Carron
Rédacteur en chef
Slate.fr
Virginie ClèveLargow
Consultant en stratégie digitale
Largow
Virginie Lubot
Directrice Executive Adjointe
Prisma Media Solutions
Christelle Macé
Digital Marketing Manager
Radio France
12.30
Conférence Partenaire : netlinking

Au fil du temps, les algorithmes de Google ont évolué et l’importance de la sémantique dans sa stratégie SEO a pris de l’ampleur. Il est rapidement devenu crucial de maîtriser l’univers sémantique des pages de son site MAIS EGALEMENT des pages qui lui font des liens. Lors de cette conférence, nous verrons comment les moteurs de recherche interprètent la proximité sémantique entre deux pages, un indicateur décisif permettant de mesurer la pertinence des liens qu’elles se font. Nous verrons ensuite au travers de cas concrets comment bien aborder le netlinking pour améliorer la popularité de son site et booster sa visibilité en ligne sur les moteurs de recherche.

Description de la session
Sponsored by
Netlinking
Modérateur
Laurent RignaultEXPERT is Me
Fondateur
EXPERT is Me
Intervenants
Marie Le Moigne
Responsable du pôle SEO
Mediaveille
Mikaël Priol
Fondateur de Netlinking.fr
Netlinking.fr
13.00
Déjeuner
14.00

Découvrez l'état de l'art avec Google et un retour d'expérience avec L'Equipe. Les mobinautes sont toujours plus exigeants en terme d'expérience. Grâce aux PWA vous pouvez améliorer votre site pour le rendre progressivement plus rapide, plus fiable, installable et engageant, sans avoir à développer un nouveau site ! Google présentera la vision, les bonnes pratiques et les cas d'utilisation puis l'Équipe partagera une expérience concrète avec la genèse de leur projet, les différentes étapes de développement et les impacts chiffrés sur la webperf et l'engagement des utilisateurs.

Description de la session
Modérateur
Laurent RignaultEXPERT is Me
Fondateur
EXPERT is Me
Intervenants
Loic de Saint AndrieuGoogle France
Head of Digital Customer Experience
Google
Romain Lhote
Responsable Data
L’Équipe

De la prise de décision stratégique aux optimisations fines des campagnes, Alice Gerfault et Alexis Kechichian vous livreront leurs astuces pour mieux gérer vos campagnes SEA grâce à Datastudio : Intégration de données du back-office, analyse multi-leviers, audit de comptes SEA. Les possibilités sont multiples pour faciliter vos reportings et analyses au quotidien.

Description de la session
Modérateur
Sophie Blanchetière
Web Marketing Consultant
Intervenants
Alice GerfaultRESONEO
Responsable de mission
Resoneo
Alexis Kechichian
Directeur Marketing
NG Travel
15.00
Meetic est un site de rencontres bien connu du grand public qui capitalise sur une marque forte dans une vingtaine de marchés en Europe. Très portée par les investissements publicitaires, dont les effets sur le chiffre d’affaires sont mesurables à court terme, la marque n’avait jamais travaillé son trafic organique. Pourtant, dans le secteur du dating comme dans bien d’autres, le marché continue de se complexifier et les acteurs de se multiplier. Il devenait alors impératif pour Meetic de développer une stratégie ambitieuse pour sa visibilité SEO. Dans cette étude de cas, nous montrons comment Meetic est passé d’une culture uniquement média à une stratégie incluant l’organique. En quelques mois, avec une mise en œuvre agile, la marque s’affiche ainsi en première position SEO sur les mots-clés génériques à la base de son business, générant un chiffre d’affaires incrémental significatif pour son activité.
Description de la session
Modérateur
Laurent RignaultEXPERT is Me
Fondateur
EXPERT is Me
Intervenants
Christelle CubizollesKeyade
Directrice SEO
Keyade
Marion Graff-Ringsgwandl
Director Digital Acquisition Europe
Meetic

Google Ads peut être un des leviers du digital les plus rentable.. mais aussi un gouffre sans fin quand il est mal géré. De plus ses évolutions permanentes rendent complexe le fait de toujours être à jour. Nous vous proposons un ensemble de tips actualisés axé sur l'optimisation de la conversion avec Google Ads, en partant d'astuces et réflexions simples (mais très efficaces !) jusqu'à l'analyse de la data, l'utilisation et le développement de script d'automatisation

Description de la session
Modérateur
Sophie Blanchetière
Web Marketing Consultant
Intervenant
Aymerik Bouchacourt
Head Of Agency
JVWEB
16.00
Pause Café
16.30

Face aux sujets SEO aujourd’hui « à la mode » comme la recherche vocale ou les featured snippets la recherche des images est très souvent oubliée ou mise bien loin de côté. En même temps c’est le type de résultats le plus fréquent de la recherche universelle dont la pénétration dans les résultats de recherche de Google peut monter jusqu’à 68% comme c’est le cas du secteur de bricolage. Courant 2019 c’est aussi une des parties du Search qui a le plus évolué au niveau d’interface, de la navigation, de la reconnaissance et de la recommandation des contenus.Dans le cadre de notre conférence à la 10ème édition de SMX Paris nous seront ravis de présenter les résultats de notre étude du SEO des images en France. On va parcourir les différents secteurs activités, types de sites et de requêtes qui font apparaître les résultats images. A travers l’étude des facteurs de classements on identifiera les stratégies gagnantes et on brisera/validera certaines légendes urbaines. A la fin nous regarderons bien plus loin, pour comprendre ce qui attend le référencement des images dans les années à venir.

Description de la session
Modérateur
Laurent RignaultEXPERT is Me
Fondateur
EXPERT is Me
Intervenants
Madeline PinthoniProspect
Consultante SEO
iProspect
Alexis RylkoiProspect
Consultant SEO Senior
Iprospect
Depuis 2 ans, Google incite les agences et annonceurs à basculer les comptes SEA sur un pilotage data-driven. L'objectif de la session est de revenir sur l'ensemble des étapes nécessaires pour paramétrer un compte alimenté 100% au machine learning Google. Retour d’expérience avec l’exemple de Randstad.
Description de la session
Modérateur
Sophie Blanchetière
Web Marketing Consultant
Intervenants
Sophie Blomet
Marketing Traffic Acquisition Manager
Randstad
Jérémy Lacoste
Team Leader Acquisition
Waisso
17.30
La description de la session sera disponible prochainement.
Description de la session
18.30
SEMY Awards Cocktail

Search Marketing Expo Conference - SMX Paris - Day 2 - mardi - 19 novembre 2019

8.00
Accueil Café
9.00
Amazon.fr est un supermarché de presque 300 millions de produits. Comment optimiser sa visibilité dans les résultats de recherche ? Quels sont les bonnes pratiques pour améliorer son référencement ? Quels sont les critères pris en compte pour apparaitre dans les premiers résultats de recherches ? Raphael et Frédéric vous expliqueront les critères discriminants participant au SEO sur Amazon à l’aide d’étude de cas concrets.
Description de la session
Modérateur
Laurent RignaultEXPERT is Me
Fondateur
EXPERT is Me
Intervenants
Frédéric Marty Debat
Directeur Général
Performics
Raphael Samuel
Directeur
Deeploy
À l'heure de la multiplication des canaux et des devices, il est d'autant plus primordial pour les annonceurs de cibler la bonne personne, au bon moment avec le bon message. Mais sur Google Ads et Google Analytics, comment utiliser les audiences à sa disposition pour s'assurer d'un ciblage pertinent ? Que ce soit pour de la notoriété, de la considération ou de la performance, les différents types d'audiences Google s'avèrent de puissants outils pour construire des stratégies pertinentes.
Description de la session
Modérateur
Sophie Blanchetière
Web Marketing Consultant
Intervenant
Rémy Bendayan
Co-founder & CEO
Datashake
10.00
Les sessions se déroulent en Anglais.
Keynote
The Keynote Description will be available shortly.
Description de la session
Modérateur
Virginie ClèveLargow
Consultant en stratégie digitale
Largow
Intervenant
John MuellerGoogle
Webmaster Trends Analyst
Google
11.00
Pause Café
11.30
Vous avez probablement déjà entendu parler du concept Expertise - Authoritativeness -Trustworthiness et de son importance dans les algorithmes de Google. Mais comment améliorer l'E-A-T d'un site ? L'objectif cette intervention « E-A-T » est de passer à l'action et de montrer concrètement comment on peut évaluer et améliorer le niveau « E-A-T » de son site et de ses contenus. Pour cela, David Eichholtzer sera accompagné de Maxime Gillet, Directeur webmarketing du site Fioulmarket.fr.
Description de la session
Modérateur
Laurent RignaultEXPERT is Me
Fondateur
EXPERT is Me
Intervenants
David EichholtzerWAM-Référencement
Fondateur et Consultant SEO
WAM-Référencement
Maxime Gillet
Directeur webmarketing au service des sites
Fioulmarket.fr,

La technologie AMP (Accelerated Mobile Pages) permet le chargement instantané du contenu des pages sur Mobile. A l’heure où les utilisateurs n’ont jamais été aussi impatients et nombreux, la vitesse d’un site Mobile est sans aucun doute l’élément clé d’une expérience client réussie. Comment mettre en place cette technologie ? Les résultats sont-ils significatifs rapidement ? Cas pratique à l’appui, nous vous livrerons le retour d’expérience de Thalasseo.com, leader du séjour bien-être en France.

Description de la session
Modérateur
Sophie Blanchetière
Web Marketing Consultant
Intervenants
Sébastien Fourault
Mobile Web Specialist
Google
Arnaud Reyre
CEO
Atomic Search
Alexandre Siahou
Responsable Digital Marketing
Thalasseo
12.30
Les sessions se déroulent en Anglais.
Keynote : Data feed Watch

Les annonces Shopping et Recherche sont le Yin et le Yang de chaque stratégie e-commerce, avec les annonces occupant de plus en plus de place sur le SERP, Il est donc primordial pour les annonceurs qu’ils soient présents dans les résultats des annonces shopping et recherche. Selon une étude Google, les clients qui visitent  à la fois les annonces textuelles et les annonces de produits sont 90% plus susceptibles de consulter le site Web du détaillant. Des flux de produits optimisés et des annonces textuelles et shopping combinées créeront un environnement idéal pour permettre aux clients de prendre une décision rapide d’achat. Durant cette analyse en profondeur Jacques discutera de la manière dont les solutions publicitaires basées sur les flux de produits, peuvent être utilisées pour augmenter le retour sur investissement de vos campagnes Shopping et recherche et pour toucher davantage de clients potentiels avec des annonces uniques et personnalisées.

Description de la session
Sponsored by
DataFeedWatch
Modérateur
Sophie Blanchetière
Web Marketing Consultant
Intervenant
Jacques van der WiltDataFeedWatch
Founder & CEO, Shopping Feeds Industry Leader
DataFeedWatch
13.00
Déjeuner
14.00
Keynote :

Les Stories d'Instagram sont sans contexte LE format en vogue comptabilisant 500M d'utilisateurs actifs quotidiennement. Plateforme d'expression créative par excellence, les marques doivent investir dans les stories non seulement pour capter l'attention de leur audience mais surtout pour faire exploser leur taux d'engagement sur Instagram. Comment s'y prendre ? Quoi montrer ? Où puiser l'inspiration ? La conférence répondra à ces questions en montrant un maximum d'exemples et en s'appuyant sur l'expérience très avancée de Michel et Augustin.

Description de la session
Intervenants
Mathis BehaegelMichel et Augustin
Reporter de la Tribu
Michel et Augustin
Aurélie Moulin
Experte en Marketing Instagram
3 Zestes de Citron
15.00
Les sessions se déroulent en Anglais.

Une session de questions réponses en direct avec John Mueller. Alors préparez vos questions !

La description de la session sera disponible prochainement.
Description de la session
Modérateur
Laurent RignaultEXPERT is Me
Fondateur
EXPERT is Me
Intervenant
John MuellerGoogle
Webmaster Trends Analyst
Google
Part 1

Les plateformes publicitaires Google Ads et Facebook Ads sont en perpetuelles évolutions. Bientôt chaque semaine, des nouveautés sont annoncées. Au dela du hype, certaines sont positives, d'autres beaucoup
moins. Danilo, spécialiste Facebook Ads et Bruno, spécialiste Google Ads se proposent de décrypter chacun 3 grandes nouveautés des deux plateformes et de vous expliquer (chiffres à l'appui) si elles sont positives, négatives, et les résultats que vous pouvez escompter.

Description de la session
Modérateur
Sophie Blanchetière
Web Marketing Consultant
Intervenants
Danilo Duchesnes
CEO & Founder
DHS Digital
Bruno Guyot
Consultant en Marketing Digital
Bruno Guyot
Part 2

Bruno Guyot pour la partie Google Ads ?

En attente du retour d'Aurélie

Description de la session
16.00
Pause Café
16.30
La description de la session sera disponible prochainement.
Description de la session
Modérateur
Sylvain Richard
Fondateur
AxeNet
Intervenants
Pierre Calvet
International SEO coordinator
Club Med
François Goube
CEO & Founder
OnCrawl
Jerôme Moussay
Responsable SEO
Clarins

En entrant dans la salle, oubliez tous vos préjugés sur le PageRank. Venez admirer comment fait cet algorithme pour évaluer la popularité de chacune des pages sur le web. Observez comment il sait prendre en compte les thématiques des contenus pour se rendre encore plus flamboyant. Et finalement, respirez en découvrant quelques astuces très simples pour tirer profit de cette approche que vous n'imaginiez pas encore.

Description de la session
Modérateur
Laurent RignaultEXPERT is Me
Fondateur
EXPERT is Me
Intervenants
Guillaume Peyronnet
Expert SEO
IX Labs
Sylvain PeyronnetQwant
CSO chez Qwant, et chef des ix-labs
Qwant & IX-LABS
17.30
SMX Paris 2019 - The End
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* Programme prévisionnel. Il est susceptible encore d’évoluer.
** La session se déroulera entièrement, ou en partie, en anglais. La session se déroulera entièrement, ou en partie, en anglais.