14 & 15 MARS 2024
Étoile Business Center

Programme SMX Paris 2024

 

Search Marketing Expo Conference - SMX Paris - Day 1 - jeudi - 14 mars 2024

8.00
Accueil Café
9.00
SEO

Avec l'ancien Responsable SEO mondial de Vestiaire Collective, explorons les défis et stratégies SEO des grandes structures. Entrez dans les coulisses de la fusion entre deux sites mastodontes (pages, trafic, CA) : Tradesy et us.vestiairecollective.com. Nous parcourons ensemble cette migration, ses enjeux, ses priorités, et partagerons avec vous des conseils concrets et applicables. Nous évoquerons ensuite les tendances et défis SEO qui attendent les e-commerçants en 2024 : Google Shopping, Search Generative Experience, évolutions des SERP... De quoi vous offrir une intervention combinant méthodes applicables, étude de cas pratique et perspectives stratégiques sur le SEO !

Description de la session
Modérateur
Laurent Rignault
CEO - Fondateur
EXPERTISME
Intervenants
Jean-Eric Blas Chatelain
Global Head of SEO
Vestiaire Collective
Benoit Demonchaux
Co-Founder - Consultant SEO
SLASHR
SEA/Social Media

L'automatisation prend de plus en plus de place au sein des plateformes publicitaires, Google Ads en tête. Les compétences métier restent importantes et deviennent de plus en plus techniques mais la différence de performance entre un annonceur qui fait confiance à l'automatisation et celui qui sous-traite la gestion de ses campagnes à un professionnel tend à se réduire. Le temps de gestion et d'optimisation tend lui aussi à se réduire. Dans ce contexte, comment réagir en tant que spécialiste indépendant ou en tant qu'agence? Cela fait des années que Google (notamment) nous prévient que le business model va changer et sera de plus en plus orienté consulting. Cela se confirme dans nos pratiques avec les clients. Là où avant, nous proposions du consulting optionnel en amont, nous sommes rentrés dans une nouvelle phase où désormais la phase de consulting en amont n'est plus une option et devient même un critère d'acceptation (ou de refus) d'un client. En effet, cette phase de consulting préalable détermine de plus en plus la réussite des campagnes. Il s'agit de préparer l'acquisition en amont en co-créant avec le client la stratégie de conversion qui s'appuie sur les fondamentaux du marketing (souvent pas assez travaillés) : définir une offre irrésistible, trouver un positionnement différenciant, comprendre son marché en profondeur, définir ses personas, sa proposition de valeur, ses bénéfices clés, créer des landing pages copywritées à forte capacité de conversion, etc.
Dans cette conférence, nous vous présenterons la méthode que nous employons durant cette phase de consulting préalable et à travers un ou deux cas clients concrets, nous vous montrerons le travail réalisé et les résultats obtenus.

Description de la session
Modérateur
Sophie Blanchetière
Web Marketing Consultant
Intervenants
Léa Gueniffet
Spécialiste en acquisition pour les entreprises à impact
Bruno Guyot
Consultant en Marketing Digital
Bruno Guyot
10.00
SEO

L'intelligence artificielle est devenue une nécessité incontournable, pas seulement un choix, pour propulser votre e-commerce vers l'avenir. Cette conférence est conçue pour vous révéler comment exploiter l'IA de manière éclairée et rentable. Avec la contribution de deux experts, nous explorerons des stratégies et des solutions avant-gardistes qui révolutionnent l'e-commerce, allant de l'optimisation de la prise de décision à une personnalisation profonde de l'expérience client. Apprenez comment l'IA peut significativement booster votre productivité et votre pertinence sur le marché. Cette session est plus qu'une simple présentation : c'est une invitation à repenser l'intégration de l'intelligence artificielle dans votre stratégie d'affaires.

Description de la session
Modérateur
Laurent Rignault
CEO - Fondateur
EXPERTISME
Intervenants
Baptiste Guiraud
Rédacteur web augmenté et formateur
Redac Academy
Abdelilah Halim
Formateur e-commerce et Responsable d'acquisition
Orchestra
SEA/Social Media

GAGNANT des SEMY AWARDS - Catégorie SEA

Vous êtes un petit ou moyen acteur dans un marché ultra-concurrentiel ? Vous avez du mal à vous démarquer des grands groupes et à attirer des clients dans vos bureaux ou boutiques physiques ?
Ne vous inquiétez pas, vous n'êtes pas seul ! Lors de cette conférence, je vais vous partager l'histoire incroyable d'un petit courtier en crédits à la consommation qui est devenu le leader de son marché grâce à une stratégie Google Ads locale ultra-efficace.
Ce que vous allez apprendre:
- Comment identifier votre cœur de cible et le toucher avec précision grâce à Google Ads
- Comment exploiter les données CRM et Analytics pour optimiser vos campagnes
- Comment mettre en place une stratégie de conquête territoriale progressive
- Les erreurs à éviter pour ne pas gaspiller votre budget Google Ads

Pourquoi assister à cette conférence ?
- Découvrez des stratégies concrètes et applicables à votre propre business
- Apprenez des erreurs et des réussites d'un entrepreneur local
- Boostez vos résultats Google Ads et développez votre activité

Description de la session
Modérateur
Sophie Blanchetière
Web Marketing Consultant
Intervenant
Georges Cordewiener
Co-Founder & Chief Digital Strategist
Adsim
11.00
Pause Café
11.30
Keynote:
The Keynote Description will be available shortly.
Description de la session
Modérateur
Sophie Blanchetière
Web Marketing Consultant
Intervenant
Sam TomlinsonWarschawski
Executive Vice President
Warschawski
12.30
La description de la session sera disponible prochainement.
Description de la session
Sponsored by
Netlinking
Modérateur
Laurent Rignault
CEO - Fondateur
EXPERTISME
13.00
Déjeuner
14.00
SEO

Pour comprendre comment se positionner sur les moteurs, et en particulier Google, il est nécessaire de suivre les évolutions algorithmiques et stratégiques sur un temps long et pas seulement Core Update par Core Update.

Aurélien et Mathieu vous présentent ces évolutions, sans langue de bois, sans vous enfermer dans une communication de Google (bien plus abondante qu'il y a 10 ans, mais aussi bien moins claire), pour vous aider à comprendre comment optimiser efficacement vos sites et comment appréhender le SEO dans une stratégie à plus long terme.

Description de la session
Modérateur
Laurent Rignault
CEO - Fondateur
EXPERTISME
Intervenants
Aurélien Delefosse
Consultant en référencement
E-Influence
Mathieu Gheerbrant
Co-fondateur de SEO Hackers
SEO Hackers
SEA/Social Media

La disparition des cookies tiers sur Chrome prévue pour 2024 fait beaucoup parler en ce début d'année, avec un discours souvent technique & inquiétant.

Cette session aura pour objectif de sortir d'une vision technique et de se concentrer sur les solutions pour continuer à mesurer efficacement avec moins de données, en s'appuyant sur des retours d'expérience de différents clients apportés par Converteo et la vision experte / plateforme apportée par Google. Pour cette conférence au SMX Paris, Benoît Le Bras et Emmanuel Chomier vous donneront les clés pour sortir de la vision technique et présenter simplement les impacts auxquels vous pourriez être exposés  et pour identifier les solutions à mettre en place dès aujourd'hui pour sortir gagnant de l'ère "cookieless"

Description de la session
Modérateur
Sophie Blanchetière
Web Marketing Consultant
Intervenants
Emmanuel Chomier
Senior Manager
Converteo
Benoit Le Bras
Data & Measurement Lead
Google
15.00
SEO

A travers l'analyse approfondie de l'audience Google Discover d'une large typologie de sites internet média : magazines, presse nationale, presse régionale et de plusieurs thématiques : centres d'intérêts, économie, féminin, news généraliste, news locale, etc. on peut tirer à la fois des règles globales qui marchent dans tous les cas, et des différences notables d'un site à l'autre. Je vous propose lors de cette conférence de rendre public les résultats d'une étude basée d'une une analyse croisée données audience + Search console + crawl pour un panel anonymisé de l'audience Discover de sites média.

Description de la session
Modérateur
Laurent Rignault
CEO - Fondateur
EXPERTISME
Intervenant
Virginie Clève
Consultante en stratégie digitale
Largow
SEA/Social Media

Presqu'un an après la promulgation de la loi sur les influenceurs, quels sont les changements majeurs dans l'industrie de l'influence ? Une réglementation qui a marqué un réel tournant, redéfinissant son paysage. Encadrer les pratiques commerciales sur internet, responsabiliser les créateurs de contenus et sanctionner les abus sont les grands enjeux de cette réglementation.

Comment impacte-elle aujourd'hui les influenceurs, les agences, les annonceurs et les plateformes ?
Alors, opportunité ou menace pour l'avenir de la sphère digitale de l'influence ? Nous ferons le point sur ce nouveau cadre juridique censé rendre ce secteur un peu plus sûr et équitable pour tout le monde.

Description de la session
Modérateur
Sophie Blanchetière
Web Marketing Consultant
Intervenants
Quentin Bordage
PDG
Kolsquare
Carina Cheklit
Fondatrice/ Stratégiste en communication, social media et influence
CC Communication
Raphaël Molina
Avocat à la Cour
Influxio Avocats
16.00
Pause Café
16.30
SEO

L'apprentissage de l'IA prend racine dans les diverses conversations de forums, les contenus présents sur les sites mais aussi au sein des médias en ligne. Dès lors, il apparaît inévitable que les Relations Presse jouent un rôle pédagogique auprès des IA. Ce qui est promu et ce qui est dit de la marque est directement retrouvé dans les conversations des IA génératives. Il faut toutefois rester prudent sur l'impact actuel de ces mentions sur les moteurs de recherche.Dans cette session, David Eichholtzer et Nicholas Vieuxloup vous guideront pendant près d'une heure sur ces changements de fond qui bouleverseront la visibilité des marques mais aussi l'expertise SEO telle que nous la connaissons.

Description de la session
Modérateur
Laurent Rignault
CEO - Fondateur
EXPERTISME
Intervenants
David EichholtzerWAM
Fondateur et Consultant SEO
WAM
Nicholas VieuxloupWAM
Responsable du pôle RP
WAM
SEA/Social Media

Google a défini 5 595 catégories de produits pour Google Shopping. Conforama, avec son catalogue de 1,5 million d'articles, a entrepris de s'assurer que chaque article soit correctement classé dans la catégorie adéquate afin de tester son impact sur le ROAS. Grâce à l'utilisation de l'intelligence artificielle de Nricher, Conforama a réussi à atteindre cet objectif en ajoutant au passage un maximum d'attributs à son flux Google Shopping.

Les résultats du test sont indéniablement positifs ! Un flux Google Shopping parfaitement optimisé contribue à améliorer le ROAS de manière significative. Il est crucial de comprendre que le flux Google Shopping constitue les fondations de toute stratégie SEA, soulignant ainsi l'importance vitale de s'assurer de sa perfection pour maximiser les performances.

Description de la session
Modérateur
Sophie Blanchetière
Web Marketing Consultant
Intervenants
Alberto Buron
Co-Founder
Nricher
Kevin Cheng
Responsable Acquisition
Conforama
17.30
SEO

Dans un contexte de « fatigue informationnelle » suite aux épisodes Covid, Guerre en Ukraine etc. Le Parisien décide de lancer une nouvelle thématique sur son site, pour répondre à cette nouvelle demande « lifestyle » : Le Parisien Jardin. Si l’objectif est principalement l’audience, Le Parisien ne souhaite pas pour autant sacrifier à la qualité produit et rédactionnelle. Le projet sera piloté par l’audience et le SEO, mais épaulé par des experts Jardin et Produit. Nous vous exposerons le travail de conception, effectué en amont avec l’aide de Largow, agence experte en SEO et marketing digital, puis étoffé avec l’aide de CréaHortalia, spécialiste SEO et Jardin et les équipes Produit.
Quels sont les facteurs clés du succès immédiat du Parisien Jardin ? Qu’est ce qu’on bon « produit » SEO ?
Dans cette conférence, nous vous proposerons de voir comment l’alliance d’expertises SEO, thématiques et produit a permis de lancer avec succès une nouvelle verticale sur un site média.

Description de la session
Modérateur
Laurent Rignault
CEO - Fondateur
EXPERTISME
Intervenants
Emmanuelle Couperier
Product Manager
Le Parisien
Marion De Cisternes
Directrice Audience
Le Parisien
Bruno Nunez
CEO - Consultant SEO
Créa Hortalia
SEA/Social Media

- Analyse de la data Search
- Automatisation + IA
- Démonstration outils et construction de flow
- Ouverture sur les applications Search & Paid
Cette conférence se veut innovante, out of the box et concrète par ses retours d'expérience et démonstration d'outils. Voyez comment tirer parti de l'assistanat generative et des workflow pour gagner en productivité et optimiser vos performances organiques et sponsorisées.

Description de la session
Modérateur
Sophie Blanchetière
Web Marketing Consultant
Intervenant
Angèle Caignec-Langlo
Team Lead & Consultant Search Senior
Altavia
18.30
Pause
19.00
SEMY
19.30
Cocktail

Search Marketing Expo Conference - SMX Paris - Day 2 - vendredi - 15 mars 2024

8.00
Accueil Café
9.00
SEO

Les agents conversationnels peuvent ils véritablement remplacer les moteurs de recherche traditionnels ?
Dans cette session, nous explorerons les capacités des agents conversationnels comme Gemini, ChatGPT et Bing Chat, et leur potentiel à remplacer les moteurs de recherche traditionnels en nous appuyant sur les retours d'expérience de dizaines d'utilisateurs et de l'exploration des possibilités offertes par ces technologies avancées. Notre analyse approfondie couvrira des aspects variés tels que l'efficacité, l'accessibilité et la pertinence des informations fournies par ces agents en fonction des intentions des utilisateurs, en comparaison avec les moteurs de recherche classiques.

Description de la session
Modérateur
Laurent Rignault
CEO - Fondateur
EXPERTISME
Intervenants
Pierre Calvet
International SEO coordinator
Babbar.tech
Guillaume Peyronnet
Product Owner et Co-founder
Babbar.tech
SEA/Social Media

Dans un contexte de fin des cookies tiers, de système de blocages toujours plus avancés, Google et Meta ont besoin de vos données first-party pour optimiser au mieux vos performances publicitaires.
Comment et par où commencer ? Cette conférence exposera tout ce qu'il est utile à savoir pour prendre un virage devenu nécessaire en 2024 avec notamment :
- L'intérêt du tracking server-side pour activer sa donnée
- L'import des conversions offline
- Le suivi avancé des conversions et équivalents

Description de la session
Modérateur
Sophie Blanchetière
Web Marketing Consultant
Intervenants
Baptiste Moisan
Consultant Data et Tracking
BMoisan
Romain Trublard
Consultant Tracking
TrackAnalyse
10.00
SEO

Dans le SEO, il y a des sites qui avancent, ceux qui avancent bien, mais on trouve aussi ceux qui parviennent à montrer des résultats exceptionnels. Malgré les contextes, crises, concurrence et des changements d’humeur de Google.

Pour cette conférence au SMX Paris 2024, Alexis et Thomas sont partis à la recherche des meilleures performances SEO du monde entier pour vous partager les stratégies SEO gagnantes qui ont permis d’obtenir ces résultats. Une conférence riche d’exemples, de data, de techniques et d’inspiration.

Description de la session
Modérateur
Laurent Rignault
CEO - Fondateur
EXPERTISME
Intervenants
Thomas Casiez
Head of SEO
Meilleurtaux
Alexis Rylko
Directeur technique SEO
Iprospect France
SEA/SOcial Media

En 2024, l’utilisation de Google BigQuery par les professionnels du search (SEO et SEA) est en passe de devenir une compétence indispensable :
Google met à disposition presque gratuitement des jeux de donnée d’une grande valeur (export GA4 et Google Search Console, et data transfert Google Ads). Google Cloud est déployé par les organisations marketing et data dans beaucoup d’entreprises, rendant son utilisation de plus en plus simple. Dans cette conférence, nous allons vous aider à franchir le pas, de manière didactique et illustrée par des cas pratiques :
Comment Salomon a réconcilié ses données Google Search Console et Analytics pour produire des tableaux de bord SEO
Comment croiser des données SEO et SEA “brand” pour réaliser un pilotage global de la visibilité de marque

Description de la session
Modérateur
Sophie Blanchetière
Web Marketing Consultant
Intervenants
Nicolas Chollet
Fondateur
UnNest
Xavier Naudeau
Consultant en Digital marketing
11.00
Pause Café
11.30
Keynote:

What's happening to the marketing universe in 2024? Shifts in digital advertising, changes to tracking and attribution, the dominance of zero-click platforms, the end of cheap money, and the loss of competitive advantages. It's been a rough year for the field, especially in previously-resilient sectors like tech, entertainment, e-commerce, and B2B. In this presentation, Rand Fishkin of SparkToro will walk through what's changed, why, and what marketers can do to stay competitive and beat the odds.

Description de la session
Modérateur
Sophie Blanchetière
Web Marketing Consultant
Intervenant
Rand FishkinSparkToro
Founder
SparkToro
12.30
La description de la session sera disponible prochainement.
Description de la session
13.00
Déjeuner
14.00
SEO

Maximiser les revenus grâce à une stratégie multi-canal de content marketing. Brisons ensemble le plafond de verre de votre audience Youtube en prenant exemple sur les meilleures stratégies des influenceurs. Nous avons étudié pendant plus d’une année la data d’une chaîne aux millions de vues. Les enseignements ? Nous avons déterminé les vrais critères qui vous feront apparaître dans les suggestions et les résultats de recherche dans Youtube. Statistiques concrètes, études de cas et stratégies d’application à vos besoins réels dans une stratégie de content marketing globale. Conférence en duo avec un influenceur tech reconnu et une consultante SEO éditorial renommée.

Description de la session
Modérateur
Laurent Rignault
CEO - Fondateur
EXPERTISME
Intervenants
Syphaïwong Bay
Fondatrice et Consultante SEO Éditorial
Assonance
Henri Griesmar
Président
Alpha Matte
SEA/Social media

En janvier 2023, APRR décide de fusionner les trois marques, Fulli (stations-service), Mango mobilités (badge télépéage) et KiWhi Pass (carte de recharge électrique), pour créer une marque unique, repensée et plus forte. Dans cette conférence, nous dévoilerons la stratégie SEO minutieusement élaborée pour assurer une visibilité optimale du nouveau site Fulli dès son lancement en janvier. Nous partagerons également les tactiques d'acquisition payantes mises en place et déployées aux moments clés, afin de propulser rapidement la notoriété de cette nouvelle marque.

Description de la session
Modérateur
Sophie Blanchetière
Web Marketing Consultant
Intervenants
Noémie CLENET
Chef de service innovation et développement
APRR
Marie-Josée FERREIRA
Responsable BU Marketing Digital
NIJI
Stéphane HUYNH
Lead SEO
NIJI
15.00
SEO

L’IA n’est pas fait que pour produire des contenus, il peut vous aider à transformer votre site en une machine de guerre de la vente. Avec la participation de Truffaut découvrez comment transformer votre e-commerce avec l'intelligence artificielle : catégorisez efficacement un vaste catalogue de 300 000 produits avec l'IA de Google, enrichissez vos fiches produits avec des descriptions dynamiques générées par l'IA, optimisez le SEO de vos pages en révisant titres et méta descriptions grâce à des analyses de performances avancées, et automatisez vos plans de redirection pour maintenir l'efficacité de votre site lors de changements. Ces IA ne sont pas seulement des outils, mais de véritables catalyseurs pour faire passer un cap à votre site Ecommerce.

Description de la session
Modérateur
Laurent Rignault
CEO - Fondateur
EXPERTISME
Intervenants
Mathieu Chapon
Fondateur de Peak Ace (Search Foresight)
Peak Ace
Nathan Fardin
Chef de projet SEO
Truffaut
SEA/Social Media

Explorez l'alliance gagnante de l'influence et du paid social lors de notre conférence ! Plongez dans l'historique de l'influence, puis découvrez les synergies entre influence et paid social avec un focus sur YouTube (whitelisting, ciblage) et sur TikTok (Spark Ads). En prime, Propulse by CA partagera ses succès en influençant les petits professionnels et son impact sur les campagnes paid. Une session incontournable pour dynamiser votre présence digitale et optimiser vos campagnes marketing !

Description de la session
Modérateur
Sophie Blanchetière
Web Marketing Consultant
Intervenants
Thibault Berracasa
CEO
Bluelemon
Sarah Vallet de Payraud
CMO/ Directrice Marketing
Propulse by CA
16.00
Fin d'édition
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Le programme 2024 est encore susceptible de changer notamment sur les horaires.

* Programme prévisionnel. Il est susceptible encore d’évoluer.
** La session se déroulera entièrement, ou en partie, en anglais. La session se déroulera entièrement, ou en partie, en anglais.