Programme SMX Paris 2022
Search Marketing Expo Conference - SMX Paris - Day 1 - lundi - 14 mars 2022
Google launched a variety of confirmed and unconfirmed algorithm updates in 2021, which created major fluctuations in rankings and changes in the appearance of the search results. Learn about the major updates that took place in 2021 and early 2022, the impacts these updates had on Google’s results, and the best SEO strategies your site can use to earn top performance in 2022
Google Discover représente aujourd'hui entre 20% et 85% du trafic total des sites de contenu. C'est donc une source d’acquisition majeure et stratégique. Pourtant, c'est un canal encore assez ignoré et mystérieux, pour lequel l’optimisation éditoriale est stratégique. - Comment faire pour émerger sur Discover ?
- Quels sont les critères pour y apparaitre ?
- Comment optimiser son site ?
- Quel est l'impact de l'optimisation éditoriale et du sémantique ?
- Comment organiser sa production de contenu pou y générer plus d’audience ?
Dans cette session nous décortiquerons ce qui fonctionne vraiment, pour vous aider vous aussi à générer une audience importante sur ce canal.
Depuis quelques années, le SEO est devenu plus "data driven". On trouve dans les données utiles au SEO des données comportementales (on parle aussi de données d'usages), mais aussi des données plus objectives liées au calcul de facteurs – supposés – de ranking. Parmi ces données on trouve en premier les contenus, ceux qu'on a, ceux que les concurrents ont, ceux qu'on voudrait faire… Dans cet exposé nous proposerons notre vision de la conception d'une stratégie de contenu data-driven.
Les nouveaux produits et fonctionnalités de Google comme Smart Shopping, les annonces RSA, sont de plus en plus "black box". Les annonceurs doivent de plus en plus faire confiance à Google en espérant que ces produits vont fonctionner … mais avec un contrôle limité sur comment et pourquoi ça fonctionne (ou pas). Comment alors piloter les campagnes pour remplir ses objectifs (web et locaux), en mettant en avant les bons produits, et en affichant les bonnes annonces aux bonnes audiences ? Nous vous partagerons comment GEMO a pris le parti d'utiliser ces nouvelles fonctionnalités malgré la perte de contrôle partielle pour prendre de l'avance sur un marché de la mode très concurrentiel.
Search Marketing Expo Conference - SMX Paris - Day 2 - mardi - 15 mars 2022
" IA " aujourd'hui ce n'est plus qu'un BuzzWord, de nombreuses sociétés font profiter de leurs modèles au plus grand nombre. Au cours des 3 dernières années, des avancées majeures ont été réalisées dans le domaine de la génération de modèles linguistiques aboutis... Utiliser l'Intelligence Artificielle comme rédacteur devient possible ! Découvrez lors de cette conférence #noBullShit, autour d'un cas client, les méthodes qui fonctionnent et des exemples concrets pour vous projeter sur ce qui est possible et ce qui ne l'est pas en mettant une IA au service de votre ranking.
Mettre en place un managementd e campagne efficace dans un univers Google de plus en plus opaque
Hypercroissance Migration de plateforme : retour d’expérience de ManoMano qui a su anticiper les risques et améliorer ses performances SEO
* Programme prévisionnel. Il est susceptible encore d’évoluer.
** 
La session se déroulera entièrement, ou en partie, en anglais.