Programme SMX Paris 2022
Search Marketing Expo Conference - SMX Paris - Day 1 - lundi - 14 mars 2022
Google launched a variety of confirmed and unconfirmed algorithm updates in 2021, which created major fluctuations in rankings and changes in the appearance of the search results. Learn about the major updates that took place in 2021 and early 2022, the impacts these updates had on Google’s results, and the best SEO strategies your site can use to earn top performance in 2022
Google Discover représente aujourd'hui entre 20% et 85% du trafic total des sites de contenu. C'est donc une source d’acquisition majeure et stratégique. Pourtant, c'est un canal encore assez ignoré et mystérieux, pour lequel l’optimisation éditoriale est stratégique. - Comment faire pour émerger sur Discover ?
- Quels sont les critères pour y apparaitre ?
- Comment optimiser son site ?
- Quel est l'impact de l'optimisation éditoriale et du sémantique ?
- Comment organiser sa production de contenu pou y générer plus d’audience ?
Dans cette session nous décortiquerons ce qui fonctionne vraiment, pour vous aider vous aussi à générer une audience importante sur ce canal.
L’influence marketing croit de 50% par an depuis 10 ans. Il permet de répondre aux objectifs de notoriété, de développement du love brand ou de la génération de trafic et de vente. Mais comment mesurer vraiment la performance pour chacun de ces objectifs ?Quelle comparaison avec les autres media ? Quels outils utilisent les meilleurs experts dans leur reporting et analyses ?
Depuis quelques années, le SEO est devenu plus "data driven". On trouve dans les données utiles au SEO des données comportementales (on parle aussi de données d'usages), mais aussi des données plus objectives liées au calcul de facteurs – supposés – de ranking. Parmi ces données on trouve en premier les contenus, ceux qu'on a, ceux que les concurrents ont, ceux qu'on voudrait faire… Dans cet exposé nous proposerons notre vision de la conception d'une stratégie de contenu data-driven.
TikTok : Le réseau social sur lequel exister en 2022
Avec près de 20 millions d’utilisateurs mensuels actifs en France, TikTok est devenu dernièrement un canal de communication incontournable.
Longtemps considéré comme un réseau très jeune, avec 88% de son audience majeure et une croissance des prises de parole instructive il a été rapidement reconsidéré dans l’écosystème digital. Comment réussir son déploiement sur TikTok ?
Quelle stratégie de lancement pour émerger en tant que marque ?
Comment choisir les bons ambassadeurs pour porter vos messages ?
Comment construire une stratégie de performance sur ce réseau ?
Dans cette session nous délivrerons nos secrets sur ce réseau pour en faire un de vos challenge marketing de l’année !
L'interprétation des liens par Google a beaucoup évolué avec le temps. On a tous en tête le filtre Pingouin qui pénalise la sur-optimisation des ancres.
10 ans après, bien utiliser ses ancres de liens est-il encore un levier efficace du SEO ?C’est pour répondre à cette question que vont intervenir Mikaël Priol et Anne-Isabelle Lefèvre, experts en netlinking. À travers des cas concrets, ils vous expliqueront comment exploiter au mieux les différents types d'ancres de liens, en maillage interne comme externe.
Olivier Sauvage dirigeant de Wexperience et David Eichholtzer dirigeant de WAM-référencement ont étudié plus de 10 parcours client de la page de recherche de Google jusqu’à la page de paiement de certains des meilleurs sites de e-commerce français.Grâce à l’usage de l’eye-tracking, il a été possible de voir littéralement comment les internautes faisaient une recherche, comment ils regardaient une page de résultat (SERP) et aussi comment ils passaient de Google à un site de e-commerce, puis d’une landing page à la page de paiement.Nous vous dévoilerons plusieurs best-practices SEO et UX (SXO) que vous pourrez utiliser pour vos propres sites.
Découvrez les best practices d'annonceurs qui utilisent Youtube comme support des campagnes TV ou aux contraires orientées 100% Performance. Bumper Machine, Format des créas, Attribution n’auront plus de secret pour vous. En exclusivité, Valentine vous présentera nos scripts pour exclure automatiquement les emplacements publicitaires non performants.
Quel est l’état de l’écosystème e-commerce en France post-covid ? Et l’impact des changements de l’algorithme de Google en 2022 ? Quelles stratégies mettre en place en 2022 pour devancer la concurrence ?Découvrez la présentation des experts SEO, Alexis Rylko d’iProspect et Louis Chevant de SmartKeyword, avec une étude exclusive sur les tendances SEO de 2022 et leurs recommandations pour maximiser les rendez-vous clés des sites e-commerce (Black Friday, Soldes, etc.).
Les nouveaux produits et fonctionnalités de Google comme Smart Shopping, les annonces RSA, sont de plus en plus "black box". Les annonceurs doivent de plus en plus faire confiance à Google en espérant que ces produits vont fonctionner … mais avec un contrôle limité sur comment et pourquoi ça fonctionne (ou pas). Comment alors piloter les campagnes pour remplir ses objectifs (web et locaux), en mettant en avant les bons produits, et en affichant les bonnes annonces aux bonnes audiences ? Nous vous partagerons comment GEMO a pris le parti d'utiliser ces nouvelles fonctionnalités malgré la perte de contrôle partielle pour prendre de l'avance sur un marché de la mode très concurrentiel.
Quand on veut faire du SEO, on pense toujours à placer sa propre page web, mais nous verrons dans cette conférence que l'on peut aborder cet enjeu de gain de visibilité différemment. Mais bien sûr, nous commencer par revenir à l'essentiel comment faciliter au top 10 sur vos requêtes ? Entre intention de recherche et stratégie de netlinking, nous évoquerons avec vous les méthodes efficaces et applicables en 2022.
Certaines conversions n'ont pas autant d'importance pour vos objectifs commerciaux, tandis que d'autres ont une valeur plus élevée et doivent être comptabilisées et optimisées en conséquence.
Le pilotage à la valeur permet de faire le pont entre le Marketing et la Finance au sein d'une entreprise.
Cela consiste à prendre conscience d'une multitude de facteurs économiques comme la marge et la Lifetime Value de vos clients afin de nourrir les algorithmes qui opèrent vos campagnes Media, que ce soit pour du Retail, de la Génération de Leads ou une stratégie Omnicanal.
Dans cette conférence, nous verrons comment :
- trouver cette valeur économique qui définira la stratégie économique des campagnes (Magic Number),
- transposer cette informations dans les plateformes Google à l'aide de proxy, dans le respect du consentement des internautes
- mettre en œuvre la bonne solution d'optimisation vers ces proxys afin de maximiser la croissance rentable d'une entreprise.
Search Marketing Expo Conference - SMX Paris - Day 2 - mardi - 15 mars 2022
" IA " aujourd'hui ce n'est plus qu'un BuzzWord, de nombreuses sociétés font profiter de leurs modèles au plus grand nombre. Au cours des 3 dernières années, des avancées majeures ont été réalisées dans le domaine de la génération de modèles linguistiques aboutis... Utiliser l'Intelligence Artificielle comme rédacteur devient possible ! Découvrez lors de cette conférence #noBullShit, autour d'un cas client, les méthodes qui fonctionnent et des exemples concrets pour vous projeter sur ce qui est possible et ce qui ne l'est pas en mettant une IA au service de votre ranking.
Avec toujours plus de fonctionnalités automatiques sur les plateformes médias, les flux jouent un rôle décisif dans le pilotage des campagnes. Nous partagerons avec MANUTAN les étapes de l'enrichissement de la données pour créer des flux plus performants et différenciants. De l'intégration des catalogues jusqu’à l’enrichissement de la donnée, quelles sont les étapes clés.
Quelles sont les bonnes pratiques à adopter et comment automatiser tout le processus ?
By now it's clear automation in SEA is here to stay, so join this session to learn what you can do to set your campaigns apart from all the others using the exact same automations as you. Google is flexing its machine learning muscle and rolling out a constant stream of new automations, like Performance Max campaigns, Optimized Targeting, Responsive Search Ads, Smart Bidding and more. But that doesn't mean your work in PPC is done. Your power lies in knowing which automations to combine, what advanced settings to use and how to test more effectively. When you attend this session, you will come away with actionable ways to take control and unlevel the playing field back in your favor.
It’s increasingly difficult (some say impossible) for SEOs to optimize for a specific outcome. Google keeps chipping away at our options, dynamically rewriting title tags and populating different SERPs in desktop, mobile and Discover feeds.
How can we control our presence online?
Tom Wells, VP of Strategy, took a look at the data, and he presents several strategies for managing the ever-changing world of organic search.
Avec près de 17 millions d’utilisateurs français actifs chaque mois, Pinterest est aujourd’hui le réseau social phare dédié à l’inspiration. Répondant à des recherches précises des internautes, le réseau social est un apporteur de trafic significatif, et se place ainsi très proche de la transformation business finale. Leroy Merlin s’est très tôt saisi de cette opportunité pour proposer une stratégie de contenu croisant social media et SEO, et est aujourd’hui leader en France sur le vertical home/déco. Carine Négroni et Paul Rigolle reviendront sur les éléments essentiels de cette stratégie à succès, et partageront leurs bonnes et mauvaises pratiques à considérer avant de se lancer.
Faire des backlinks c'est facile, mais faire une campagne de backlinks réussi et efficiente est une tout autre histoire. L'un des enjeux majeurs avant le lancement d'une campagne de netlinking est l'analyse des SERPS : qu'est-ce qu'il faut regarder ? Quels sont les outils à utiliser ? Qu'ont fait les concurrents jusque là ? As-ton notre chance ? Quelle quantité de liens nous faudrait-il ? Comment maximiser son ROI ? Quelles métriques de liens sont attendues ? Quel ratio d'ancre respecter ?
L’automatisation, la meilleure ennemie !
Malgré de puissants avantages, l’automatisation croissante des campagnes payantes nous fait perdre la main sur certains paramètres d’optimisation. Pour pallier cette perte de maîtrise tout en garantissant la pleine exploitation du potentiel offert par l’automatisation, de nouvelles tactiques doivent être imaginées, à travers un mode de pilotage renforçant les synergies SEO/SEA. Comment obtenir conjointement le meilleur des deux leviers à l’heure de l’automatisation pour maintenir la performance ? Quelle influence sur le choix des keywords ? Comment optimiser ses landing pages ? Comment combiner et analyser les performances ?
Au cours de cette session, Performics et Adthena détailleront les différents enjeux aujourd'hui en search dans un univers devenu opaque.
Comment avoir plus de transparence notamment en termes de veille concurrentielle et de brand protection et comment l’IA vous permet désormais d'optimiser vos achats media.
Comment Google interprète une intention locale implicite ? Comprendre la façon dont le moteur module ses pages de résultats en fonction du besoin informationnel est indispensable, pour mener à bien une stratégie SEO avec des pages géolocalisées.
Le SEO local a toujours joué un rôle non négligeable dans nos stratégies de référencement. Mais depuis l'avènement d'algorithmes plus précis et plus pertinents, il est un chaînon indispensable de toute optimisation SEO.
Et celui-ci n'est pas que lié à Google My Business, mais à bien d'autres aspects sémantiques et rédactionnels. Sans SEO local, point de première place ?
Meilleurtaux cherche à optimiser le pilotage de ses campagnes SEA en réconciliation les univers online & offline:
– Comment optimiser le trafic en agence via les campagnes drive-to-store? De l’optimisation des fiches GMB, à l’activation des campagnes Local Ads et la mise en place d’un programme Voice of Customer, retour sur la mise en place d’une approche 100% digitale à destination des 360 agences
– Comment mesurer la concrétisation des leads online en dossiers clients? Retour sur la mise en place d’un tracking complet permettant de calculer en temps réel la marge potentielle de chaque lead SEA
– Comment utiliser les audiences clients? Exclusion, Look a like, cross-sell, scoring… Comment valorisez vos données clients ?
L'intelligence de marché consiste à comprendre l'environnement concurrentiel des entreprises en ligne, de perfectionner ou parfois découvrir les habitudes de navigation de leur audience et de détecter des opportunités de croissance jusqu'alors insoupçonnées. Des milliers d'agences à travers le monde utilisent Similarweb pour aider leurs clients à mieux appréhender les changements digitaux et augmenter leurs parts de marchés. Lors de cette intervention, vous allez découvrir comment les agences digitales utilisent la puissance des insights Similarweb pour :
- Augmenter la qualité de leur pitch et gagner de nouveaux clients
- Optimiser la stratégie digitale de leur client
- Améliorer la rétention de leur portefeuille client
- Créer de nouvelles opportunités de business (upsell & cross-sell)
Hypercroissance Migration de plateforme : retour d’expérience de ManoMano qui a su anticiper les risques et améliorer ses performances SEO
Les stratégies d’enchères constituent un levier d’optimisation important de vos campagnes Google Ads. Ce talk permettra de lister ces stratégies - en constante évolution - puis de voir lesquelles sont recommandées en fonction des situations. Enfin, il conviendra d’énumérer quelques bonnes pratiques pour bien les maîtriser.
* Programme prévisionnel. Il est susceptible encore d’évoluer.
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La session se déroulera entièrement, ou en partie, en anglais.