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Programme


Search Marketing Expo Conference - SMX Paris - Day 1 - jeudi - 1 juin 2017

8.00
Accueil & Inscription
9.00
SEO
Début Avril Google a annoncé d'une voix officielle, son passage de l'ère de "moteur de recherche" à l'ère de "l'assistant personnel". La première brique visible pour les internautes est venue des suggestions Google et des Featured Snippets associés. Une brique supplémentaire est déjà activée aux Etats Unis avec les Infinite People Also Ask (PAA). Il s'agit d'un véritable "entonnoir conversationnel" dynamique, personnalisé et infini. Ces changements sont majeurs et nous pouvons nous attendre à ce qu'ils affectent directement les taux de clics (CTR) des "10 blue links" traditionnels d'une part mais aussi la manière d'appréhender le SEO d'autre part (fragmentation de la demande en micro moments). Nous proposerons dans cette session un point chiffré, à jour sur l'avancée des Featured Snippets dans les SERP, les possibilités offertes pour les marques, les limites mais aussi les contraintes par le biais d'exemples et de situations concrètes.
Description de la session
Modérateur
Laurent RignaultEXPERT is Me
Fondateur
EXPERT is Me
Intervenants
David EichholtzerWAM-Référencement
Fondateur et Consultant SEO
WAM-Référencement
Cédric Tamboise
Performance Digitale
Groupe Humanis
SEA et social media
D’après Cisco, en 2020, 80% des contenus consommés sur le net seront vidéo. La vidéo est déjà le format de contenu leader sur les réseaux sociaux, celui qui permet d'atteindre le meilleur reach et suscite le meilleur engagement. Quel formats de vidéos faut-il produire pour atteindre les meilleures performances ? Quels moyens de production mettre en oeuvre pour y parvenir ? Nous tâcherons de répondre à ces questions par l’exemple des meilleures vidéos de Media, Marques et Influenceurs.
Description de la session
Modérateur
Sophie Blanchetière
Web Marketing Consultant
Intervenants
Anne De Kinkelin
Responsable Le Parisien TV
Le Parisien
Aurélie Moulin
Experte en Marketing Instagram
3 Zestes de Citron
Fondamentaux du Search
Durant cette conférence, vous comprendrez comment créer ou effectuer la refonte d'un site web en l'optimisant initialement pour une bonne visibilité sur Google. Vous repartirez avec une méthodologie complète étape par étape. Cette roadmap permettra aux dirigeants et à leurs collaborateurs de maîtriser les tenants et aboutissants du référencement pour effectuer ce travail ou piloter leurs prestataires en parfaite connaissance de cause.
Description de la session
Intervenants
Sylvain Richard
Fondateur
AxeNet
Marjorie Sigu
Chef de projet SEO
Delamaison
10.00
Pause
10.30
SEO
Google teste en ce moment une nouvelle approche pour classer les sites dans les résultats de recherche : ce changement s’appelle l’ « Index Mobile-First ». Au regard de l’évolution des usages (3 utilisateurs sur 4 sont des mobinautes dans le monde), les ingénieurs de la firme de Mountain View ont décidé de se concentrer sur la version mobile pour évaluer sa pertinence, annonçant ainsi la fin du SEO de la version desktop. La bascule vers cet index « mobile first » peut avoir un impact sensible sur certains sites. Que sait-on sur le fonctionnement de ce nouvel index ? Serez-vous impactés ? Comment vous y préparer ? Mathieu Chapon se propose de faire un point complet sur ce sujet brulant.
Description de la session
Modérateur
Laurent RignaultEXPERT is Me
Fondateur
EXPERT is Me
Intervenant
Mathieu ChaponSearch Foresight
Team Manager
Search Foresight
SEA et social media
94% des achats sont réalisés en boutique, mais 57% des consommateurs recherchent des informations en ligne avant l'achat (source Google). Le chemin de conversion est devenu plus complexe. La mise en place d'une stratégie multicanale est alors de rigueur pour multiplier les points de contact avec le client. Comment l’annonceur peut-il être présent à toutes les étapes du parcours client ? Comment servir les intérêts du site ecommerce tout comme le réseau de boutiques physiques ? En 2017, quel rôle jouent le mobile et tous les autres supports innovants dans cette stratégie multicanale ? JVWEB et PSA Retail vous présenterons leurs facteurs clés de succès essentiellement sur Google et Facebook. Vous découvrirez également comment sont pilotées les campagnes de manière pertinente pour servir les intérêts des concessionnaires.
Description de la session
Modérateur
Sophie Blanchetière
Web Marketing Consultant
Intervenants
Aymerik Bouchacourt
Head Of Agency
JVWEB
Laurent Gracias
Marketing Digital
PSA Retail
Fondamentaux du Search
Positionner le plus haut possible son site dans les moteurs de recherche, optimiser une page, monitorer ses positions... Ok mais sur quelles expressions clés ? Voyons ensemble comme trouver ces fameux mots clés et surtout comment déterminer quels sont les meilleurs pour votre activité afin d'améliorer l'ensemble de votre site. les speakers vous donneront leur propre méthodologie de recherche et de validation, fruit de plus de dix années d’expérience, afin de faire les bons choix dès le début.
Description de la session
Intervenants
Aurélien Bardon
Gérant
Aseox
Stéphane Degor
Directeur Marketing
Meilleure assurance
11.30
SEO
Qu’est ce que #PWAMP ? C’est la contraction de "AMP" (Google Amplified Mobile pages) et "PWA" (Progressive web Apps". Avec la montée du mobile, une grande partie des sites sont passés au Responsive Web Design ces dernières années. Mais est-ce la bonne solution pour l’avenir ? Pas sûr… Découvrez dans cette conférence comment le couple AMP et PWA pourraient tuer les apps et changer complètement la manière dont on envisage le search et la distribution de contenus sur mobile.
Description de la session
Modérateur
Laurent RignaultEXPERT is Me
Fondateur
EXPERT is Me
Intervenants
Virginie ClèveLargow
Consultant en stratégie digitale
Largow
Philippe ColombetGoogle France
Head of EMEA Strategic Relationship for News & Publishers
Google
SEA et social media
En 2016 nous avons vu les annonces de liens sponsorisés changer radicalement. Mais c'est depuis le début de l'internet que les formats publicitaires évoluent, mutent, se métamorphosent. Ce n'est pas toujours en fonction de l'attractivité pour l'utilisateur final qui s'arme avec son "Banner Blindness" et son "Adblocking". Comment peut-on se préparer à l'adblocking? Comment peut-on se munir pour ces changements perpétuels?
Description de la session
Modérateur
Sophie Blanchetière
Web Marketing Consultant
Intervenants
Anders HjorthInnovell
Consultant
Innovell
Caroline Louwette
Business Development
Eyeo GmbH
Fondamentaux du search
WordPress, c'est 28% du web mondial. Même si de base cet outil possède des avantages en référencement naturel, il a de sérieuses lacunes et défauts en ce domaine, et l'utilisateur et le développeur peuvent également faire de graves erreurs très rapidement. Au travers d'exemples concrets, nous allons ainsi décortiquer le fonctionnement de ce CMS et vous donner une vraie méthodologie et des astuces pour tirer réellement profit de WordPress pour votre référencement naturel. Devenez enfin visibles !
Description de la session
Intervenants
Axel Janvier
Consultant SEO et SEA
SeoMix
Daniel Roch
Fondateur de SeoMix et SEO KEY, consultant SEO et WordPress
SeoMix
12.30
Session partenaire :
La description de la session sera disponible prochainement.
Description de la session
Sponsored by
bing
Modérateur
Sophie Blanchetière
Web Marketing Consultant
Intervenants
Sophia AdjimiBing Ads
Account Director
Bing Ads
Florian Bouchaud
Directeur Publicité segment PME France et Italie
Bing Ads
13.00
Déjeuner
14.00
Keynote:
Technology is driving major changes in search and SEO. Machine learning algorithms play a huge role in those changes. How will this impact search? How will it impact SEO? Eric Enge will answer these questions and outline how you can adapt and thrive over the next few years.
Description de la session
Modérateur
Sophie Blanchetière
Web Marketing Consultant
Intervenant
Eric EngePerficient Digital
General Manage, Digital Marketing
Perficient Digital
Fondamentaux du search
Cette conférence s'adresse aux responsables métiers et techniques à qui est confié le référencement d'un site existant. Grâce à cette conférence, je vous donnerai la marche à suivre pour restructurer votre site, et effectuer les 10 actions indispensables pour reconquérir Google. 10 astuces efficaces que vous pourrez faire immédiatement : audit de la situation, identification des points de blocage, amélioration du HTML, réorganisation du contenu, propagation des bons signaux et indicateurs de performance.
Description de la session
Intervenant
Laurent Tulpan
Fondateur
Coeur du Web
15.00
SEO
Le SEO regorge de sources de données souvent peu exploitées dont l'analyse permet d'en dégager des insights allant au delà de ce levier d'acquisition de trafic. A travers cette session, Olivier TASSEL et Benoit PERROTIN vous proposent d'explorer quelques pistes d'analyse permettant de bâtir une stratégie d'acquisition de trafic efficace notamment à travers l'analyse de l'intention utilisateur ou encore le champ des possibles en matière de synergie SEO / SEA.
Description de la session
Modérateur
Laurent RignaultEXPERT is Me
Fondateur
EXPERT is Me
Intervenants
Benoît Perrotin
Responsable Acquisition Online & Analytics
Nature & Découvertes
Olivier TasselNetbooster
SEO Consultant
NetBooster
SEA et social media
These days lines are blurred between classic search PPC, social psychographic targeting, segmented retargeting/remarketing, scripted external data & how paid marketers handle creative. Join clinician Marty Weintraub sharing some of the hottest data driven paid omni-channel tactics on earth. Attendees will learn how to: Integrate! Make search and social paid work together seamlessly Define and cultivate ready-to-buy audiences, inject them deep into your sales funnel and convert them to customers Generate more attributable conversions faster and at a lower cost Execute advanced visitor data management, merging “first-hop” targeting (including search keywords) with filtered psychographic retargeting and RLSA remarketing to build curated “follow” lists segmented by audiences
Description de la session
Modérateur
Sophie Blanchetière
Web Marketing Consultant
Intervenant
Marty WeintraubaimClear Online Marketing Agency
Co-Owner & Founder
aimClear Online Marketing Agency
Fondamentaux du search
Nous aborderons dans cette session les grands principes de fonctionnement du Search et sa place parmi les leviers d'acquisition digitale. Après avoir passé en revue les pré-requis au lancement de campagnes de Search, nous rentrerons plus en détail sur la construction et l'organisation d'une ou plusieurs campagnes, les best practices et les dernières nouveautés des régies aux premiers rangs desquels Google. Nous aborderons également la façon d'évaluer une campagne et de la faire évoluer au regard de vos enjeux business, comment la piloter via la définition des bons indicateurs ou KPIs. Nous nous focaliserons enfin sur le reporting, les outils d'analyse à disposition ou l'attribution des conversions. Cette présentation se fera au travers d'exemples précis d'annonceurs ayant récemment lancé des campagnes d'acquisition pérennes et efficaces.
Description de la session
Intervenant
Dominique Cerruti
Directeur Associé
Altima
16.00
Pause
16.30
SEO
La recherche vocale présentes de nouvelles opportunités et challenges pour les référenceurs. Lorsque que l'on pose une question a Google Assistant (sur smartphone ou Google Home), le moteur de recherche ne donne qu'un seul résultat. Comment optimiser son site pour être ce résultat? Par ou commencer? La recherche vocale n'en est qu'à ses débuts mais devient de plus en plus populaire. Il est important pour les référenceurs et marketeurs d'en comprendre les enjeux pour ne pas rater le coche. A ne pas rater, Max Prin vous fera une démo en live de Google Home et de Amazon Echo !
Description de la session
Modérateur
Laurent RignaultEXPERT is Me
Fondateur
EXPERT is Me
Intervenant
Max PrinMerkle
Head of Technical SEO
Merkle
SEA et Social Media
La présence sur les réseaux sociaux devient un des enjeux principaux pour les annonceurs. Mais pour beaucoup d’entre eux, le Community Management et les Social Ads sont traitées en silos. Le premier tend à instaurer une discussion avec une marque et son audience quand le second est un outil tactique pour développer la visibilité et la performance de leur marketing digital. Netbooster et Groupe SEB ont cherché à créer des ponts entre ces deux approches. Grâce à une meilleure compréhension des audiences de Groupe SEB via le Community Management Netbooster parvient à optimiser les performances du Social Ads dont l’objectif principal est d'encourager l’intention d’achat.
Description de la session
Modérateur
Sophie Blanchetière
Web Marketing Consultant
Intervenants
Arnaud MarroNetbooster
Head Of Social Média
Netbooster
Joanna SIRAUT
Social Média Manager
Groupe SEB
Fondamentaux du search
Sans contenu pertinent, efficace, adapté, il est difficile pour une marque de continuer à engager une communauté sur les réseaux sociaux. Nous exposerons ainsi les bonnes pratiques pour allier contenu et engagement.​
Description de la session
Intervenants
Mounira Hamdi
Consultante & formatrice en digital marketing
365Lundis
Romain Saillet
Directeur
Story Tailor
17.30
Session partenaire : Productsup
Optimiser ses flux produits et les adapter aux différents canaux e-commerce est aujourd’hui une vraie nécessité pour les marketeurs, mais en même temps un réel casse-tête. Or, le défi est majeur sur un marché de plus en plus concurrentiel. Il ne suffit plus d’être simplement présent, il faudra se démarquer davantage ! Deux facteurs clés de succès : une gestion avancée de ses flux produits et une gestion maîtrisée de ses campagnes.
Description de la session
Sponsored by
Productsup
Intervenants
Nacim BenniKenshoo
Sales Director, South EMEA
Kenshoo
Gaylord BuisardProductsup
Regional Business Development Manager - Southern Europe
Productsup
18.00
SMX After work - SEMY Awards

Search Marketing Expo Conference - SMX Paris - Day 2 - vendredi - 2 juin 2017

8.00
Accueil & Inscriptions
9.00
Keynote :
Aujourd'hui, les moteurs de recherche. Demain, des assistants intelligents. Taper des mots-clés sur un moteur de recherche n'est plus l'unique façon de trouver du contenu sur Internet. De plus en plus de personnes effectuent leurs recherches via des interfaces vocales, aussi simplement que si elles engageaient une conversation, créant une nouvelle forme de relation entre les marques et les consommateurs.
Description de la session
Modérateur
Laurent RignaultEXPERT is Me
Fondateur
EXPERT is Me
Intervenants
Florian Bouchaud
Directeur Publicité segment PME France et Italie
Bing Ads
Caroline Hajdukiewicz
Directrice Adjointe SEA
iProspect France
Alex SinsonBing Ads
Directeur Commercial FR, Enterprise Sales
Bing Ads
10.00
SEO
Les mamans utilisent Google massivement, dès l’annonce de leur grossesse. Le 1er volet du cas est de montrer comment Nestlé a utilisé la donnée SEO pour identifier les vraies questions des mamans, réécrire tout le contenu en conséquence pour être plus visible et créer plus d’engagement sur leur portail. Le second est de montrer que le SEO n’est pas un silo, et que toute cette donnée au-delà du search, a également nourri la réflexion des équipes marque sur la mise en avant des produits et la façon de repenser le parcours maman (ce que Nestle appelle la motherhood journey)
Description de la session
Modérateur
Laurent RignaultEXPERT is Me
Fondateur
EXPERT is Me
Intervenants
Christophe Charmoille
Directeur conseil
Neo@Ogilvy
Andrea Kocsis
Head of digital marketing
Nestle Infant Nutrition Europe
SEA & social media
En compagnie d'expertes du mobile, (re-)découvrez les best practices et les questions essentielles à vous poser pour une acquisition réussie pour vos apps sur l’App Store et Google Play. Quelle stratégie pour quel objectif : volume ou qualité ? Quelles sources d'acquisition activer en priorité ? A quels prix puis-je m'attendre ? Quels sont les formats de visuels les plus performants et quels axes de communication adopter ? Quels sont les KPIs essentiels et comment les mettre techniquement en place pour mesurer la rentabilité de mes campagnes ?
Description de la session
Modérateur
Sophie Blanchetière
Web Marketing Consultant
Intervenants
Florence Azou
App Marketer mobile et tablette
L'Express
Hélène Queriault
VP Opération
ADDICT MOBILE
11.00
Pause
11.30
SEO
Kirsty will discuss how to create content that requires less time, effort and resource but delivers the same level of results as high end creative content campaigns.
Description de la session
Modérateur
Laurent RignaultEXPERT is Me
Fondateur
EXPERT is Me
Intervenant
Kirsty HulseMany Minds
Founder of Manyminds Digital
Manyminds Digital
SEA & social media
89% des dirigeants estiment que le Big Data va révolutionner leurs opérations au même titre qu'Internet. Le marketing prédictif, le data mining, les algorithmes de Machine Learning ou d’intelligence artificielle sont autant de manières d’optimiser les processus et de découvrir de nouveaux patterns statistiques. Retour d’expérience sur une intégration réussie du Big Data. Rakuten Group – Priceminister a relevé le défi et réussi leur pari. Les résultats sont impressionnants. +41% de visibilité en 5 semaines. Quelles ont été leurs problématiques ? Quels moyens ont été mis en place pour relever ces défis ? Data Science, BI, Big Data… Durant cette conférence, nous aborderons ces sujets-clés.
Description de la session
Modérateur
Sophie Blanchetière
Web Marketing Consultant
Intervenants
Cécile Beroni
Responsable SEO
PriceMinister – Rakuten Group
Rodolphe Quenette
Consultant en transformation digitale et Directeur Associé
Authoritas
12.30
Session partenaire :
Dans un environnement qui se complexifie, la clé pour des campagnes optimisées sera d’adopter des modèles d’attribution qui tiendront compte du multi-device et du multicanal. Marin Software ses conseils d'experts.
Description de la session
Sponsored by
Marin Software
Modérateur
Sophie Blanchetière
Web Marketing Consultant
Intervenant
Olivier RémyMarin Software
Managing Director, Continental Europe
Marin Software
13.00
Déjeuner
14.00
SEO
Depuis quelques années, les systèmes de Gestion de balises (TMS), comme Commanders Act ou Google Tag Manager se sont démocratisés. Initialement conçus pour faciliter la gestion des scripts de conversion, ces systèmes peuvent aussi être un maillon important dans votre processus d’optimisation SEO. Nous aborderons deux intérêts de ces systèmes : Premièrement, nous prendrons quelques exemples précis de données essentielles pour le SEO qu’il est désormais très simple de faire remonter dans vos outils de Web Analytics. Ces nouvelles informations peuvent permettre un monitoring beaucoup plus précis de vos optimisations. Deuxièmement, à partir d’un cas client spécifique, nous verrons que la surcouche JavaScript que permet un TMS est un atout non négligeable pour la flexibilité technique. Nous montrerons quelques exemples d’optimisation de contenu ou de maillage effectuée grâce à une gestion innovante des balises.
Description de la session
Modérateur
Laurent RignaultEXPERT is Me
Fondateur
EXPERT is Me
Intervenant
Sébastien MonnierWoptimo
Directeur
Woptimo
SEA & social media
Fait relativement récent, les stratégies de marque prennent une importance grandissante dans les institutions culturelles. A la manière des grandes marques de luxe, elles doivent garder une certaine aura attachée au patrimoine ou à la création artistique qu'elles représentent et, en même temps, elles doivent élargir le public auquel elles s'adressent. L'utilisation diversifiée des média sociaux (crowdsourcing, Instameets, travail colllaboratif avec des trendsetters, des Youtubers ...) leur permet de rompre avec une communication "top down" convenue. Ce changement de ton et de discours influence la réception culturelle et l'image des institutions qui restent ainsi en phase avec leur époque. Après la présentation d'Emmanuel et Emanuelle, vous saurez comment renouveler une marque culturelle par la rupture.
Description de la session
Modérateur
Sophie Blanchetière
Web Marketing Consultant
Intervenants
Emmanuel Delbouis
Consultant en branding et propriété intellectuelle
Ministère de la Culture et de la Communication
Emanuelle Guillemot
​Chargée de communication
Musée de Saint Raymond
15.00
Pause
15.30
SEO
This no-hype session provides practical tips that will help you move your website to HTTPS. No complex theory but highly actionable recommendations. This session will have tips for all levels of experience. Join SEO Manager Nicolas Plantelin and ex-Google Search Quality team member Fili Wiese to learn all about the benefits, the challenges, how to prepare for a move, what to expect, how to measure success and how to avoid SEO pitfalls when moving a site to HTTPS.
Description de la session
Modérateur
Laurent RignaultEXPERT is Me
Fondateur
EXPERT is Me
Intervenants
Nicolas Plantelin
SEO Manager
Voyages-sncf.com
Fili WieseSearchBrothers
SEO Expert
SearchBrothers
SEA & social media
Les réseaux sociaux sont aujourd'hui de véritables carrefours d'audience mobile nous permettant de toucher une multitude de publics. Il est ainsi nécessaire de parvenir à identifier clairement nos cibles afin de pousser le bon contenu à la bonne personne, qu'il s'agisse d'un client, prospect, actionnaire, collaborateur, partenaire ou encore d'un potentiel candidat. Pour cela, Insign et ENGIE ont intégré depuis près de deux ans le travail de la Social Data afin de nourrir et enrichir la business Data et ainsi optimiser l'ensemble des campagnes social media réalisées, que l'objectif recherché soit de la visibilité, de l'engagement ou encore de la performance.
Description de la session
Modérateur
Sophie Blanchetière
Web Marketing Consultant
Intervenants
Benjamin Naim
Directeur Social Media
Insign
Marie-Irène Rochette
Responsable Communication Social Media
ENGIE
16.30
Keynote
The Keynote Description will be available shortly.
Description de la session
Modérateur
Laurent RignaultEXPERT is Me
Fondateur
EXPERT is Me
Intervenants
Jean-Sébastien Dupuy
Technical Evangelist
Microsoft
Benjamin Duthoit
Founder @ Livebotter
Livebotter
Alexis Hernot
Co-fondateur
Calmedica
17.30
Fin de la conférence
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