Programme
Search Marketing Expo Conference - SMX Paris - Day 1 - mercredi - 1 juin 2016
8.00
Accueil & Inscription
9.00
Session Technique
« La veille concurrentielle permet de mieux comprendre votre marché et les stratégies de vos concurrents, et d’être réactif à tout changement. Lors de cette conférence, vous découvrirez les KPI et métriques stratégiques d’une veille concurrentielle efficace pour vous permettra de profiter des erreurs, des faiblesses ou des bonnes pratiques de vos concurrents et réagir rapidement à tous changements sur le marché afin d’améliorer votre visibilité. »
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Modérateur
Intervenants
Session Marketing
L'homme et le Bot : Comment rester humain tout en automatisant ses différents canaux de communication ? Gérer ses réseaux sociaux est un travail à plein temps malheureusement parfois ce temps et ces ressources nous ne les avons pas : c’est à ce moment que le Bot entre en scène. Ce petit programme indépendant, qui vous permet d'automatiser des tâches répétitives, va aussi devenir votre meilleur ami. Entre "Her" et "The Social Network" il n'y a finalement qu'un pas.
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Modérateur
Intervenants
Fondamentaux du Search
Durant cette conférence, vous comprendrez comment créer ou effectuer la refonte d'un site web en l'optimisant initialement pour une bonne visibilité sur Google. Vous repartirez avec une méthodologie complète étape par étape. Cette roadmap permettra aux dirigeants et à leurs collaborateurs de maîtriser les tenants et aboutissants du référencement pour effectuer ce travail ou piloter leurs prestataires en parfaite connaissance de cause.
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Intervenants
10.00
Pause
10.30
Session Technique
Durant cette session, vous découvrirez quelles sont les étapes à suivre pour mettre en place un SEO local efficace. Vous apprendrez également comment Europcar gère et optimise des milliers de fiches et de pages afin d'apporter le bon contact à la bonne agence via ce canal. Enfin, vous profiterez d'un récapitulatif des différentes évolutions du référencement local depuis ses débuts, mais aussi vers quoi nous nous dirigeons.
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Modérateur
Intervenants
Session Marketing
Une agence qui se contente d'exécuter, en 2016, ça ne sert plus à rien. Les clients mûrissent et internalisent de plus en plus l'expertise numérique... le défi des agences digitales est donc aujourd'hui de suivre le rythme. Au programme : Conseil, Co-construction, Recommandation, Accompagnement, Optimisation... Portrait de la relation Agence/Client gagnante en 2016 !
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Modérateur
Intervenants
Fondamentaux du Search
Avant même la conception du votre site web ou sa refonte, il convient de se poser les bonnes questions en matière de choix de mots clés à cibler.
Les internautes ne vont pas forcément rechercher les mots clés de la manière que vous imaginiez... Et sans étude préalable approfondie, vous risquez de passer à côté de champs lexicaux cruciaux pour attirer les bons clients. Les mots clés - et donc les thématiques - que votre site devra couvrir pour être performant constitueront la matière première nécessaire à la construction de son arborescence et des contenus que vous devrez prévoir. David et Olivier vous présenteront les clefs de la réussite de cette étape primordiale pour le référencement naturel à travers un double regard agence / annonceur et de nombreux cas pratiques. Vous en sortirez avec de nouvelles idées et méthodes directement et facilement actionnables.
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Intervenants
11.30
Session Technique
Un site Internet doit avoir une architecture solide, forte, et ramifiée.
Telle la colonne vertébrale du corps humain, la structure d'un site doit tenir cet ensemble. Durant cette conférence, vous comprendrez comment construire une architecture d'information efficace pour le référencement, offrant les critères nécessaires aux moteurs de recherche pour classer correctement vos pages vis-à-vis des requêtes visées, en intégrant les notions sémantiques, afin que votre site agisse comme un système nerveux, propageant les bons signaux, interconnectant les réseaux pour rendre l'information exploitable et pertinente.
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Modérateur
Intervenants
Session Marketing
Pour démarrer cette session, focus sur Google Adwords et sur les techniques pour améliorer les performances de vos campagnes et assurer une restructuration de compte efficace !
Dans une seconde partie, va vous être présenté l'outil de publicité Facebook, ses différentes possibilités de communications et leurs objectifs pour les annonceurs ainsi que les bonnes pratiques pour améliorer les performances de ses campagnes (baisse de CPC, CPA, CPF).
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Modérateur
Intervenants
Fondamentaux du Search
Comment créer un site à haute valeur ajoutée qui répond aux questions de votre audience tout en étant lisible par les moteurs de recherche ? A travers des exemples concrets et une traduction des best practices du web, vous découvrirez comment bien commencer votre référencement par des bases solides et durables.
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Intervenants
12.30
Session partenaire : Bing
Bing est bien différent de ce qu’il était à ses débuts, il y a 5 ans. C'est désormais beaucoup plus qu’une barre de recherche placée dans une page web. Bing Network place votre business au cœur du quotidien de vos clients, dans les moments qui leur importent le plus. Découvrez comment atteindre 19 millions d'internautes et générer de meilleurs résultats avec le Bing Network.
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Modérateur
Intervenants
13.00
Déjeuner
14.00
Session Technique
Durant cette conférence, vous comprendrez comment transformer vos tableurs en véritable documents opérationnels et stratégiques. Plus que de la théorie et des formules, vous verrez qu'il est maintenant facile d'intégrer des données externes de traffic et de performance directement dans vos tableurs en quelques minutes sans connaissance technique avancée !
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Modérateur
Intervenants
Session Marketing
Dans ce monde digital de plus en plus chargé en publicité, ou le focus est souvent sur l'acquisition de nouveaux clients plutôt que le soin des clients existants, beaucoup sont ceux qui sont passé à côté d'une des plus grosses innovations publicitaires, notamment celle des audiences propriétaires, matchés ou customisés. Tous ceux qui parlent de Données 3rd party tendent à oublier que la véritable richesse d'une marque c'est bien son audience 1st party, les clients fidèles et ceux inscrits dans les bases CRM. Les Custom Audiences et autres Customer matchs, permettent aux annonceurs de mieux parler à leur audiences connus. Cela donne naissance au PRM : le Prospect Relationship Management - l'extension de l'échange avec une audience qualifié mais pas encore converti.
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Modérateur
Intervenants
Fondamentaux du Search
Comment optimiser son budget sans faire d'erreurs de débutant. Découvrez dans cette session, les 15 fondamentaux d'une campagne rentable. Que vous soyez débutant ou expérimenté, nous vous détaillerons des trucs et astuces basés sur nos 10 ans d'expérience (plus d'1 milliard d'impressions, 10 millions de clics) avec toujours la même philosophie : toujours optimiser le volume de conversion à la hausse, et le coût de conversion à la baisse.
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Intervenants
15.00
Session technique
Migrer vers une autre version d'un site ou sur un autre domaine peut, si cette migration est mal préparée, engendrer une perte drastique du trafic SEO, temporaire ou définitive. Comment gérer la préparation d'une migration pour que les risques soient maîtrisés et pour que la transition conduise au contraire à des gains significatifs ? Nous verrons sur des cas pratiques comment procéder.
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Session Marketing
In this session, Hannah Kimuyu will reveal best practice strategies for optimising your paid search campaigns using Google Shopping. In particular, she will focus on how footwear brand, Footasylum, took on the retail phenomenon, Black Friday, with an unconventional approach in order to stand out from the crowd. The strategy involved introducing new Beta products to the mix and a strategic retargeting campaign through RLSA and Google Shopping campaigns. This flawless approach produced some incredible results and we helped to generate record revenue for Footasylum in November 2015.
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Intervenant
Fondamentaux du Search
Au cours de cette conférence, découvrez comment bâtir une stratégie de contenu qui match avec les attentes de vos cibles et développer une stratégie de rayonnement sur les Réseaux Sociaux. Venez avec vos questions et repartez avec des réponses concrètes pour la mise en place et le déploiement d'une stratégie de social média. Venez découvrir comment alignez vos prises de paroles sur les Réseaux et comment tirer profit de ces derniers pour développer/animer votre communauté en ligne, créer/valoriser votre image de marque, fidéliser vos internautes ! Repartez avec une méthodologie complète et des best practices social média !
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Intervenants
16.00
Pause
16.30
Keynote
What Do We Know About Google's New Machine-Learning System RankBrain? RankBrain is an artificial intelligence system that uses many other signals to determine rankings. RankBrain is already the third most important ranking signal. But what does it do? What is the impact on modern SEO strategies? Explore what we know about Google RankBrain and you’ll be inspired forever.
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Intervenant
17.30
Fin de la première journée
18.00
SMX After work - SEMY Awards
Search Marketing Expo Conference - SMX Paris - Day 2 - jeudi - 2 juin 2016
8.00
Accueil & Inscriptions
9.00
Keynote
Le mobile tient désormais une place de choix dans la vie des consommateurs, et toute stratégie de Search marketing doit s’y adapter. Le nombre de recherches effectuées à partir d’appareils mobiles a dépassé les recherches faites depuis des ordinateurs fixes et portables en 2015.
Si dans le passé nous parlions de stratégie de “Mobile First”, aujourd’hui, force est de constater que les développements technologiques, économiques et sociaux de par le monde mènent inévitablement à repenser encore notre approche de la mobilité.
Durant cette keynote, vous découvrirez en avant première la vision et les nouvelles fonctionnalités search de Bing et Google, qui s’adaptent aux nouveaux modes de communication et de consommation des utilisateurs.
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Intervenants
10.00
Track Technique
A l’heure où Google contrôle de plus en plus le respect de ses guidelines, le netlinking n’est plus réellement une pratique efficace pour les sites sur le long terme. Quelles sont les nouvelles techniques pour générer du lien ? quels sont les piliers du netlinking nouvelle génération ? et surtout est-ce que ça marche ?
Cette présentation permettra d’aborder les thèmes du SEO collaboratif, des actions auprès des influenceurs et les meilleures pratiques pour continuer à placer des liens naturels sur des sites externes.
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Modérateur
Intervenants
Track Marketing
Avec 400 millions d’utilisateurs dans le monde dont 5,5 millions en France, Instagram (qui a dépassé Twitter en nombre d’utilisateurs) est devenu un pilier incontournable de la présence digitale des marques et des médias. A travers l’observation de son évolution, l’analyse de plusieurs mois de campagnes publicitaires et la présentation de dispositifs, nous chercherons à répondre aux questions suivantes :
Quelle est la place d’Instagram dans le paysage digital ?
Suite à l’ouverture du réseau à la publicité en 2015, quels sont les premiers enseignements des campagnes mises en place ?
Comment associer image de marque et performance ?
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Modérateur
Intervenants
11.00
Pause
11.30
Track Technique
« Etre numéro 1 sur Google » ne veut aujourd’hui plus dire grand-chose. Les résultats locaux, payants et les quick answers poussent le premier lien organique de plus en plus bas dans les pages de résultats de Google. De plus, les résultats avec des extraits enrichis ont souvent des taux de clics plus élevés : le lien numéro 4 avec un extrait enrichi peut par exemple générer plus de trafic que le lien numéro 1. Entre théorie et pratique cette session vous présentera tout ce qu’il faut savoir pour conquérir la position #0 sur Google et optimiser vos extraits afin d’augmenter vos taux de clics et par conséquent votre trafic.
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Modérateur
Intervenants
Track Marketing
L'ASO est un sujet critique qui est mal travaillé par 70% de nos clients, alors que ça impacte fortement la visibilité dans l'Appstore et les taux de conversion de téléchargements une fois que les utilisateurs arrivent sur l'appstore. Donc important de le travailler dans le monde des apps mobiles.
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Modérateur
Intervenants
12.30
Session partenaire : Search Foresight
Avec plus de 200 consultations par jour et par personne, et 49% des requêtes effectuées sur mobile, les parcours clients n'ont jamais été aussi nombreux et complexes. Durant cette conférence nous répondrons aux questions qui nous semblent essentielles pour booster votre ROI : Votre site mobile répond-t-il aux critères actuels ? Le poids donné au mobile dans votre stratégie SEA est-il suffisant ? Exploitez-vous les bons formats d'annonces ? Et enfin, nous verrons comment assurer efficacement les performances mobile pour lui attribuer la place qu'il mérite.
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Intervenants
13.00
Déjeuner
14.00
Track Technique
Les marques auront-elles encore un blog dans 5 ans ? Les médias diffuseront-ils majoritairement leurs articles hors de leurs supports dans 10 ans ?
Après la révolution du mobile, voici venu un moment encore plus charnière, celui de la distribution déportée du contenu. Google AMP, Facebook Instant Articles, LinkedIn Pulse, Google Podium.. : cette « plateformisation » du contenu est-elle une opportunité ou un risque pour les médias et les marques ? Faut-il y aller et si oui comment, avec quelle stratégie et quels objectifs ?
Ne manquez pas cette conférence si vous voulez tout comprendre des enjeux de la révolution du contenu distribué.
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Modérateur
Intervenants
Track Marketing
How much time do you spend with the mind-numbing drudgery required to manually manage a paid search campaign? Too much? Many aspects related to account management can be automated to both save time and improve performance. In this session, learn how you can intelligently automate bidding, reporting, account management and account fail safes, as well as many other tasks required to implement a successful SEM campaign.
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Intervenant
15.00
Pause
15.30
Track Technique
Dans un contexte d’ouverture aux marchés internationaux très dynamique, la conduite du SEO au sein des groupes et marques internationales suppose une démarche désormais très spécifique. Les acteurs se voient confrontés à des questions telles que la stratégie multi-moteurs et multilingue, la gouvernance technique centralisée, la maitrise du brand's voice ou encore le suivi de performance globale. A travers deux contextes forts, de refonte et de développement, nous vous proposons de découvrir les clés d'une approche SEO internationale réussie.
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Modérateur
Intervenants
Track Marketing
Dans un monde de la distribution où les comportements omnicanaux sont devenus la norme chez les consommateurs, l’adaptation des stratégies marketing Digital pour favoriser le Web-to-store est devenue indispensable. Le SEA est un outil puissant dans cette stratégie. Durant cette conférence, vous comprendrez quels sont l’approche et les outils SEA d’un dispositif Web-to-store efficace. Nous aborderons les limitations actuelles en termes de suivi de la performance et les évolutions récentes vers plus de visibilité sur l’impact en magasin. Nous partagerons également le cas concret du premier lancement en France d’une campagne de Local Inventory Ads (LIA), alliant performance en ligne et trafic en magasin pour l’un des leaders Français du retail : Conforama.
Description de la session
Modérateur
Intervenants
16.30
Track Technique
Cette présentation vous donnera les clés pour être visible dans les moteurs de recherche lors d’un évènement ou détourner une actualité afin de vous faire remarquer. Elle vous aidera à définir et à mettre en œuvre une stratégie. Vous apprendrez à surfer habilement sur les tendances pour augmenter votre visibilité et ainsi communiquer plus efficacement.
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Modérateur
Intervenants
Track Marketing
Les ciblages sur vos canaux ont-ils un impact sur le fonctionnement de votre site ?
Maîtrisez la chaîne de conversion en donnant un maximum de souplesse à votre CMS. Répondez aux appétences de chaque internaute et continuez ainsi le travail effectué sur vos canaux, sur votre site.
Allez plus loin en adaptant dynamiquement votre offre à vos différents segments et vos besoins métiers.
Poursuivez cette démarche en relayant vos scénarios Bing remarketing ads afin d’être au plus proche de votre trafic ciblé.
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Modérateur
Intervenants
17.30
Fin de la conférence
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La session se déroulera entièrement, ou en partie, en anglais.