Programme SMX Paris 2023
Search Marketing Expo Conference - SMX Paris - Day 1 - lundi - 13 mars 2023
En 2022, le monde du digital marketing a tremblé sous les annonces de la CNIL : Google Analytics aurait été déclaré illégal ! Panique, décision hâtive… beaucoup n’ont rien fait, certains sont passés à Matomo, Piano Analytics ou autres. Mais dire au revoir à GA était-il vraiment nécessaire ? Peut-on continuer à utiliser Google Analytics dans de bonnes conditions même en respectant les critères drastiques de la CNIL ?
Dans cette session, nous passerons point par point les griefs de la CNIL envers la solution et, surtout, nous expliquerons comment la solution de proxyfication server-side Google Tag Manager permet de respecter la réglementation. De plus, cette solution offre d’autres avantages que nous aborderons également.
Tiktok est le nouvel eldorado du web. Tout y est encore possible ! Pour Le Parisien, l’aventure a commencé toute fin 2021. Nous vous présenterons pourquoi nous avons choisi ce réseau social et pas un autre. Nous répondrons également à de nombreuses questions stratégiques : Quelle a été la genèse du projet ? Comment sommes-nous organisés ? quels sont nos résultats ? quelle est notre ambition dans les prochains mois ?
With full adoption of dynamic creative in major paid channels, Martech-driven rotation of key phrases is the dominant structure with which to automate and optimize short form copy. Also, short form copy genius rules branding, social posts, and other key marketing semantics. Still, many marketers do not compose copy or seamlessly adapt creative in-format tooled for input to major channels. Keeping in mind that integrated (channel to channel), sequenced (first message then the next, etc.) creative is a major success factor- lack of creative techniques are moving our industry backwards. Marty will share a framework gold-mine, usable manually to output verticalized and standardized short form sales copy key phrases, i.e. positioning statements headlines, video copy, page titles and dynamic ads copy. The framework, including ChatGPT research will include target psychographics, brand terms, approved adjectives, benefits, useful competitive slurs, and other sales variables including those generated by ChatGPT. Creative is often the biggest differentiator in marketing and knowing how to create dynamic creative is crucial. Marty’s company has helped companies succeed by these methods including some of the coolest upstart and iconic brands in the world. These techniques are incredibly useful for paid and organic, search and social marketers and a powerful component of Aimclear's 6 consecutive Best Small Integrated Agency US Search Awards and 20 others. Marty will share case studies and results and share AImclear's template for producing copy grids.
Les backlinks peuvent être considérés comme autant de votes en faveur du ranking de vos pages sur Google. En acquérir les meilleurs doit être une priorité, en les couplant avec un contenu impeccable sur votre money site.Le linking peut représenter un investissement financier considérable. Comment déterminer à l’avance son efficacité ? Sur quels critères ? Comment planifier la meilleure campagne de backlinks sur-mesure ? Autant de questions que se posent les consultants SEO et les annonceurs. C’est ce que nous allons développer dans cette conférence, au travers d’un partage d’expérience qui confronte la théorie avec des cas pratiques.
En SEO, un des problèmes majeurs, quand on veut référencer un évenement ponctuel, est de savoir quand commencer et comment doser ses efforts - que ce soit pour un marronnier comme la Saint Valentin ou un événement sportif international. Au travers d'exemples concrets, nous étudierons les stratégies efficaces, en termes de netlinking comme de contenus : comment trouver le bon timing ? comment dimensionner vos efforts ? comment pousser vos pages stratégiques ? Nous verrons également comment anticiper vos futurs événements en créant un environnement sémantique propice pour accueillir vos pages événementielles.
In our quest to be show up everywhere our audience is, we’ve put the emphasis on presence. But being present isn’t the same as being prominent. If our content can’t stand out, then every other trick we have in the bag – from targeting to format – is pointless. How can marketers create content that cuts through the clutter to connect with audiences and drive ROI? In this keynote, Purna Virji, Senior Content Consultant and Global Program Lead at LinkedIn will share the what, why and how to create a breakthrough content strategy for LinkedIn and beyond.
En 2014, Google communique sur l'E-A-T qui signifie « Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness » et reconnait surveiller les contenus YMYL (Your Money, Your life) particulièrement. L'Assurance est une thématique très complexe en SEO et MAAF a basé une partie de sa stratégie SEO sur l'IA et plusieurs scripts python. Aujourd’hui MAAF enregistre 68% des parts de voix SEO sur le cumul assurance auto, habitation, mutuelle santé et assurance professionnelle et se pose en leader sur cette thématique depuis 5 ans.
- Comment avoir des recommandations SEO qui évoluent AVEC Google et ses mises à jour ?
- Comment convaincre sa hiérarchie de faire les bons choix SEO ?
- Comment utiliser l'IA pour faire des recommandations moins "classique" ?
Au cours de cette session, vous découvrirez leurs secrets de fabrication.
Depuis maintenant 2 ans, JouéClub s'est lancé sur le liveshopping pour répondre à un besoin post-covid. Aujourd'hui le live shopping fait partie intégrante de la stratégie sociale de JouéClub. Comment engager grâce au live shopping sans tomber dans le "télé-chat" ? Est-ce que le live shopping transforme réellement ? Quels sont les ingrédients d'un live shopping réussi ? Echange entre Annaïg de chez JouéClub et Justine d'Insitaction sur les clés du succès qui font le liveshopping en 2023.
Quand on se lance dans un secteur d’activité, le travail de référencement naturel est colossal, et nous savons tous qu’il faut travailler de base les trois grands piliers du SEO : les aspects techniques, les contenus et la popularité.
Mais est-ce suffisant pour pouvoir à terme dominer un marché ? Comment faire la différence ? Quelles étapes suivre pour devenir le leader ? Quelles erreurs éviter ? Comment comprendre ses prospects et ses concurrents ?
Avec des exemples concrets, notamment avec le site CorrigeTonImpôt, nous décortiquerons tout ce qui fera réellement la différence pour dominer un marché en SEO ! Nous aborderons notamment :
la réponse au besoin avec des contenus qualitatifs et techniques, vulgarisés pour le grand public ;
l'impact parfois désastreux des aspects techniques ;
la création de nouvelles fonctionnalités pour répondre à des intentions de recherche précises ;
Le marketing et son impact dans la stratégie globale.
Les résultats ? +35% de trafic, des dizaines de milliers de visiteurs par jour lors des pics et des milliers de mots clés positionnés !
A l'ère de la communication à tout va sur les réseaux sociaux, il devient indispensable d'en utiliser les codes pour adapter le discours et le positionnement d'une marque.Appuyée par une plateforme d'écoute sociale, nous vous montrerons la méthodologie qui consiste à capter des éléments tout ce qui se dit sur un sujet et surtout comment le transformer en élément stratégique de vos prises de paroles marketing. Communiquer sur Facebook, Instagram, Tiktok, Twitter, Reddit... oui mais quand ? Comment ? Sur quel sujet ?Nous vous montrerons la puissance de l'écoute sociale mêlée à l'intelligence humaine.
Search Marketing Expo Conference - SMX Paris - Day 2 - mardi - 14 mars 2023
Les backlinks sont là pour vous apporter de la popularité à votre site,mais avec la mise en place de quelques bonnes pratiques sur le maillage- tant interne qu'externe - , on peut nettement améliorer ce que l'on vaobtenir.Dans cette conférence, nous aborderons les meilleures pratiques delinking externe, puis nous verrons comment on peut utiliser l'apport depopularité externe pour mettre en avant les pages les plus importantesd'un site, tout en préservant l'aspect naturel dudit site, entravaillant son maillage interne.
Alors qu'elle représente 45% des investissements Google Ads en France, la génération de leads peut se faire de différentes manières.
Les entreprises qui sont dans cette problématique font face à des challenges uniques... Ainsi, on peut identifier de nombreuses pistes pour générer
des leads qualifiés.
- Pourquoi du SEA pour générer des leads quand on a déjà un bon SEO ?
- Quelles stratégies d'enchères et formats d'annonces utiliser pour la génération de leads ?
- Quelles audiences peuvent être utilisées ?
- Quel rôle joue la landing page ?
- Quel exemple de structure de compte Google Ads pour générer des leads (et exemple de répartition de budget) ?
- Comment importer les conversions offline et piloter à la valeur (tROAS) ?
Ainsi, nous verrons les grands axes stratégiques de la Leads Gen sur Google Ads.
Cela fait plusieurs années que les frameworks JavaScript comme React, Vue et Angular montent en puissance et sont de plus en plus utilisés par les développeurs web. À l'ère du développement de sites web basés entièrement sur JavaScript, comment concilier confort et facilités de développement avec les performances marketing, UX et Search ? Cette conférence aura un double objectif : d'une part, fournir les clés théoriques qui permettront aux participants d'appréhender l'univers du SEO JavaScript. Et, d'autre part, de fournir les outils pratiques utilisés par les professionnels du SEO afin de déceler les problèmes qui peuvent nuire à la performance du site web.
Rejoignez-nous pour une session business sur GA4, le nouveau paradigme de suivi des interactions et des visiteurs d'un site web. Découvrez comment GA4 vous permet de définir des entonnoirs pour tout, du parcours à travers le site à la simple page web ou encore à un formulaire complexe, et comment cela diffère de ce que l'on faisait avec Universal Analytics. Nous explorerons comment mener la réflexion en amont, comment mettre en place ces entonnoirs et nous vous présenterons un cas client concret qui montre les améliorations de performance que vous pouvez attendre en adoptant cette méthode couplée à de l'ab test
Cette conférence a pour but de vous démontrer comment la Data SEO permet de sensibiliser et mobiliser l’ensemble des métiers et des équipes de Boursorama. Avec ces analyses en masse, on peut obtenir un grand nombre de données permettant d’obtenir des insights très affinés, que l’on peut ROIser dans un rapport Coût/Effort. On verra comment les analyses de logs nous ont permis de sensibiliser les équipes techniques au passage de Google sur le site et de son importance pour le bon positionnement du site dans les SERP. Nous avons développé une analyse de Data Profiling qui nous permet de construire des personas précis sur un échantillon de centaine de milliers d’utilisateurs sur Facebook. On peut ainsi mieux comprendre les audiences et d’orienter à la fois la communication de la marque et les articles inspirationnelles pour pouvoir toucher chaque cible. Enfin, la Data sémantique, nous a permis de mieux appréhender les expressions utilisées par les utilisateurs, de découvrir les axes de communication non stratégiques car bouchés par la concurrence et inversement, les prises de paroles a ne pas négliger car beaucoup de recherches associées et peu d’acteurs positionnés. Tout au long de cet échange, nous vous montrerons également comment nous avons réussi au fils des mois à embarquer dans l’aventure SEO l’intégralité des équipes de Boursorama. Comment ? en vulgarisant l’approche du trafic organique, en proposant des enseignements complets par les études pour chaque métier, aider les équipes à adapter et d’optimiser leur stratégie.
Entre la découverte d'une marque et la conversion, le cheminement de l'internaute est ponctué de nombreuses étapes. Ce parcours utilisateur traditionnellement représenté sous forme d'entonoir est en réalité bien plus complexe avec de nombreuses interactions, parfois très disparates : c'est le Messy Middle. Nous verrons dans cette intervention comment ce concept, récemment popularisé par Google, s'appuie sur 6 biais cognitifs pour orienter les internautes dans leurs choix et les guider vers la conversion. Au programme : présentation du concept et des biais cognitifs illustrés par une mise en application client.
ESV, agence de marketing numérique indépendante et internationale, a élaboré une méthodologie exclusive afin de mener parallèlement des campagnes Performance Max et des campagnes traditionnelles dans un objectif de complémentarité et d'enrichissement mutuel. Intitulé Mashup Search, elle permet de conserver le contrôle sur les mots-clés tout en captant toutes les opportunités incrémentales offertes par la dernière fonctionnalité de Google. Avec cette méthodologie articulée selon sept grands principes de gestion en synergie, ESV propose à ses clients dont Assurland de tirer le meilleur parti de Performance Max, tout en conservant un haut niveau de performance sur les campagnes traditionnelles.
Comment un grand groupe de télévision français a POC puis intégré dans ses process l’optimisation de contenu à grande échelle ?
Notre conférence présentera les étapes clés pour un changement de process aussi impactant dans une entreprise, de la prise de besoin à la proposition d'accompagnement, en passant par la mise en place de métriques de suivi et la formation des équipes.
Nous discuterons également de la manière dont nous avons utilisé des techniques avancées d'optimisation de contenu et d'analyse de SERPs pour augmenter le trafic sur notre site web et obtenir des résultats impressionnants en seulement 5 mois.
Enfin, nous partagerons nos meilleures pratiques pour faire accepter des méthodes modernes de rédaction SEO au sein de votre entreprise.
Avec pratiquement une requête sur deux sur Google contenant une information locale, il devient clé pour un annonceur de référencer l'ensemble de son réseau d'agences en apportant une réponse adaptée et personnalisée à ses potentiels nouveaux clients.Mais avec le volume d'agences à couvrir, les évolutions du réseau et les spécificités de chaque agence (horaire/jours d'ouverture...), cela peut vite devenir ingérable voire source d'erreurs.- Comment faire évoluer la structure avec un réseau d'agence en constante évolution (ouverture, fermeture, changement d'adresse...) ?- Comment maintenir une structure SEA à jour face aux nouveautés Google ?A l'aide de l'outil Channable, nous partagerons une méthodologie d'automatisation robuste facilitant le déploiement et la mise à jour du programme SEA Local de MMA à grande échelle et durable.
Nos 4 experts débattront des enjeux de la rédaction web au temps de l'IA, de ChatGPT et autres outils d'aide à la rédaction …Qui de l'écriture humaine ou générée par l'IA ranke le mieux ? A travers de nombreux KPI (vitesse d'indexation, pérénnité du ranking, volume de mots, qualité sémantique, etc…) nous allons explorer les possibilités de l'intelligence artificielle pour la rédaction SEO et si oui (ou non !) elle tend à remplacer la rédaction humaine
* Programme prévisionnel. Il est susceptible encore d’évoluer.
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La session se déroulera entièrement, ou en partie, en anglais.