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Programme

SMX Paris : 8 et 9 juin 2015


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Jour 1 - lundi 8 juin 2015

Descriptions de sessions Jour 1

8.00

Accueil & Inscription

9.00
La session se déroulera entièrement, ou en partie, en Anglais.

Technique

Comment rendre Google amoureux de votre site web ?

Chaque jour, les référenceurs cherchent à séduire Google. Nous abordons de manière précise quelles sont les principales attentes de Google, quelles sont les mauvaises pratiques aujourd’hui rédhibitoires. Comment prévenir les « ruptures » (pénalités Panda / Pinguin)? Et comment se positionner durablement dans les résultats de recherche. Vous obtiendrez les clés pour vivre des jours heureux sous le soleil des SERPs.
Modérateur:

Jean-Eric Pelet, Enseignant

Intervenant:

Adam Audette, Chief Knowledge Officer, Merkle

Kevin Gibbons, Managing Director UK, BlueGlass Interactive, Inc

François Goube, France Ambassador @Majestic, Majestic

Marketing

Créer de l'engagement sur les réseaux sociaux pour construire sa marque

Depuis son lancement, Pinterest se différentie par son positionnement dans le paysage digital. Pour sa communauté, Pinterest est à la fois un outil de sauvegarde (sous forme de marque-pages visuels) mais aussi un outil d'inspiration, la découverte qui est au coeur de son activité, et enfin de passage à l'acte. Grâce à cet outil, l'utilisateur va pouvoir mettre de côté des idées de recettes, des idées déco, voyage, etc. sous forme d'épingles dans ses tableaux et y revenir lorsqu'il souhaitera réaliser ses projets. Les marques ont donc une opportunité unique de s'inviter dans le futur des épingleurs en amont du processus d'achat. Elles pourront ainsi les accompagner et les aider à réaliser leurs projets. Nous aborderons les sujets : qu'est-ce Pinterest? quelles sont les bonnes pratiques pour tirer parti de la plateforme?
Modérateur:

Annie Lichtner, Journaliste spécialisée en e-marketing et Consultante en communication

Intervenant:

Stéphanie Tramicheck, Country Manager France, Pinterest

Arnaud Bourge, Director Air France Social Media, Air France

10.00

Pause café

10.30

Technique

Les bijoux de la sémantique

Pourquoi un corpus de mots-clés, de textes, impacte-t-il la visibilité d'une ou plusieurs pages sur Google ? Comment de simples mots peuvent-ils décupler votre trafic ? Quelles méthodes utiliser pour les identifier, les assembler, jouer sur leur proxémie, les organiser au sein d'un texte pour se positionner sur toute une variété d'expressions-clés relatives à un sujet ? Comment relier des pages entre elles pour renforcer le pouvoir des mots qu'elles contiennent ? Bénéficiez d'explications techniques, de méthodes et d'exemples concrets pour partir à l’assaut de la SERP.
Modérateur:

Jean-Eric Pelet, Enseignant

Intervenant:

Sylvain Richard, Fondateur, AxeNet

Sylvain Peyronnet, Co-fondateur , Nalrem Médias

Marketing

Brand Content, Native Ads... le contenu est-il futur du marketing ?

On connaît l'importance du contenu dans les stratégies de référencement naturel. On commence à entrevoir son importance dans les stratégies de marketing digital. A l'heure où les leviers traditionnels du digital s'essoufflent, raconter des histoires est en passe de devenir la meilleure façon de vendre. Parcours de tout le spectre du marketing de contenu, de l’idée à la publication, de la distribution à l’amplification et de l’influence à la conversion.
Modérateur:

Annie Lichtner, Journaliste spécialisée en e-marketing et Consultante en communication

Intervenant:

François Houste, Consultant en Marketing Digital, eTourisme Feng Shui

Anders Hjorth, Directeur Général, AZNOS

11.30

Technique

Site mobile ou application : y-a-t'il une meilleure solution pour Google?

Lorsqu'il s'agit de traffic mobile, les créateurs de contenu doivent décider s'ils veulent avoir un site mobile, une application, une solution hybride... Aujourd'hui, la recherche ne se cantonne plus seulement aux pages web classiques : la recente mise à jour Mobile-Friendly de l'algorithme et l'App Indexing sont des evolutions qui exemplifient le souhait du moteur de recherche de Google d'aider ses utilisateurs à découvrir du contenu pertinent, quelque soit le support de présentation de ce contenu. Venez découvrir comment organiser et optimiser votre contenu pour ces différents canaux, en utilisant les outils mis à disposition pour que les créateurs de contenu puissent atteindre leurs objectifs.
Modérateur:

Anders Hjorth, Directeur Général, AZNOS

Intervenant:

Vincent Courson, Search Quality Specialist, Google

Juan Felipe Rincon, Webmaster Outreach Manager, Google

Marketing

Acheter sa marque sur Google Adwords : est-ce essentiel ? Pour quels objectifs ?

Ce sujet polémique est aussi vieux que le système publicitaire Adwords lui-même. Depuis quelques mois, avec des CPC généralement en forte hausse, acheter sa marque devient une vraie question pour un bon nombre d’annonceurs. Les sociétés Fitnext, Crédit Agricole, Les Furets et AlloPneus en débattront lors de cette session
Modérateur:

Julien Babin, Directeur du Développement, GroupM Connect

Intervenant:

Noëmie Clavaressa, Responsable Marketing, Fitnext

Béatrice Payonne, Responsable Trafic, Crédit Agricole

Frédéric Marty-Debat, Senior Manager – Media & Marketing Planning, LesFurets.com

Bruno Hetier, Directeur Marketing, Allopneus

12.30

Session partenaire : Paid ads and the plan to improve them 100%

Fernando Angulo, Head of international partnerships, SEMrush

13.00

Déjeuner

14.00
La session se déroulera entièrement, ou en partie, en Anglais.

Keynote : The State of Search

A high-level look at the ever changing state of search engine technology and the future of SEO. This session will serve as a health-check for marketers, making sure your SEO efforts are on track, following current best practices and looking ahead to future opportunities. From tapping into semantic web smarts built into Google’s “Hummingbird” search technology to ensuring you’ve built great content and vital authority, we’ll explore ways to build your audience through social, mobile search and other emerging search platforms.
Intervenant:

Danny Sullivan, Chief Content Officier / Founding Editor, Search Engine Land

15.00

Technique

Indexer vos applications dans Google : 2015 est l’année de l’App Indexing

Les applications mobiles sont de plus en plus le canal privilégié pour l’accès à l’information. Si indexer le contenu d’un site est devenu une évidence, qu’en est-il du contenu des applications ? Doit-on s’en tenir à la simple page de présentation de l’application sur les app stores ? Venez découvrir les différentes manières d’exposer auprès des moteurs de recherche le contenu de vos applications, pour en favoriser la découverte et la rétention ! Bénéficiez d’éclairages sur les enjeux stratégiques, sur les différentes approches (landing pages d’app et SEO, deep linking, app indexing…) et sur leur mise en œuvre.
Modérateur:

Jean-Eric Pelet, Enseignant

Intervenant:

Paul Colombo, Responsable SEO, seloger

Alexandre Jubien, Consultant en Stratégie Mobile, ThinkMobile

Marketing

Booster vos campagnes SEA grâce aux synergies SEO SEA

Référencements payant et naturel constituent les deux portes d’entrée dans les résultats de recherche. Si le fonctionnement de chaque système est totalement différent et indépendant l’un de l’autre, il est cependant possible d'impacter positivement vos campagnes SEA en travaillant votre SEO. Découvrez comment lelynx.fr a mis en place avec succès une stratégie de référencement qui s'appuie sur cette synergie
Modérateur:

Annie Lichtner, Journaliste spécialisée en e-marketing et Consultante en communication

Intervenant:

Sophie Blanchetière, Consultante SEM, Sophie Blanchetiere

Aissam Mezhoud, Responsable Search Advertising, Microsoft

Johann Etchegaray, Marketing Manager, Le Lynx

16.00

Pause café

16.30

Technique

40 astuces pour tirer parti des fonctionnalités avancées d'Instagram, Twitter, Facebook, Pinterest et WhatsApp

Pour grandir sur les réseaux sociaux, générer de l’engagement, augmenter son reach et sa puissance, il faut suivre un certain nombre de recommandations. Il y a les recommandations de base que l’on retrouve partout, et il y a les conseils qui vous feront passer au niveau supérieur : des astuces secrètes, des outils aux fonctionnalités avancées, des exemples d’acteurs qui ont des stratégies performantes. Dans cette conférence nous vous dévoilerons plus de 30 techniques pour booster votre engagement et votre audience depuis les réseaux sociaux
Modérateur:

Jean-Eric Pelet, Enseignant

Intervenant:

Virginie Clève, Consultant en stratégie digitale, Largow

Aurélie Moulin, Audience Development and SEO Team Manager, Aufeminin.com

Marketing

Programmatic / SEA : en 2015, deux mondes qui se rejoignent ?

L'achat d'espaces publicitaires display, vidéo et mobile se fait de plus en plus en mode "programmatic". Comment anticiper ces évolutions avec vos équipes search? Quels sont les usages et best practices du programmatic? Nous verrons avec SFR comment la donnée et les algorithmes sont au cœur de leurs campagnes search et avec Money Supermarket comment intégrer un maximum de leviers digitaux dans une stratégie programmatic globale. eXelate nous parlera de cette big data et des DMP – Data Management Platform - qui sont le pivot central de ce nouvel écosystème.
Modérateur:

Annie Lichtner, Journaliste spécialisée en e-marketing et Consultante en communication

Intervenant:

Alain Sanjaume, Consultant

David Harling, Head of Digital, MoneySuperMarket

Hervé Witasse, Responsable marketing digital, Groupe Numéricable SFR

17.30

Apéro / networking / Table ronde : L’actu du digital vue par les femmes

Aurélie Moulin, Audience Development and SEO Team Manager, Aufeminin.com

Béatrice Payonne, Responsable Trafic, Crédit Agricole

Stéphanie Hertrich

19.30

Fin de la première journée


Jour 2 - mardi 9 juin 2015

Descriptions de sessions Jour 2

8.00

Accueil & Inscriptions

9.00
La session se déroulera entièrement, ou en partie, en Anglais.

Rencontre avec les moteurs de recherche

Votre spécialité c'est le SEO ? Ne ratez pas cette session. Les intervenants prendront toutes vos questions autour du SEO et vous donneront certainement des infos sur les tendances à venir... Ne râtez pas cette "ask me anything" session.
Intervenant:

Duane Forrester, VP, Organic Search Operations, Bruce Clay

Gary Illyes, Webmaster trends analyst, Google

Eric Léandri, Directeur général et co-fondateur, Qwant

10.00

Technique

Logs serveurs : du terme barbare à la stratégie SEO qui dopera visites et chiffre d'affaires.

Les fichiers de logs n'auront plus aucun secret pour vous : Qu'est-ce que c'est ? A quoi ça ressemble ? Quelles informations y trouver et quels enjeux pour les historiser ? Quel est leur statut juridique ? Comment les données de logs sont complémentaires de Google Analytics et quelles sont les solutions à disposition pour une PME ou un grand compte dans un usage SEO ? Comment en tirer un plan d'action efficace pour vos stratégies SEO ? Optimiser le crawl de Google ? Minimiser les erreurs ? Comment monitorer l'efficacité de vos actions et mettre en place un reporting qui impliquera toute l'entreprise sur la performance SEO.
Modérateur:

Jean-Eric Pelet, Enseignant

Intervenant:

Adrien Ménard, CEO, Botify

Charles-Christian Croix, Responsable WebHosting, Mondadori France SAS

Marketing

Lien TV / Search : mesure et activation de la convergence des médias offline et online

Quoiqu'on en dise, la télé est loin d'être morte. Quand il s'agit de marquer les esprits et de renforcer son « top of mind », la télé reste le media le plus puissant. Mais, la télé n'est plus toute seule et doit faire face à l'usage croissant du second écran. Selon une étude récente d'Accenture, en même temps qu'ils regardent la télé, les 18-34 ans seraient 49% à utiliser leurs ordinateurs et 71% à pianoter sur leurs smartphones. Comment profiter de cet usage croissant ? Comment synchroniser vos efforts TV avec votre SEA ? Et ainsi éviter la cassure du média et réconcilier Notoriété et ROI ? Chiffres clés, scénarii de synchronisation (Boost, Conquest...), outils et retours d'expérience sont au programme de cette conférence.
Modérateur:

Annie Lichtner, Journaliste spécialisée en e-marketing et Consultante en communication

Intervenant:

Mathieu Dhordain, Directeur Marketing France, Photobox

Amélie De Cheffontaines, Business Development, TVTY

Yann Sauvageon, Directeur de l’Expertise et Associé, Synodiance

11.00

Pause café

11.30

Technique

Contrôler son image sur internet : comment surveiller et gérer sa e-réputation ?

En quoi un buzz maitrisé dans le temps et dans sa forme peut aider à optimiser ses performances SEO de façon pérenne ? Comment faire en sorte qu’il soit relayé intelligemment afin qu’il rapporte plus qu’il ne nuise à la génération de trafic pertinent. Il s’agit, ici, d’aborder le buzz comme levier SEO potentiel, les moyens nécessaires à mettre en œuvre pour un dispositif de suivi ? Quelles sont les limites de ces dispositifs qu’il est important de garder à l’esprit pour surveiller sa e-réputation ? Quels sont les outils juridiques à notre disposition Quelles actions adéquates et efficaces mettre en place pour maîtriser et contrôler votre image sur internet ?
Modérateur:

Jean-Eric Pelet, Enseignant

Intervenant:

Aurélie Bregou, Avocat, Deprez Guignot & Associés

Julien Giraud, Head of SEO, Rue du Commerce

Emmanuel Berne, Directeur des études, Heaven

Marketing

Social Ads : Tirer parti des publicités ciblées sur Facebook et Twitter

Le trafic mobile ne cesse de croître et est en passe de dépasser le trafic desktop. Facebook et Twitter en bénéficient à plein régime et voient leur croissance fortement tirée par le mobile. Découvrez les possibilités des publicités sur les réseaux sociaux mobiles et des cas concrets de campagnes à succès présentant les différentes facettes de ces canaux publicitaires à fort potentiel.
Modérateur:

Annie Lichtner, Journaliste spécialisée en e-marketing et Consultante en communication

Intervenant:

Grégoire Mercier, Co-fondateur et CEO, Addict Mobile

Axel Prevot, CMO, Social Moov

12.30

Session partenaire : Comment fabriquer son propre dashboard SEO ?

Le métier du référencement est de plus en plus scientifique et doit s’appuyer sur de nombreuses données pour être efficace. Suivre son analytics, ses backlinks, ses positions est devenu presque un emploi à temps plein. Lors de cette session nous présenterons comment fabriquer son propre dashboard SEO facilement. Nous verrons comment choisir ses sources de données, comment le rendre « actionnable » et biensûr complètement automatisable. Nous bénéficierons de l’intervention de Claire Pinson, Ex-Responsable SEO de Cdiscount et Responsable SEO du groupe Actiplay - Concoursmania.
Modérateur:

Annie Lichtner, Journaliste spécialisée en e-marketing et Consultante en communication

Intervenant:

Claire Pinson, Responsable SEO SEM, Groupe ConcoursMania

13.00

Déjeuner

14.00

Le futur de la recherche Google

Imagine a world where everybody can ask any question and get an answer -- whatever they need, for whatever they’re doing, on any device. We’re not too far from that future. Mobile search is no longer a future vision; it's already here, and it's just the beginning. Behshad Behzadi, Director of Conversational Search at Google in Zurich, will take you on a roller coaster ride from where we are today to the future of search, and what computer science challenges we face as search becomes more natural and conversational.
Modérateur:

Jean-Eric Pelet, Enseignant

Intervenant:

Behshad Behzadi, Director of Conversational Search, Google

15.00

Pause café

15.30

Technique

Optimisez la gestion de votre catalogue produit pour le SEO

Pourquoi l’optimisation d’un catalogue produit et sa gestion, impacte-t-elle le SEO ? Pourquoi est-il vital, pour un e-commerçant, de perdre des habitudes classiques du « retail » et d’adopter une vision produit compatible avec l’acquisition d’audience ? Comment de bonnes bases en SEO et une connaissance des fondamentaux de Google peuvent vous permettre de faire les choix de gestion cohérents qui se traduiront par de l’audience et du chiffre d’affaire ? Lors de cette session, vous bénéficierez d’expertises et d’expériences avec un cas client, vous aurez toutes les explications et des exemples concrets pour : envisager ce changement de mentalité, optimiser votre existant ou ajouter cette vision à votre arsenal.
Modérateur:

Jean-Eric Pelet, Enseignant

Intervenant:

Alexandre Cognard, CTO, Vestiaire Collective

Jean-Michel de Sousa, Directeur de projet, Novalem

Marketing

Google Shopping : Prêt pour vos prochaines campagnes ?

Aux USA, les campagnes Google Shopping prennent le pas sur les campagnes de Search traditionnelles. Plus de 40% des retailers investissent davantage sur Shopping qu'en pure Search. Autre tendance forte, l'interface AdWords s'est dotée ces derniers mois d'options puissantes de gestion des campagnes Shopping, donnant naissance à une nouvelle pratique très spécifique d'optimisation. Désormais, implémenter votre flux produits dans Merchant Center ne suffit plus pour avoir des résultats ! Face à des concurrents de mieux en mieux formés, vous ne pourrez développer significativement votre chiffre d'affaires et votre rentabilité qu'en maîtrisant parfaitement les nombreuses fonctionnalités dédiées aux campagnes Shopping. Découvrez ces optimisations gagnantes et bénéficiez du retour d’expérience de Made In Design durant la conférence.
Modérateur:

Annie Lichtner, Journaliste spécialisée en e-marketing et Consultante en communication

Intervenant:

Céline Simon, Responsable SEO & SEM, Made In Design

Jonathan Vidor, Président Fondateur, JVWEB

16.30

Technique

SEO Horizon 2020 : Quel avenir pour la recherche ?

A l’heure où Google annonce que les requêtes sur mobile ont dépassé les requêtes sur desktop et dans la mesure où les résultats naturels sur le mobile sont souvent masqués au profit de liens Google et/ou de liens publicitaires Quels vont être les nouveaux facteurs d’influence des moteurs de recherche ? Quelle sera leur place dans la vie des internautes en 2020 ? Participez à la réflexion pour mieux vous préparez à l’avenir de la recherche.
Modérateur:

Jean-Eric Pelet, Enseignant

Intervenant:

Philippe Yonnet, Directeur Général, Search Foresight

Paul Sanches, Consultant en référencement

Maud Cochet, Head of SEO, Accor Hotels

Marketing

SEA et réseau de distribution : Comment optimiser cette gestion ?

A l'heure du commerce connecté, le digital est un point de départ pour la préparation des achats en magasin. En France, tout secteur confondu, 60% des internautes préparent leurs achats en magasin par la consultation d'informations en ligne. Le trafic en ligne et notamment le SEA ont donc un rôle primordial. Dans cette session, vous découvrirez la stratégie mise en place par Ford pour apporter du trafic en concession et les dernières innovations de Google sur les formats d'annonces omnicanales.
Modérateur:

Annie Lichtner, Journaliste spécialisée en e-marketing et Consultante en communication

Intervenant:

Céline Armitage, Digital & Social media & CRM Coordinator, Ford France

Arnaud de Terline, Senior Business Analyst, Google

Mallory Illido-Berthomé, Directeur du Digital, Mindshare

17.30

Fin de la conférence

* La session se déroulera entièrement, ou en partie, en anglais. La session se déroulera entièrement, ou en partie, en anglais.