Programme


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Jour 1 - mardi 12 juin 2018

Descriptions de sessions Jour 1

8.00

Accueil Café

9.00
La session se déroulera entièrement, ou en partie, en Anglais.

SEO

What You Really Need To Know About JavaScript & SEO

The crawling, indexing, and ranking of webpages that rely heavily on JavaScript is a hot topic in the SEO industry at the moment. There are lots of people testing how search engines handle JavaScript, as well as opinion pieces and perspectives from outside of the SEO echo chamber. Google's own official documentation also sheds some light on the matter, but doesn't address specific problems. So what should today's SEOs know about JavaScript and search engines? In this talk, Barry Adams will highlight the most important experiments, show exactly how search engines work with JavaScript, and highlight what you need to know to implement the best solutions.

Modérateur:

Sophie Blanchetière, Consultante SEM

Intervenant:

Barry Adams, SEO Consultant, Polemic Digital

SEA, Social Media

​Mieux piloter votre campagne de SEA pendant vos campagnes média TV​

Alors que les usages et les comportements des consommateurs changent, 73 % des Français consultent un second écran pendant le programme TV, il devient indispensable de mieux piloter ses campagnes de SEA pendant une présence télé ! A travers le témoignage de Hugues Sartre, nous vous révélons les bests practices que nous avons réussi à mettre en place.

Mesampoulesgratuites et Digital Keys font partie du CPA : Collectif Performance & Acquisition

Modérateur:

Laurent Rignault, Fondateur, EXPERT is Me

Intervenant:

Hugues Sartre, Responsable du site, Mesampoulesgratuites.fr

Thierry Decroix, Co-fondateur, Digital Keys

10.00

Pause Café

10.30

SEO

Comment Google crawle Internet et qu'est ce que cela implique pour toutes stratégies SEO ?

Alors que les problématiques de technical SEO prennent de plus en plus d'importance, Botify a décidé de mener une première étude d'envergure basée sur les cas réels de plusieurs centaines de clients à travers le monde. L'objectif est de partager à la communauté des conclusions empiriques sur le crawl de Google. 

Modérateur:

Laurent Rignault, Fondateur, EXPERT is Me

Intervenant:

Alpha Keita, Training Manager / SEO Consultant, Botify

Dimitri Brunel, Search Data Strategist, Botify

SEA, Social Media

Comment profiter de Google Shopping en 2018 – Quel impact ?

Lancée en 2010 en France, Google Shopping est rapidement devenue une plateforme incontournable pour les sites e-commerce. Est-ce indispensable pour un e-commerçant ? Comment être bien référencé sur Google shopping ? Comment vendre sur Google Shopping et profiter d'une audience qualifiée ? Petit tour d’horizon avec Olivier Granda et Alice Gerfault.

Modérateur:

Sophie Blanchetière, Consultante SEM

Intervenant:

Olivier Granda, Responsable génération de trafic, BUT

Alice Gerfault, Responsable de mission, RESONEO

La session se déroulera entièrement, ou en partie, en Anglais.

Bing ads - SEA

AI Transformation for Marketers

Alex Sinson, Directeur Commercial FR, Enterprise Sales, Bing Ads

Richard George, Managing Partner, Wavemaker, Groupe WPP

11.30

SEO

Aligner stratégie SEO et stratégie marketing globale

Aligner stratégie SEO et stratégie marketing globale Comment mettre sa stratégie SEO au service de sa stratégie marketing globale ? Chaque objectif marketing, peut-il être appuyé par une réponse SEO ? Quels sont les résultats que l’on peut attendre ? La SETE –Société d’Exploitation de la Tour Eiffel, a choisi d’intégrer totalement objectifs marketing et démarche SEO. Lors de cette conférence, la SETE et LARGOW vous présentent cette démarche par des exemples concrets et les résultats obtenus.

Modérateur:

Laurent Rignault, Fondateur, EXPERT is Me

Intervenant:

Stéphanie Renault, Directrice du Marketing Digital, SETE- Société d'Exploitation de la Tour Eiffel

Virginie Clève, Consultant en stratégie digitale, Largow

SEA, Social Media

Facebook x Google - L'alliance au-delà de la concurrence pour répondre aux enjeux des marques

Comment la synergie des 2 mastodontes Google et Facebook a permis de répondre à l'objectif de génération de trafic en concession au travers de demandes d'essai de véhicules MINI.

Modérateur:

Sophie Blanchetière, Consultante SEM

Intervenant:

Estelle Suzenne, Head of Marketing, Mini France

Ismaël Semani, Head of Social Media Advertising, iProspect

Bing ads - SEA

Les nouveaux défis du Search : Vision et retours d’expérience

Florian Bouchaud, Directeur Publicité segment PME France et Italie, Bing Ads

Emmanuel Pasquet, Data Scientist, Cdiscount

Richard Strul, Fondateur Resoneo, RESONEO

Benito Donsión, Traffic & Digital Project Manager, SFR

Damien Boistuaud, Responsable SEA et Metasearch, OUI.sncf

Yann Guillaud, Responsable Acquisition & Fidélisation, Lapeyre

Antoni Aragno, Responsable de Projets SEA, iProspect

12.30

Comment mettre en place une stratégie SEA gagnante dans un paysage média dominé par le "duopole" ?

Les attentes des acheteurs en ligne sont aujourd'hui plus élevées que jamais et les écosystèmes dans lesquelles les marques évoluent sont de plus en plus complexes chaque jour. Dans cette session, Marin abordera la domination de duopole Google et Facebook dans le paysage média digital actuel et analysera comment certaines marques - dont une en particulier (Amazon) - sortent leurs épingles du jeu. Ces évolutions peuvent créer de véritables challenges en terme de stratégies digitales et de croissance. Toutefois, chaque défi est accompagné d'opportunités et nous vont démontrerons comment mettre en place des stratégies digitales gagnantes dans ce paysage média dominé par "le duopole" - et prochainement peut être "un triopole".

Intervenant:

Olivier Rémy, Managing Director, Continental Europe, Marin Software

13.00

Déjeuner

14.00

SEO

Nouvelle Barre pour les expériences sur le Web : Utiliser les technologies du Web pour répondre aux attentes de vos utilisateurs

What we have been calling “Progressive Web Apps” for the past couple of years is really just the new bar for web experiences. The modern web enables fast, integrated, reliable experiences that engage users. In this talk we will lay out the principles behind the new bar for web experiences, demonstrate the successes that partners have proven, and start you on your path to building modern experiences on the web.

Modérateur:

Laurent Rignault, Fondateur, EXPERT is Me

Intervenant:

Andrey Lipattsev, Partner Development Manager, Google

15.00

SEO

Intelligence artificielle : les outils utiles au SEO

Des outils pour le SEO, il y en a de nombreux, et ils existent depuis longtemps. Mais dans les dernières années, l'irruption des techniques issues de l'intelligence artificielle a donné naissance à des outils nouveaux permettant de prédire la qualité d'une page web, de préconiser ce qu'il faut y écrire, de choisir ou obtenir des backlinks, etc. Cette conférence porte sur ces outils.

Modérateur:

Laurent Rignault, Fondateur, EXPERT is Me

Intervenant:

Sylvain Peyronnet, Chief Scientist, Qwant

Guillaume Peyronnet, Expert en Référencement, IX Labs

SEA, Social Media

Comment optimiser votre visibilité en développant des synergies SEO/SEA gagnantes ?​

Le sujet de Synergie SEO/SEA est exprimé souvent par les responsables de sites, mais rarement traité, car complexe et nécessitant de manipuler plusieurs sources de données sur des grandes volumétries de données. De plus, avec l’augmentation de la présence de résultats enrichis, le taux de clic sur les résultats naturels des sites est fortement impacté. Cela est encore plus vrai dans certain secteur d’activité avec les « Answer box » et les postions 0 ou Google présente, sur une zone importe de la première page (météo, la finance, les définitions, paroles des chansons) une réponse à la recherche. On parle d’ailleurs de l’évolution de Google passant d’un « moteur de recherche » à un « moteur de réponse ». 

Tous responsables de site se posent des questions sur cette double visibilité SEO/SEA et la présence des résultats enrichis de Google :
Comment identifier que mon taux de clic (CTR) SEO est au niveau attendu et comment l’améliorer ?
Comment identifier la visibilité SEO/SEA sur les expressions de recherche où se positionne le site et où il ne se positionne pas?
Avec le not provided, comment rattacher un mot clé à une vente ?

Nous présenterons ainsi des méthodes avec les outils pour être capables de répondre à toutes ses questions

Modérateur:

Sophie Blanchetière, Consultante SEM

Intervenant:

Benjamin Loye, Resposable SEA, SEO, Display, SFR

Mathieu Chapon, Team Manager, Search Foresight

Bing ads - SEA, Social Media

From Data to Action with Microsoft: Comment Dynamics Social Listening et Power BI vous aident à repousser les limites de l'analyse de vos données

Anna Walter, Insights Manager, Bing Ads

Anaïs Harmant, Senior Marketing & Communication Manager, Microsoft

16.00

Pause Café

16.30

SEO

Grappes sémantiques : Comment cumuler contenu, silo, maillage interne et liens externes ?

Méthodes et cas concrets pour cumuler logiquement les techniques création de contenu, de silo et de maillage interne. L'objectif ? Bénéficier de pages qui drainent du trafic (positions zéro) et des liens naturels, tout en faisant gagner des top positions à vos pages commerciales.

Modérateur:

Laurent Rignault, Fondateur, EXPERT is Me

Intervenant:

Isabelle Guiu, Responsable Web / Médiation Clients, Cyclable

Sylvain Richard, Fondateur, AxeNet

SEA, Social Media

Google Data Studio : Mes rapports passent au niveau supérieur

Grâce à Google Data Studio, vos reportings vous allez pouvoir vous concentrer sur l'analyse de vos reportings plutôt que sur leurs mises à jour.
Lors de cette conférence nous verrons comment créer des rapports actionnables pour votre entreprise, comment faire un vrai dashboard et mettre Analytics en mode Turbo pour faire le travail à votre place (ou presque).

Modérateur:

Sophie Blanchetière, Consultante SEM

Intervenant:

Vincent Lahaye, Directeur et Consultant SEO, Aseox

Gary Le Masson, Consultant Webanalyste, santiano.io

La session se déroulera entièrement, ou en partie, en Anglais.

Bing ads - SEA

Roadmap Bing Ads: tout ce qu'il faut savoir pour tirer profit de ces nouveaux produits

Nitin Hegde, Product Marketing Manager, Bing Ads

Leslie Fons, Directrice Commerciale FR, Corporate Sales, Bing Ads

17.30

Fin de la première journée de conférence

18.00

Cérémonie des Semy Awards

18.30

Cocktail Apéritif

19.30

Fin des SEMY AWARDS


Jour 2 - mercredi 13 juin 2018

Descriptions de sessions Jour 2

8.00

Accueil Café

9.00
La session se déroulera entièrement, ou en partie, en Anglais.

Intelligent Search and Intelligent Assistants : Exploring the AI-Era of Search

Search is metamorphosing. In this AI era, search engines are no longer about waiting for people to tell them what they need. Rather, it’s moving to where search can start to predict what you need, via intelligent assistants and conversational inputs.
In this keynote, Purna will share insights into how AI is changing how we behave as consumers and what we need to do as marketers to adapt. Attend this session to get a practical guide on what search marketers need to do in order to prepare.

Modérateur:

Sophie Blanchetière, Consultante SEM

Intervenant:

Purna Virji, Senior Engagement Manager, Microsoft

10.00

SEO

Pénalité Google : pourquoi et comment les éviter ?

Seeing competitors spam Google and get away with it? Been penalized by Google? Wishing to avoid a manual penalties? Join former senior Google employee Kaspar Szymanski to learn all about how penalties work. Walk away understanding why penalties are issued, how to recover from them, how to prevent them from happening. And how to submit spam reports Google can take action on. Having penalized countless offending websites during his tenure at Google Kaspar is the world's leading expert on the topic of Google penalties. Join the session, before your competitors do!
Key Takeaways:
- Why are Google penalties applied
- How to recover from Google penalties
- How to avoid Google penalties
- How to actionable submit spam reports

Modérateur:

Sophie Blanchetière, Consultante SEM

Intervenant:

Kaspar Szymanski, SEO Consultant, SearchBrothers

SEA, Social Media

Comment avoir une vraie stratégie sur Instagram ?

Avec plus de 500 millions d'utilisateurs quotidien Instagram est désormais, derrière Facebook, le réseau social préféré des marketeurs. Derrière cette simplicité d'usage déconcertante se cache en réalité un réseau loin d'être facile à appréhender pour les annonceurs. Quels en sont les codes ? Comment se démarquer ? Comment en révéler tout le potentiel ? C'est ce que nous allons découvrir durant cette session, au travers d'exemples et de bonnes pratiques qui vous permettront de construire une vrai stratégie sur Instagram.

Modérateur:

Laurent Rignault, Fondateur, EXPERT is Me

Intervenant:

Barbara Chambers, Co-founder & CEO, Gangsteres

Romain Ouzeau, CEO, Iconosquare

11.00

Pause Café

11.30

SEO

Position 0 : le Graal ou Comment réussir son positionnement SEO grâce à sa stratégie de contenu

Etude d’un cas concret sur une stratégie de contenus permettant de figurer en position zéro. A la clef : des contenus plus riches et intéressants, plus de trafic, la réponse de la recherche vocale, le tout en trouvant votre place dans un univers SEO très concurrentiel sur des requêtes qualifiées

Modérateur:

Laurent Rignault, Fondateur, EXPERT is Me

Intervenant:

Lionel Millet, Team Leader SEO, Keyade

SEA, Social Media

Construire son identité de marque sur Snapchat

Snapchat, c’est 12 millions d’utilisateurs actifs en France avec une cible majoritairement jeune. C’est aussi un réseau social différent avec une utilisation, des fonctionnalités et un état d’esprit spécifiques qu’il faut savoir intégrer. Entre préjugés, inquiétudes méconnaissance et nécessaire adaptation, les marques françaises peinent encore à l’investir. A l’aide d’exemple concrets dans différents domaines et avec le retour d’expérience de Michel et Augustin, nous verrons comment construire son identité de marque sur Snapchat, une plateforme où la créativité est reine.

Modérateur:

Sophie Blanchetière, Consultante SEM

Intervenant:

Margaux Dauce, Reporter, Michel et Augustin

Clarisse Gratecap, Fondatrice, Snapologie

12.30

Déjeuner

Session de Certification QASEO

Un certain nombre de professionnels (salariés à la recherche d’emploi, indépendants, webmasters) éprouvent des difficultés à justifier leur expertise en SEO. Certains employeurs éprouvent également des difficultés à identifier les personnes compétentes sur le marché de l’emploi. En l’absence de personnes sur le marché disposant d’un diplôme prouvant leur compétence de référenceur, la qualification QASEO a pour ambition de répondre à cette attente de validation des connaissances acquises et de l’expérience des professionnels du référencement.

14.00

SEO

Dernières évolutions de "SERP" Google : opportunité ou menace pour les marques ?

Plus qu'un moteur de recherche, Google est désormais un moteur de réponses. Son assistant dialogue avec chaque internaute. La conséquence directe et visible de ce changement est l'évolution spectaculaire de la physionomie des réponses de Google : Knowledge Graph, Live Results, Carrousels, featured Snippets & PAA, Videos, Local Results, Custom
Portals, Zero-Result ,...  Google est il en train de sortir les marques du jeu, ou au contraire, cela leur ouvre t'il de nouvelles
opportunités. Comment appréhender ces changements ?

Modérateur:

Laurent Rignault, Fondateur, EXPERT is Me

Intervenant:

David Eichholtzer, Fondateur et Consultant SEO, WAM-Référencement

Stéphane Seguin, PDG, Fioulmarket

SEA, Social Media

Dynamic search Ads : la puissance de l'automatisation au service de l'humain

Comment appréhender l'outil de Google dans une stratégie ROISTE. L'utilisation de DSA dans les campagnes de search est une composante à prendre en considération car elle est source d'informations et permet de maximiser la visibilité des annonceurs sur des requêtes longues traines. Nous aborderons la mise en place et les actions prises sur ce type de campagnes pour que les campagnes/adgroups DSA puissent servir la croissance des annonceurs sur les moteurs de recherches tout en facilitant le travail des accounts managers.

Modérateur:

Sophie Blanchetière, Consultante SEM

Intervenant:

Sandrine Ferrari, Responsable Trafic, LA HALLE

Cem Senoz, CEO et Co-fondateur, AdQuality

Darwin Agency

Comment optimiser les investissements SEO / SEA ? La méthodologie Data-Driven

Chaque levier d’acquisition joue un rôle bien spécifique dans un parcours de conversion multi-levier. La Data permet de remodéliser ces parcours de conversion, d’analyser le rôle effectif joué par chaque levier mais surtout de mieux piloter les investissements Marketing digitaux. 

Chaque année, les marketeurs se retrouvent confrontés à la même problématique : comment allouer les budgets d’achat media digital par levier ? Et surtout, comment les optimiser en cours d’année ? 

Nous allons vous présenter une méthodologie data-driven visant à mieux piloter vos investissements en SEA et en SEO, ainsi que sur les autres leviers.

Nous vous présenterons comment, lors de la réalisation d’un business plan annuel, estimer l’impact d’optimisations en référencement naturel comme en référencement payant sur l’allocation budgétaire ?

Nous détaillerons aussi comment, en cours de campagne, ajuster les investissements SEA et SEO grâce à la synergie d’une part et à l’utilisation de modèle d’attribution algorithmique d’autre part.

Intervenant:

Kawtar Benhammida, Directrice SEA, Darwin Agency

Thomas Courjeault, Directeur SEO, Darwin Agency

15.00

Pause Café

15.30

SEO

Webperf et SEO : les Mythes et la Réalité

Avoir un site rapide n'est plus une simple option, que ce soit pour vos utilisateurs ou pour les crawlers. Depuis 2010, la vitesse d'un site est prise en compte par Google et en juillet la vitesse sur mobile sera un facteur de classement officiel (Google Speed Update). Mais dans quelle mesure ? Concrètement, est-ce que gagner une seconde de temps de chargement fait gagner des positions ? Quelles sont les optimisations webperf qui marchent le mieux ? Y'a t il des optimisations contre-productives ? Faut il optimiser spécifiquement pour les robots ? Combien de pages Google peut crawler en 24h ? Au travers de cas concrets vus chez Fasterize et du témoignage de RueDuCommerce, nous essaierons de faire le point sur les mythes et les réalités de l'impact de la webperf sur le SEO en 2018 !

Modérateur:

Laurent Rignault, Fondateur, EXPERT is Me

Intervenant:

Aniss Boumrigua, IT Manager, RueDuCommerce

Stéphane Rios, CEO, Fasterize.com

SEA, Social Media

SEA International : Conjuguer performance business et optimisation opérationnelle

Performics avec le cas Air France présente les clés pour la réussite d’un programme SEA international : maintenir une qualité de gestion homogène dans chaque pays quel que soit la langue, la taille de marché, le moteur de recherche ou le système de mesure et développer une roadmap global qui s’adapte aux spécificités de chaque marché.

Modérateur:

Sophie Blanchetière, Consultante SEM

Intervenant:

Laure Serraille, Responsable Référencement payant – SEA, Air France

Claudia Schwägele, Directrice Adjointe du Pôle SEA, Performics

16.30

SEO

IA, Chatbots… Future of Search

L’avenir du web est-il conversationnel?
Les chatbots ou assistants virtuels, malgré leurs imperfections de jeunesse, sont en train de prendre leur essor. Leur promesse est de renverser nos habitudes : il ne s’agit plus pour les internautes de chercher mais d'être assisté.

Modérateur:

Laurent Rignault, Fondateur, EXPERT is Me

Intervenant:

Alexis Hernot, Co-fondateur, Calmedica

Javier Gonzalez Helly, co-CEO and Founder at Botfuel, Botfuel

Caroline Chupin, Product Owner Conversationnel, OUI.sncf

SEA, Social Media

CRO & IA : Comment tirer le meilleur de chaque visiteur acquis ?

Vous achetez de plus en plus de trafic, avec des optimisations de mots-clés de plus en plus précises et exigeantes. Et après ?
Que faites-vous de tous ces profils, ces comportements, pour que chaque visite participe à la rentabilité de vos campagnes d'acquisition ?
AB Tasty et Stormize vous présenteront en quoi la combinaison du CRO et de l'IA crée des synergies bénéfiques pour votre stratégie d'acquisition.
Ils présenteront notamment un use case développé pour le site de prêt-à-porter La Redoute. 

Modérateur:

Sophie Blanchetière, Consultante SEM

Intervenant:

Machavia Pichet, Founder, Stormize

Alexandre Anquetil, Customer Success Manager, A/B Tasty

17.30

Fin de la SMX Paris 2018

* Programme prévisionnel. Il est susceptible encore d’évoluer.
** La session se déroulera entièrement, ou en partie, en anglais. La session se déroulera entièrement, ou en partie, en anglais.