Programme 2018
Search Marketing Expo Conference - Paris - Day 1 - mardi - 12 juin 2018
The crawling, indexing, and ranking of webpages that rely heavily on JavaScript is a hot topic in the SEO industry at the moment. There are lots of people testing how search engines handle JavaScript, as well as opinion pieces and perspectives from outside of the SEO echo chamber. Google's own official documentation also sheds some light on the matter, but doesn't address specific problems. So what should today's SEOs know about JavaScript and search engines? In this talk, Barry Adams will highlight the most important experiments, show exactly how search engines work with JavaScript, and highlight what you need to know to implement the best solutions.
Alors que les usages et les comportements des consommateurs changent, 73 % des Français consultent un second écran pendant le programme TV, il devient indispensable de mieux piloter ses campagnes de SEA pendant une présence télé ! A travers le témoignage de Hugues Sartre, nous vous révélons les bests practices que nous avons réussi à mettre en place.
Mesampoulesgratuites et Digital Keys font partie du CPA : Collectif Performance & Acquisition
Alors que les problématiques de technical SEO prennent de plus en plus d'importance, Botify a décidé de mener une première étude d'envergure basée sur les cas réels de plusieurs centaines de clients à travers le monde. L'objectif est de partager à la communauté des conclusions empiriques sur le crawl de Google.
Lancée en 2010 en France, Google Shopping est rapidement devenue une plateforme incontournable pour les sites e-commerce. Est-ce indispensable pour un e-commerçant ? Comment être bien référencé sur Google shopping ? Comment vendre sur Google Shopping et profiter d'une audience qualifiée ? Petit tour d’horizon avec Olivier Granda et Alice Gerfault.
Aligner stratégie SEO et stratégie marketing globale Comment mettre sa stratégie SEO au service de sa stratégie marketing globale ? Chaque objectif marketing, peut-il être appuyé par une réponse SEO ? Quels sont les résultats que l’on peut attendre ? La SETE –Société d’Exploitation de la Tour Eiffel, a choisi d’intégrer totalement objectifs marketing et démarche SEO. Lors de cette conférence, la SETE et LARGOW vous présentent cette démarche par des exemples concrets et les résultats obtenus.
Comment la synergie des 2 mastodontes Google et Facebook a permis de répondre à l'objectif de génération de trafic en concession au travers de demandes d'essai de véhicules MINI.
Les attentes des acheteurs en ligne sont aujourd'hui plus élevées que jamais et les écosystèmes dans lesquelles les marques évoluent sont de plus en plus complexes chaque jour. Dans cette session, Marin abordera la domination de duopole Google et Facebook dans le paysage média digital actuel et analysera comment certaines marques - dont une en particulier (Amazon) - sortent leurs épingles du jeu. Ces évolutions peuvent créer de véritables challenges en terme de stratégies digitales et de croissance. Toutefois, chaque défi est accompagné d'opportunités et nous vont démontrerons comment mettre en place des stratégies digitales gagnantes dans ce paysage média dominé par "le duopole" - et prochainement peut être "un triopole".
What we have been calling “Progressive Web Apps” for the past couple of years is really just the new bar for web experiences. The modern web enables fast, integrated, reliable experiences that engage users. In this talk we will lay out the principles behind the new bar for web experiences, demonstrate the successes that partners have proven, and start you on your path to building modern experiences on the web.
Des outils pour le SEO, il y en a de nombreux, et ils existent depuis longtemps. Mais dans les dernières années, l'irruption des techniques issues de l'intelligence artificielle a donné naissance à des outils nouveaux permettant de prédire la qualité d'une page web, de préconiser ce qu'il faut y écrire, de choisir ou obtenir des backlinks, etc. Cette conférence porte sur ces outils.
Le sujet de Synergie SEO/SEA est exprimé souvent par les responsables de sites, mais rarement traité, car complexe et nécessitant de manipuler plusieurs sources de données sur des grandes volumétries de données. De plus, avec l’augmentation de la présence de résultats enrichis, le taux de clic sur les résultats naturels des sites est fortement impacté. Cela est encore plus vrai dans certain secteur d’activité avec les « Answer box » et les postions 0 ou Google présente, sur une zone importe de la première page (météo, la finance, les définitions, paroles des chansons) une réponse à la recherche. On parle d’ailleurs de l’évolution de Google passant d’un « moteur de recherche » à un « moteur de réponse ».
Tous responsables de site se posent des questions sur cette double visibilité SEO/SEA et la présence des résultats enrichis de Google :
Comment identifier que mon taux de clic (CTR) SEO est au niveau attendu et comment l’améliorer ?
Comment identifier la visibilité SEO/SEA sur les expressions de recherche où se positionne le site et où il ne se positionne pas?
Avec le not provided, comment rattacher un mot clé à une vente ?
Nous présenterons ainsi des méthodes avec les outils pour être capables de répondre à toutes ses questions
Méthodes et cas concrets pour cumuler logiquement les techniques création de contenu, de silo et de maillage interne. L'objectif ? Bénéficier de pages qui drainent du trafic (positions zéro) et des liens naturels, tout en faisant gagner des top positions à vos pages commerciales.
Grâce à Google Data Studio, vos reportings vous allez pouvoir vous concentrer sur l'analyse de vos reportings plutôt que sur leurs mises à jour.
Lors de cette conférence nous verrons comment créer des rapports actionnables pour votre entreprise, comment faire un vrai dashboard et mettre Analytics en mode Turbo pour faire le travail à votre place (ou presque).
Search Marketing Expo Conference - Paris - Day 2 - mercredi - 13 juin 2018
Search is metamorphosing. In this AI era, search engines are no longer about waiting for people to tell them what they need. Rather, it’s moving to where search can start to predict what you need, via intelligent assistants and conversational inputs.
In this keynote, Purna will share insights into how AI is changing how we behave as consumers and what we need to do as marketers to adapt. Attend this session to get a practical guide on what search marketers need to do in order to prepare.
Seeing competitors spam Google and get away with it? Been penalized by Google? Wishing to avoid a manual penalties? Join former senior Google employee Kaspar Szymanski to learn all about how penalties work. Walk away understanding why penalties are issued, how to recover from them, how to prevent them from happening. And how to submit spam reports Google can take action on. Having penalized countless offending websites during his tenure at Google Kaspar is the world's leading expert on the topic of Google penalties. Join the session, before your competitors do!
Key Takeaways:
- Why are Google penalties applied
- How to recover from Google penalties
- How to avoid Google penalties
- How to actionable submit spam reports
Avec plus de 500 millions d'utilisateurs quotidien Instagram est désormais, derrière Facebook, le réseau social préféré des marketeurs. Derrière cette simplicité d'usage déconcertante se cache en réalité un réseau loin d'être facile à appréhender pour les annonceurs. Quels en sont les codes ? Comment se démarquer ? Comment en révéler tout le potentiel ? C'est ce que nous allons découvrir durant cette session, au travers d'exemples et de bonnes pratiques qui vous permettront de construire une vrai stratégie sur Instagram.
Etude d’un cas concret sur une stratégie de contenus permettant de figurer en position zéro. A la clef : des contenus plus riches et intéressants, plus de trafic, la réponse de la recherche vocale, le tout en trouvant votre place dans un univers SEO très concurrentiel sur des requêtes qualifiées
Snapchat, c’est 12 millions d’utilisateurs actifs en France avec une cible majoritairement jeune. C’est aussi un réseau social différent avec une utilisation, des fonctionnalités et un état d’esprit spécifiques qu’il faut savoir intégrer. Entre préjugés, inquiétudes méconnaissance et nécessaire adaptation, les marques françaises peinent encore à l’investir. A l’aide d’exemple concrets dans différents domaines et avec le retour d’expérience de Michel et Augustin, nous verrons comment construire son identité de marque sur Snapchat, une plateforme où la créativité est reine.
Un certain nombre de professionnels (salariés à la recherche d’emploi, indépendants, webmasters) éprouvent des difficultés à justifier leur expertise en SEO. Certains employeurs éprouvent également des difficultés à identifier les personnes compétentes sur le marché de l’emploi. En l’absence de personnes sur le marché disposant d’un diplôme prouvant leur compétence de référenceur, la qualification QASEO a pour ambition de répondre à cette attente de validation des connaissances acquises et de l’expérience des professionnels du référencement.
Plus qu'un moteur de recherche, Google est désormais un moteur de réponses. Son assistant dialogue avec chaque internaute. La conséquence directe et visible de ce changement est l'évolution spectaculaire de la physionomie des réponses de Google : Knowledge Graph, Live Results, Carrousels, featured Snippets & PAA, Videos, Local Results, Custom
Portals, Zero-Result ,... Google est il en train de sortir les marques du jeu, ou au contraire, cela leur ouvre t'il de nouvelles
opportunités. Comment appréhender ces changements ?
Comment appréhender l'outil de Google dans une stratégie ROISTE. L'utilisation de DSA dans les campagnes de search est une composante à prendre en considération car elle est source d'informations et permet de maximiser la visibilité des annonceurs sur des requêtes longues traines. Nous aborderons la mise en place et les actions prises sur ce type de campagnes pour que les campagnes/adgroups DSA puissent servir la croissance des annonceurs sur les moteurs de recherches tout en facilitant le travail des accounts managers.
Chaque levier d’acquisition joue un rôle bien spécifique dans un parcours de conversion multi-levier. La Data permet de remodéliser ces parcours de conversion, d’analyser le rôle effectif joué par chaque levier mais surtout de mieux piloter les investissements Marketing digitaux.
Chaque année, les marketeurs se retrouvent confrontés à la même problématique : comment allouer les budgets d’achat media digital par levier ? Et surtout, comment les optimiser en cours d’année ?
Nous allons vous présenter une méthodologie data-driven visant à mieux piloter vos investissements en SEA et en SEO, ainsi que sur les autres leviers.
Nous vous présenterons comment, lors de la réalisation d’un business plan annuel, estimer l’impact d’optimisations en référencement naturel comme en référencement payant sur l’allocation budgétaire ?
Nous détaillerons aussi comment, en cours de campagne, ajuster les investissements SEA et SEO grâce à la synergie d’une part et à l’utilisation de modèle d’attribution algorithmique d’autre part.
Avoir un site rapide n'est plus une simple option, que ce soit pour vos utilisateurs ou pour les crawlers. Depuis 2010, la vitesse d'un site est prise en compte par Google et en juillet la vitesse sur mobile sera un facteur de classement officiel (Google Speed Update). Mais dans quelle mesure ? Concrètement, est-ce que gagner une seconde de temps de chargement fait gagner des positions ? Quelles sont les optimisations webperf qui marchent le mieux ? Y'a t il des optimisations contre-productives ? Faut il optimiser spécifiquement pour les robots ? Combien de pages Google peut crawler en 24h ? Au travers de cas concrets vus chez Fasterize et du témoignage de RueDuCommerce, nous essaierons de faire le point sur les mythes et les réalités de l'impact de la webperf sur le SEO en 2018 !
Performics avec le cas Air France présente les clés pour la réussite d’un programme SEA international : maintenir une qualité de gestion homogène dans chaque pays quel que soit la langue, la taille de marché, le moteur de recherche ou le système de mesure et développer une roadmap global qui s’adapte aux spécificités de chaque marché.
L’avenir du web est-il conversationnel?
Les chatbots ou assistants virtuels, malgré leurs imperfections de jeunesse, sont en train de prendre leur essor. Leur promesse est de renverser nos habitudes : il ne s’agit plus pour les internautes de chercher mais d'être assisté.
Vous achetez de plus en plus de trafic, avec des optimisations de mots-clés de plus en plus précises et exigeantes. Et après ?
Que faites-vous de tous ces profils, ces comportements, pour que chaque visite participe à la rentabilité de vos campagnes d'acquisition ?
AB Tasty et Stormize vous présenteront en quoi la combinaison du CRO et de l'IA crée des synergies bénéfiques pour votre stratégie d'acquisition.
Ils présenteront notamment un use case développé pour le site de prêt-à-porter La Redoute.
* Programme prévisionnel. Il est susceptible encore d’évoluer.
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La session se déroulera entièrement, ou en partie, en anglais.