Jour 1
Jour 1 – SMX Paris 2013 :
| Aperçu | Jour 1 | Jour 2 |
| SMX Paris – Jour 1 | |
|---|---|
| 8.00 9.00 |
Accueil & Inscription |
| 9.00 10.00 |
Session Plénière Les dernières innovations en Search marketing 13 ans après le lancement de Google Adwords, l’offre publicitaire de Google a considérablement évolué, et ce n’est pas fini ! Cette session abordera les dernières innovations de Google en SEM au travers de 3 axes principaux : le ciblage, les signaux contextuels, ainsi que les formats. Jérôme Marty, Directeur du Search , Google |
| 10.00 11.00 |
Cycle 1 : Session technique Les 10 commandements de la génération d’audience sur Youtube Youtube, le service de tous les records : 2ème moteur de recherche au monde, 1 milliard d’utilisateurs actifs, 4 milliards de vidéos visionnées chaque mois, 72 heures de vidéo ajoutées chaque minute sur le réseau. Comment donc émerger et rendre visible ses vidéos auprès d’une audience ciblée ? Des conseils sur la production des vidéos au Youtube channel management en passant par la promotion marketing de ses vidéos: les 10 commandements de la génération d’audience sur Youtube seront passés au crible à partir de retours d’expérience sur les chaines Marmiton, aufemininBeaute et Puydufou notamment. Aurélie Moulin, Experte en Marketing Instagram, 3 Zestes de Citron |
|
Cycle 2 : Session marketing Comment développer une vraie stratégie de contenu ? Publier un contenu de qualité est devenu un leitmotiv depuis la mise en œuvre des algorithmes Panda ou pingouin. Mais pourquoi est-ce aussi important ? Sylvain Richard, Fondateur, AxeNet |
|
| 11.00 11.30 |
Pause |
| 11.30 12.30 |
Cycle 1 : Session technique En route vers le référencement sémantique Le Web sémantique est l’un des derniers grands défis de Google : Comprendre le sens et l’intention qui se cachent derrière une recherche par mot clé. Cette conférence présentera à la fois les développements de Google dans ce domaine, le Knowledge Graph, l’Author Rank, la Machine Learning mais également comment les entreprises peuvent en tirer profit et adapter leurs stratégies de référencement naturel pour gagner en visibilité et anticiper les évolutions du moteur et des utilisateurs. Le sujet sera abordé d’un point de vue pratico-pratique en donnant des conseils concrets sur l’intégration des micro formats l’utilisation du cocon sémantique, la création de contenus à partir des entités nommées et big data pour déployer des stratégies innovantes où l’utilisateur est, de nouveau, au cœur des dispositifs SEO. Au cours de cette conférence, une agence SEO, un éditeur de solutions logiciels et une agence de contenu partageront leur vision du web sémantique appliqué au référencement. David Degrelle, Fondateur et Président, 1ère Position |
|
Cycle 2 : Session marketing Trafic, engagement, conversion ? Tirer parti des Facebook Ads Marketing social, tunnel de conversion, fils d’actualités, ciblage et planification de vos actions sont autant d’éléments clefs à appréhender. Lors de cette session, vous découvrirez les subtilités et les évolutions de la plateforme publicitaire Facebook. Quels choix pour quels résultats? Via une agence ou en interne. Pour vous aider à répondre à vos objectifs marketing et commerciaux, Meetic et Radio France partageront lors de cette session leur vision européenne et multi marques. Gilles Delaporte, Sales director, Mondeca |
|
| 12.30 13.00 |
Session partenaire : Réinventons le Search
En 2013, le Search reste le meilleur moyen d’être présent au plus près des différentes audiences, tout au long des processus de conversion. Les nombreux développements technologiques récents ont permis d’augmenter les performances des campagnes et de vous faire gagner en efficacité. Au cours de cette présentation, nous vous montrerons comment de tels développements peuvent vous permettre concrètement de gérer vos campagnes plus efficacement, de booster vos performances grâce à des indicateurs fiables tout en vous démarquant de la compétition. Gilles Delaporte, Sales director, Mondeca |
| 13.00 14.00 |
Déjeuner et Networking |
| 14.00 15.00 |
Cycle 1 – Session technique Emerger sur les App Stores grâce au SEO Emerger sur les App Stores grâce au SEOAvec le développement du trafic sur mobile, et via les applications en particulier, il devient de plus en plus crucial d’être bien placé sur les stores d’applications. Mais comment arriver à émerger, car il y a de plus en plus d’applis et toujours pas plus de places disponibles sur les homes des stores. L’ASO (App Store Optimization) devient chaque jour un peu plus un outil indispensable de la trousse du marketeur et du référenceur. Dans cette conférence, nous vous donnerons les clés pour être bien positionné sur les stores via des techniques liées au SEO. Virginie Clève, Consultante en stratégie digitale, Largow |
|
Cycle 2 – Session marketing Attribution multicanale : valoriser le SEM dans le parcours multicanal de l’internaute pour maximiser les ventes Le référencement payant représente aujourd’hui près de 50% des investissements media online d’un annonceur. Pourtant, les liens sponsorisés ne sont qu’une simple étape du processus d’achat de l’internaute. L’annonceur se doit donc d’optimiser le SEM dans ce parcours multicanal afin de maximiser ses ventes. L’attribution devient donc clé : Fnac Spectacles et Keyade reviennent sur l’enjeu d’une attribution actionnable pour mieux optimiser le référencement payant. Julien Babin, Conseil en Stratégie Digitale |
|
| 15:00 15.30 |
Pause |
| 15.30 16.30 |
Cycle 1 : Session technique Refonte de site : Jamais sans mon SEO ! Une refonte est une phase importante dans la vie d’un site. Les risques sont nombreux et nécessitent une vigilance de tous les instants. Corinne Leleu, Digital Marketing Manager, Orange France |
|
Cycle 2 : Session marketing Les dernières fonctionnalités et stratégies Adwords en 2013 Les derniers mois ont sans doute été les plus riches en termes d’innovations depuis la création d’Adwords. Les objectifs principaux restent toujours d’augmenter le trafic qualifié des annonceurs et d’améliorer leur retour sur investissement. Ce qui change aujourd’hui c’est l’intégration de ces objectifs dans des logiques de plus en plus multi-canal et multi-device. Découvrez ainsi les dernières innovations Adwords axées autour des 5 grands challenges du moment pour Google : Jonathan Vidor, Président Fondateur, JVWEB |
|
| 16.30 17.30 |
Cycle 1 : Session technique Quels indicateurs et quelle méthodologie d’analyse utiliser en seo à l’ère du https ? <!p class= »description »> Benoit Arson, Business Analytics Consultant, AT Internet |
|
Cycle 2 : Session marketing Comment structurer une campagne SEA à grande échelle ? Google, Yandex, Naver, Baidu De nombreux acteurs du web sont désormais confrontés à la nécessité de lancer et gérer des campagnes à grande échelle, sur de nombreux pays via de nombreux supports locaux. Réussir à l’international devient sans cesse plus complexe. Des objectifs globaux et centralisés doivent dès lors cohabiter avec des approches locales spécifiques, qui tiennent compte des habitudes, messages, supports adaptés pour une couverture et une conquête optimisées. L’importance d’une organisation éprouvée et l’utilisation d’outils pertinents sont autant de facteurs clés de succès dans la mise en œuvre et l’optimisation de ces campagnes. Au cours de cette conférence, la vision d’une agence et celle de deux annonceurs vous permettront d’ouvrir le débat. Blandine Aujoulet, Responsable SEA-SEO , Air France |
|
| 17.30 | Fin de la 1ère journée |
*
La session se déroulera entièrement, ou en partie, en anglais.