Jour 1
Jour 1 – SMX Paris : 16 Juin 2014
Aperçu | Jour 1 | Jour 2 |
SMX Paris – Jour 1 | ||
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8.00 9.00 |
Accueil & Inscription | |
9.00 9.50 |
Ranking factors : France vs US, quelles différences ? 2013 and 2014 were years of many changes in Googles algorithm based on user behavior and relevant content. Lots of these changes where quality updates including huge impacts on unnatural linkbuilding, over optimized sites, pseudo brands and affiliate sites. With Hummingbird and Panda 4 Google proofed again that the Future of Search is not based on simple link building or optimizing a single landing page for a single keyword. Axel Landschoof, Director Product Management, Searchmetrics |
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Stratégie de mots-clés : Stratégie de mots-clés et stratégie digitale sont aujourd’hui indissociables. Les mutations de Google, les évolutions des formats publicitaires et la multiplication des réseaux sociaux ont profondément modifié le rôle des mots-clés. Leur recherche et leur analyse s’avèrent de ce fait de plus en plus complexe en Search (Payant et Naturel) ou en dehors des moteurs. Axel Landschoof, Director Product Management, Searchmetrics |
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9.50 10.20 |
Pause café | |
10.20 11.10 |
Site Mobile et SEO : Le mobile est aujourd’hui partie intégrante de toute stratégie de Search marketing. Le nombre de recherches effectuées à partir d’un appareil mobile ne cesse d’augmenter et est même amené à dépasser les recherches faites depuis des ordinateurs fixes et portables d’ici 2015. En d’autres termes : si vous ne pensez pas déjà “mobile”, vous pensez mal. Il est important de prendre en compte de nombreux paramètres lors du choix d’une solution mobile, tant au niveau des usages que des attentes des internautes, qui peuvent varier en fonction de chaque business. Zineb Ait Bahajji, Program Manager, Google Modérateur : |
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Les Nouveaux leviers du paiement au clic Gérer des campagnes PPC à grande échelle peut être intimidant et chronophage. Cela ne devrait pas être le cas. L’organisation du compte est à la base d’une bonne gestion. Dans cette session, vous pourrez découvrir les méthodes et astuces de sociétés gérant de nombreuses campagnes dans plusieurs pays, apprendre à simplifier pour mieux approfondir, utiliser de nouveaux outils pour être accompagné tout au long du cycle opérationnel et connaître les bons indicateurs pour mesurer la performance. Adrian Popa, Manager Marketing Internet, HomeAway |
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11.10 11.40 |
Conférence Partenaire : Full Performance Obtenir un ROI de 20 en combinant SEA et AdExchange
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11.40 12.30 |
Liens factices : comment sortir d’une pénalité manuelle ou ne pas la subir ? Lorsqu’il a été traité par un SEO, un site internet a généralement fait l’objet d’un travail de netlinking. Dixon Jones, Director, Majestic |
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Impact des extensions d’annonces sur la performances des campagnes SEA Google nous présente de plus en plus de nouveautés pour l’optimisation de son compte Google Adwords. Il devient difficile de savoir quelles sont les nouveautés à utiliser et quels sont leurs impacts sur les résultats des campagnes. Quels sont les avantages ? Les inconvénients ? Retour d’expérience sur le cas Promod.Dans cette session, vous aborderez notamment les fonctionnalités : Elodie Pot, Responsable Acquisition et Trafic, Promod |
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12.30 14.00 |
Déjeuner et Networking | |
14.00 14.50 |
Session plénière : Keynote : From storytelling to microtargeting: How to craft your message, frame the debate and engage your audience in the digital age In today’s 24/7 rapid response media environment it has become more difficult than ever for organizations to break through with their message and reach the right audience. In 2012, Barack Obama has set a new standard for how campaigns and organizations communicate by changing the way new media is used to set the agenda, frame the debate and control the message. Veteran campaign strategist Julius van de Laar will pull back the curtain and take you inside „The War Room“ to provide a behind the scenes look how cutting edge campaign strategies are crafted and ruthlessly executed. During his keynote he will focus on: – Shaping Your Message: How to develop your campaign strategy, frame your argument and shape the public debate. Julius van de Laar, Digital Media Strategist & Campaigns Consultant, van de Laar | Campaigning |
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14.50 15.20 |
Conférence Partenaire : Intelliad Tirez profit de vos données multicanales Stefanie Keller, eBusiness Architect, Activis |
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15.20 15.50 |
Pause café | |
15.50 16.40 |
Pagerank thématique et corpus des pages. Comment parler à Google ? Pour dépasser la barrière qualitative intrinsèque à l’approche uniquement structurelle du PageRank, il est devenu indispensable pour un moteur comme Google de prendre en compte plus fortement l’intention sémantique des internautes lors de la création d’un lien entre deux pages. Stefanie Keller, eBusiness Architect, Activis |
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Growth Hacking : les nouveaux dispositifs de marketing on line au-delà de Google Le Growth Hacking est un buzzword comme la Californie aime les inventer. Et les professionnels du Search Marketing en sont d’ailleurs les précurseurs ! Utiliser la data pour optimiser sa stratégie afin de générer plus de revenu n’est pas nouveau. La particularité du Growth Hacker est son pouvoir d’influencer l’ensemble du business, de la création du produit jusqu’à sa distribution. La session Growth Hacking du SMX abordera la problématique essentielle du Product/Market fit, les principes clefs de l’optimisation du taux de conversion, et nos meilleures techniques d’acquisition d’utilisateurs. Antonin Cohen, Entrepreneur, Antonin.co |
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16.40 17.30 |
SEO : Auditer son site en 2014, Depuis 2011, avec la nouvelle politique anti-spam de Google, sa volonté d’apprécier la qualité du contenu et l’appétence des internautes, les méthodes et les techniques pour analyser un site web ont considérablement évolué. Inévitablement, le périmètre de l’audit SEO s’est élargi. Le fameux trio des fondamentaux « technique / contenu / popularité » ne suffit plus, à lui seul, pour définir le spectre de l’audit. L’éditeur (l’homme) devient l’acteur principal de sa visibilité sur internet. La gestion de son projet, sa communication, son marketing et son positionnement vis-à-vis de la concurrence sont autant d’éléments prépondérants à prendre en compte dans le processus d’analyse. L’audit SEO devient polymorphe en fonction des projets. Son efficacité passe nécessairement par une bonne compréhension des besoins du client, de son marché, et d’un judicieux mélange entre audit stratégique et technique. Aurélien Berrut, Consultant en référencement, Htitipi |
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Les avantages d’une analyse concurrentielle The session will talk about Competitive Intelligence in an online world. How BiG data from Google can be used to generate competitive insights and how these insights can be used in practice. I will discuss the metric of Visibility Score – pro’s and con’s and how we are trying to develop the most advanced algorithm for visibility score with our research partner IDSIA. Finally I will demonstrate some competitive intelligence based on the french version of Inside Industry. Jacob Hagemann, Founder, Hoosh Technology SA |
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17.30 | Fin de la 1ère journée |
* La session se déroulera entièrement, ou en partie, en anglais.